今天小編分享的科技經驗:618救不了手機市場,折疊屏成救命稻草?,歡迎閱讀。
作者|Pan
編輯|Duke來源|钛财經
"(智能手機中)除了蘋果的銷售情況較好以外,安卓市場整體還是處于比較低迷的狀态 "。IDC 中國研究經理郭天翔在本次 618 購物狂歡節後如此說道。
其實,在經歷了 2022 年的全球性下滑,2023 年,手機市場依然沒能出現明顯反彈。根據 IDC 最新發布的手機季度跟蹤報告顯示,2023 年第一季度,我國智能手機市場出貨量約 6,544 萬台,同比下降 11.8%。
盡管主要不利因素略有改善,但從數據上看,市場依舊處于 " 寒冬 " 階段。
「 01 」
618 戰報報喜不報憂
618 剛過,各家手機廠商陸續發布了今年的 " 戰報 ",和往年一樣,各家都拿了 " 第一 "。如果單看每家的戰報海報,很容易就覺得手機行業形勢喜人、品牌業績蒸蒸日上。
數據顯示,618 期間,OPPO 有 4 款機型拿到了特定條件下的第一:一加 Ace 2 為京東 2500 元以上安卓機銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro 拿到天貓 6000 元以上安卓手機銷量 & 銷售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+ 為抖音 3500 元以上銷量 & 銷售額雙冠軍、OPPO K10x 為拼多多 1000-1500 元手機銷量 & 銷售額冠軍。
有網友評價道," 只要定語多,誰都是冠軍 "。
小米最新公布的一項 618 數據是全渠道支付金額。小米官方稱,618 期間,小米線上線下全渠道的支付金額為 194 億元。金額很高,但相比去年的 187 億元僅微增 3.7%,而相比 2021 年 190 億元則僅僅增長了 4 億元。這還是在擴大了抖音、快手等新渠道的情況下取得的。
魅族公布銷售額增速第一,旗艦機型銷量達成去年同期的 378%,618 全周期銷售額同比增長 500%。看上去分量十足,但實際上對比的是去年。而去年魅族并沒有發布新機,因此銷量基數很低。
蘋果、華為、vivo 沒有公布銷售數據。可以看到,只有小米公布了最關鍵的銷售額,其他廠商要麼和自己對比,要麼局限于單一平台。如果不清楚前一年的數據,只看這些增長率,顯然它們都非常亮眼。但細究下來,各家又都有些 " 貓膩 "。
其實,從去年開始,各家都不約而同地模糊具體的銷量和銷售額數據," 默契 " 背後,是 618 也拯救不了低迷的手機市場現狀。
「 02」
高端市場影響略小
放眼全球,這已經是手機市場經歷連續第五個季度的下滑。
按照 Canalys 的分析顯示,智能手機市場在 2023 年第一季度的下滑在整個行業的預期之内,宏觀經濟狀況繼續阻礙供應商在幾個市場的投資和業務。盡管廠商降價并大力促銷,但消費者需求仍然低迷,尤其是在低端市場。
有一項投票顯示,超過 60% 的消費者對于在換手機的周期上,選擇了 " 只要不壞,就能一直用 " 的選項。"2-3 年一換 " 也有接近 30% 的消費者選擇。
根據平安證券的研報顯示,智能手機的用戶換機時長目前已經拉長至 43 個月。另有多家統計機構的數據表明,目前智能手機的換機時間已經拉長至 3 年左右。
持續低迷的終端用戶需求引發了整個供應鏈的去庫存浪潮,渠道降低了庫存水平以确保運營。為了維持低水平的銷售量,供應商繼續使用謹慎的生產技術,這對組件供應鏈的運營績效產生了長期的負面影響。
不過,就目前的情況來看,雖然整體智能手機市場表現不佳,但在高端產品領網域還是有着不錯的向上趨勢的。根據 Canalys 在最近的一則消息中提到,全球高端(500 美元及以上)智能手機逆勢而上,同比增長 4.7%。2023 年第一季度,超全球智能手機總出貨量的 1/3。也就是說,雖然整體智能手機市場的出貨有所下降,但高端智能手機的銷售情況仍然很不錯。
有業内人士分析認為,今年智能手機市場之所以出現 " 高端增加、低端收緊 " 的特點,主要還是宏觀經濟的影響。
根據 Canalys 此前的預測提到,到 2023 年第二季度末,智能手機行業的庫存,無論渠道或供應商,都可以達到相對健康的水平。由于未來幾個季度的庫存減少,預計全球智能手機市場的銷售量将有所改善。
「 03」
折疊屏或将引領市場
智能手機市場的 " 跌跌不休 " 很難不讓人多想,手機行業還能怎麼卷才能恢復到以前的水平。畢竟過去三年裡,廠商們都在不遺餘力的卷着,但是卷的結果并不盡如人意,不斷縮減的出貨和份額進一步倒逼着廠商去思考如何讓卷更卷,如何在卷中找到一線生機。
不難看出,衝擊高端是一個有效的方法,一定程度上可以規避風險,但是過程是極其漫長和痛苦的,尤其是在面對三星和蘋果這樣的巨頭時,國產廠商的衝高之路并不順利。
站在功能機向智能機轉變的十字路口,可能誰都沒有想過未來會出來折疊屏手機,但随着技術的不斷演進,折疊屏确實成為了可能性,并且正在從小眾走向大眾,一部折疊屏,兩種生活方式,這是廠商想給消費者講的故事,也正是折疊屏產品的優勢所在。
在這方面,近些年來國產廠商确實做的不錯,華為四年七代從 Mate X 一直更新到現在的 Mate X3,產品覆蓋了内折、外折、縱折形态,而且随着技術的積累,解決了折疊屏輕薄可靠等諸多行業難題,讓折疊屏成為了更易用的主力機。
另外,OPPO 在折疊屏領網域的發力也受到了市場的高度認可,全新的 Find N2、Find N2 Flip 已經成為了 OPPO 折疊屏的一張名片,同時也拉動了 OPPO 手機的銷量。
vivo 在折疊屏上也是苦下功夫,到全新的 vivo X Fold2、vivo X Flip 已經有了深厚的技術積累,不論是硬體配置還是軟體,都可以為消費者提供出色的使用體驗。在做折疊屏上,藍綠廠的審美确實值得借鑑。
榮耀也在獨立伊始便開始在折疊屏上發力,用榮耀 Magic V 和榮耀 Magic Vs 兩款產品在市場上掀起了不小的反響,而今年有望亮相的榮耀 Magic V2,也有望進一步攻克輕薄難題,讓一部到位的戰略持續推進。當然,也有傳言今年榮耀會推出小折疊屏產品,這無疑也會提升榮耀在折疊屏市場的競争力,同時也彌補了小折疊產品的缺失,對于榮耀品牌高端化有着重要作用。
随着國產廠商的入局和折疊屏技術的成熟,市面上折疊屏的價格也開始逐步下探,以前動辄上萬元的價格令人退避三舍,現在幾千元也能買一部不錯的折疊屏體驗。如 IDC 分析師張祺所言,在創新及差異化方面,折疊屏手機将會以更多產品、更低價格、更激烈的競争為市場帶來活力和亮點。
顯然,面對已經飽和的手機市場,消費者更加趨于理性,能夠激起換新欲望的依舊是技術突破和創新。
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