今天小編分享的财經經驗：香飄飄單季虧損超5400萬，電商渠道銷售下滑明顯，歡迎閱讀。
作者：徐超
近日，香飄飄（603711.SH）發布半年報，顯示 2024 年上半年營收近 11.8 億，同比增長 0.75%；淨利潤虧損近 3000 萬，扣非淨利虧損 4300 萬，同比 2023 年同期大幅減虧。
今年一季報，香飄飄淨利潤超 2500 萬，扣非淨利近 2000 萬，因此，從半年報的淨利潤 -2950.11 萬來看，香飄飄今年二季度淨利潤虧損超過 5400 萬，扣非淨利虧損近 6300 萬，等于一把虧完了一季度的全部盈利。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，香飄飄在換帥後整體的運營、決策、創新等還是有亮點，二季度本身屬于淡季，有虧損也在正常規律内，而且估算三季度也有可能會虧損，所以要看四季度是否賺錢來看對全年業績的把控。
香飄飄沒有回應時代周報的采訪請求。
電商渠道下滑明顯
根據香飄飄披露的經營數據，目前的銷售渠道包括經銷商、電商、出口、直營。
半年報披露，香飄飄主要采取經銷模式進行銷售，由公司負責經銷商的開發及管理，對經銷商進行 " 買斷式銷售 "。通過經銷商對市場終端及渠道各環節的服務及維護，公司產品實現 " 工廠 - 經銷商 - 終端 - 消費者 " 的銷售過程。與此同時，為了順應時代發展和市場需求，香飄飄近年來也越來越多地通過電商實現與消費者的互動銷售，不斷探索電商銷售的新模式。
香飄飄表示，為了加強與目标消費人群的互動，降低產品創新風險，在推出新產品時，公司均先在電商渠道進行試銷，收集目标消費人群的意見及建議，并結合產品開發方向對產品加以完善，待產品定型後，再進行線下鋪貨試銷。
2023 年報披露，香飄飄在電商渠道的營收 2.5 億，同比增長 7%。
但此次半年報的經營數據顯示，香飄飄在電商渠道的反饋不太理想。上半年電商銷售額 9400 萬，同比 2023 上半年的 1.26 億下降 25.07%，這也是最大下滑的銷售渠道。而在香飄飄統計的全部銷售區網域中，電商區網域也是同比下降最多的。
今年 5 月初，香飄飄在電商渠道的銷售曾引來過一波大流量。
當時有網友曬出在日本某超市銷售的香飄飄旗下 MECO 果汁茶產品上，印有諷刺日本排放核污水事件的标語，引來香飄飄話題熱度。5 月 4 日至 5 日，香飄飄官方旗艦店抖音直播間日銷售額由原來的 2500 元暴漲至 100 萬元，漲幅高達 400 倍。股價也一度漲停。
到 5 月 7 日統計數據顯示香飄飄直播間的 GMV 已經回落到 5000 元至 7500 元之間。
衝泡類奶茶銷售額同比回落
香飄飄最主要的兩款產品分别是衝泡類奶茶（包括經典系列、好料系列、珍珠系列及衝泡類其他系列），和即飲類飲料（包括果茶、凍檸茶、液體奶茶及即飲類其他系列）。
香飄飄在半年報披露，2024 年上半年，公司持續推動對奶茶產品的創新更新，推進技術更新，豐富產品儲備。随着消費者對品牌的認可度越來越高，公司在奶茶市場的地位得以繼續穩固。
即飲類飲料方面，除了 2018 年推出的 Meco 果汁茶產品，2024 年上半年還在原有 " 桃桃紅柚 "" 泰式青檸 "" 櫻桃莓莓 "" 紅石榴白葡萄 "" 荔枝百香 "" 芒果芭樂 " 等主要口味的基礎上，進一步豐富產品線，增加了 " 夏杏金萱 " 季節限定新口味，同時繼續深耕蘭芳園凍檸茶產品等港式奶茶。
根據香飄飄披露的上半年的經營數據，衝泡類奶茶仍然占據整個業績的大半壁江山，但市場歡迎度有所降溫，雖然整體銷售額超過即飲類 1 億，但同比下降 2.13%。
再把數據拉長來看，香飄飄在 2023 年的衝泡類奶茶銷售額是同比增長，但在電商平台的銷售額同比降 16.15%，即飲類是同比增 50.22%。2022 年衝泡類的銷售額同比 2021 年下滑超 10%。
由此可見，香飄飄賴以起家的衝泡類奶茶，近幾年市場表現起起伏伏。不過香飄飄在半年報中仍對衝泡類大加褒獎，稱 2012 年至 2023 年連續 12 年杯裝衝泡奶茶市場份額保持第一。
著名頂層設計專家、清華大學爆點戰略營銷顧問孫巍表示，香飄飄的獨特定位是瓶裝奶茶飲料市場，這區别于即飲奶茶餐飲主流市場，這是香飄飄的最大機會也是局限之處。衝泡類的使用場景是室内，的确沒有即飲茶更便利，在天氣寒冷時衝泡類優勢明顯。在南方地區，即飲茶的市場廣泛，這也是香飄飄即飲類逐步壯大的主要因素。
孫巍認為，香飄飄應加大北方和餐飲兩大市場開發，找到撬動市場的增長爆點。
