今天小編分享的财經經驗：騰訊、字節，誰會打響對蘋果的“反壟斷第一槍”？，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：IT 時報 （ID：vittimes），作者：孫永會，編輯：郝俊慧、孫妍，題圖來自：AI 生成
蘋果和騰訊的博弈仍在繼續。
9 月 2 日，一則标題為 " 微信可能不支持 iPhone16" 的消息被炒上社交平台熱搜榜，傳播者發布的文字主要包含兩點信息：其一，微信可能不支持 iPhone16，這可能會影響 iPhone16 的銷量；其二，騰訊此次有可能不再支持 iOS18.2 系統，意味着 iPhone16 設備一旦更新 iOS18.2 系統将無法使用微信。
在《IT 時報》記者采訪的諸多業内人士看來，" 蘋果和微信二選一 " 是個偽命題，兩個商業帝國不可能輕易做出如此選擇，但微信生态内中小開發者的 " 蘋果稅 " 問題的确是雙方談判的焦點。
令國人不滿的是，當全球都在對 " 蘋果稅 " 說不，甚至歐盟、韓國等國家和地區已經成功 " 減稅 " 時，中國的 " 蘋果稅 " 卻依然堅挺，甚至還有擴大 " 征稅 " 範圍之勢。
一周後，蘋果将發布今年新品 iPhone16，互聯網巨頭、開發者與蘋果之間的商業博弈不會停止，最終，" 蘋果稅 " 的普降或需法理支持。
誰會打響對蘋果的 " 反壟斷第一槍 "？
一道無營養的二選一 " 選擇題 "
" 如果微信和 iPhone 鬧掰了，要二選一，你選哪個？"9 月 2 日，有自媒體出了一道選擇題，截至晚上 9 點，有 2 萬多人參與話題。結果毋庸置疑，選擇微信的人數自然居多。話題雖然具有讨論性，但卻是一種迎合情緒、無實際 " 營養 " 的做法，被業界人士稱為 " 土味 + 科盲 " 話語。
截至發稿，《IT 時報》記者就此問題再向一名騰訊内部人士求證，對方轉發了某媒體的一篇快訊，并表示 " 我們這邊确實沒有太多可以說的。" 在該篇快訊中，蘋果官方客服回復稱，" 目前沒有這樣的信息說 iPhone16 不支持微信 "，并表示 " 不用擔心，目前的 iPhone 手機都是可以正常使用微信的。"
自此，謠言 " 破除 "。
無法視為選擇題的背後，是雙方各持的用戶數量 " 砝碼 " 和利益權衡。" 一方面，微信是國民級的應用，是很多人生活和工作的重要工具；另一方面，蘋果在國内擁有大批量的粉絲和用戶，兩者產生了衝突自然會受到公眾的廣泛關注。" 來自國内某大型遊戲研發商的李瑞（化名）如是說。
據騰訊發布的 2024 年第二季度财報，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數達到 13.71 億。而國内存量手機用戶中有 21.7% 的人使用蘋果手機，約有 2.5 億。
" 如果二選一，我覺得合則兩利，選則雙輸。" 一名遊戲圈的人士告訴《IT 時報》記者，" 蘋果和騰訊都不能承受其帶來的嚴重影響和不可估計的後果 "。
今年以來，蘋果和騰訊的博弈加劇。8 月初，便有外媒報道，蘋果正加大對騰訊和字節跳動的施壓力度，要求兩家公司封堵微信和抖音中的 " 支付漏洞 "。蘋果曾警告騰訊，如果不取消開發者和用戶繞過蘋果生态的能力，未來将拒絕提供微信更新。
在互聯網分析師、遊戲產業時評人張書樂看來，近兩天的熱點，是此前事件的延續，伴随 6 天後 iPhone16 發布會的熱度，以及相關系統更新，可能再起風雲。
劍指 " 蘋果稅 "
雙方的博弈源于 " 蘋果稅 "，即當用戶通過蘋果手機應用商店（App Store）付費下載 App 或在 App 内購買數字商品與服務，比如訂閱視頻會員、給喜歡的視頻博主打賞、購買遊戲道具等，這筆付費會被蘋果收取最高 30% 的傭金後，再轉給 App 開發者。2020 年開始，蘋果對中小開發者（年收入在 100 萬美元以下）的抽傭率降為 15%。
" ‘蘋果稅’的存在，有一定合理性。" 上海社會科學院法學研究所助理研究員陳宇超曾撰文表示，蘋果為開發者提供了一個安全、穩定的平台，确保用戶可以信任應用的質量和安全性，維護這個平台需要大量資源和投入，其被視為對這些成本的補償。同時，蘋果公司的 App Store 本身是一個具有獨特設計、功能和服務的軟體系統，" 蘋果稅 " 亦被視為對其知識產權的回報。
不過，封閉式的生态也是 " 蘋果稅 " 近幾年頻頻被诟病的根源。
8 月 14 日，騰訊首席戰略官詹姆斯 · 米歇爾在财報後的電話會議上曾提及，業内矛盾點在于，假設蘋果封閉的生态系統有利于數字内容，它應該同樣有利于各種其他商品和服務，那麼，為生态系統提供資金的負擔為什麼要完全由數字内容提供商承擔，而不是由其他商品和服務提供商分擔？
此外，在手機行業，不只有 " 蘋果稅 "，還有 " 安卓稅 "，國產安卓手機渠道同樣有可能對支持氪金消費的遊戲抽成 50%，甚至 70%。較之于 " 安卓稅 "，較低的 " 蘋果稅 " 緣何飽受關注和争議？
李瑞告訴《IT 時報》記者，國内的安卓生态比較分散，各家的抽成比例、條款都有談判的空間，而蘋果 iOS 生态單一且集中，談判餘地小，而且 " 安卓稅 " 雖然表面上高于 " 蘋果稅 "，但主要集中在遊戲應用，蘋果卻不只是遊戲被抽成，所有數字商品和服務交易都需要向蘋果支付 " 蘋果稅 "。
張書樂也認為，一方面，由于安卓系統的開放性，導致真正 " 收稅 " 的平台（渠道）極多，大多是各大手機廠商，且有一定簡易技術手段可以繞開；另一方面，由于 " 安卓稅 " 的渠道太散，讓注意力和批評聲難以集中，而 " 閉環 " 的 " 蘋果稅 " 是一個顯見的标靶，且一旦聲讨有效、促使降 " 稅 "，就會倒逼 " 安卓稅 " 相關利益方被迫跟進。
如何降 " 稅 "？
" 從我們大多數遊戲的流水來看，安卓和蘋果各占一半。試想一下，一款遊戲有一半左右的玩家是蘋果版本，如果收 30% 的抽成，毫無疑問，利潤肯定變低，更别說中小開發者。" 國内一家大型互動娛樂及遊戲平台的内部人士沈辛（化名）如是說。
" 蘋果抽成 30% 的合理性在哪裡？" 沈辛認為，一款遊戲的出圈可能與口碑傳播、開發商宣發等因素有關，進而用戶再去蘋果設備下載使用，而蘋果為某款遊戲的市場貢獻有什麼？
" 對所有廠商不加區分，都收取同一個标準的費用，顯然不太合理。" 沈辛希望 " 蘋果稅 " 的費率能顯著下調，或可基于現有基礎打個對折。
顯見的是，業内人士的心聲仍在于 " 降稅 " 至合理區間。從稅率來看，中國是蘋果抽成比例最高的國家。中國也是 " 蘋果稅 " 營收的主陣地。第三方數據統計機構 Sensor tower 統計，2023 年，" 蘋果稅 " 在全球大約收入 223.4 億美元，折合人民币 1608 億元，而中國這一數字便超過了 400 億元，幾占四分之一。
全球範圍内，蘋果已經開始 " 降稅 "。
比如，在美國，标準企業稅率為 27%，小型企業為 12%；歐盟則為 17% 和 10%；韓國實行 26% 和 11% 的費率。
稅率不同，并非蘋果 " 區别對待 "，而是外力所致。2024 年 1 月，全球在線音樂平台 Spotify 宣布将自 3 月 7 日起，在應用内推出購買選項，繞過 " 蘋果稅 "。如此理直氣壯源自該平台從 2019 年開始持續不斷地投訴和抗争，并向歐盟委員會正式指控其利用 App Store 的主導地位對其競争對手進行不公平競争。
由此，歐盟針對蘋果發起反壟斷調查，最終在今年 3 月給蘋果開出超 18 億歐元的巨額罰款。随後，蘋果在歐盟地區做出一系列調整，其中包括大幅下調 " 蘋果稅 "，從原來的 30%、15%（年收入 100 萬美元的中小開發者）兩檔，分别下調至 17%、10%。
韓國也修改了最新的電信法案，并要求蘋果開放第三方支付平台，最終結果是，" 蘋果稅 " 在韓國降低了 4%。
2024 年 5 月 29 日，上海蘋果用戶金某訴蘋果公司壟斷案在上海知識產權法院一審宣判。此前，金某因在蘋果應用商店購買的四款 App 會員價高于安卓系統的價格，且只能在蘋果應用商店購買，遂以蘋果公司濫用市場支配地位為由，将蘋果公司、蘋果電腦貿易（上海）有限公司告上法庭。
法院駁回原告金某的訴訟請求，認定蘋果并沒有濫用市場支配地位，但卻确認蘋果公司具有市場支配地位，陳宇超認為，這是重要的突破點。
" 直接認定‘蘋果稅’壟斷不太可能成立，因為蘋果沒有壟斷這些軟體的獨家使用權，倘若是安卓用戶，更換系統就可以了。" 陳宇超認為，可分為 " 兩步走 " 逐步完成 " 降稅 "，最符合市場化原則的做法是由中國的互聯網公司先與蘋果公司進行商業談判，先折中降一些；其後在法律與規則層面，逐步認定蘋果公司濫用市場支配地位收取 " 蘋果稅 " 的不合理性從而達到 " 降稅 " 的目的。
" 理想的狀态是降到 15% — 20%，開發者能喘一大口氣。" 有業内人士認為，這個事情是個法理問題，需要有類似于歐盟那樣的執着于反壟斷的政府機構（聯盟）展開反壟斷調查，然後 " 願意 " 耗費多年時間，最終得出判決結果。
誰會是中國的 Spotify？
那麼，誰會是中國的 Spotify，誰會有動力開出向蘋果的 " 第一槍 "？
此前，騰訊與蘋果便曾經就公眾号 " 打賞 " 是否要抽成進行過拉扯，最終，雙方形成共識，這筆用戶的 " 贊賞費 "，雙方都不抽傭。
不過，蘋果如此 " 大方 " 或是因為這筆費用并不影響大局，但對于明顯蓬勃發展的 " 小遊戲 "，它坐不住了。
今年初，蘋果便發布公告稱，有開發者和用戶利用 " 支付漏洞 " 繞過其生态系統，将用戶引導至外部支付系統，從而規避了蘋果通常收取的 30% 傭金，劍指騰訊和字節跳動。
據《2024 年 1 — 6 月中國遊戲產業報告》，今年 1 — 6 月，小程式移動遊戲（簡稱 " 小遊戲 "）收入為 166.03 億元，同比增長 60.5%，連續 3 年保持高速增長。字節跳動也在今年 7 月發布了《巨量引擎 -IAP/IAAP 小遊戲行業洞察＆投放指南》，其中預估小遊戲在 2024 年将達 400 億元規模。
同時，小程式也成為騰訊和字節跳動近年來主要產品及服務的重點之一。據騰訊 2024 年第二季度财報，小遊戲總流水同比增長超 30%，小遊戲的月活用戶達 5 億人。小遊戲平台已累計服務超過 40 萬人次的開發者，其中 240 多款遊戲季度流水超過千萬。抖音小遊戲雖然是後起之秀，但據 DataEye 預估，到了 2024 年，其活躍用戶也将超過 5 億 +。
"‘扯皮’的地方在于，騰訊方覺得因小遊戲建立的生态與蘋果 App Store 無關，不想再交‘過路費’；蘋果方則認為，小遊戲的充值直接走對話轉賬而非 IAP（内購）渠道，不能對此再‘睜一只眼閉一只眼’。" 上述業内人士如此介紹。
目前，小遊戲的收入模式有兩種，IAA 和 IAP。IAA，即應用内廣告變現，指的是開發者通過應用内的廣告獲得收入；IAP，即應用内購買，指的是開發者通過應用内向用戶收費從而獲得收入。
此前，由于獲得遊戲版号有一定難度，無論是微信還是抖音，小遊戲收入均以 IAA 為主，也即直接玩家并不涉及應用内購買。然而，情況正在發生變化。截至本月，2024 年的版号發放總數達 794 個，其中小遊戲占比幾近半壁江山。《2024 年 1 — 6 月中國遊戲產業報告》顯示，小遊戲内購收入（IAP）已達 90.98 億元，超過了廣告變現收入（IAA）。
同時，《巨量引擎 -IAP/IAAP 小遊戲行業洞察＆投放指南》顯示，從 2023 年 Q2 開始，抖音小遊戲 IAP 投放產品數量大幅增長（+406%）。DataEye 研究院分析稱，此前，抖音小遊戲一直是 IAA 盛行，但目前 IAP 和混變也有快速增長的态勢。
" 内購產生的收入，蘋果無法獲得。" 沈辛告訴《IT 時報》記者。以今年上半年小遊戲 IAP 收入 90.98 億元計算，蘋果和安卓各一半的比例大概估算，涉及 " 蘋果稅 " 的金額近 15 億元。
作為小程式遊戲的平台，微信在安卓端都會收取一定的 " 技術服務費 "，但在 iOS 端，還是用戶直接點擊小遊戲客服給的鏈接下單，騰訊暫時還不抽成。
8 月 14 日，詹姆斯 · 米歇爾曾确認，" 目前并沒有通過内購（繞開支付）對 iOS 上的小遊戲進行商業化。" 但他同時表示，和蘋果的 " 讨論正在進行中，但如果讨論沒有進展，目前的現狀将持續下去。"
不過，抖音已經換了玩法。從《IT 時報》記者的實測來看，無論是小遊戲内購還是短劇充值，抖音均要求使用抖音官方虛拟貨币 " 抖音鑽石 "（原 " 抖币 "）支付。今年 6 月，抖音明确，将用戶引導至 App、客戶、抖音号、網頁、安卓支付、二維碼支付等行為，将被視為違規行為。
《IT 時報》記者以 iOS 設備和一款安卓設備購買鑽石，在同為 1 元的金額下，二者所獲得的 " 抖币 " 分别為 7 個和 10 個。" 抖音鑽石 " 需要玩家充值購買，這意味着，這部分收入已經納入 " 蘋果稅 " 的管理範疇。
能與蘋果奮力一搏的只剩下了騰訊。事實上，除了小遊戲，視頻号裡的短劇、QQ 音樂、騰訊視頻、QQ 會員，閱文、微信讀書 ……騰訊擁有中國最多的 C 端用戶，同時也有繳納 " 蘋果稅 " 最長的產品清單。
騰訊會是中國版的 Spotify 嗎？蘋果會在中國陷入與歐盟一樣的 " 反壟斷調查 " 嗎？
一切仍需等待。
