今天小編分享的财經經驗：華為Pura70突襲開售，能從蘋果手中搶回第一嗎？，歡迎閱讀。
文 | 太平洋科技
繼去年 8 月底華為 Mate 60 系列 " 未發先售 " 後，華為再次重演了這一幕。
4 月 18 日，華為 Pura70 系列手機突然開售！華為 Pura70 系列有 Pura70、Pura70 Pro、Pura70 Pro+、Pura70 Ultra 四個版本，售價 5499 元 -10999 元。
去年 Mate 60 系列突然開售不僅引發全民熱議，其銷售熱度長期居高不下，直到去年底 Mate 60 依然處于缺貨狀态。或許是嘗到了 " 突然襲擊 " 帶來的巨大關注度，華為 Pura70 系列手機也沿用了這一違反行業慣例的策略。
對于這款新機，華為可謂寄予厚望。在發售前幾天，華為宣布 P 系列品牌更新為 Pura 系列，Pura70 就是該系列的第一款手機。如果說 Mate 60 是華為重返 5G 智能手機市場的标志，那麼 Pura70 就是華為全力攻城的利器。
此前華為在高端手機（售價≥ 600 美元）市場的巅峰是 2020 年上半年，彼時華為以 44% 的市場份額超過了蘋果的 41%，成為中國高端市場第一。如今，随着 Mate60 系列的熱賣，和 Pura70 系列的上市，華為在高端市場大舉收復失地。能否反超蘋果，拿回曾經的第一，Pura70 系列将是關鍵一戰。
Pura70 產品力如何？
根據華為此前公布的數據，截至 2021 年底，華為 P 系列累計出貨量超過 1 億台（不包括華為 P60 系列），作為一款高端智能手機，這個成績算得上出眾。華為常務董事、消費者 BG CEO、智能汽車解決方案 BU 董事長餘承東表示，華為 P 系列更新為 " 華為 Pura" 後，該系列手機将繼續堅持影像以及美學上的探索。
對于那些負面纏身的品牌而言，改名可能是擺脫輿論壓力重新出發的新選擇，但對于一個已經頗具知名度，且幾乎偏向正面的品牌來說，改名絕對是一件大事，因為這可能意味着此前建立的品牌認知被重新歸零。
但華為對改名其實構思已久。根據天眼查知識產權信息顯示，早在 2019 年華為就申請注冊了多個 "Pura" "HUAWEI Pura" 商标，歸類為國際分類為科學儀器，目前已有兩枚商标成功注冊。
在西班牙語中，"pura" 的意思是 " 純粹的 "，與英語中的 "pure" 較為相近。值得一提的是，西班牙語還是世界第三大語言，僅次于漢語和英語，因此有業内人士分析表示，此次改名很可能是華為重返海外市場的信号。憑借華為在國内的品牌影響力，重新構建 Pura 品牌應該不難，尤其是當它的第一款產品 Pura70 系列還有着不俗的產品力。
華為 Pura70 最顯著的變化除了名字，顯然是外觀，其後置攝像模組采用了三角形設計，在一眾圓環和圓角方形模組中顯得尤為不同，Pura70 是目前唯一一款采用三角形模組設計的主流手機。雖然審美可能很難達成統一，但辨識度拉滿。
除了外形的變化，Pura70 影響系統的内在也有了大幅更新，其中頂配版 Pura70 Ultra 配備了 1 英寸大底的 5000 萬像素鏡頭，另外兩顆分别為 5000 萬像素微距長焦鏡頭、4000 萬像素超廣角鏡頭。
這也是華為首次采用一英寸大底，過去幾年由于外觀制約，華為在鏡頭傳感器上基本都落後同行一到兩代，如今不僅總算追上了競品，也意味着華為在供應鏈上恢復正常。
值得一提的是，這顆主攝還采用了伸縮鏡頭設計，它的最大優勢是可以像很多專業相機一樣，利用鏡頭伸縮改變焦距。換句話說，Pura70 Ultra 可能不需要算法，僅憑這顆伸縮鏡頭就能實現專業相機般的背景虛化。不得不說，智能手機越來越接近相機了。
不過，華為 Pura70 系列最受關注的處理器也和 Mate60 系列一樣，并未公開具體型号。有科技博主爆料，可能是麒麟 9000S 的小幅更新款。
其他配置方面，華為 Pura70 系列也基本和 Mate60 系列接近，搭載了昆侖玻璃、雙向衛星通信、靈犀通信等。
售價方面，四款產品的不同版本價格分别如下：
華為 Pura70:
12GB+256GB 售價 5499 元
12GB+512GB 售價 5999 元
12GB+1TB 售價 6999 元
華為 Pura70 Pro:
12GB+256GB 售價 6499 元
12GB+512GB 售價 6999 元
12GB+1TB 售價 7999 元
華為 Pura70 Pro+:
16GB+512GB 售價 7999 元
16GB+1TB 售價 8999 元
華為 Pura70 Ultra:
16GB+512GB 售價 9999 元
16GB+1TB 售價 10999 元
相比華為 Mate 60 Pro+ 和 iPhone 15 Pro Max，華為 Pura70 Ultra 的配置和功能都可圈可點，而去年 Mate 60 系列的熱賣也證明了華為在手機市場的号召力。
天風證券分析師郭明錤此前預計，P70 系列（Pura70 系列）2024 出貨量有望實現大幅增長，同比增長可能高達 230%，達到 1300 萬 -1500 萬部。
如果 Pura70 系列和 Mate 60 系列一樣銷量走高，那麼它首先要面對的可能是產能問題。去年 Mate 60 系列上市後曾長時間處于缺貨狀态，其產能長期無法滿足市場需求。如今 Pura70 系列到來，華為需首先解決這一問題。
一位華為門店銷售告訴 PConline，此次 Pura70 系列的備貨是 Mate 60 系列的兩到三倍，但預期短時間内依然會供不應求。
PConline 發現，截至發稿，Pura70 系列四個版本均已售罄。
華為在高端市場旋風歸來
在 Pura70 系列到來前，" 老大哥 "Mate 60 早已為它鋪好了路。
市場研究機構 CounterPuraoint 預計，2024 年，全球 150-249 美元（約 1084-1800 元人民币）的中低端手機市場出貨量預計增長 11%，而 600-799 美元的高端智能手機市場（約 4337 元 -5776 元人民币）出貨量将增長 17%。
由于芯片受限，榮耀獨立，過去幾年華為在中低端市場長期處于缺位狀态，目前只有暢享系列和 nova 系列，但銷量都不算高，華為官方商城評論數最高的 nova 12 也不到 8000 條。
因此，價格更高的高端市場就成為了華為的主戰場。目前華為在售的高端產品線主要有 Pura70 系列、Mate 60 系列，折疊屏手機 Pocket 系列、Mate Xs 系列和 Mate X5 系列。其中，賣得最好的 Mate 60 Pro 在華為官方商城的評論數已超過 15 萬條。
據 CounterPuraoint Research 數據，2023 年第四季度，在中國智能手機市場，華為銷量增長了 71.1%，市場份額從上年同期的 9.5% 增長到 15.2%，排名從第六升至第三。
另據 " 華爾街見聞 " 報道，截至 3 月 1 日，華為 Mate 60 系列和 Mate X5 合計銷量已突破 1000 萬台。BCI 報告也顯示，2023 年第四季度，華為在國内萬元以上智能手機銷量占比達到了 40%。
此前華為在高端手機（售價≥ 600 美元）市場的巅峰是 2020 年上半年，彼時華為以 44% 的市場份額超過了蘋果的 41%，成為中國高端市場第一。如今，随着 Mate60 系列的熱賣，和 Pura70 系列的上市，華為正大舉收復失地。能否反超蘋果，拿回曾經的第一，Pura70 系列将是關鍵一戰。
在折疊屏市場，華為同樣高歌猛進，研究機構 DSCC 的最新報告，預計今年一季度華為折疊屏手機市場同比增長 105%，市場份額将首次超過三星，登頂折疊屏手機市場中第一。
對如今的華為來說，高端市場的主要意義在于，雖然出貨量不如中低端市場，但較高的均價能大大提高華為的盈利能力，貢獻更多利潤。
根據華為财報，2023 年全年，華為實現全球銷售收入 7042 億元，同比增長 9.64%，其中終端業務實現銷售收入 2515 億元，同比大增 17.3%。
值得一提的是，去年 Mate 60 系列的爆火也帶動了華為鴻蒙智行旗下的問界 M7 銷量一路走高，兩者上市時間僅相隔半月。如今，問界新 M7 上市 9 個月賣出超 17 萬輛，月均銷量近兩萬輛。但同一時期，兄弟車型問界 M5 的累計銷量只有 1.3 萬輛，不到前者的 1/10。
此次 Pura70 系列的上市，華為似乎也有意復制用手機帶動汽車的策略。幾天後的 4 月 23 日，問界新 M5 就将發布，如果它能和問界新 M7 一樣，在配置更新和價格上作出一定調整，復制前者的成功不是不可能。
" 純血 " 鴻蒙箭在弦上
華為手機重新走上正軌，帶來的直接影響就是鴻蒙系統有了更多的用戶支撐。
Mate 60 去年 8 月開售，随後在 9 月初，華為便宣布鴻蒙原生應用全面啟動。就此，鴻蒙開始真正擺脫兼容安卓帶來的 " 套殼 " 質疑，朝着 " 純血 " 鴻蒙前進。
目前華為已宣布 " 華為開發者大會 2024" 将在今年 6 月舉行，鴻蒙星河版（HarmonyOS NEXT）也将于 6 月開啟開發者 Beta 版計劃，第四季度發布商用版。
此前，餘承東曾直言，"2024 年是原生鴻蒙的關鍵一年，要加快推進各類鴻蒙原生應用的開發，集中打赢技術底座和三方生态兩大最艱巨的戰鬥。
據悉，截至今年 3 月底，已有超 4000 個應用加入鴻蒙生态，覆蓋生活電商、出行、金融、社交、資訊、生產力工具、影音娛樂、遊戲等各個領網域。
不過，這個數量相比安卓和 iOS 依然相差較大。根據全國 APP 技術檢測平台數據，截至 2023 年 5 月底，我國國内市場中活躍的 APP 數量已達 261 萬款。華為鴻蒙手機銷量走高，用戶量不斷擴大，用戶對軟體生态的豐富性也随之走高，一些小眾軟體依然需要更多時間去适配。
" 獨木不成林 "，鴻蒙生态要發展壯大需要更多的鴻蒙手機，只有越來越多的用戶，才能讓鴻蒙生态形成正向循環，吸引更多開發者開發鴻蒙應用。Mate 60 系列雖然熱賣，Pura70 系列也頗具競争力，但高端手機的用戶數量終究不如中低端市場。
但正如前文所述，華為中低端品牌暢享系列和 nova 系列，最近兩年在市場上的表現明顯不如另外兩個高端品牌。華為 2024 年的手機出貨量目标是 6000 萬 -7000 萬台，與 2019 年巅峰期的 2.4 億台依然有着近 4 倍的差距。
因此，在保證高端市場地位的同時，華為可能需要考慮推出更多更有競争力的中低端手機，持續擴大鴻蒙系統的裝機量和用戶群。
總而言之，如果說 Mate 60 揭開了華為重返手機市場的序幕，那 Pura70 就是華為供應鏈正常化後，軟體生态全面開花的标志。
