今天小編分享的财經經驗：曾經彰顯身份的輕奢配飾正在被年輕人抛棄，歡迎閱讀。
文 | 新響
誰能想到，曾被年輕人嫌棄的黃金能飛漲到如今這個價位。11 月 6 日，國際金價再次迎來一次明顯上漲，達到 2743.80（美元 / 盎司），漲跌幅度達到 7.32%。同時，國際金價（人民币 / 克）也相應上漲至 626.55 元人民币，漲跌幅度為 1.67%。而黃金飾品的價格已經來到了 800 元檔，周生生黃金價格報價 813 元 / 克，老鳳祥 814 元 / 克。
統計顯示，今年以來，國際金價累計上漲超 32%，年内創新高次數超過 30 次。但就在黃金逐漸變得高攀不起的同時，那些曾在中國市場站着就把錢掙了的輕奢珠寶品牌，則悄然低下了高昂的頭。
在 Tiffany 的社交平台話題下，年輕人紛紛吐槽性價比低，即便依然有人願意為這個藍血大牌買單，她們津津樂道的也不再是首飾的品質或顏值，而是它 " 克領導 " 的玄學。
同樣被年輕消費者嫌棄的，還有施華洛世奇、潘多拉等輕奢首飾。不經意間，它們都已淪為上世紀的懷舊時尚單品。
果然，當時代抛棄你時，連招呼都不會打一個。
蒂芙尼 Tiffany 創建于 1837 年，以銀起家，其 Heart Tag 手鏈是很多女孩的奢侈品配飾入門之選。
成都消費者滢滢去年大學畢業，面臨從學生到社會人的身份轉變，為了給自己置辦白領裝備，她用實習收入買了一款 Heart Tag 手鏈。如今剛剛一年過去，滢滢已經開始後悔，因為她發現手鏈竟然已經 " 黑化 "。經過詢問才發現，這根售價 2250 元的手鏈材質是銀 925 吊飾搭配琺琅，" 當時不懂價值，只知道牌子，這個價錢還不如買個金的細手鏈 "。
像滢滢一樣吐槽蒂芙尼 Tiffany 首飾氧化變黑的女孩子，在社交平台上數不勝數，小紅書有關 Tiffany 的話題中有很大一部分都是關于去除氧化痕迹的方法分享。
除了掉色以外，這幾年消費者對蒂芙尼退熱的重要原因還有保值性不足的問題。某二手電商經營者徐浩在和新響溝通時表示，二手市場對蒂芙尼首飾的回購價格基本在三成左右，主要是因為大家買蒂芙尼看重的主要是設計和時尚感，而這些屬性會随着時間的流逝逐漸降低。
" 即使是蒂芙尼，只要不是鑽石，那些時尚飾品都很難保值。" 徐浩說。另外，蒂芙尼的首飾經過長時間佩戴後往往面臨着較大程度的折舊，不僅是銀質氧化變色，還有首飾主體變形等問題。比如流行款雙 T 手镯，18K 玫瑰金鑲 0.11 克拉鑽石的材質官網售價 3.42 萬元。
這樣一款品牌溢價極高的產品，卻很容易因為多次開合佩戴導致變形，造成兩端 T 形結構變得不對稱，甚至斷裂。一旦出現此類問題，在二手市場上出售時也會進一步降價。
此外，二手奢侈品店對蒂芙尼不太熱衷的原因還有一點，就是其品牌小票容易褪色，票面上的字迹會漸漸模糊不見。再加上蒂芙尼首飾本身的防偽屬性不夠，這也導致市面上仿品較多。
工藝易模仿，票據難留存，都進一步降低了蒂芙尼首飾的保值性。
如果購買蒂芙尼只為了新鮮一段時間，一定記得保留全套票據資料，新鮮感過後便快進快出，這樣在奢侈品二手市場更容易以較高的價錢出手。
蒂芙尼受到衝擊的不只是銀質和 18K 金這些廉價材質，他們在鑽石市場同樣遭遇了退熱潮。
鑽石本是蒂芙尼的核心產品之一，1886 年他們獨創單顆鑽石的六爪鑲嵌法，這也成為後來訂婚鑽戒鑲嵌的國際标準。
國内外不少明星結婚時佩戴了蒂芙尼的婚戒，比如賈斯汀 · 比伯的妻子海莉選擇的就是一款巨鑽戒指，價值 50 萬美元。
但是，普通人買蒂芙尼的鑽石，當然不會輕易買巨鑽。如果你買的是 0.3 克拉以下的鑽石，那麼實際上是不太具備保值性的。女明星張雨绮之前也說過 "1 克拉以下的碎鑽不值錢 "，這話雖然炫富不讨喜，但也有一定道理。
珠寶行業分析機構 Tenoris 今年 4 月的最新數據顯示，培育鑽石（人造鑽石）的市場份額已經達到了 56.8%，天然鑽石則下滑至 43.2%。也就是說，現在一大半的消費者放棄真鑽，選擇了假鑽。畢竟二者在外形上幾乎沒有差别，而人造鑽石的價格比天然鑽石便宜的可不是一點半點。
消費者不願再為高溢價買單，鑽石賽道又開始轉向低價平替，讓蒂芙尼步履維艱。
蒂芙尼已然如此，其他曾經的所謂輕奢首飾品牌的狀況則更為糟糕。比如曾靠手鏈爆火的潘多拉 Pandora，以及 bling bling 閃耀在各大商場一層店鋪的施華洛世奇等等。
今年開年後，潘多拉在中國市場的銷售額同比大跌 17%，這并不是他們初次業績下探，2022 年、2023 年，潘多拉的銷售額分别下滑了 47% 和 9%。
這是一個反差性很大的數據，因為潘多拉今年在歐美市場和其他地區的業績都在上漲。潘多拉在中國市場的疲軟趨勢明顯，2021 年，他們在中國的收入占品牌全球市場的 5%，2022 年滑落至 3%，2023 年則降至 2%。
與高中低端相對完整的蒂芙尼相比，總部位于丹麥的潘多拉使用的材質普遍更廉價，多為合金、925 銀、氧化锆石和琺琅等，高價與低質嚴重不符，但富有濃郁的童話色彩。
如果說購買蒂芙尼看重的是品牌，那潘多拉主打的就是概念。他們的手鏈本身平平無奇，真正燒錢的是各種顏色款式的串珠挂墜，根據官網售價，每個串珠的價格在 100 多到 300 多不等，而迪士尼等聯名款串珠則在千元左右。
幾乎沒有人會只戴一條素鏈出門，就算串上兩三個珠子也會略顯寒酸，七八個珠子基本成了标配，因此才有了那句廣為流傳的 " 一入潘門深似海，一顆一顆往家買 "。但由于材質問題，潘多拉飾品和蒂芙尼平價款一樣，都容易出現氧化問題。雖然專櫃可以免費清理，但終究是給消費者帶來了額外的負擔。
很多奢侈品二手商明确表示根本不接受潘多拉的二手飾品交易，" 基本沒有交易價值，更沒有利潤空間。" 這也導致入手後再變現的可能性很低。一旦酷愛收集手鏈串珠的消費者停下 DIY 的腳步，潘多拉也就成了珠寶品牌中的 " 過氣女明星 "。
和蒂芙尼、潘多拉相比，施華洛世奇的處境甚至更尴尬。前兩者的平價首飾起碼還是銀飾，而施華洛世奇空有鑽石一般的閃耀，主材卻多是玻璃，其核心工藝是切割玻璃和膠劑黏合，将鉛玻璃和合金金屬打造成一個個光芒四射的小物件，好看，但不值錢。
施華洛世奇今年公布的财報可見，品牌全年營收增長 4% 至 18.32 億歐元（約合 143.12 億元人民币）。雖然業績略有上漲，但距離 2017 年 35 億歐元（約合 273.68 億元人民币）的巅峰期還有相當大的差距。
為了重塑輝煌，施華洛世奇也擠進了培育鑽石的賽道，他們的培育鑽石產品系列已在中國發布。
以蒂芙尼、潘多拉、施華洛世奇為代表的輕奢珠寶，正在逐漸失去新一代消費者的青睐。同時，如 MK、MCM、蔻馳、Furla 等入門級奢侈品包包的日子，也同樣不好過。MCM、Furla、Pinko 等輕奢品牌的中國運營商赫美集團公布的 2023 年财報顯示，其營收歸母淨利潤虧損 4720 萬元，依然未能走出頹勢。今年 9 月，MCM 關閉了小紅書官方旗艦店，進一步收緊了線上擴張的腳步。
與之相對的是，黃金飾品受到了空前追捧。
" 年少不知黃金好。" 消費者小楊曾經是輕奢飾品愛好者，但從去年開始，她徹底轉向了黃金，包括投資金條和黃金飾品都有涉獵。" 現在黃金首飾設計水準也并不差，特别是保值的屬性對我吸引力很大。" 小楊說，以往年輕人在對奢侈品首飾的認知裡，代表着身份、财力，攀比心态的認知占了絕大多數，對其價值和價格的關系并不關心。但現在，很多年輕人早已轉變了觀念，認為只有黃金才是永不過時的。
在樓市復蘇尚需時日，股市行情依然不穩的當下，金價的持續走高對年輕人的吸引力倍增。資金雄厚的消費者選擇上百克一根的金條，荷包沒那麼富裕的年輕人則衝向價格更親民的金豆豆，過去瘋狂買輕奢的消費群體，則開始收集各種金首飾，既可佩戴又能升值，進退兩相宜。
數據顯示，25 歲至 34 歲的年輕群體已成黃金消費主力軍，年輕人購金比例從 16% 增長至 59%。
多重壓力之下，輕奢品牌已淪落到 " 富人看不上，窮人也嫌棄 " 的地步，年輕人不僅将它們看做 " 時代的眼淚 "，更有人稱其為 " 時代的騙局 "。
品牌復興之路，絕非朝夕可成。
