今天小編分享的互聯網經驗：京東加碼跨境電商，歡迎閱讀。
作者 | 劉寶丹
編輯 | 周智宇
近兩年，跨境電商如火如荼，以 TEMU、阿裡國際等為代表的跨境平台取得快速增長。如今，京東也開始加碼出海業務了。
4 月 9 日，華爾街見聞獲悉，京東歐洲線上零售業務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東也透露，已在倫敦地區測試運營歐洲線上零售品牌 Joybuy。
Joybuy 是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌，依托于京東的供應鏈和物流能力，目前已在倫敦地區提供當日和次日達服務。通過查詢 APP 可以看到，Joybuy 提供日用百貨、美妝護膚、3C 電子、家居等多品類商品。
目前來看，京東之所以選擇倫敦，一是因為看好當地電商的發展。作為全球第三大電商市場，2024 年英國零售電商規模達 1600 億美元。同時，京東跨境電商走的是品質路線，倫敦很符合這種調性。
事實上，自去年底以來，京東不斷加碼國際化發展。
2024 年 11 月，京東旗下的跨境電商平台京東全球售宣布，新增馬來西亞和泰國兩站包郵區，并上線兩地獨立站點；12 月，京東物流宣布将全面構建海外倉配 "2 — 3 日達 " 時效圈，目前已在全球擁有超 100 個海外倉、保稅倉、直郵倉。
緊接着，京東在日本投入的自營倉正式運營；2025 年 3 月初，京東物流在波蘭開設第三座倉庫；3 月 10 日，京東宣布與歐洲足球協會聯盟籤署合作協定，成為歐冠聯賽官方電商創新合作夥伴，并表示 " 希望通過此次合作，能讓更多歐洲的朋友深入認識和了解京東 "。
随後，京東全球售又宣布進一步拓展海外包郵服務的覆蓋範圍，新增韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等為海外包郵區，并設立獨立服務站點；同時，針對新加坡和泰國的包郵政策進行更新。
香港也是京東出海的重鎮。今年 3 月，京東面向香港消費者，推出 " 買貴就賠 " 服務，覆蓋京東自營全品類商品，針對家電類商品首次開啟大規模補貼，并提供自營家電 "30 天内包退、180 天内有壞換新 "" 一件包郵 " 等服務。據悉，京東快遞港島運營中心也正式宣布投入運營，進一步提升香港消費者的購物體驗。
目前，京東已在亞太、中東和歐美的數十個國家和地區融入當地產業鏈、供應鏈，服務消費者和客戶。
從打法來看，京東和拼多多的做法一樣，選擇将國内多年沉澱的電商能力搬到國外，通過自營模式提供快速履約和品質保證，這也是京東跨境平台的不同之處。
作為京東在歐洲的電商業務，ochama 自 2022 年 1 月推出，此前，ochama 已通過自建倉儲和自營的模式，在荷蘭、德國、法國、比利時和盧森堡等 24 個國家，提供全品類商品上門配送和自提服務。
京東相關負責人在發布會上指出，未來，京東将通過拓展基礎設施建設和自營模式優勢，在西歐主流城市探索 211 配送服務，攜手國際品牌、本土品牌和中國優質品牌，為歐洲消費者打造快速、可靠的一站式購物體驗。
挑戰也顯而易見。京東早在 2015 年就啟動國際戰略，彼時就曾上線 JOYBUY 業務，對照的正是阿裡巴巴旗下的速賣通。然而，由于戰略方向和執行等諸多問題，京東最後選擇收縮戰線。京東需要擺脫以往慣性，做出更徹底的創新。
此外，出海已經蔚然成風，京東在不同國家和城市都面臨市場競争，包括阿裡國際、TEMU 等國内同行的正面對決，本地對手也不容小觑。京東還需要擺脫中國制造的刻板印象，打造出品質電商的全新心智。
出海是一塊難啃的硬骨頭，京東必須拿出真本事。
