今天小編分享的互聯網經驗：超越Temu，TikTok在巴西下載量登頂，歡迎閱讀。
文 | 增長工場，作者 | 武占國，編輯 | 小戎
TikTok 在巴西市場的攻勢持續更新。
繼 2024 年初啟動半閉環電商招商内測後，Appreach 最新發布的 2025 年第一季度數據顯示，TikTok 以超 2000 萬次下載量登頂巴西應用程式榜單，力壓下載量 1980 萬次的 Temu 與 1210 萬次的美客多。
從這一系列動作和取得的流量優勢來看，在龐大的用戶基礎之上，TikTok Shop 正緊鑼密鼓地推進其電商業務全面落地巴西。憑借龐大的用戶基礎和流量優勢，TikTok Shop 正加速推進巴西電商業務的全面落地。
這對于本已火熱的巴西電商市場競争格局來說，相當于又添了一把柴。
一、TikTok 在巴西下載量登頂
日前，Appreach 發布了 2025 年第一季度巴西下載量最高的 15 款應用程式名單，數據顯示市場競争态勢正經歷一次顯著變化。在這份最新的榜單中，短視頻巨頭 TikTok 以超過 2000 萬次的下載量成功登頂，一躍成為巴西用戶在今年第一季度下載次數最多的應用程式。
在 TikTok 登頂下載榜之前，市場關注的焦點更多集中在 Temu 的異軍突起上。Temu 于 2024 年 5 月開始布局巴西市場，并于 6 月初正式啟動運營。2024 年 8 月，Temu 就在巴西的應用下載榜單中登頂，當月下載量高達 720 萬次。
到 2025 年 1 月，Temu 的月活躍用戶數量已飙升至 3900 萬，在用戶規模上成功超越了傳統電商巨頭美客多，晉升為巴西第二大電商平台。
但是從一季度整體所有應用程式下載量看，Temu 以 1980 萬次的下載量位居第二，長期占據巴西電商市場核心地位的美客多（Mercado Livre），以 1210 萬次的下載量位列第三。
這一最新的下載量排名，直觀反映了 TikTok 在巴西日益強大的用戶吸引力，同時也預示着巴西移動互聯網乃至電商市場的流量入口正發生變化。
事實上，TikTok 對巴西電商市場的 " 觊觎 " 已非一日。早在 Temu 正式進入巴西市場之前，即 2023 年，TikTok Shop 就對外宣布即将進入巴西市場的計劃。此後，TikTok 也一直在積極推進相關準備工作，包括在聖保羅發布大量電商相關職位的招聘，為建立本地化的運營團隊和基礎設施做鋪墊。
盡管宣布較早，但 TikTok 在實際的電商功能上線方面顯得更為謹慎。直到 2024 年初，TikTok 才在巴西啟動了小範圍的半閉環電商招商與邀請制内測。
2025 年 3 月，據《新消費日報》報道，TikTok Shop 這一平台内置的購物功能已開始與中國賣家接觸，邀請他們入駐新市場并開設線上店鋪。據巴西相關媒體消息，TikTok Shop 預計在 4 月正式上線巴西。
近年來，TikTok 在全球市場加速擴張，截至目前，TikTok Shop 的電商業務已在全球多個關鍵區網域形成布局，覆蓋東南亞（如印尼、菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡）、歐美（如英國、美國）以及沙特、墨西哥等國家。
尤其是最近半年，随着關稅風波發酵，TikTok Shop 在歐洲市場按下了快進鍵，繼開通西班牙和愛爾蘭站點後，又迅速落地德國、法國和意大利等主要國家站點，進一步織密歐洲電商網絡。
同時，為了提升本地化服務能力，TikTok 還在英國、德國和西班牙等市場推出了 Fulfillment by TikTok（FBT）這樣的官方物流服務。
放眼亞洲，除了在東南亞市場的進展之外，TikTok Shop 的下一個重要目标市場還包括高度成熟的日本，計劃于 2025 年 6 月正式上線，旨在充分利用當地環境實現業務增長。
二、TikTok Shop 會攪動巴西市場嗎？
在巴西，TikTok 能夠實現下載量上的 " 霸榜 "，與其在該國龐大的互聯網用戶基礎密不可分。
截至 2024 年初，巴西擁有約 1.879 億互聯網用戶，其中字節跳動廣告資源公布的數據顯示，截至 2024 年末，TikTok 18 歲以上用戶數已超過 1.113 億，這一龐大的互聯網用戶群體為 TikTok 帶來持續的下載和活躍用戶增長提供了有力支撐。
縱覽巴西的電商格局，傳統電商平台美客多（Mercado Livre）憑借其完善的本土生态系統長期占據主導地位，但面臨着來自 Shopee 和 AliExpress 等國際平台的強力挑戰。
據雷鋒網 2025 年 3 月報道，目前巴西電商市場呈現三足鼎立，美客多市占率 13.6% 穩坐第一，Shopee 從 6.6% 提高至 10.88%，超越亞馬遜排名第二，第三名的亞馬遜市占率約為 7-8%。再往後的排名依次是 SHEIN、Temu 和速賣通等平台。
Shopee 近年在巴西發展迅猛，目前日均訂單量已達 300 萬單。其成功主要受益于兩種策略：一是堅持低價戰略，已在消費者心智中立起 " 買仿牌上 Shopee" 的認知；二是重視物流履約，面向商家推出 "20.88% 傭金、包郵 " 政策，在最後一公裡配送方面比美客多出更多優勢。
盡管新興平台從銷售規模上看，Temu 市場份額不及傳統平台，但是從去年開始，Temu 在用戶獲取和規模上實現了驚人增長，月活用戶數甚至一度超越美客多，對原有市場格局構成了強大衝擊，顯示出後發者的巨大潛力。
如今，随着擁有巨大流量優勢的 TikTok Shop 即将全面發力巴西電商市場，這場競争被推向了新的白熱化階段。
行業最關注的是巴西 TikTok Shop 對 Shopee 的影響。從目前的發展來看，Shopee 在巴西電商市場不僅位居第二，而且巴西貢獻了 Shopee 大約 10% 的收入。
TikTok 憑借其龐大的用戶基礎和強大的内容分發能力，在最新的應用下載榜上成功登頂，其流量優勢不容小觑。
不同于傳統電商主要依賴用戶的主動搜索或平台推薦，即将上線的 TikTok Shop，基于興趣和内容驅動的購物模式，有望高效轉化平台的海量流量，這對包括 Shopee 在内現有的電商平台而言，是一個不容忽視的挑戰者。
