今天小編分享的财經經驗：面包店的鏡子，套路也這麼深了？，歡迎閱讀。
以下文章來源于壹讀 ，作者敏敏 遲源
什麼，面包店用上服裝店同款 " 顯瘦鏡 " 了？
被服裝店的鏡子 " 騙 " 着買了一件衣服，回家穿上後發現，和在店裡的試穿效果簡直 " 判若兩人 " ——這樣的經歷對很多人來說并不鮮見。有網友 " 被騙 " 後，忍不住在社交媒體上吐槽：" 我将起訴服裝店的鏡子。"
服裝店是這種 " 顯瘦鏡 " 的重災區，沒想到，面包店也跟上了這股風潮。有網友表示，自己遇到過面包店用這種鏡子的，搞得 " 每次進去照都覺得自己又瘦又美，可以再多吃幾個面包 "。
（圖 / 小紅書截圖）
為什麼有些店的鏡子照着可以 " 顯瘦 "，又到底能讓人看起來瘦多少？
" 高科技的鏡子 " 存在嗎？
先說結論：确實有讓人顯高顯瘦的鏡子，但并不是什麼 " 高科技 "，只需要改變一下鏡子的擺放角度，或者多來上幾顆螺絲就可以。
我們通常照鏡子，利用的是平面鏡的成像原理：面對鏡子時，人們身上漫反射的自然光線射入鏡子，再反射回人們的眼中成像。平面鏡成像，虛像與物體等大，與鏡面距離相等。
平面鏡成像。（圖 /《物理》八年級上冊）
當鏡子和地面垂直時，人們看到的鏡中形象和自己是一致的。但問題是，很多服裝店的鏡子是斜着擺的，這些全身鏡往往窄而高，依靠背後的支架斜立放置。
當鏡子向上方傾斜時，反射光線的角度就發生了變化，從而導致人們看到的像在位置上更靠後和靠下。因為我們習慣認為 " 近大遠小 "，我們便會認為自己在鏡子中的像上半身更短，下半身更長，即覺得自己 " 腿更長 "，但實際上像本身的大小并沒有變化，這只是一種視錯覺。
至于傾斜多少也是有講究的，傾斜太多，" 作假 " 得太明顯，傾斜太少，效果又不夠好。2009 年出版的《服裝店待客之道》中就寫明，服裝店内 " 鏡子背面與地面呈 65 度左右是最佳角度 "。
不過，要破解這種錯覺并不難，只需要離鏡子近一些，或者幹脆讓自己也斜着站，就可以減弱這種 " 長腿錯覺 "，理論上當人站立的傾斜角度和鏡子完全一致時，甚至可以看到 " 真實 " 的自己，只是要這麼站比較難。
向後傾斜的鏡面所成的像。同垂直放置比，會感覺下面的點離我們更近。（圖 / 壹讀）
除了将平面鏡斜着放從而讓人看起來更瘦的，還有的商家幹脆用上了非平面鏡。
這類鏡子往往被直接 " 鑲嵌 " 在牆上，而非直接放置在地方。這樣的鏡子看似平整，但實際上鏡子背面可能留有專門的螺絲孔，擰入螺絲後，鏡子的上下兩端就會被螺絲撐起來，最終鏡子兩端前傾，中間固定，形成了一個凹面鏡。
（圖 / 電商平台截圖）
而凹面鏡的形狀能夠匯聚光線，在鏡子後方形成放大的虛像，此時人們會覺得鏡子裡的自己更高，自然也就更瘦了。
凹面鏡成像原理。在被彎曲的鏡子前，人們會看到自己豎直放大的虛像，就會顯得很高。（圖 / 壹讀）
如果将傾斜擺放和凹面鏡結合使用，那人們照出來就更是 " 瘦上加瘦 " 了。
我們也線下觀察了北京幾座商場内服裝店的鏡子情況，發現服裝店的鏡子都或多或少存在 " 貓膩 "。有的鏡子看似靠牆直立，實則鏡面部分仍是傾斜的。
一家服裝店内的鏡子，因為金屬邊框的存在，正面看很像豎直放置，但從側面就能看出坡度。（圖 / 壹讀）
還有的鏡子明明嵌入牆中，鏡中照出的事物卻產生了形變，是否商家故意為之不好說，這可能與鏡子嵌入的牆面不平，以及鏡子上下厚度不一致等因素有關。
門後是另一家服裝店試衣間内的鏡子。（圖 / 壹讀）
進了服裝店，想不瘦都不行。
眼睛和鏡子一起騙你
除去加了點 " 科技 " 的鏡子外，讓你 " 看起來瘦 " 的還包括店鋪的燈光和裝潢，甚至還有你自己的眼睛。
" 瘦身鏡 " 的效果呈現，除了受擺放角度和背景的影響，還受店内裝潢和燈光的影響。一位從業超過 20 年的服裝店店主告訴壹讀，在選擇鏡子位置時，最重要的就是考慮鏡子周圍燈光的位置，絕對不能将鏡子放在大燈的正下方，而是要盡量選擇能為顧客正面、側面補光的象鼻燈、筒燈、挑燈等，且一定要反復調試光源的色溫和亮度。
這樣的打光，有利于在消除陰影的同時，讓人的面部更柔和、衣服顏色更鮮活。
同時，還有部分商家會在鏡子後方按自上而下 45 ° 方向投射一盞小燈，使人物看起來更顯瘦、五官更立體，這與好萊塢電影中著名的 " 派拉蒙光 " 異曲同工。
派拉蒙光，又名 " 蝴蝶光 "，是好萊塢電影早期常見的打光法。圖為派拉蒙光的打光方式，左上角為光源，中間黑色為人體。（圖 /《商業攝影（第三版）》）
裝潢上，一方面，為了避免顧客發現鏡子的形變，鏡子照到的區網域通常應盡可能地保持空曠；另一方面，服裝店的牆面往往選擇與服裝風格高度契合的純色，顧客在試衣服時能更切身地體會到服裝在适配環境下的效果，這無疑對服裝的表現力有隐形的加成。
除了燈光和裝潢之外，我們的眼睛也不知不覺參與到試衣鏡的騙局之中。
當鏡子遠超我們的身高，但是又不夠寬的時候，在一定的距離内，我們在看鏡子時會習慣将鏡子邊框甚至更遠的物體往畫面中間 " 拉 "，從而使原本在視覺中心的物體也随着畫面拉動變窄，這樣的變化被稱為 " 正畸變 "（Positive Distortion），是畸變的一種，常見于手機的各類廣角照片之中。
兩種畸變，其中 " 正畸變 " 為枕形畸變，它會讓圖案的中間部分變窄。（圖 /《現代應用光學》）
一般來說，目視系統中 3% 以内的畸變很難被人主動察覺，但也正是這 3% 的差異，為人類許多視錯覺現象創造了條件。
目前市面上常見的大型試衣鏡，主要以高度遠大于寬度的豎長條形為主。顧客照鏡子時，在畸變的作用下，四周的邊框會使得顧客不自覺地将畫面集中，從而使顧客腦中的像也發生了形變。許多人說的 " 照鏡子顯瘦 "，或者 " 越大的鏡子照人越好看 "，就有這個原因。同時，一些商家還會選擇将大試衣鏡放在兩排試衣間的中間，而這也能起到收束視線，從而達到讓人 " 更顯瘦 " 的效果。
那麼，已經知道進了服裝店眼見也不一定為實，人們還會為這并不完全真實的美花錢嗎？
會。
明知 " 眼見為虛 "，為什麼還要買？
傳統經濟學認為，在經濟活動中，每個人都會權衡利弊做出最适合自己的選擇，但現代的行為經濟學認為，人的很多經濟行為本就不出于理性，而出于許多内心的樸素想法，甚至是一時的衝動。也就是說，消費時，人很可能是不理性的。
美國經濟學家丹 · 艾瑞裡（Dan Ariely）在《怪誕行為學》中就提出了 " 錨定效應 "：艾瑞裡認為，人們在做出決策的時候往往容易受到最初獲得的信息影響，一旦最初獲得的信息提供了足夠的正反饋，消費者就會傾向于為第一印象買單。
對于消費者來說，他們雖然不是第一次照鏡子，但确實是第一次 " 穿上想要的新衣服照鏡子 "，更何況鏡子裡的自己還相當好看。在這樣的情境下，盡管會有顧慮，但消費者還是容易根據第一印象把衣服帶回家。
（圖 /《鐵齒銅牙紀曉岚》）
中央财經大學社會與心理學院心理學系副教授窦東徽也告訴壹讀，除了滿足物欲，消費者的購買需求還出于自尊的需要。
個體的身體意象 ( Body Image ) 是自尊的重要來源，顯瘦鏡的應用和效果，非常類似服裝企業采用的虛榮尺碼（Vanity sizing）策略，例如給 XL 碼的褲子貼上 L 碼的标籤，畢竟，沒有女生會因為自己穿着最大碼的衣服而感到自豪。這樣的策略在一定程度上提高了服裝銷量。
此外，從自我提升的角度看，人們始終存在提高個人價值感、尋求積極自我認識、避免消極反饋評價的需要。人們被激勵去創造和保持積極的狀态，努力提升自我概念和别人對自己的評價。面對服裝店的鏡子 " 給予 " 自己的更積極的狀态，有多少人能完全理性地拒絕呢？
話又說回來，有一面能讓自己更開心的鏡子也不是壞事。反正人類也永遠無法借助鏡子看到完全真實的自己，與其糾結哪裡的鏡子照出來的形象更像真實的自己，或許直接給家裡放一面讓自己顯瘦顯高的 " 美顏鏡 " 也是個不錯的主意。
（圖 /《武林外傳》）
1. 馬冬林 . ( 2020 ) . 現代應用光學 . 華中科技大學出版社 .
2. 玄秀 . ( 2006 ) . 服裝店待客之道 . 中國宇航出版社 .
3. 蔡彤宇 . ( 2023 ) . 高職高專攝影教材：商業攝影（第 3 版）. 暨南大學出版社 .
4. ( 美 ) 丹 · 艾瑞裡著 . 趙德亮等譯 . ( 2008 ) . 怪誕行為學 . 中信出版社 .
5. 科 way：《穿衣鏡裡的奧秘》.
