今天小編分享的科技經驗：松下相機徹底卷不動了？試映片瘋狂造假被揭穿，歡迎閱讀。
文 | 雷科技 leitech
前陣子，松下影像推出了 LUMIX S 系列的新款全畫幅相機 LUMIX S9，作為該系列第一款主打復古造型的緊湊型相機，它的到來吸引了無數相機愛好者關注。然而，外媒 photorumors 透露，有不少網友發現松下在這款相機的宣傳圖中造假，引起争議。
LUMIX S9 的官方宣傳樣張多數來自其他知名圖片分享社區，例如展示其動态拍攝效果的小狗樣張，就能從圖片存儲網站 Shutterstock 中找到。網友還發現，LUMIX S9 部分樣張截取的界面甚至來自松下的競争對手尼康。因樣張造假，松下這款新相機一經發布便引起無數網友的謾罵，而事件發酵後，松下也表示立刻嚴查官方宣傳圖，同時針對此次事件發表了道歉聲明。
（圖源：NikonRumors）
6 月 27 日，松下正式發出通告，經排查後，松下旗下的相機、鏡頭一共 77 款產品的樣張涉嫌造假，其中包含 S 系列相機 8 款、S 系列鏡頭 17 款、G 系列相機 6 款等。不得不說，松下影像作為老牌相機廠商，雖說如今已不在一線行列，但也創造過不少熱賣相機和鏡頭，也擁有一大批忠實粉絲。現在被曝出有 77 款產品的樣張都涉嫌造假，簡直是寒了消費者的心。
更重要的是，松下影像好不容易要在 LUMIX S9 上打一場翻身仗，在這種輿論下，恐怕也是有些艱難了。
LUMIX S9 樣張造假，這事兒可大可小
影像產品樣張造假這種事在業内一直都存在，例如諾基亞 808 Prueview、小蟻相機，都曾出現過因樣張與性能描述有差距而引起争議的事件。不過，這類事件在手機領網域出現的概率相對要多一些。
當然，像松下影像這種大規模樣張造假的情況，更是行業内極為罕見。在松下公開的涉嫌樣張造假的名單裡，鏡頭樣張造假的數量遠比相機要多得多，這其實就是問題所在，畢竟鏡頭很難像相機一樣利用硬體參數去判斷樣張的真實性，樣張所呈現的成像效果往往更容易誤導消費者。
（圖源：松下）
而影響最大的還是剛剛發售的 LUMIX S9，一方面，這是松下影像推出的新品，還處于熱賣期間，出現如此大的輿論事件，銷量不免讓人擔憂；另一方面，考慮到 LUMIX S9 的定位，顯然是為全畫幅入門愛好者而準備的產品，這類用戶本來就對這類相機缺乏更高的判斷力，這樣一來，可能會對松下的品牌形象造成不小的打擊。
樣張造假也讓人對 LUMIX S9 的性能產生質疑。譬如，在介紹對焦 / 追焦性能部分時，LUMIX S9 選擇了圖庫中過往的照片作為樣張，如今曝出這部分的樣張造假，難免讓人懷疑其對焦能力有所欠缺。還有動物識别的部分，松下将尼康拍攝鳥類的樣張當作 LUMIX S9 的樣張，反而給對手帶來了更高的熱度。
（圖源：松下日本 / 關于 LUMIX S9 樣張造假的致歉信）
不難看出，此次事件還是松下影像品牌宣傳部要負主要責任，無論是出于何種原因，都不應該選擇這樣的方式對產品進行宣傳，如今東窗事發，不僅讓 LUMIX S9 成為今年最具争議的相機產品，還影響到了松下的品牌形象。但小雷認為，LUMIX S9 本身的性能也的确存在一些争議，這才是消費者最關注的部分。
「被迫」造假，松下想幹翻富士
在松下影像被曝出樣張造假後，也有不少網友認為是松下操之過急，想要通過 LUMIX S9 快速确立自己在緊湊型全畫幅相機市場的地位，這才用假樣張來體現這款相機的強大。
松下在 2018 年聯手徕卡、适馬組建 L 卡口聯名，并在 2019 年開始推出全畫幅相機，第一款全畫幅相機就是 LUMIX S1 和 LUMIX S1R。相比起同時期的索尼、尼康和佳能，松下并沒有明顯的優勢，無論是品牌認可度、產品專業性和產品配件（鏡頭），都被「御三家」排除在外。
但松下影像的優勢在于對緊湊型相機的研究頗深，熟悉松下的朋友都知道，在進入到全畫幅陣營之前，松下一直是 M43 畫幅聯盟的核心成員之一。而松下後續推出的 LUMIX S5 系列機型也靠着緊湊的機身設計收獲了不少粉絲。
（圖源：松下 / LUMIX S5M2）
顯然，如今的相機市場與前十年已經完全不同，靠着復古設計和膠片濾鏡大火的富士占領輿論高地，即便是推出定價萬元的不可更換鏡頭微單 X100VI 也能賣到全球斷貨，羨煞一眾相機廠商。緊随富士其後的是尼康，分别推出了 APS-C 畫幅的復古微單 Zfc 和全畫幅復古微單 ZF，這兩款相機均取得了相當不錯的成績。
LUMIX S9 擁有相同的復古造型，且為了迎合入門級消費者，它取消了快門簾、取消了熱靴口、沒有内置閃光燈，甚至 4K 視頻拍攝還會出現明顯的過熱問題。當然，LUMIX S9 整機重量被壓縮到 403g。而且，LUMIX S9 還是一款視頻相機，周邊配置的缺失，也讓視頻創作者提不起興趣。
為了痛擊富士，松下還随 LUMIX S9 一同發布了 Lumix Lab APP，在這個社區，用戶可以分享自己的調色方案，也就是 luts 檔案，而 S9 的用戶可以下載使用，一鍵直出。據小雷觀察，Lumix Lab APP 最先上線的就是仿富士的 Classic Chrome、Negative Color 膠片濾鏡 luts，松下的目标也相當明确。
盡管 LUMIX S9 想要利用全畫幅的優勢搶占富士的復古相機市場，但由于本身硬體較 LUMIX S5 二代閹割太多，導致作為全畫幅相機的專業性缺失，而倘若不考慮全畫幅帶來的優勢，定價 9599 元的 S9 又略顯昂貴。比上不足比下有餘，這讓松下影像無法将這款相機徹底與高性能的形象做出切割，這才導致大量假樣張被用作官方宣傳圖，混淆視聽。
當然，就目前而言，包括 LUMIX S9 在内的多款被确認樣張造假的松下相機都沒有出現明顯的退貨潮或是訂購量下滑的情況，這或許就是松下甚至不願召開記者會進行官方道歉的底氣。
松下影像需要擁抱更大的市場
2023 年是相機市場復蘇的一年，得益于旅遊業回到高速增長時期，以富士、索尼、佳能為代表的相機廠商紛紛取得了近幾年時間裡最好的銷售成績。以索尼在 2021 發布的便攜式 Vlog 相機 ZVE10 為例，它在 2023 年日本 BCN 相機零售排行榜上成為最暢銷的 Vlog 相機，索尼也馬不停蹄地推出二代、三代，足以證明該系列的高人氣。
在 BNC 相機排行榜上，索尼、佳能、尼康碩果累累，分别在各自熟悉的領網域裡取得佳績，而松下在主榜單上顆粒無收，就連被僅有 M43 陣營相機的奧林巴斯都拿下了三個暢銷席位。
不過，松下影像的負責人辛豐先生認為 2023 年松下推出的 LUMIX S5M2 作為一款全能型全畫幅相機，取得了多項成就，且整個影像部門業績遠超預期。2024 年的目标會主攻更多元化的相機市場。
不難發現，松下擁抱多元化相機市場的第一款產品就是 LUMIX S9，但卻因為樣張造假事件引起争議。當然，LUMIX S9 憑借足夠優秀的顏值，目前在全球市場的銷量成績表現還不錯，尤其是在中國市場，京東首輪預售瞬間被搶光。
而今年又是一輪相機的新品潮，除了前面提到的索尼 ZEV 10 三代之外，富士、尼康、佳能均會在今年更新各條產品線，比如不久前尼康發布的 Z6 III，性能直接拉滿，也是給了松下很大的壓力。
假如能夠抛開 LUMIX S9 樣張造假這件事，這款緊湊型全畫幅相機也有很多競品無法比拟的優勢，例如 403g 的機身、獨立的 Luts 按鍵、復古的機身以及 5 軸防抖，而它也在簡化用戶上手的難度，讓入門級消費者也能享受到攜帶全畫幅相機旅行拍照、記錄風光景色的舒适感。但同樣的問題是，入門級消費者往往對官方的宣傳圖的表現會更看重一些，假如樣張的參考價值已經不大，那麼在這種情況下，消費者們可能不會堅定地選擇 LUMIX S9。
只能說，松下及時發現了這個問題，也針對這個事件作出了回應，但消費者對這款相機的刻板印象已經存在。該如何挽救松下影像聲譽的同時，拯救 LUMIX S9 的銷量，這或許也是松下接下來需要考慮的問題。
