今天小編分享的财經經驗：今天“打”縣城明天被“流放”，這屆遊客選擇去景區過戲瘾，歡迎閱讀。
文 | 聞旅派，作者 | 郭鴻雲，編輯 | 藍蘭
景區終于找到了正确的流量 " 密鑰 "，表演節目給遊客看不如帶着遊客一起 " 演戲 "。
最近爆火出圈的，由臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅遊區推出的沉浸式體驗項目《跟着團長打縣城》就印證了這一模式的成功。
哪怕是國慶假期已經結束，前來體驗這一項目的遊客仍然多到需要限流。
根據景區方面的介紹，《跟着團長打縣城》的一次完整體驗預計半小時左右，由身着八路軍服飾的演員 NPC 引導，從報名 " 參軍 " 到領取 " 武器 "，從 " 戰前 " 動員再到沿途 " 村民 " 加油鼓勁兒，情緒價值給足之後，遊客就會帶着 " 團長 " 給的任務，伴随着 " 衝鋒号 " 和炮火轟鳴聲衝向目标陣地，攻打縣城奪得勝利，并與城中群眾匯合舉辦大聯歡。
從故事線看并不復雜，而之所以能夠讓遊客 " 上頭 "，最重要原因之一還是放大了體驗感，給遊客足夠大的參與空間，而不是只當看客。一如體驗過的遊客及眼饞的網友給到這個項目最精準的評價，稱其為 " 最适合中國人的 cosplay"。
玩過沉浸式體驗項目的人都知道，體驗感好不好，除了場景搭建的逼不逼真，更在于 NPC 給到的情緒引導是不是到位，能讓玩家有身臨其境的感受。
據了解，山東紅嫂家鄉旅遊區前身為 " 沂蒙紅色影視基地 "，拍攝過多部抗戰影視劇，而《跟着團長打縣城》這個項目更是在 2023 年五一假期的時候就已經推出，經歷過市場的檢驗和與遊客互動的磨合，從場景到演員 NPC 已經積累了豐富的表演經驗，今年參與範圍更進一步開放，一場可容納 3000 人參與，規模陣仗和沉浸感也更進一步提升加強。
這是該項目能夠被遊客認可的重要原因之一。而另外一個能讓其火出圈的助因還在于，趕上了國慶假期這個時間點。
全國上下慶祝新中國誕辰，從線上影視到各類線下節慶活動，都充斥着濃郁的愛國情，這也讓《跟着團長打縣城》這樣一個紅色主題項目更具話題性，能讓大眾產生情緒共鳴。其中不乏帶着孩子去體驗的家長們，把這個項目視為了一次愛國教育體驗。
而這樣的特殊主題和教育意義，使得《跟着團長打縣城》項目在假期結束後依然火爆，10 月 12 日時候景區還曾發布公告，稱 "13 日，《跟着團長打縣城》行進式體驗項目預約人數已達到項目體驗的最大承載量……未成功預約購票的遊客請合理安排行程。"
且這樣帶着遊客 " 演戲 " 的沉浸式體驗也不僅僅是山東紅嫂家鄉旅遊區一個景區在做。根據公開消息，由黑龍江牡丹江鏡泊湖旅遊集團策劃推出的 " 流放寧古塔 " 項目已經未開放先大火，讓一眾網友翹首以盼。
根據官方在社交平台發布的視頻，提到牡丹江鏡泊湖景區将要重現《甄嬛傳》中經典橋段，并将有大動作，還原了年代感十足的寧古塔舊城。
消息一出，圍觀的網友們已經開始紛紛提需求、獻計策，有人表示想現場體驗穿囚服、戴枷鎖，還關心是不是會有囚車可以坐；還有人關心 NPC 夠不夠，招不招工，自己想去扮演 " 惡狠狠 " 的官差衙役，或者匪徒。
更狠一些的網友，建議景區不要設計美食街，烤腸烤串都不要，既然是流放，給遊客準備點冷窩頭和鹹菜，就可以了，這樣體驗更逼真。
盡管是玩笑話，但也可以看到，遊客們對于這樣耳熟能詳的影視劇橋段以及沉浸式體驗充滿了興趣，甚至是躍躍欲試。
而遊客喜歡演戲的心也早有苗頭，作為《甄嬛傳》故事發生的主要場景，到故宮旅遊時拍一個甄嬛衝撞齊妃之後被罰的 " 翠果打爛她的嘴 " 同款劇情梗，又或是模仿祺貴人逃出冷宮，雨夜受辱，俨然成為了當下很受年輕人喜愛的打卡方式。
而如今，景區開始主動策劃體驗項目幫着遊客盡情的 " 過戲瘾 "，怎麼能讓這些 " 戲精 " 們不心動？據悉目前已經有不少遊客開始咨詢 " 流放寧古塔 " 項目的具體開放時間，相關負責人則表示預計 12 月啟動，至于能不能如遊客所願 " 戴枷鎖 "、" 穿囚衣 "，具體情況暫不便透露。
聞旅注意到，随着這兩個已經落地或即将落地的景區沉浸式體驗項目曝光及熱度越來越高，網友高高興興 " 吃瓜 " 圍觀的同時，一些質疑聲也随之出現，認為 " 攻縣城打鬼子 "、" 流放寧古塔 " 這樣的主題内容是在消費苦難，将歷史娛樂化，不應該被提倡。
但之于遊客而言，或許也真沒想那麼多。能夠被遊客接受和喜愛，就證明這樣的形式對于景區迭代更新項目體驗，拉近與遊客距離增項互動方面是有價值，值得繼續探索嘗試的。
而這樣由 NPC 引導的沉浸式劇情體驗，也并不是近兩年才出現，更不是新花活，在劇本殺遊戲風靡全國時，就已經有很多景區推出故事劇情的沉浸式互動項目。
但因為一場劇本殺需要的玩家數量多，且耗費時間比較長，兩三個甚至是四五個小時才能體驗完一個劇本故事，在疫情之後，生活娛樂重回正軌，周末休閒更愛走出家門到戶外活動的年輕人，對劇本殺的熱情也就漸漸消退。
景區 + 劇本殺的項目組合更是如此，快節奏的遊玩需求下，完全沉浸的體驗一個長線故事對于遊客而言也變得興趣缺缺，逐漸沒了新鮮感。
而上述《跟着團長打縣城》以及已經預告的 " 流放寧古塔 " 與此前的劇本殺項目還是有着很明顯的區别。從已經落地的 " 跟着團長打縣城 " 項目看，沉浸式體驗時間大大縮短，不會占用遊客太多精力，也不需要遊客找線索、猜迷題，而是更像一場影視拍攝，遊客只需跟着劇情做演員，把腦海中電視劇裡熟悉的劇情復刻到自己的表演中即可，是在過戲瘾。
正如莎士比亞在《皆大歡喜》中曾經寫過的：" 所有男女不過是這舞台上的演員，他們各有自己的活動場所，一個人在其一生中要扮演很多角色。" 大部分普通人也天生就有表演欲，把大眾的表演欲調動起來，傳遞情緒和故事體驗也才會更沉浸。
這一點在話劇表演中更為凸顯。比如聞旅此前體驗過的，由 "90 後 " 導演賈澤軒創作的沉浸式感官戲劇《尋找戲劇家》，這部沉浸式話劇去年在天津曹禺劇院試演就引發極大關注。其創新之處就在于，觀眾對劇情的體驗不止于看台上演員的表演，而是可以通過在暫時失去視覺的情況下觸摸道具、聆聽聲音、聞各類氣味等互動方式，感受戲劇的魅力。
專業的話劇演員則成為了引導觀眾參與和入戲的 NPC，把曹禺先生作品中的角色從原本的故事情節中抽離，演變為需要觀眾去解密，去探索，乃至最後可以共情的更鮮活的人，讓觀眾可以更主動和深入的去感知作者創作角色的内心世界。
這樣創新形式也讓更多 " 坐不住、看不懂 "，原本對話劇沒有興趣的觀眾有了走進劇場參與和體驗一部話劇的欲望。
雖然場景不同，但與景區創新沉浸式體驗項目的根本目的卻是殊途同歸。
之于景區而言，談論其面臨的發展困境時被提到最多的就是體驗同質化嚴重，項目沒有新意。除部分擁有天然的獨一無二自然風光的山嶽景區，大部分景區很難從項目體驗上做出新亮點，更别說讓遊客願意不遠千裡萬裡只為一個景區項目體驗而來。
當然，大火出圈的沉浸式體驗項目也不能完全解決景區所面臨的經營困境，但也确實打開了其創新體驗，用小成本撬動大流量的新思考路徑。且即便是已經走通這條，基于互聯網流量加持而形成的 " 網紅項目 "，未來依然會面臨流量消散何以為繼，以及為保持項目體驗新鮮感需要不間斷更新劇本的諸多挑戰。
不過從品宣層面看，一次大火出圈對中小景區而言也還是利大于弊。
從當前旅遊所處的大環境來看，有業内專家将其總結為通縮中的景氣行業。當投資降速期需要靠消費拉動時，旅遊業就會被寄予厚望，被推向前沿被拽着跑。
這既好也不好，好在于上上下下對文旅產業發展都會給予極大的支持，從產業發展角度可以得到更全方位的鼓勵和倡導。不好在于，希望寄托在文旅消費，該以怎樣的產品來激發大眾旅遊消費需求，調動旅遊消費積極性，會讓文旅企業倍感壓力。
經濟下行時期，大眾消費就是會愈發收縮和謹慎，而旅遊說到底不是不可或缺的剛需。從去年開始很多目的地和景區成為互聯網流量的 " 寵兒 " 爆火出圈，淄博、哈爾濱等等，但給行業的感受确實旺丁不旺财，熱鬧之後企業能獲得的旅遊消費收益增長有限，熱鬧之後依然是更長時間的冷淡期，流量是 " 腎上腺素 "，卻不能 " 藥到病除 "。
但有總歸比沒有好，不論是網紅目的地城市，還是網紅景區項目，雖然外界認為文旅部門和旅企在 " 讨好 "、" 媚俗 "，認為 " 網紅 " 化的產品庸俗化沒有生命力，但從行業發展階段和需面臨的現實情況看，依然是存在即有理，能紅就是迎合了市場需求，不該被偏見所影響。
而此次出圈的《跟着團長打縣城》和 " 流放寧古塔 " 是否會引發新一輪沉浸式體驗項目打造潮，是不是會有更多景區跟進效仿，也值得後續更進一步關注。流量的另一大弊端就是會同質化，對于真的想效仿形式的景區而言，更應該在内容創新上下功夫，而不是照抄。
而對于已經見成效的景區及目的地而言，面對流量則更應該清醒，抓管理，及時洞察和發現 " 潑天富貴 " 來臨時，那些不好的苗頭，及時掐滅。
比如山東菏澤 " 郭有才 "，官方的暫停和撤出就十分及時。如何适應 " 網紅 " 身份和管理好話題流量，也是更考驗如今目的地及景區的重要能力所在。
