今天小編分享的财經經驗：周鴻祎嘗到了流量的甜頭，歡迎閱讀。
作者 | 劉寶丹
編輯 | 周智宇
互聯網用戶增長見頂，流量成本越來越貴，商業大佬們也主動走到台前，為自家產品代言，從餘承東、雷軍到劉強東莫不如是。
去年年中以來，" 紅衣老炮 " 周鴻也嘗到了當 " 網紅 " 的甜頭。他頻頻出現在人們面前，對當下熱點進行點評，同時還屢屢分享對 AI 大模型的看法。在這背後，則是他化身為三六零的 " 頭号產品經理 "，搶占流量，幫助三六零的 AI 產品做推廣。
這也反映到三六零的财報當中。4 月 19 日，三六零發布 2023 年财報，公司實現營業收入 90.55 億元，同比下降 4.89%，歸屬于上市公司股東的淨利潤虧損 4.92 億元，較 2022 年大幅減虧 77.65%。
從去年二季度以來，三六零的淨虧損就持續收窄，公司也逐漸有了走出谷底的迹象。
綜合财報來看，三六零雖然 2023 年收入增速下滑，但相下降速度已經有所減緩，淨利潤的虧損幅度也在收窄。一定程度上，這得益于公司的 AI 戰略。
自從 ChatGPT 風靡全球，三六零就開始重押 AI。去年三月，周鴻祎提出 " 兩翼齊飛 " 戰略，一方面全力自研生成式大語言模型技術，打造自己的 " 發動機 "，另一方面則要盡快推出 AI 落地產品。
目前，AI 大模型處于商業化的初期，不過，三六零已經開始将 AI 技術滲透到具體的業務場景中。
三六零的核心收入來自互聯網廣告及服務，主要依托以 360 搜索、360 浏覽器、360 安全衛士為代表的產品作為 PC 端流量入口，開展廣告變現業務。
近年來，抖音、快手等流量平台崛起，讓三六零的廣告業務也受到挑戰。面對這種情況，三六零去年開始利用 AIGC 能力對廣告系統進行優化，收入下降的态勢得以緩解，降幅收窄了超 20 個百分點。
互聯網增值服務方面，三六零在 2023 年全面啟用 360 智腦賦能產品美術調優、客服和流失幹預，用戶付費表現同比提升 50%，增值服務實現收入 10.99 億元，增速由負轉正。
不過，在智能硬體和安全及其他業務上，三六零的收入增速持續下滑，尤其智能硬體，去年實現收入 15.70 億元，同比下降 16.80%。
面臨着帶領三六零走出業績泥沼的壓力，周鴻祎把希望寄托在了 AI 大模型上。
周鴻祎相信，AI 大模型會帶來新的工業革命，其意義超越了互聯網、iPhone 的發明。基于這種判斷，三六零 2024 年把重點放在 AI 大模型的落地應用上，想借此改變收入結構。
展望 2024 年，三六零在财報中表示，會在鞏固 360 AI 搜索、360 AI 浏覽器、360 AI 辦公等優勢產品基礎上，将以辦公場景為切口，不斷提升產品 " 含 AI 量 "，打造 PC 端付費用戶的會員體系。
這意味着，三六零要把原來以廣告主付費為主的收入模式，轉換成會員制訂閱收入模式，進而實現優化收入結構。
4 月 8 日，周鴻祎在直播中透露，"360AI 辦公 " 產品即将上線，會采用會員訂閱模式，計劃第一年實現 " 一個小目标 "。
從業務邏輯來看，三六零有浏覽器和安全軟體等產品基礎，具有用戶觸達優勢。但辦公軟體市場多年來一直被金山、微軟等企業占據，三六零要想撬開這塊市場并不容易。
這也是周鴻祎成為一名 " 網紅 " 後，還要向董宇輝取經的原因。他深知，用戶接收信息的方式變了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的產品。更重要的是，在這個酒香也怕巷子深的年代，他要為公司代言。
" 小米的雷軍、華為的餘承東都是神級網紅，我要向他們學習，為 360 發聲，給公司節省廣告費。" 周鴻祎表示。
對他來說，通過網紅的方式帶動公司產品，在流量越來越稀缺的當下尤為重要。
對任何一家企業來說，每一次技術颠覆都是一場适者生存的競賽，是挑戰更是機遇。周鴻祎已經錯失移動互聯網時代，而這次 AI 大模型将所有人拉到同一個起跑線，這對他來說是一場逆風翻盤的好機會。
三六零在 AI 大模型上具備先發優勢，在他個人流量的加持下，讓他能夠在 AI 大模型時代可以放手一搏。
相當 " 網紅 " 只是表象，刷新三六零的 AI 心智才是他更真實的訴求。三六零能否借助 AI 成功轉型，2024 年會是非常關鍵的一年，周鴻祎必須全力以赴。
