今天小編分享的互聯網經驗：接入DeepSeek，小紅書要謹慎一“點點”，歡迎閱讀。
文 | 電廠，作者 | 何暢，編輯 | 高宇雷
2025 年 2 月底，當接入 DeepSeek 的騰訊元寶占據微信 " 九宮格 " 黃金位置、引導用戶下載時，小紅書推出的 AI 搜索產品 " 點點 " 增加了深度思考模式，被其官方賬号形容為 " 有着 DeepSeek 一樣的深度思考功能 " 和 " 小紅書數據庫 "。
小紅書方面向電廠确認，點點确實接入了 DeepSeek。
事實上，有别于騰訊、字節跳動、百度将旗下多款 C 端產品接入 DeepSeek，進而搭乘後者的便車，小紅書、B 站、知乎等以内容社區為依托的公司在這方面顯得更為謹慎。知乎僅将旗下 AI 搜索產品知乎直答接入 DeepSeek，尚未涉及知乎主站、鹽言故事等其他產品。B 站董事長兼 CEO 陳睿肯定了 DeepSeek 為平台挖掘優質内容價值創造的條件，但仍然沒有就已經進行的内部嘗試公布階段性成果。至于小紅書，在對點點獨立 App 增加深度思考模式的同時，短暫下線了小紅書 App 内置的 " 問點點 " 入口——雖然到下線之前，這個功能依然處于内測階段，而且僅限 iOS 用戶使用。
電廠發現，3 月 19 日，" 問點點 " 入口已完成功能更新、重新上線，入口位置也發生了改變，不再是此前的首頁搜索欄提示詞第二位，而是将按鈕放在了點點小紅書官方賬号個人資料頁，用戶完成對話後可在消息界面重新找到入口。
對小紅書而言，目前 AI 能力更多地作用于平台内容的搜索、推薦和廣告智能分發。其中，AI 搜索可以作為連接器，将用戶與豐富的筆記内容、行業場景高效聯通。當然，無論是否搭乘 DeepSeek 這班便車，小紅書最重視的依然是社區生态和用戶體驗——畢竟，這才是其他業務得以展開想象的基礎。
點點的 " 進 " 與 " 退 "
" 點點深度思考功能已上線，蘋果用戶将 App 更新至 1.17.0 即可體驗，歡迎大家使用，有任何問題或反饋均可在群裡 @點點官方運營。"2 月下旬，小紅書推出的 AI 搜索產品 " 點點 " 宣布上線深度思考功能，其官方賬号稱之為 " 點點的大招 "，不僅 " 基于小紅書上億人的真實生活經驗 "，還能 "3 秒給你全網靠譜答案 "。
當時，繼 iOS 系統之後，經過 " 緊急開發 "，安卓用戶也可以在點點 App 上體驗到深度思考功能。與小紅書此前探索新業務的風格類似，點點較為重視用戶運營與即時反饋，不僅建立了交流群，還會發布各種功能更新通知，并解答用戶使用過程中遇到的問題。關于剛剛上線的深度思考功能，上下文之間的關聯、文字與圖片的關系處理、較長篇幅歷史記錄的檢索以及給出回答的準确性，在一些用戶看來，都需要進一步改進。
盡管點點官方賬号在宣傳筆記的文案提到了 DeepSeek，配圖将小紅書、DeepSeek 與點點的圖示擺在一起，甚至用上了 "DeepSeek × 小紅書 = 點點 " 之類的表述，但小紅書并未就此高調地進行宣傳。在點點相關的多個用戶交流群裡，都有人好奇地問起點點是否接入了 DeepSeek，均沒有收到回復。
一位行業人士透露，考慮到算力成本的限制，點點的深度思考功能 " 應該是套了其他大模型的殼子 "。此前，小紅書推出的 AI 聊天助手 " 達文西 " 和具有社交陪伴屬性的 " 寵物小夥伴 "，均被曝出是基于 MiniMax 的基座模型實現的。一位小紅書人士也告訴電廠，2025 年 1 月大批 TikTok 用戶湧入小紅書，平台緊急上線的一鍵翻譯功能，就是調用了一款國產大模型。
值得一提的是，在點點開發團隊發布的用戶訪談招募調查問卷中，只有 DeepSeek 被單獨列出，涉及用戶使用 DeepSeek 深度思考功能的頻率、提問的截圖等。即使談不上對标，也難免有參照之意。
而與點點獨立 App 功能上的 " 進 " 相比，小紅書 App 内置的 " 問點點 " 入口則是在 " 退 "。2 月 28 日，小紅書下線了内置的 " 問點點 " 入口，一些用戶收到了官方發布的通知：" 為了給你提供更好的體驗，我們将在 2025 年 2 月 28 日關閉‘問點點’入口進行能力更新，待能力更新完畢，我們會重新開放新的入口。"
事實上，直到此次 " 問點點 " 入口低調地暫時下線，它仍然是一個内測功能，上線初期需要通過申請獲得使用資格，僅有部分 iOS 用戶可以在搜索時觸發，即搜索框下方展示的第二個提示詞。至于安卓用戶，只能夠下載點點 App 或者通過點點微信小程式進行體驗。
電廠注意到，3 月 19 日，" 問點點 " 入口重新上線，iOS 與安卓用戶将小紅書更新至最新版本即可使用。入口位置發生改變，從首頁搜索欄提示詞第二位改為點點官方賬号個人資料頁的固定位。雖然用戶完成一輪對話後可在消息界面重新找到入口，但和在搜索時直接觸發相比，位置出現了後撤。這或許與收到的用戶反饋有關——此前部分用戶認為其出現的位置對實際使用造成了幹擾，相當于負面體驗。
換句話說，盡管小紅書基于自身社區内容特點，為 AI 搜索業務錨定了 " 生活搜索 " 這個門檻相對較低、适用範圍廣泛的方向，并以獨立 App 形式進行試水，卻并不意味着小紅書 App 将為之傾注大量乃至過量的資源——特别是在騰訊大力扶持騰訊元寶的對比之下。
小紅書做 AI，兩個方向
2023 年 10 月，小紅書技術副總裁王曉博（薯名：風笛）在接受新浪科技采訪時表示，小紅書在大模型上的布局更加關注產品和應用。當時他還提到，小紅書正在内測 " 資訊問答類產品 "，" 可以給出旅行攻略建議等偏生活類的百科幫助 " ——搜索特定關鍵詞時可能觸發的搜索智能助手 " 搜搜薯 "，以及前文提到的點點，都可以被歸為這一類型。
同年，小紅書開始組建自己的大模型團隊，負責人為張德兵（薯名：宇塵），他曾經擔任小紅書智能算法組負責人。與此同時，一些部門加入其中，配合進行 AI 業務方向的研究。一位小紅書前員工記得，内部一直在提及 AI 業務相關的事情，最初是以專項形式推進，" 專門抽調一些人去做 "。
王曉博說，小紅書對于大模型的态度是比較冷靜的。一方面，與其内容社區屬性有關——生成式 AI 帶來的内容版權問題往往與用戶原創相悖，考慮到社區氛圍、用戶創作和内容消費體驗，需要謹慎對待。另一方面，這也是這家公司面對新業務時的一貫思路——不會在一開始就大舉投入，而是将雞蛋放在不同的籃子裡，先看看小範圍内呈現的效果，再根據即時反饋和具體情況做出調整。
于是，小紅書一邊做自研大模型，一邊以其他大模型作為基座模型開展小紅書領網域的預訓練，使之适應小紅書的領網域特點，從而更好地應用于内容分發、廣告創意生成等業務場景。2024 年下半年，小紅書成立了應用算法部，作為其 " 技術創新的引擎 "。一位面試過相關崗位的人士稱，大模型算法相關的崗位薪資，領先于搜索廣告推薦相關的崗位，" 高出不少 "，工作強度也比較大。
開源的 DeepSeek，讓自研大模型不再是一些公司的必要選項，它們将目光投向了 AI 應用的落地。從小紅書的角度來說，這可以被歸納為兩個方向——一是與現有業務結合的 "AI+X"，例如搜索、廣告、推薦、智能客服、内容創作工具；二是标準化的 AI 技術能力，提升技術資源的利用率，為業務部門降低成本。
電廠注意到，2024 年 12 月至今，小紅書發布了多個與大模型有關的招聘崗位，包括大模型訓練、推理、應用等多個領網域。創作發布、内容推薦、商業化等都是其中涉及的具體業務場景，它們都符合王曉博之前所說的 " 主要看能夠幫助用戶解決什麼樣的問題 "。
在 DeepSeek 之前，小紅書已經是 MiniMax 的合作客戶。2023 年，小紅書先後投資了 MiniMax 和月之暗面兩家大模型創業公司，後者面向 C 端的產品 Kimi，在騰訊元寶之前，一度是投放最猛的 AI 工具產品之一。
當然，燒錢投放不是小紅書的風格，更何況，它已經相當于一個 AI 產品營銷推廣的重要渠道。目前，在 AI 應用的落地層面，小紅書的動作更像是在投出一枚枚小石子，激起漣漪較小的，及時調整——就像小紅書群聊中的 AI 聲聊功能，以及達文西；能夠獲得較好反響的，迭代更新——或許，承擔起 AI 搜索重任的點點正是其中一個。
