今天小編分享的财經經驗：中產的保溫杯，比iPhone還小了？，歡迎閱讀。
人什麼時候真需要這 " 兩口水 "？
時尚單品的風，刮到了迷你保溫杯上。
每天都去 Manner 打咖啡的上海白領 Flora 今天翻了車，點了一杯最小杯 8 盎司的咖啡，竟然溢出來一小半，原因是她帶了最新入手的保溫杯出街——只有 200 毫升的容量。
保溫杯正在變小，以前的保溫杯，總想着往大了做，500 毫升的容量算是 " 基礎款 "，相當于一瓶礦泉水的量，再小就顯得雞肋了。
但現在的保溫杯都鉚足了勁兒往小了做，200 毫升的 " 輕量杯 " 已經是流行款的上限，120 毫升的 " 迷你杯 " 才正中下懷。
虎牌淘寶店截圖
按照一口能喝 50 毫升計算，兩口半就能解決的 " 迷你杯 "，究竟誰在喝？
01 現在的保溫杯，和 iPhone 比大小？
提到保溫杯，曾經能夠想象的往往都是 " 戶外場景 "。
短途的通勤或外出，500 毫升的保溫杯勉強能夠支撐一個上午；稍遠點的 City Walk 或者郊遊，1 升以上的容量才是标配。
在保溫或保冷的基礎上，支持幾個小時到将近一天的飲水需求，一度是保溫杯的使命，因此 " 大容量 " 長期以來都是保溫杯在解決的 " 剛需 "。
最大可達 4.5 升的保溫杯富光旗艦店截圖
如果不需要走到戶外，那麼塑料水杯、馬克杯或咖啡杯都能替代保溫杯的角色。
然而就是這以 " 大 " 為需的保溫杯，卻在悄悄地變小：
早先 400 毫升的容量被稱為 " 便攜杯 "，主打的是更方便能在移動中攜帶；300 毫升的容量便已被稱為 " 迷你口袋杯 "，比手掌略大，可以放進單肩包或大衣口袋。
而後便更進一步，如哈爾斯、希諾等品牌們紛紛推出 200 毫升上下的容量，主打的是超輕量，和防曬霜、化妝品放在一起都不突兀。
再之後，180 毫升、150 毫升和 120 毫升的容量層出不窮，例如膳魔師、虎牌、象印等品牌掀起 " 再小一點 " 的風潮，保溫杯高度和寬度開始以毫米作為計量部門，大小也開始和 iPhone 作比較，比如膳魔師的一款 120 毫升的保溫杯，高度僅有 125 毫米，比 iPhone16 最小的 147.63 毫米長的版本還要小。
不少品牌都直接與 iPhone 做對比 SHINPUR 淘寶店截圖
和 iPhone 比大小，正在成為不少保溫杯產品宣稱的 " 亮點 "，更有甚者，選擇和唇釉比長短，比如虎牌的一款 120 毫升的保溫杯僅有 113 毫米，相當于一根唇釉的高度。
虎牌淘寶店截圖
然而有趣的是，僅僅在一年之前，保溫杯還流行着 " 以大為美 " 的潮流。
比如曾經時尚白領們人手一個的 Stanley（史丹利）大保溫杯，形狀酷似暖壺，高度高達 24.7 厘米，容量也高達 887 毫升，幾乎都要騰出一只手才能提着它出街。
國潮品牌噸噸桶也一度成為大杯子的引領者，它也曾在推出超過 2 升容量的運動水杯的同時，推出了 1.5 升的保溫杯。
當時大保溫杯還是 " 自由 " 與 " 自律 " 的象征，暢快享受大口喝水的自由，即便 " 負重 " 也要堅持補水，從而保持健康。
保溫杯，從 " 喝一天 " 到 " 喝兩口 "，究竟發生了什麼？
02 兩口就喝完，圖什麼？
人什麼時候真需要這 " 兩口水 "？
随身攜帶迷你保溫杯外出的 Flora 笑稱，她每次喝水的量都是兩口而已，如果需要大量喝水，只需讓男朋友掏出 1 升的超大保溫杯續水就夠了。
" 大配小 " 是一種戲谑的說法，其實針對迷你保溫杯的使用場景，不少品牌已經給出了解釋，例如膳魔師在產品宣傳頁面提到，老師可以用它潤潤嗓子，差旅人士可以在飛機上應急補水，服藥人群也可以靠它将藥送服，同時咖啡愛好者用它剛好能裝一杯意式濃縮。
這背後有時代的因素——續水正在變得更加便利，辦公室、博物館、高鐵站和機場等公共場所，都配備上了飲水機，因此走出家門喝水不再是一件難事，一個小杯子随喝随接。
在這種情況下，細分的需求和細分的使用場景便不斷出現。中國日用雜品工業協會杯壺分會秘書長許崇毅告訴有意思報告，迷你保溫杯的出現是為了滿足不同的使用場景，" 随着生活質量的提高，消費者會在不同場景使用不同的杯子，這是個性化消費趨勢的典型表現 "。
曾經走大号路線的噸噸桶也出了比手機還小的噸噸保溫杯 BOTTLED JOY 淘寶旗艦店截圖
這場景中就不得不提 " 養生 "，保溫杯裡泡枸杞一直是國人對保溫杯的難以忽略的認知。許崇毅提到，從養生的潮流看，迷你保溫杯并不僅限于喝水而已，它還适合焖泡蟲草、燕窩、西洋參等滋補品，方便外食。
在獨立消費分析師劉戈看來，從品類的角度，" 變小是一種對行業空白的補足 "。
大小規格的變化往往是最容易實現的創新，尤其是在消費品已經逐漸脫離 " 功能剛需 " 的情境之下，多一種規格就多一條路。劉戈以口紅和鍋作為例子認為，就好比女人的包裡總缺一支口紅、廚房裡總缺一口鍋一樣，不同色号的口紅用來搭配不同的衣服和心情，不同材質、大小、深淺的鍋用來烹饪不同的菜肴，這用在保溫杯上也說得通。
劉戈同時認為，從經營的角度，" 變小可以說是一種品類的消費更新 "。
以虎牌保溫杯為例，300 毫升的 " 玲珑杯 " 保溫杯售價 199 元，而 120 毫升的 " 口袋杯 " 保溫杯售價依然是 199 元。這颠覆了越大越貴、越小越便宜的行業認知，變小，依然可以賣出相同的價格，這便創造了更大的利潤空間。
120 毫升與 300 毫升售價都為 199 元，券後價格僅相差 10 元 虎牌淘寶店截圖
創造更多購買的機會，同時賺更多的錢，保溫杯變小便勢在必行。
03 變小之後，然後呢？
保溫杯越變越小的背後，恰恰反映出的是保溫杯行業存在的困境——創新不易。
一邊是保溫杯是不易損耗的 " 耐耗品 "，一邊是我國本身就是保溫杯的生產和出口大國，海關總署數據顯示，僅 2024 年上半年累計出口保溫杯約 23.54 億美元，同比增長 582.70%。可想而知保溫杯并不易成為增量市場。
" 技術創新當然存在，但更重要的在于需求的創新。" 劉戈說。
名創優品保溫杯相關業務負責人告訴有意思報告，近年來保溫杯的技術革新集中在一是溫控技術，即實現更好更智能的保溫效果；二是材料更新，即使用更加安全的材料和更加環保的材質等；三是結構優化，即在杯蓋形式、防漏結構等方面革新。至于迷你保溫杯的出現，更多是設計上的創新。
新的設計，則是為了創造新的需求。安徽省富光實業股份有限公司品牌總監林娜對有意思報告提到，迷你保溫杯瞄準的一個重要客群便是 " 女性 "，保溫杯產品針對女性消費者的缺口，通過挖掘女性在 " 顏值 + 便攜 " 等維度的需求，應運而生迷你保溫杯。
名創優品保溫杯相關業務負責人表示，他們洞察到了迷你保溫杯背後的審美可能性，名創優品一向關注的是 IP 設計和興趣消費，将其賦予在迷你保溫杯上，能具有精致感和時尚感。
噸噸 BOTTLED JOY 品牌創意總監楊力也對此表示認同。Z 世代的消費者是噸噸推出噸噸杯（小容量保溫杯）的目标人群，年輕人關心審美和潮流，而小容量的產品本身就自帶可愛的特質，在此基礎上再疊加設計，就能挖掘出年輕人的需求。
" 保溫杯是耐耗品，只有賦予它審美價值和情緒價值，讓它成為時尚單品，才能做出品類的突破。" 楊力說，如果放在時尚的脈絡來看保溫杯，那麼變大或變小，則是審美的驅動，而非單純功能性需求的驅動。
這意味着，保溫杯的 " 變小 " 只是現階段的現象，未來或許并不會持續變小。
除了變小之外，保溫杯并非只能在 " 附加價值 " 上做文章，在硬核的材料創新上也早就卷了起來。比如從 304 不鏽鋼到 316 不鏽鋼的進化，使得保溫杯在耐磨、耐腐蝕上變得更加堅不可摧；再例如钛這種普遍用于醫療和航空器械的材質進入保溫杯領網域，使其在大大減輕重量的同時，還在避免過敏、重金屬析出等安全性上更進一步。
保溫杯還遠沒有到它的盡頭，它依然充滿可能性。
本文來自微信公眾号 " 有意思報告 "，作者：屈博洋，36 氪經授權發布。
