今天小編分享的财經經驗：Gucci一季度銷售額“急劇下滑”近兩成，奢侈品市場加速分化，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
藍鲸财經記者 王涵藝
奢侈品行業，曾被認為擁有抵御市場波動的特性，但終究未能幸免于消費分化的浪潮侵襲。
近日，法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）發布業績預警：由于上半年的市場環境充滿挑戰，集團預計 2024 年第一季度的綜合銷售額在可比基礎上同比下滑約 10%。開雲集團表示，業績下滑的主要原因是旗艦品牌 Gucci（古馳）的銷售額急劇下降，尤其是在亞太市場，預計 2024 年第一季度同比下降近 20%。當日開盤不久後，開雲集團股價大跌，跌幅一度擴大至 15%，創史上最大跌幅。
事實上，奢侈品市場正在經歷分化，其中一些品牌的生存空間正在被擠壓。雖然整體奢侈品行業仍在逆勢增長，但不是所有品牌都能保持同樣的增長勢頭。古馳作為開雲集團的核心品牌，近年來一直受到年輕人的熱烈追捧。為何如今的 Gucci 失去了往日的魅力？
二奢市場的 Gucci 不夠保值
開雲集團是全球奢侈品三大巨頭之一。目前，其業務涵蓋時裝皮具、珠寶和眼鏡三大單元，擁有 Gucci、YSL、BV、巴黎世家、亞歷山大 · 麥昆以及 Qeelin 等多個奢侈品牌。其中，Gucci 是開雲集團的主力品牌，2023 年，開雲集團營收 195.7 億歐元，其中 Gucci 營收 98.7 億歐元。也就是說，Gucci 貢獻了開雲集團近一半的營收。
實際上，在執掌 GUCCI 近八年的創意總監 Alessandro Michele 手中，GUCCI 收獲了足夠的品牌熱度。2015 年春夏季之後的 GUCCI 以個性鮮明的品牌形象赢得一批千禧一代關注者，在品牌年輕化上有顯著突破。
有分析師認為，全球經濟的不确定性和經濟增長放緩對奢侈品消費產生了影響。特别是在亞太地區，經濟增長的減緩可能導致消費者購買力下降，從而影響了 Gucci 的銷售。
從 Gucci 的主要購買人群來看，千禧一代推遲了結婚、生子所以當時購買力比較強，但是疫情之後經濟增速放緩，年輕人的抗風險能力低，消費行為變得更為保守，所以 Gucci 受影響會更大。
在社交平台，很多年輕人把二手奢侈品納入了自己的購物清單。除此之外，明确上漲的二奢消費數據，也在印證 " 買舊不買新 " 已成為一種潮流。
近年來我國二手奢侈品行業市場規模飛速發展，博思數據發布的《2024-2030 年中國二手奢侈品市場分析與投資前景研究報告》指出，我國二手奢侈品行業市場從 2016 年的僅 80 億元增長至 2023 年的超千億元。
甚至三年前，開雲集團也向二手奢侈品電商 Vestiaire Collective 投資 1.78 億歐元，以獲得 5% 股權和董事會席位。
對于二手奢侈品來說，箱包皮具等類型是主角，這些奢侈品标準化程度高，流通性較強。有三位在不同平台從事二手奢侈品相關工作的銷售均向藍鲸财經記者表示，Gucci 的包在二手奢侈品市場并不保值。
" 雖然 Gucci 作為連年熱賣的奢侈入門品牌，但除了近年較火的 1955、Marmont 和酒神和經典虎頭系列外，其他系列的包袋整體保值性還是遠低于愛馬仕、香奈兒、LV 等一線包袋品牌。" 一位二手奢侈品回收人員告訴藍鲸财經記者，在一線牌子裡，Gucci 保值率一般。" 因為 Gucci 的經典款不多，而且更新換代速度快，每年都有新款，所以舊包包的保值率就一般了。"
對于如何看待品牌價值以及未來集團的規劃等問題，藍鲸财經記者向開雲集團媒體聯絡郵箱發送了采訪提綱，但截至發稿未獲得回復。
奢侈品市場加速分化
從行業看，整個奢侈品行業依舊在逆勢增長。貝恩公司今年年初發布的《中國奢侈品報告》顯示，2023 年全球奢侈品市場規模約 2.7 萬億元，同比增長 7%。
貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示，中國内地奢侈品市場在 2023 年實現了兩位數的強勁復蘇，但尚未完全恢復至 2021 年水準。2023 年有 65% 至 70% 的奢侈品牌獲得了正增長，而 2022 年這一數據為 95%。這也就意味着，頭部品牌獲得了更多的市場份額，同時一些品牌的生存空間正在被擠壓。
Brunello Cucinelli 發布第四季度和 2023 年全年業績顯示，第四季度其銷售額同比增長 15.6% 至 3.21 億歐元，全年銷售額同比增長 23.9% 至 11.4 億歐元，超過分析師預期。
愛馬仕的業績同樣出現大漲。愛馬仕公布的 2023 年業績報告顯示，期内，該集團營收達 134.27 億歐元，同比增長 21%；淨利潤為 43.11 億歐元，同比增長 28%。其中，2023 年第四季度，該集團營收達 33.64 億歐元，同比增長 18%。愛馬仕對此表示，随着第四季度銷售額激增，對 2024 年充滿信心。
藍鲸财經走訪線下店鋪發現，頭部的品牌如 LV、愛馬仕依然很好賣，羅意威等小眾品牌也很火。其中，一位 00 後消費者對藍鲸财經記者表示，由于花家裡的錢，所以自己和身邊朋友購買奢侈品的消費習慣并沒有發生改變，她認為經濟下行對工薪階層的消費觀影響可能更大。
此外，一位在重慶 LV 櫃台的新人銷售也在社交平台分享了自己僅入職一個多月，成交額就破百萬的經歷。
橫向對比會發現，一邊是消費者對 LV, 香奈兒越漲越愛買，另一邊是 GUCCI 們雖然漲價，但消費者并不買賬，出現這一尴尬局面的原因是什麼？
要客研究院院長周婷博士指出：" 與更為年長、更富有的買家不同，這些年輕消費者更容易受到經濟壓力的影響。奢侈品牌未來對真正的有錢人的依賴度會越來越高，奢侈品牌的标籤屬性也會越來越明顯。"
歸根結底，還是因為消費分層了。雖然頭部消費者購買力依舊強勁，但理性消費和節約已分别成為中產和普通消費者的主旋律。
從事奢侈品行業二十餘年的資深人士向記者坦言：" 有錢人是依舊有錢，但是部分中產消費客群開始沒錢了，有錢人購買的量始終就那麼些，大部分銷量還得靠沒那麼多錢的人來支撐，雖然奢侈品很多都靠漲價來抵消銷量的減少，但還是抵不過銷量銳減。"
開雲集團首席财務官 Jean-Marc Duplaix 直言，投資者不應指望開雲集團 2024 年的利潤率會有所改善，集團計劃進行更多投資以保證關鍵品牌的未來增長。去年以來，開雲集團已先後斥資 17 億歐元和 35 億歐元拿下華倫天奴 30% 的股份和高端香水品牌 Creed 的控股權。
