今天小編分享的娛樂經驗：觀眾獎勵用心創作的人，成長七年的分賬劇市場木已成林，歡迎閱讀。
過去一年，在大經濟周期環境影響和平台高質量發展的大趨勢下，業界對分賬内容市場的态度趨于冷靜。
然而，在年末細致梳理長劇發展數據時，卻有一些關于分賬劇的驚喜發現。
2023 年分賬劇上新數為 49 部，在長劇市場中的部數占比從 16% 上升到了 18%，有效播放量也向上攀升了 2%。
這個成績，是在 2022 年分賬劇有效播放量同比增長 23% 基礎之上的，再一次上揚。
2023 年，分賬劇在熱度值、豆瓣評分和分賬票房上也有突出表現。不僅都市愛情、校園甜寵這兩個分賬劇強勢題材賽道有《最食人間煙火色》和《當我飛奔向你》，這樣豆瓣評分 7.5+、分賬票房 5000-6000 萬量級的作品湧現，懸疑賽道也有像《消失的痕迹》這樣，愛奇藝熱度峰值突破 7600，分賬成績 4500 萬 + 的代表作跑出。
從 2016 年分賬劇賽道湧現，至今已走過七個年頭。
在這七年間，分賬劇市場不僅培育出了多元題材齊頭并進的成熟内容生态，還挖掘并沉澱了一大批深谙觀眾剛需的創作者。分賬劇賽道持續健康的滾動，也不斷吸引着新創制力量的加入。如果把分賬劇市場比作土壤，這些人才就是扎根沃土、不斷拔節生長的樹苗，頻頻帶觀眾共享驚喜。
1/5 占比：小小的分賬劇，成為長劇賽道 " 主力 "
占比近五分之一。
2023 年分賬劇（長劇）上新總數 49 部，占全網劇集數量的 18%。其中，愛奇藝上新部數為 39 部，在分賬劇市場的占有率近 80%。
盡管知道分賬内容 " 内容 = 收益 " 的底層邏輯，是網生内容市場發展的大趨勢。然而七年前，第一部分賬劇《妖出長安》在愛奇藝上線時，很難想象這個主打 " 小而美 " 的賽道能穩定發展到如今的規模。
2023 年分賬劇市場的逆勢上揚，推力大致來自兩方面。
一方面，是長劇市場整體業态的調整。自制劇和定制劇專注頭部項目或先鋒創新題材開發，客觀上将中小體量劇集市場和剛需題材創作，留給了分賬劇。
就拿 2023 年分賬成績突破 3500 萬，豆瓣評分 7.2 的古裝愛情喜劇《保護我方城主大人》為例。
這是一部定位精準的中小古裝劇，故事體量就在 " 城主之争 " 的層級不再升維，場景妝造也是在成本可控的範圍内追求精致。但從 " 女扮男裝 " 到 " 性别平權 " 的話題性，到沙雕搞笑的 " 下飯 " 能力；從流暢自然的大團圓結局所提供的情緒價值，再到天下大同、和諧萬邦的家國情懷，《保護我方城主大人》提供的是符合當代價值的壓力釋放，是簡單直接的愉悅體驗。
這種輕盈表達是中小體量分賬劇所擅長的，換到頭部劇集裡，反而要多一重平衡各方的顧慮。在自制劇和定制劇向頭部集中的趨勢下，只要定位精準，分賬劇反而擁有了更大施展空間。
另一方面，則是分賬劇題材的主流化和制作水準的更新。2023 年取得突出分賬成績的，不僅有傳統的古裝甜寵劇、都市愛情劇，還有校園青春劇、民國探案劇、情感懸疑劇和硬核推理劇。
以分賬劇市占率最高的愛奇藝為例。2023 年愛奇藝分賬票房最高的五部劇，分别是 4900 萬 + 的《最食人間煙火色》、4500 萬 + 的《消失的痕迹》、3800 萬 + 的《對我而言危險的他》、3500 萬 + 的《保護我方城主大人》和 2800 萬 + 的《騎着魚的貓》。
這其中，有将傳統文化絲滑融入當代生活，在 " 先婚後愛 " 框架下講都市人心靈避世的都市愛情故事；也有在雙女主架構下，腳踏實地查線索、扎扎實實搞刑偵的硬核推理劇；還有聚焦都市生活，拍出親密關系的粘稠兇險和步步為營的情感懸疑故事 ……
這些故事的創新性放在定制劇、自制劇中，也毫不遜色。這些劇集的制作水準和完成度，無論處于哪條賽道都是中上水平。
可以說，分賬劇經過七年的發展，通過制作經驗的積累和人才蓄水，已經找到了自己擅長的落地路徑，形成了一套能與頭部劇集并肩而行的美學語言。
1/4 賺錢：從頭部通吃到好内容穩穩賺錢
除了長劇市占率 1/5，2023 年的分賬劇市場，還有兩個振奮人心的數據值得一提。
一個是，票房冠軍《當我飛奔向你》的分賬成績 6000 萬 +。這個收益是出品方可以到手的營收。這個數字意味着，在當下的市場環境下，頂級的分賬劇帶給出品方的收益，甚至可以超過頭部定制劇。
另一個數字，則是愛奇藝分賬劇七周年暨 2023 年年終盛典上透露的一個信息。據愛奇藝戲劇中心總經理李莉分享，2023 年愛奇藝上線的分賬劇中，能夠實現盈利的占到了 1/4，誕生了 3 部票房突破 4000 萬的劇集，最終票房根據模型預估會更高。
如果說一部劇的成功和票房的斷崖式領先，并不能摹畫出一個行業的天花板。那如果有一個平台能夠承托起 1/4 分賬劇，讓各種題材類型的好内容都不會沉沒，都能有錢賺，這就相當難得了。
文娛内容消費市場最容易頭部通吃，為什麼愛奇藝分賬劇卻能夠承托起 1/4 的項目，提供如此高的确定性呢？這與愛奇藝平台的用戶基數、用戶心智和付費習慣有關，也與愛奇藝分賬劇的分賬規則演進和扶持計劃更新有關。
從平台層面來看，近年來愛奇藝不僅用戶和付費會員基數在長視頻網站領網域始終處于領先位置，也憑借熱度值破萬劇集的持續輸出，培養了心智最為成熟的用戶。
他們有着穩定的視聽内容消費習慣，對劇集叙事創新和影像品質有較高的鑑賞力和敏感度。這是一群會為内容品質而非噱頭付費的用戶，也是一群不會讓好内容沉沒的用戶。
如今在客戶端上，分賬劇和自制劇、定制劇無論是排播推薦還是品質品相，區别都越來越小。領先的用戶基數和成熟的用戶心智，能為題材多元的好分賬内容提供更高的起跑線。
愛奇藝分賬劇的分賬規則演進和扶持計劃更新，也在完善生态的同時，為好内容的 " 出線 " 提供了資源和機會。
2016 年，愛奇藝首部分賬劇《妖出長安》的橫空出世，分賬劇賽道迅速成形。在 2016-2021 年的市場培育期，平台的分賬規則建立在項目定級的基礎上。
彼時，無論平台還是制作方都還處于相互了解，以及對市場摸索的過程。平台定級，事實上也起到了對制作力量評估和題材規劃、引領的作用。
在這一階段，愛奇藝也啟動了 " 雲騰 "" 蒼穹 " 等孵化計劃，從故事源頭助力，為出身不同、經驗各異的制作方提供進入分賬劇市場的踏板。
2021 年愛奇藝對分賬規則進一步精細化調整，将會員點擊轉變為會員觀看時長分賬，調整廣告分賬比例，開始通過規則調整将内容收益更直接地與用戶市場表現挂鉤。
很快，這次分賬規則的調整就催生了一部現象級作品—— 2022 年上線的分賬劇王《一閃一閃亮星星》。
這部叙事精巧、情緒價值強、故事黏性高的作品，在上線 9 個月後實現了分賬破億，打破了分賬劇票房的天花板，同時也取得了極佳的會員拉新成績。這也标志着分賬劇市場的再次進階。
于是在 2022 年 10 月，愛奇藝首次取消了平台對分賬劇的定級，同時在會員觀看時長分賬基礎上增加了會員拉新分賬。
這意味着，所有分賬劇在規則起點上公平競争，同時片方還能與平台共享劇集拉新的收入。
過去一年，愛奇藝的分賬政策沒有進行大的調整，但在資源匹配上有了大的更新。
比如，去年暑期檔熱播的都市甜寵劇《獨家童話》，不僅國内上線 8 天，分賬成績就突破千萬，在海外市場也受到了觀眾青睐，在愛奇藝國際站開播首周就登頂海外全地區大陸劇排行榜第一，并成功發行至美洲、歐洲、大洋洲、中東、印度、日本、韓國、菲律賓等多個國家和地區。
這部劇之所以能夠在海外迅速打開局面，一方面與都市愛情故事的跨文化普适性有關，另一方面也得益于平台的提前宣傳布局。
據了解，考慮到主演文俊輝、張淼怡的海外人氣和《獨家童話》的制作品質，愛奇藝在上線前期便于海外鋪開了與頭部大劇同量級的宣傳。
愛奇藝分賬劇七周年暨 2023 年年終盛典上，愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，愛奇藝要 " 無上限地給分賬劇制作方做好服務 "。這服務不僅指宣推資源的匹配，還包括劇本孵化期的幫扶、後期的剪輯建議，拍攝期影視城資源的對接，以及智能制作產品和服務的提供等。
從分賬規則的不斷調整，到扶持計劃的不斷更新，再到系統化服務的匹配，愛奇藝作為平台方在七年間一直支持者分賬劇的發展，養熟了賽道生态，也為分賬劇提供了更好的發展土壤。
50+ 公司上新：沉澱一批最懂觀眾剛需的藝術家
雖然業内普遍認為大網絡視聽創作不分家，但細化到具體的品類，我們卻會發現，有什麼樣的微觀創作生态就會吸引、培養怎樣的創作者，就會與什麼樣的制作公司共同成長。
具體到分賬劇賽道，過去一年，共有 51 家公司持續進行分賬劇產出，其中 30 家同時開展了微短劇業務。
近期，愛奇藝分賬劇七周年暨 2023 年年終盛典上發布了 " 愛奇藝分賬劇七周年榮譽全名單 " 和 " 愛奇藝分賬劇 2023 年度榮譽全名單 " 兩份榜單，從作品、編劇、導演、演員、制片人和公司層面對分賬劇賽道做了整體復盤，從中也能窺見分賬劇賽道的人才和制作公司生态。
這幾十家公司中，有類似奇樹有魚、映美傳媒這種，在網絡電影、分賬劇雙賽道發力的頭部公司。他們通過籤約合作和制片人工作室制度，聚攏了一批分賬市場上最活躍的創制力量，在多元題材探索上，最具優勢。
比如，今年熱播的兩部懸疑罪案類分賬劇《消失的痕迹》《兇案深處》便都由奇樹有魚開發。這兩部劇都獲得了 2023 年愛奇藝分賬劇年度原創内容榮譽，奇樹有魚也登上了 " 年度合作夥伴 " 和愛奇藝分賬劇七周年榮譽 " 產業貢獻公司 " 的榜單。
當然，越是創新的題材越需要決策的勇氣。奇樹有魚副總裁田雪便在愛奇藝分賬劇七周年暨 2023 年年終盛典上分享了公司決策開發懸疑罪案劇後，經歷的至暗時刻。
田雪
《消失的痕迹》這個項目，是田雪頂着此前《親子鑑定師》項目失敗的壓力推進的。當時的市場情況下，懸疑罪案分賬劇的開發資金很難籌措。但出于對劇本的信心，對制片人黃秋實、青年導演李昱彤的信任，她開出了奇樹有魚主投主控《消失的痕迹》的邀約。
在拍攝中，公司承擔着延期支付的巨大壓力，支持劇集殺青。在《消失的痕迹》待播期，她又大膽啟用李昱彤拍攝公司籌備了三年的《兇案深處》。
如此，奇樹有魚才能于去年在懸疑罪案賽道點響了 " 雙響炮 "。
還有像杭州有意司、浙影 · 小鐵匠這樣的，憑借對特定題材的深耕與分賬賽道共同成長的公司。
以杭州有意司為例，這家公司以導演貓的樹為創作核心，吸引了一批擅長校園青春劇、都市愛情劇的創作人才，近兩年推出的都市愛情劇《明天也想見到你》、校園青春劇《當我飛奔向你》，無論口碑還是分賬成績，都在同題材賽道中位于前列。
還有像三只喜鵲、給我制作、上海景焯文化為代表的新銳公司，它們都是近兩年才崛起的分賬劇公司，核心制作團隊也相當年輕。但分賬劇市場的開放性為這些潛力公司提供了機會。
《獨家童話》是三只喜鵲主投主控的第二部作品，就取得了 2500 萬 + 的成績。
靠《拆案》系列起家的給我制作，已經憑借這個系列累積了近億元的收入。
上海景焯文化更是成立不久，便推出了《最食人間煙火色》這樣票房 4900 萬 + 的年度票房冠軍。
編劇王曉翠在分享中坦言，《最食人間煙火色》是一個萌芽于疫情期間的項目，故事與傳統文化結合的寫法，帶點人文感的清甜治愈調子，都來自于她的切身體會和情緒價值需求。
在她看來這部劇，只可能走分賬的模式。因為做分賬劇，才能争取到最大的創作自由，得到來自平台的最大輔助。這部劇是她做得最難也最爽的項目。正因為是分賬劇，她和團隊才可能把八十分的内容，打磨出一百分的成績。
這幾十家深耕分賬劇的玩家，有着類似的從微末起步，憑借對閱聽人的短兵相接尋找到内容密鑰的發展曲線。這些公司也積累了一批有極強藝術落地能力、深谙觀眾心理，有極強市場眼光和創作韌勁的藝術家。他們的這些優勢，在 " 觀眾用腳投票 " 的内容時代，獨具競争力。
前瞻 2024 年分賬劇市場的發展，微短劇的迅速崛起為分賬劇的市場帶來了最大變數。
但值得注意的是，在精品化的政策引導和規範監管落地後，單集 5-15 分鍾的微短劇也是分賬劇公司值得嘗試的賽道。過去一年，撇去小程式劇 " 虛火 " 的浮沫，我們看到長視頻平台在創新精品微短劇分支上也在穩步向前。
以愛奇藝的口碑微短劇《全資進組》為例，這部劇講述了身為出品人的男主角為了完成自己的大男主夢想，進組當了演員的故事。在演戲過程中，他不斷要求 " 反套路 "，" 指導 " 導演、編劇換本改戲，最終拍出了一部一個男主和十個女主輪流搭戲，宅鬥、懸疑、仙俠、武林、宮廷、穿越等各種古裝類型拼貼的 " 神劇 "。
這部劇憑借 " 吐槽 " 技能加持，與資深劇迷觀眾取得了深層次的同頻共振。如果不是在愛奇藝這樣擁有較高用戶心智和良好觀劇氛圍的平台，《全資進組》可能很難取得如今的熱度成績。
最後，還有一個 " 房間裡的大象 " 量級的問題：分賬劇市場是不是已經到了天花板？
在如今大的經濟周期形勢下，很多人得出的判斷可能會是，到了。但用更系統的視角分析，越是類似的經濟與文化情态下，越是需要文娛產品來纾解壓力、提供情緒價值。長劇賽道，自制劇、定制劇已經将中小體量劇集市場讓出，分賬微短劇市場又能為分賬劇制作力量提供回血機會。
更重要的是，分賬劇賽道聚攏了一批對内容有信仰，對觀眾有信念，對平台有信任的藝術家。只要能找準定位，這群踏浪者一定還能托舉分賬劇的天花板，更上一個高度。
【文 / 鐵皮小鼓】
