今天小編分享的财經經驗：為什麼今年酒店業會更卷？，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：旅界 （ID：tourismzonenews），作者：theodore 熙少，頭圖來自：AI 生成
一
最近，從宏觀大盤來看，關于中國酒店業有一個好消息，也有一個壞消息。
好消息是國家統計局數據顯示，中國 2 月份制造業采購經理指數（PMI）為 50.2，比 1 月的 49.1 提升 1.1 點，為去年 11 月以來最快增速。
壞消息同樣來自 PMI 指數，雖然 2 月份略高于榮枯線（PMI 數值通常以 50 作為經濟強弱的分界點），但整體還處于谷底。
更壞的消息則是美國在 2 月 4 日對中國輸美產品征收 10% 關稅的基礎上，從 3 月 4 日（今天）起會再對中國輸美產品征收 10% 新關稅，這不僅對很多國内工廠、制造商意味着痛苦翻倍，也會導致 PMI 指數進一步承壓。
硬币的另一面是，國内不少有經驗的酒店投資人非常關注 PMI 指數，他們往往認為 PMI 指數的震蕩通常最多半年後就能映射在酒店服務業上。
為什麼？
簡單說，中國是制造業大國，PMI 不僅是反映經濟活動的重要指标，更是商旅需求的一個關鍵風向标，工廠東西賣得好，商旅需求旺盛，工廠東西滞銷，商旅需求減弱。
而 2023 年以來，中國休閒旅遊市場時有亮點，但支撐酒店消費半壁江山的商旅市場復蘇一直頗為慘淡。
實際上，國内三大酒店集團 RevPAR 起伏也經常與 PMI 關聯甚密，PMI 指數走低也就表明酒店行業的需求依然疲軟。
例如，去年暑期，國内制造業采購經理指數（PMI）小幅回落，體現在三季度财報上，華住、錦江們的經營利潤也均有所下降。
值得一提的是，2024 年，國内頭部酒店集團在供給端酒店數量猛增，旅界統計發現，華住、錦江、首旅三家酒店集團新開業酒店已經高達 4000 家。
另據奧維雲網（AVC）數據顯示，2024 年 1-6 月，中國新增酒店門店量為 2.3 萬家，客房量約 100 萬間，2024 年上半年新增規模已接近 2023 全年開業門店量的 59%。
這也意味着，目前，國内酒店總數已超過 36 萬家，酒店數量和客房數量分别達到 2019 年同期 109%、103%，酒店業在供給端迎來狂飙。
商旅消費需求端疲軟，酒店供給卻大幅增加，不難看出，中國酒店業正面臨内卷加劇的現實。
從宏觀層面來看，預計今年國内酒店服務業會在下半年呈現新一輪白熱化競争。
二
我們搞清楚了國内商旅需求減弱背後的核心原因，就可以看清新一輪中美貿易戰為國内酒店業帶來的一些實實在在影響。
前段時間，我在紐約認識了一個墨西哥開工廠，做電力變壓器生意的朋友 A 總，他服務的是美國市場，和我直言，銷售的產品其實還是完全來自國内工廠生產，墨西哥就是 " 皮包生意 "，之所以要多這麼一道手續，目的也很簡單，就是為了躲關稅。
A 總和我一見如故，約定 3 月份回國再聚，昨天他卻和我微信小窗說自己暫時不能回來了，出大事了，墨西哥這邊為了和特朗普政府讨價還價，有意向跟着美國步伐對中國加征完全一致的關稅。
如果墨西哥加稅這件事成了定局，A 總說可能會考慮索性把生產鏈條都放到墨西哥代工算了，這邊人力其實比國内貴不了多少，以後國内工廠再找機會低價處理掉。
A 總不是個例，這幾年雖然美國對中國關稅極高，Temu 和 Shein 上的國内商家卻利用美國包裹 " 小額豁免 " 政策，" 點對點 " 發貨賺得盆滿缽滿，但近期美國 " 取消 800 美元關稅豁免 " 利劍高懸，跨境電商、國内工廠的情緒頗為緊張。
種種迹象表面其實國内商旅市場還沒有觸底，美國近期加關稅的深層次影響反而會導致中國制造商更加緊迫地去計劃将生產鏈條完全轉移到海外。
當生意都不在國内，又何談商旅呢？
值得一提的是，去年以來，還有一組值得酒店人深思的數據：
全球商旅管理公司 HotelHub 數據顯示，2024 年第四季度，全球商旅客人預訂酒店的平均提前期達到 17.35 天，較 2023 年同期延長近 7%。
倫敦瑰麗酒店 / 旅界實拍
同樣是去年四季度，萬豪國際集團總裁兼首席執行官安東尼 · 卡普塔諾表示，越來越多的中國消費者習慣提前三天預訂酒店。
一升一降背後，卡普塔諾稱，這是他見過有史以來的最低水平，比世界其他地區消費者近 20 天的預訂視窗要短得多。
數據反差如此明顯，也标志着國内商旅活動持續減弱，消費敏感型的休閒旅客在增加。
所以，為什麼 2025 年中國酒店業會越來越卷？
較短周期的酒店預訂指标通常表明消費者在消費時的不确定性和謹慎性增加，為酒店營銷部門 " 預測和準備 " 市場需求提出了更高要求。
三
乾坤倒轉，用戶變了，酒店就必須變。
當國内酒店業注定要在高壓環境下求生存，整體呈現 " 量漲價跌 " 的新局面，國内酒店投資人在選擇物業标的時也會更為審慎。
說白了，在今天的經濟環境之下，酒店客人越來越在乎 " 性價比 "。我可以買 " 貴的 "，但不能買 " 貴了 "。
針對消費者這種思維上的轉變，今天，很多酒店投資人會選擇在下沉市場用品牌升維的思路去打差異化，比如在四五線城市開亞朵，開全季，甚至開歡朋，國内一二線城市司空見慣的酒店品牌，在一些低線城市吸引力卻是相當的大。
當一二線城市差旅需求減弱，低線市場的小鎮居民們卻在消費更新。
值得一提的是，國務院《關于促進服務消費高質量發展的意見》明确提出培育一批中高端酒店品牌，政策的支持也推動了酒店行業的結構性調整。
還有一些有經驗的酒店投資人更偏愛 " 輕加盟 "，選擇一些在線旅遊平台的酒店品牌，巧用平台引流，卻自己全盤掌控管理、銷售、财務，這也不失一種為生意 " 減負 " 的思路。
事實上，與酒店業焦灼的态勢不同，OTA 近來業績表現都不錯，這也反映了酒店行業内卷加劇，對這些在線預訂平台的依賴程度日益增加。
随着出境遊逐漸復蘇，還有一些酒店投資人在紛紛尋找出海機會，旅界獲悉，日本、東南亞、中東等酒旅產業旺盛的國家地區近期不乏中國酒店投資人的身影，一些國内酒店集團也适時喊出進軍海外的口号。
有人說 " 投資的盡頭是酒店 "，相比幾十萬元就可以加盟的奶茶店，數百萬元可以營業的餐飲火鍋，酒店确實是有一定現金流生意人能投得起的最大宗資產，但也是稍有不慎就會滿盤皆輸的生意。
毫無疑問，2025 年的中國酒店業，注定是一個充滿變數與可能的舞台，也是一場優勝劣汰的生存遊戲，只有善于變通的玩家，才能在這場内卷遊戲中笑到最後。
本文來自微信公眾号：旅界 （ID：tourismzonenews），作者：theodore 熙少
