今天小編分享的财經經驗：阿裡“新零售”戰略潰敗，虧損93億出售銀泰百貨，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
藍鲸新聞 12 月 17 日訊（記者 崔陸鵬 陳業）藍鲸新聞獨家報道阿裡巴巴拟出售銀泰百貨給雅戈爾之後，引發市場廣泛關注。12 月 17 日，阿裡巴巴正式公告，公司與另一名少數股東同意将銀泰 100% 的股權出售給由雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的購買方财團。
公告中稱，阿裡巴巴目前持有銀泰約 99% 的股權，銀泰百貨出售的所得款項總額約為人民币 74 億元。阿裡巴巴預計因出售銀泰而錄得的虧損約為人民币 93 億元。銀泰出售的完成須通過中國經營者集中審查和其他慣例交割條件。
阿裡出售銀泰百貨的意圖早已對外披露，在今年 2 月 7 日舉行的 2023 年第四季度業績會上，面對交易銀泰百貨的市場傳聞，阿裡曾稱 " 我們資產負債表上依然有一些傳統的實體零售業務，這些也不是我們核心聚焦的。如果能夠完成退出的話，也是非常合理的 "。
阿裡放棄 " 新零售 " 戰略
作為浙江老牌的商業巨頭，銀泰百貨成立于 1998 年，其掌舵者曾為寧波籍富豪沈國軍。
受電商衝擊，2013 年百貨行業出現明顯下行趨勢，銀泰百貨則選擇 " 擁抱 " 線上，與阿裡集團、復星集團以及三通一達（申通、圓通、中通、韻達）、相關金融機構等共同宣布啟動 " 中國智能物流骨幹網 " 項目，成立 " 菜鳥網絡 "。彼時，銀泰百貨投資 16 億元成為第二大股東，馬雲出任公司董事長，沈國軍出任 CEO。
2014 年，阿裡巴巴加大對線下零售商業布局，斥資 53 億港元入股銀泰成為第二大股東；2015 年 5 月，時任阿裡 CEO 張勇擔任銀泰商業董事會主席。2017 年，阿裡巴巴宣布聯合沈國軍的全資公司私有化銀泰商業，交易金額達 198 億港元。
這一系列股權變更背後，阿裡也正式開啟了其 " 新零售 " 戰略。
2016 年 10 月 13 日 , 在阿裡雲栖大會上 , 馬雲首次提出 " 新零售 " 概念，以數據為核心，重構零售商業中 " 人 - 貨 - 場 " 的關系。
在彼時阿裡巴巴的新零售體系中，阿裡雲、菜鳥、支付寶是底層基礎設施，淘寶網和天貓是基座。在此基礎上，阿裡巴巴投資了一系列實體零售企業，包括主營服裝百貨的銀泰商業、主營生鮮的盒馬鮮生、主營家電數碼的蘇寧易購、擁有大型連鎖量販超市大潤發的高鑫零售以及主營家居家裝的居然之家等。
對于銀泰的定位，張勇曾表示，銀泰是阿裡巴巴進行零售商業線上線下融合創新的平台。
" 這些實體零售企業早期進入阿裡體系後，為電商帶來更多品牌商戶。" 某商業地產負責人告訴藍鲸新聞，銀泰百貨就将入駐的高端服飾品牌資源接入到早期的淘寶商城。
銀泰商業集團首席運營官、副總裁鄧朝軍曾在 2023 年的公開場合介紹，銀泰百貨在全國仍有 60 餘家商場，合作品牌數超 4000 個，全國品牌專櫃、店鋪數量超 18000 個，哪怕是這三年，仍然堅持每年開兩家新店。目前，銀泰百貨已與阿裡生态融合，旗下喵街 APP 與手淘 APP 身份互認，門店與線上一盤貨和全員釘釘，并依托釘釘實現的管理與運營的線上化。
自阿裡啟動 "1+6+n" 組織變革以來，作為 n 之中的銀泰百貨，重要性似乎在不斷下滑。
年初，銀泰百貨與同為新零售線下拼圖的大潤發及盒馬先後傳出被出售。在阿裡巴巴 2024 财年第三季度财報電話會上，阿裡巴巴集團董事會主席蔡崇信坦承，公司的資產負債表上依然有一些傳統的實體零售業務，他們不是核心的聚焦業務，公司退出也是合理的，但考慮到市場情況，退出可能需要時間去實現。
前述商業地產負責人稱，偏高端的百貨商場，在電商滲透率越來越高的情況下，回報率肯定不甚理想，以後的經營壓力也會越來越大。
雅戈爾試水線下百貨商業
接盤者雅戈爾以男裝起家，在 1990 年代初，雅戈爾開始涉足房地產和股權投資，逐步形成衣裝、地產和投資三大業務板塊并行的格局。
2023 年 12 月 25 日，雅戈爾時尚股份有限公司發布關于完成公司名稱變更并換發營業執照的公告 ，" 雅戈爾集團股份有限公司 " 正式變更為 " 雅戈爾時尚股份有限公司 "。
這次更名也标志着其淡化地產業務，回歸服裝主業，發力時尚產業投資。
雅戈爾在近期的投資者關系活動中也表示，公司地產業務總體戰略為 " 清庫存、控風險 "，存量項目基本會在 2024 年、2025 年集中結轉；同時會逐步退出存量财務性投資項目，強化現金流管理。
此次收購銀泰百貨，或與雅戈爾前述戰略調整有關。
2022 年底，雅戈爾對外表示，未來将在全國建 30 個時尚體驗館，線上推廣、線下體驗，開發手機 App，開展網紅直播，豐富應用場景。
這與銀泰百貨近年來商業模式有所相同。鄧朝軍在 2023 年的公開演講中也介紹，銀泰百貨已經是一家全面架構在雲上的、線上線下高度融合的科技百貨公司，并關注将線上崛起的品牌落地線下。
今年 9 月，雅戈爾集團已聯合天目裡打造位于上海淮海中路的 "HAI550" 綜合體，除了入駐雅戈爾旗下品牌外，還引入了潮流品牌以及可持續發展概念的小眾品牌及部分餐飲業态。
雅戈爾在接受公開采訪時就表示，上海 HAI550 項目是公司在時尚領網域的拓展，未來公司依然會關注時尚行業多維度的發展機會。
除前述商業體外，據其投資者活動關系表中記錄，近兩年，雅戈爾南寧店、贛州店、南昌店、濟南店、鄭州店、長春店、貴陽店、太原店、溫州店、上海店、武漢店已陸續開業。2024 年前三季度公司新開 12 家時尚體驗館，其餘計劃内的體驗館将在年内完成開業。
