今天小編分享的電影經驗：預售過2億卻遭100萬人退票，《亮晶晶》的冰火兩重天，歡迎閱讀。
這個跨年檔，因為《一閃一閃亮星星》的突然爆發，戰局變得十分明朗，但過程卻又令人有幾分匪夷所思。
它的爆發十分突然，在定檔之初，根本沒人會想到它會有如此迅猛的預售及熱度表現，想必有不少朋友甚至連劇版的名字都沒有聽過。但現在事實擺在眼前，《一閃一閃亮星星》已經提前鎖定了跨年檔的票房冠軍，這與我們經常強調的情緒、營銷、下沉等元素都息息相關。
可近期影片又爆出了超 100 萬人次退票的新聞，過高的退票率令人不禁想發問，這部電影到底出了什麼問題？
突如其來的 " 瘋狂 "
目前《一閃一閃亮星星》預售票房已經突破 2.5 億，預售首日票房突破 7000 萬，打破了《唐人街探案 3》預售首日 5955 萬元的紀錄，成為預售首日票房最高的華語電影，想看人數也在不斷突破紀錄。仔細來看這個項目，并沒有大的流量明星主演，也沒有搞病毒式的宣傳，除了 " 張萬森，下雪了 " 之外，也沒有什麼出圈梗，但偏偏就成了 " 準爆款 "。
接下來我們不妨看看這部影片目前在預售成績上史無前例的幾個點：
首先距離上映 20 天，影片預售總票房就破 2 億，距離上映近半個月，預售總票房破 2.5 億，預計這個成績在臨近上映前會達到 4 億甚至 5 億 +，這是非常驚人的速度。
目前 2023 年票房冠軍《滿江紅》總票房 45.44 億，首輪預售票房是 2.49 億，亞軍《流浪地球 2》總票房 40.29 億，首輪預售票房是 2.56 億，這兩部影片都是頭部電影，而且又是占據全年最重要的春節檔，但《一閃一閃亮星星》目前的首輪預售也達到了 2.56 億，預售勢頭是可以與這兩部電影比肩的。
其次是和對手的差距越拉越大，近乎是同一時間段開啟預售，目前定在跨年檔的《潛行》預售總票房 400 多萬，《年會不能停》100 多萬，《金手指》300 多萬，基本都是《一閃一閃亮星星》的零頭。今年跨年檔陣容很強，這幾部都有着大明星與強類型，包括後面可能加入的《非誠勿擾 3》，也是有着十餘年積累的 IP，但目前看都沒有《一閃一閃亮星星》熱度高。
再次是想看數據，《一閃一閃亮星星》貓眼平台想看目前排名歷史第四，超過了 180 萬，僅次于《唐人街探案 3》《前任 4》《復仇者聯盟 4》，要知道這三部都是經過多年積累的大 IP，在《一閃一閃亮星星》後面的《愛情公寓》《阿凡達 2》《姜子牙》也同樣 " 家底雄厚 "。
而且《一閃一閃亮星星》開預售的時間很早，12 月 5 日距離正式上映還有 25 天的時間，這 25 天足夠影片慢慢磨下更多的預售票房。
最後是在微博、短視頻平台、豆瓣等各類型平台，《一閃一閃亮星星》都能做到熱搜不斷，做到了全方位覆蓋和下沉。以 · 12 月 5 日為例，影片在全網一共上了 32 個熱搜，包括 " 張萬森 沒票了 "" 一閃一閃亮星星 下雪場 " 等等，之後截止到今天，每天的熱搜都保持在 5 個以上。這樣的熱度，确實是非常罕見的。
為什麼會這麼 " 瘋 "？
正如文章開篇所說，《一閃一閃亮星星》的爆發使得跨年檔戰局明朗了，基本鎖定了跨年檔票房冠軍，但為什麼 " 瘋 " 的會是它呢？它做對了什麼？
電影的導演陳小明、章攀，之前代表作品只有《一閃一閃亮星星》劇集版，這是他們第一次拍電影。主演屈楚蕭，代表作《流浪地球》賣了 46.87 億，但之後主演的作品沒有一部超過 10 億，相對最好的是愛情片《我要我們在一起》，賣了 3.81 億。另一位主演張佳寧，只在《第一爐香》裡演了一個女五号，并沒有其他電影作品。如果從爆款劇集的思路出發，那《想見你》也很火，但最終票房只有 4.03 億，首日票房 3526 萬，完全不可同日而語。
《一閃一閃亮星星》成為爆款的原因可能有以下幾點：首先是 " 下雪場 " 的營銷。跨年 " 下雪場 " 是影片預售最直接且重要的增量之一，雖然現在 " 下雪場 " 這一營銷方式有争議，有的影城說換成吹泡泡，甚至直接取消了 " 下雪場 "，但這一現象折射的是當下青年觀影群體對于儀式感的需求，這一點愈加明顯。《地球最後的夜晚》就曾經吃過跨年儀式感的紅利，可由于影片營銷方向和本身調性的偏差，第二天就翻車了，這麼多年過去，一直沒有合适的影片能夠填補觀眾這一塊的需求，而《一閃一閃亮星星》的出現恰逢其時。
在 " 下雪場 " 宣布後，影片的貓眼新增想看人數在 12 月 5 日達到了 19.5 萬人，第二天更是達到了驚人的 30.7 萬人，第三天仍然保持在 10 萬人以上。當然 " 下雪場 " 并不是每個影院都有的，而是做到了物以稀為貴，全國限定 1314 場，這為影城的配合提高了難度，也實現了供不應求的場景，在某種程度上形成了一種 " 飢餓營銷 "。
其次是劇版的影響力，其實被很多人遠遠低估了。劇版在播出後，多次進入雲合數據網絡劇霸屏榜日榜 TOP3 和連續劇霸屏榜周榜 TOP10。同時，在全網各大數據平台，該劇的熱度成績也超過了許多熱門劇集，可一開始平台給這部劇的定位，只是一部常規的小成本分賬劇，可謂以小博大，最終該劇有效播放達到了 1995 萬 , 位居 2022 年上新分賬劇首位。
在這個基礎上，就更要借助劇版的影響力，把劇版粉絲轉化為影片的第一波閱聽人。電影《一閃一閃亮星星》先是把微博、抖音等重要的社交平台賬号，從劇版直接變成電影版，而不是新開一個賬号，這就最大程度上地保有了原始粉絲；同時，" 下雪場 " 的營銷并不像 " 一吻跨年 " 這種和電影本身并無關系，而是與 " 張萬森，下雪了 " 這樣的劇情緊密相關，這正是劇版粉絲們心心念念的場景，如今終于可以實現，自然分外激動；同時，片方還搞起了投票選路演城市等活動，全面調動起觀眾的參與感，讓觀眾覺得在 30 号那天不僅僅是看一場電影，而是有近一個月的時間，都在為這一天做準備，積極性大大提升。
最後是延續了 2023 年一直以來的 " 情緒 " 觀影，尤其是今年下半年開始，像《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》等爆款影片，都是在某個點上觸動到了觀眾的情緒，從而實現出圈，《一閃一閃亮星星》主打的就是 " 浪漫 " 和 " 遺憾 "，這是今年上映的電影相對稀缺的情緒。從預售效果來看，《一閃一閃亮星星》一線城市票房比較薄弱，二線、三線、四線城市很迅猛，說明影片的下沉 + 情緒路線走得行之有效。
在暑期檔之後，電影市場表現一直不太理想，這也使得 2023 年年票房重回 600 億失去了可能，包括像《前任 4》這種想看人數超高的影片，最後也只是勉強突破 10 億大關，本質上還是來源于影片質量不夠出色，所以電影版《一閃一閃亮星星》能達到怎樣的上限，質量仍然是關鍵。
是 " 真冠軍 " 還是 " 注水貨 "？
當然，随着熱度的攀升，影片的争議也越來越大。
首先是被質疑票房注水，貓眼和淘票票顯示，截至 12 月 16 日，《一閃一閃亮星星》退票人次已超過 100 萬，兩平台平均退票率 18.1%。遠超一般電影 2% 至 8% 的退票率，而當年引起退票風波的《後來的我們》上映首日的退票率也才 8.4%。也難怪會在微博上出現了一個新的頗具戲谑色彩的詞條：" 張萬森，退票了 "。
當然退票的原因，根據部分影城經理的反饋，主要還是與 " 下雪場 " 有關，有的觀眾認為自己購買的場次 " 下雪場 " 并非官方認證，怕出問題，有的在看了部分網傳視頻的 " 下雪場 " 效果後，覺得不理想，決定退票。
除了官方授權的 1314 場 " 下雪場 "，還有不少影院看準了這一機會，自備雪罐或造雪機制造 " 下雪場 "。但人工雪的原料為易燃品，消防安全問題也成為了觀眾關心的焦點，所以有的影城自動退票，或觀眾要求退票。
但因為幾年前《後來的我們》" 退票事件 " 引發的不良影響太嚴重，自然會被人認為是否是片方自行刷票房注水。《後來的我們》當年因為沒有實在的證據，最後不了了之，最近網友們對《一閃一閃亮星星》的票房情況如此關注，甚至在很多社交平台專門發文實時跟蹤影片的票房、退票率變化，可見對于 " 注水 " 這一行為的深惡痛絕。
其次是對影片質量的懷疑，之前從電影版《愛情公寓》，到《地球最後的夜晚》，甚至包括電影版的《想見你》，不是影片本身太過文藝，就是影片質量實在不盡如人意。這次電影版的《一閃一閃亮星星》能否對得起觀眾的這份期待，還是未知數，至少從目前發布的物料中，還沒法看出端倪。
同時也會有人抛出疑問，接近一個月的時間開啟預售，這樣合理嗎？其實近年來國產電影呈現的趨勢是，定檔與上映時間越拉越近，預售開啟時間自然也晚，尤其是一些重要檔期，由于影片的不确定性，以及需要等所有影片統一開啟預售，所以留給影片的預售視窗期很短。但數年前尤其是在疫情前并不是這樣，比如大家印象深刻的 2018 年的《捉妖記 2》，也是提前一個月開啟了預售，當時也是刷新了首日預售票房紀錄，對于有信心的影片來說開啟，早點開啟預售倒不是問題，這會給影片和影院更充裕的準備時間，反倒是極限定檔、預售期太短，會令影院和觀眾都顯得十分局促，也不是正常的市場生态。
不過還是要強調的是，預售成績好并不是影片最終票房好的決定性因素，相反可能會成為一把雙刃劍，因為第一天看電影的觀眾過多，如果口碑不理想的話，那差評流出的範圍将是難以估量的，很有可能第二天退票率就會大大提升，影城經理也會根據觀眾的反饋及時減少排片，等于是承受的壓力要比其他預售少的影片大得多。尤其是愛情電影，近年來精品極少，都以挂羊頭賣狗肉的劣質影片居多，希望此次搶得先機突圍的《一閃一閃亮星星》，能夠真的笑到最後，而并非又一顆流星，轉瞬即逝。
