今天小編分享的互聯網經驗：為什麼微軟收購動視暴雪讓英美擔憂？，歡迎閱讀。
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文｜最話 FunTalk，作者｜何伊然，編輯｜劉宇翔
7 月 3 日，微軟計劃收購動視暴雪的交易得到了南非的無條件批準。至此，微軟收購動視暴雪現已獲得包括歐盟委員會和中國在内的近 40 個全球監管機構的批準。
自 2022 年 1 月，微軟高調宣布以 687 億美元收購動視暴雪起，這筆創下遊戲史記錄的收購案，已推進了 18 個月。
按照現有規定，微軟和動視暴雪業務所在地的國家都有權力對其進行反壟斷審查。雖然越來越多的監管機構亮了綠燈，但英國和美國的監管部門仍然是微軟面臨的最大障礙。
當地時間 6 月 12 日，美國聯邦貿易委員會（FTC）向聯邦法院申請禁令，希望法院能在該交易的截止日期前（7 月 18 日）阻止此次收購。而在今年 4 月，英國競争與市場管理局（CMA）否決了此次收購，CMA 認為這筆交易損害了雲遊戲市場的競争，随後微軟對 CMA 的決定提出了上訴。
對于微軟來說，最關鍵的一仗還是對決 FTC。在 6 月下旬的庭審上，FTC 堅持認為如果微軟順利收購動視暴雪，可能會給微軟帶來不公平的優勢，導致微軟濫用優勢來壓制遊戲市場競争。而微軟的律師則回擊收購會為遊戲市場帶來更多有利的競争，因為微軟承諾與競争對手繼續分享動視暴雪的遊戲，不會對消費者造成傷害。
庭審雙方辯論非常激烈，按照過去類似案件的審理進程來看，聯邦法官會最快在一周之内給出判決結果。
如果最後一切順利，收購完成後微軟在全球遊戲業務的市場份額将從 6.5% 上升到 10.7%，排名行業第三，僅次騰訊、索尼。
由于核心市場不同，騰訊和微軟在遊戲行業并非正面競争對手，而坐擁 Xbox 的微軟和手握 PS 的索尼在主機遊戲市場可謂是鬥得你死我活。
索尼不願看到競争對手抄了 " 軍火庫 "，畢竟動視暴雪擁有《使命召喚》、《魔獸世界》、《糖果傳奇》等熱門遊戲和 Demonware、Digital Legends、High Moon Studios 等知名遊戲工作室，一旦被微軟收入囊中，無疑讓微軟飽受诟病的遊戲版權庫補全，如果微軟讓 Xbox 獨占了這些遊戲，就更是會拉動 Xbox 的銷量，壓制 PS5 的銷量。
FTC 關注的還不僅是主機市場，它要防止微軟的收購會壟斷更大的市場。
難纏的對手
從利益角度，極力反對這樁收購的索尼成了為監管機構提供證據的 " 好幫手 "。
" 第一人稱射擊遊戲是不可替代的，如果微軟成功收購動視暴雪，未來《使命召喚》系列很可能将從索尼 PS 平台剝離。"
微軟有極大可能将動視暴雪旗下遊戲變為 Xbox 平台獨占遊戲是索尼指控的核心觀點。
根據索尼披露的檔案，2021 年超過 600 萬名遊戲玩家選擇把 70% 的遊戲時間給了《使命召喚》系列，甚至有超過 100 萬名玩家只玩這款遊戲。一旦該遊戲離開 PS 平台，僅在美國市場，索尼一年收入損失就會達到 8 億美元。
對此，微軟斷然否認有獨占計劃，強調獨占發行反而會損害 Xbox 的吸引力，并且強調《使命召喚》變成 Xbox 獨占對微軟來說 " 根本無法盈利 "。
今年 1 月，微軟甚至委托第三方平台 YouGov 進行調查，結果顯示即便《使命召喚》成為獨家遊戲，只有 3% 的 PS 平台用戶會轉向 Xbox。微軟以民意調查為佐證，強調索尼可以誇大了行業影響。
為了拉攏到盡可能多的行業支持者，微軟先後與任天堂和英偉達籤署了十年期合作協定，動視暴雪遊戲會登陸英偉達 GeForce Now 雲服務和任天堂 Switch 主機平台。
微軟還請來多位行業内部人士站台，強調收購有利于多數玩家的利益——玩家們給 Xbox 支付訂閱費享受多款遊戲總比在多個平台交叉付費劃算。
但所有人都清楚，商場競争瞬息萬變。無論之前說的有多麼好聽，一旦壟斷了市場，掌握了定價權和議價權，沒有商家能抵擋得住巨額利潤的誘惑。
2022 年，動視暴雪和網易遊戲在大陸市場長達 14 年的合作，由于暴雪在抽成上的獅子大開口最終破裂。消息一出，網易股價當日暴跌 15%。曾經火爆 80 後、90 後的《魔獸世界》大陸區在 1 月正式關服，多少玩家十幾年的心血打了水漂。
因此，面對微軟抛出的十年協定，索尼堅決拒絕，并始終強調會阻攔收購完成。
索尼甚至拿出了微軟高管在 2019 年的一封内部郵件為證。Xbox Game Studios 時任副總裁要求 Xbox 首席财務官增加對品牌的投入，他聲稱微軟" 處于一個非常獨特的位置，可以讓索尼破產。"
縱然索尼全力作證，但是早已習慣反壟斷調查的微軟面對監管機構仍展現出了強大的遊說實力。
目前，微軟和動視暴雪的收購案已經獲得超過 40 個國家 / 市場的批準，覆蓋超過 20 億人口。
所以，FTC 和 CMA 就成了索尼最後的希望，以及微軟需要攻克的最後堡壘，或者說，只要 FTC 放行，CMA 亮綠燈也是遲早的事情。
這樁交易之所以被狙擊到現在，某種程度上跟拜登政府上台後全面加強了反壟斷領網域監管有關。
掌管 FTC 的莉娜 · 可汗被美國媒體稱為 " 鐵血反壟斷戰士 "，她出生于 1989 年，從學生時代起就撰寫了多篇文章抨擊科技巨頭扼殺行業競争，上任後更是積極主導大型案件訴訟，幾乎成了矽谷 " 最不願意面對的女人 "。
據美媒統計，2021 年以來美國司法部和 FTC 已經對 22 起并購案提出質疑，包括英偉達收購 ARM 在内的 15 起并購案最終被制止。
2022 年 12 月，FTC 以 3:1 的投票結果對微軟收購動視暴雪的交易提出反壟斷訴訟，要求法院否決這一交易。由于 FTC 并沒有行政執法權，FTC 向法院申請臨時禁制令和初步禁令要求法庭阻止微軟完成收購。
FTC 申訴意見中寫道：" 如果交易完成，微軟将有能力打擊競争對手……這将損害 2000 億美元遊戲市場的其他參與者，最終将抑制新生遊戲市場的創新。"
FTC 的态度，在一定程度上影響着 CMA。4 月，CMA 否決微軟收購交易，英國競争上訴法庭會在在今年年底做出判決。
如果微軟能夠赢下和 FTC 的官司，無疑會對英國官司產生重大利好。
自證 " 清白 "
當地時間 6 月 22 日，為期五天的法庭聽證會正式在舊金山拉開大幕。
索尼遊戲業務負責人吉姆 · 瑞恩錄制了長達 70 分鍾的視頻作為證詞。瑞恩稱，微軟遊戲部門負責人在 2022 年 8 月發送了一份郵件，列出了微軟收購之後會繼續向 PS 平台提供的動視暴雪遊戲列表，但列表幾乎全是老款遊戲，沒有列出已公布發行時間的《守望先鋒 2》和《暗黑破壞神 4》。
索尼認為，微軟明确表現出了獨占發行傾向。
瑞恩表示，索尼此前一直和動視暴雪有着緊密合作，最新款《使命召喚》将在年底登陸市場。雙方現有合作協定将在 2024 年期滿，一旦收購完成，合作将很難繼續，因為索尼擔憂動視暴雪會将下一代遊戲硬體的機密研發信息洩露給自己的競争對手。
或許是太急于證明微軟的 " 狼子野心 "，亦或許是有意為之，索尼展示的多款内部檔案只用記号筆進行了粗糙打碼，多款遊戲敏感的營收和成本數字隐約可見。
聽證會上，FTC 也拿出了多份微軟内部檔案證明微軟将會獨占遊戲發行規劃。檔案顯示 2020 年，Xbox 部門高管就考慮收購世嘉、Bungie、Hitman 等遊戲開發公司，并将這些公司的產品會全部變成微軟專屬，以增加 Xbox 與 PS 競争的籌碼。
不僅如此，2021 年微軟以 75 億美元收購 Zenimax 後，Xbox 高管就探讨将 Zenimax 旗下遊戲工作室貝塞斯達《上古卷軸》系列等遊戲都轉成 Xbox 專屬内容，并相信 Xbox Game Pass 訂閱用戶增長可以抵消貝塞斯達變成 Xbox 專屬帶來的用戶流失。
相比較索尼的在線出席，微軟CEO 納德拉和動視暴雪 CEO 考迪克選擇直接來到法庭現場作證。
動視暴雪 CEO 考迪克強調，即便并入微軟，公司也無意撤出任何一個平台。" 遊戲玩家們是如此激情投入，這就是競技場。撤出平台，我們可能會在瞬間喪失一億的月活用戶，玩家們會翻天的。"
微軟CEO 納德拉更是把矛頭直指索尼。
納德拉稱，Xbox 存在獨占遊戲的原因是作為主機行業領導者的索尼采用了獨占發行的方式。" 如果由我來決定，我希望消除整個主機獨占遊戲的現象，但這不是由我來定義的。行業主導者已經定義了使用獨占遊戲進行市場競争。"
根據統計，目前索尼 PS 平台的獨占遊戲數量為 296 款，遠遠超過 Xbox 平台 56 款獨占遊戲的數量。
納德拉表示，2022 年 1 月，他就和索尼 CEO 吉田健一郎通電話解釋了微軟的計劃，并作出了會繼續支持 PS 平台的承諾。
在硬體市場份額方面，2022 年第四季度 Xbox 主機出貨量為 320 萬台，PS5 為 710 萬台。由于降價促銷，PS5 在 2023 年前四個月的銷量就超過了 Xbox 在 2022 年的全年銷量。
微軟想證明：即使收購動視暴雪，微軟也遠遠達不到壟斷主機遊戲行業的标準，面對索尼仍會是市占率較低的一方。
當然，納德拉的辯解遠遠不能打消 FTC 的質疑。
時間壟斷者
在新理論的指導下，FTC 對上下遊之間的縱向并購與行業未來态勢更為關注。論在遊戲行業的影響力，索尼是比微軟更勝一籌，但論财力和整體實力，索尼和微軟相距甚遠，兩者在科技業界的競争地位并不同。
英美監管當局考慮的并不只是主機、主機遊戲市場，而是整個消費電子市場甚至科技市場的份額，不能任由一家做大。
從數據上看，2022 年，全球電子遊戲市場規模為 1830 億美元，同比萎縮 5%。按類型看，移動遊戲和主機遊戲營收都出現了下滑。
近兩年，消費電子市場明顯進入了增長瓶頸期。即便 PS5 銷量表現出色，索尼還是擔心用戶未來對主機的需求還會有多大。PS 主機無論如何更新性能，歸根結底還是 " 客廳内容生态的入口 "，一位遊戲愛好者決定 " 節衣縮食 " 時，或許先砍掉更新硬體的預算。
而雲遊戲是少數呈現快速增長的板塊。IDC 預測 ,2023 年全球雲遊戲市場規模将達到 56.7 億美元。雖然絕對體量不大，但用戶直接在雲端運行遊戲已經是明顯的發展趨勢。
當前，微軟在雲遊戲市場已經占據了 60% 到 70% 的份額，結合微軟雲的實力，優勢有繼續拉大态勢。CMA 正是以收購動視暴雪将使得微軟在雲遊戲領網域獲得壓倒性優勢而否決了收購案。
除了 " 遊戲上雲 " 對遊戲市場的影響，FTC 還擔憂微軟未來可能無孔不入地搶占消費者休閒時間，" 壟斷 " 了消費者的時間。
幾年前，Netflix 創始人哈斯廷斯曾表示，Netflix 的競争對手從來不是電視台網，而是遊戲，因為 Netflix 要和所有休閒娛樂共同争奪用戶時間。
哈斯廷斯說的沒錯，只不過他沒有預料到短視頻比遊戲更快搶走了用戶觀看影視劇的時間。
微軟早就看到了趨勢，在多個領網域布局。最近兩年，微軟不僅差點就從字節跳動手裡搶下 TikTok，還和 Meta 保持密切溝通，在元宇宙合作上眉來眼去，更是高瞻遠矚地拿下 OpenAI，ChatGPT 一躍成為月活用戶數破億最快的消費者應用。
試想一下，動視暴雪的加入補上了微軟在遊戲領網域最顯著短板，結合微軟自身在雲服務、廣告業務、辦公軟體和硬體領網域的優勢與投入，微軟在娛樂業務有着更高的協同發展可能性。雲、元宇宙、AI 聊天機器人……微軟将有機會多端聯動占領消費者從工作到休閒的全部在線時間。
據報道，谷歌和英偉達此前也向 FTC 表示過收購動視暴雪可能使微軟在雲計算、訂閱和移動遊戲市場獲得不公平的優勢。
其他科技公司顯然不想看到微軟繼續做大，伊娜 · 可汗也有動機通過赢得此次裁決維護 FTC 在反壟斷領網域的權威。
此前，微軟和動視暴雪定于 7 月 18 日之前完成交易。如果交易被制止，動視暴雪或将獲得微軟支付的 30 億美元的違約金，但考迪克可能得走人，畢竟他先與網易鬧掰，《魔獸世界》失去中國市場，如果收購也被終止，他就得付出代價。
事實上，考迪克也在做兩手準備，在庭審前夕，他私下單獨約見了吉姆 · 瑞恩，給出了一份單獨的附帶協定，希望索尼可以保證哪怕微軟收購失敗，索尼也能跟動視暴雪保持良好的商業合作，以便把《使命召喚》系列手遊搬到 PS5 主機上，繼續合夥賺錢，考迪克甚至承諾索尼能拿大頭。
不得不說，考迪克 " 兩頭下注 " 的做法，即使微軟收購成功，也未必會留他。
遊戲業界正密切關注着這場 " 世紀收購 "，如果交易最終涉險過關，那麼遊戲行業可能會爆發一場收購并購的 " 軍備競賽 "，此前索尼已經收購了 bungie，未來更多公司會被迫加入競賽，而手遊則會是主機遊戲公司接下來的目标。
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