今天小編分享的互聯網經驗：小紅書離IPO僅一步之遙？，歡迎閱讀。
作者 | 劉寶丹
作為中國互聯網行業的獨角獸之一，小紅書成立十年，經歷過六輪融資，如今，距離上市僅一步之遙。
12 月 25 日，市場傳言，小紅書或于明年下半年啟動香港 IPO。對此，小紅書内部人士對華爾街見聞表示，公司目前暫無上市計劃。
過去兩年多，小紅書多次傳出即将上市的消息，均無後續。
但這次稍有不同，與上市傳聞同時出現的，是小紅書 2023 年的淨利潤有望達到 5 億美元的消息，這比公司之前預測的 5000 萬美元提升了 10 倍。對此小紅書方面未予置評。
過去多年，小紅書上市未成的根本原因，是其一直未能發展出自己的盈利模式，始終在社區和電商業務上搖擺不定，其廣告收入占比高達 8 成，業務模式單一，抗風險能力弱。
這導致小紅書在業績增長方面缺乏想象力，無法持續吸引投資人和資本市場。
反觀同時代的互聯網公司，大多已發展出成熟的電商模式，多家公司也借此衝擊資本市場。拼多多成立三年就已經上市，低價電商深入人心，2022 年度 GMV 更是高達 3 萬億；快手 2011 年成立，2021 年上市，2022 年 GMV 逼近萬億；抖音也才 7 年，其電商業務今年的 GMV 也過了 2 萬億。
而成立十年的小紅書商業化表現平平，壓力可想而知。
不過今年以來，小紅書在商業探索上已經有了較大進展，并确立了買手電商模式，這意味着，小紅書雖然辟謠了上市傳聞，但上市之路實質上已經更進一步。
今年雙十一，章小蕙、董潔的單場銷售額相繼破億，創下小紅書直播破億新記錄。華爾街見聞獲悉，大促期間，小紅書電商在買手銷售額、用戶數、參與商家等多個數據維度迎來增長。
接近小紅書的知情人士稱，5 億美元的淨利潤，是由于電商業務取得了明顯成效，這可能為公司帶來新一輪融資或最終實現 IPO。
根據天眼查數據顯示，從 2013 年到 2021 年，小紅書經過六輪融資，總融資金額累計超過 9 億，投資人持股最長時間已近 10 年。香頌資本董事沈萌認為，小紅書上市可以給業務發展募集一定資金，同時為投資者帶來退出可能。
盤古智庫高級研究員江瀚認為，上市可以加快小紅書的商業化進程，提供更多融資渠道，同時提高公司的信用評級和資本實力。此外，上市還可以促進小紅書的規範治理和運營，提高管理水平和效率。
不過，即便在電商業務上嶄露頭角并實現利潤增長，小紅書要想在未來幾年實現上市，依然面臨諸多挑戰。
電商市場已經進入存量階段，市場競争越來越激烈，小紅書買手電商的增長故事并不好講。
12 月 25 日，市場消息稱，騰訊已調整微信支付及視頻号組織架構，拟加大 " 直播帶貨 " 投入，這意味着，阿裡、京東、拼多多、抖音、微信等互聯網巨頭都在加碼瓜分電商市場。
過去十年，以阿裡、京東、拼多多等為代表的公司在資本市場締造了新的神話，互聯網公司一度成為資本市場的寵兒，但小紅書似乎錯過了資本市場擁抱互聯網公司的最好時機。
如今，還未上市的中資互聯網獨角獸屈指可數，小紅書之外，關注度較高的只有字節跳動和 Shein，小紅書電商模式的獨特之處在于，在以低價競争為主線的電商紅海裡找到一條新的增長路徑，高客單價本身也意味着較高的護城河。
小紅書直播間裡，章小蕙和董潔娓娓道來一個個商品背後的故事，直播間外，小紅書正在用力奔跑，它必須抓住電商市場的最後機會，為自己赢得更多的籌碼。
