今天小編分享的娛樂經驗：集體“發瘋”的文旅局長，誰蹭到了“爾濱”？，歡迎閱讀。
作者 | 豆芽
洛陽派出漢服美男站崗高鐵站恭迎 " 公主嫁到 "；
西安祭出秦始皇、兵馬俑合跳起了科目三；
河北文旅給自家景點打碼增加 " 神秘誘惑 "；
四川文旅帶着東方青蒼走來了；
……
元旦假期結束了，但大學生寒假、春節接踵而來。" 爾濱 " 的熱度不光讓東三省卷了起來，還吸引全國文旅局蹭起了流量，争相整活。
擅用題海戰術的 " 山河四省 " 先嗨了起來。河南文旅一馬當先，密集輸出上百條短視頻展示當地的美景、美食，更是将洛陽的漢服美男當王炸，前腳站崗老君山、後腳現身海底撈；
河北文旅發視頻稱 " 山河四省互不内卷條約結束 "，12 日一天内緊跟曬出 70 條短視頻，立志熬夜也要當卷王；
山西、山東 " 被迫發力 "，被本地網友摁頭 " 落後就要挨打 "…… 短短一個周末，這場文旅局的 " 内卷 " 之争就席卷全國，各地文旅局開始花式吸引遊客，主打聽勸、寵粉。
有的地方連夜搖人，請來了王一博、易烊千玺、趙麗穎等人氣明星為家鄉代言，有的文旅局開啟喊麥，一時間，" 我姓 X" 成為各地文旅的熱門主題曲；就連文旅局長也沒閒着，被網友們紛紛排上了活，" 我們山西文旅局局長能一口氣喝下一百桶醋 "、" 我們雲南文旅局局長可以生吃野生菌 "……
官媒集體 " 發瘋 "、網友熱情參與。如此出位的打法，幾乎很難在一直中規中矩的文旅行業看到。
畢竟，大眾腦海裡的文旅局，即便不是嚴肅的 " 地方廣播員 "，也得是優質的 " 三好學生代表 "。即便是此前丁真帶動文旅局長傳播熱，也走的是男帥女美的顏值路線或是親和畫風，唱的是 " 看我家鄉美 "，曬的是山水風貌圖。哪兒像如今，抹得開面，拉得下臉，怎麼狂野怎麼來，不怕出問題，就怕沒話題。
但别說，效果是個頂個的好，一眾文旅官方賬号短期内瘋狂漲粉、互動量空前高漲。@河北文旅粉絲量 2 天内從 44 萬漲超 100 萬，@河南省文化和旅遊廳 粉絲量高達 197.0 萬，@四川文旅粉絲量也達到了 130.8 萬，且都還在持續漲粉。
某種程度上，這正是淄博火、" 爾濱 " 熱給行業帶來的真正啟示：别管旅遊資源和硬性條件，搭載短視頻營銷這條快車道，強人設、強互動、強話題，才是地方文旅崛起的新出路。
十條出圈秘訣，文旅局還能怎麼玩？
元旦期間，哈爾濱火了。遊客想看、想玩什麼就準備什麼、面對南方遊客不自覺 " 夾子音 "、考慮到南北溫差在機場增加了更衣室、擔心遊客冷在冰雪大世界還安排了紅糖水 …… 憑借熱情細致的待客之道，哈爾濱迅速走紅社交媒體。元旦假日第 3 天，哈爾濱累計接待遊客 304.79 萬人次，實現旅遊總收入 59.14 億元，遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。
AI 制圖，by 娛樂資本論
潑天的富貴，也帶動了全國文旅局的效仿。且在展示特色時，不少省 " 青出于藍 "，玩出了新活。總結各地文旅局的動作之後，我們總結出了 10 條文旅出圈秘訣：
土味喊麥《我姓 X》
" 我姓甘，哥俺甘，如意鑲嵌祁連山 "
" 我姓川，吃玩川，貢嘎守護川藏關 "
" 我姓天，碧海天，天子渡河海無邊 "
這兩天最忙的，除了文旅局的剪輯、運營，還有《我姓石》的原唱顧夕。在這場文旅局的流量戰中，喊麥式宣傳《我姓 X》成為上分必備技能，打開短視頻，幾乎每個參與整活的文旅局都有一條同款宣傳片。
帶勁兒的土味喊麥，配合上美景、美食、文化串聯成的詞，短短 30 秒的時間，就能讓網友們充分了解當地的核心旅遊資源。# 顧夕一天連發 26 條文旅喊麥 # 衝進話題榜，網友都紛紛調侃 " 各省文旅比拼，把你累壞了 "，還有網友給顧夕支招 " 廣東文旅找你，你說一億一首，另加深圳 3 套房，廣東有錢 "。
連夜搖人拼人脈
不僅美食、美景，明星資源也是吸引遊客的有力招牌。因此，各地文旅局連夜開啟了搖人模式，借明星效應擴大影響力。河南文旅局請到了王一博站台，重慶喊來了肖戰宣傳，河北文旅喊話趙麗穎，浙江文旅請來了周迅、内蒙古搖到了玲花。
娛樂之都湖南更是不甘示弱，湖南衛視直接出戰助力湖南文旅，一天内請到了何炅、汪涵、李宇春、易烊千玺、張藝興等藝人為家鄉代言，甚至還請了河南文旅的人王一博，在搖人上卷出了新高度。
借勢 ip 蹭流量
光搖人還不夠，不少文旅局開始搬出經典 IP，助出圈一臂之力。例如，吉林文旅搬出了小說《盜墓筆記》中的人物張起靈，并引用了十年之約的故事情節。其實 " 長白山十年之約 " 本身就是粉絲之間本有的默契，吉林文旅借此人物、情節和經典配樂，觸動了無數 IP 粉的 DNA，成功出圈。
此外，江蘇文旅用《愛情公寓》的方式打開各地獨特風光、浙江搬出《蓮花樓》實景地溫州百丈漈 …… 不少文旅局都開始借影視劇上分。
影視作品與文旅一直都屬于互相成就，不過玩經典 IP 還需注意分寸，否則容易引發粉絲不滿。在 # 吉林文旅把張起靈搬出來了 # 的熱搜詞條下，不少網友表示 " 搞個虛拟投影就好，别出真人 cos 求求了 "。
美男計寵粉沒商量
這屆文旅局，在美景與美食之間選擇了美色，其實這一營銷方式此前在快消品之間掀起過一輪熱度，如今文旅局也卷起來了，哈爾濱就請了 185+ 男生在冰雪大世界當志願者。
河南不僅在景區上演 " 美男計 "，還安排了漢服美女、西網域美人、雲台山妲己等古裝美人，甚至洛陽等地還在高鐵站、地鐵站安排了 " 錦衣衛 "，喊出 " 恭迎公主殿下回城 " 的口号，平等地吸引每一位遊客。随後，四川文旅也跟上了步伐，發布了帥哥拍攝的短片，# 四川文旅帶着帥哥走來了 " 登上熱榜。
花式科目三搖起來
在這場無所不用其極的流量争奪戰中，紅到海外的科目三當然也不會被放過。陝西直接讓 " 兵馬俑 " 和 " 秦始皇 " 合跳科目三，效果拉滿，該條視頻已經吸引了 14.8 萬人點贊，4.7 萬人評論。張家界則是文旅局長親自上陣，身披稻草化身 " 茅古斯 " 挑起了科目三。
努力上分的文旅局，連一向見多識廣的網友都得感嘆一句，" 起猛了，竟然能看到秦始皇跳科目三 "、" 真的太太太卷了。"
夠土夠尬才夠味
連老宣傳片也能玩出新花樣，文旅局竟然開始給自家高大上的宣傳片打上了碼。河北文旅局在宣傳片的關鍵景點上打上了馬賽克，并提問網友 " 看清楚了嗎？"，被網友稱為新盲盒、旅遊版的刮刮樂。
還有部分文旅局走的是，廢話文學版的宣傳路線。例如 @文旅湖南早在去年 12 月就發布了名為《湖南，全國唯一一個叫湖南的省份 ……》。優美的風景配上 " 高階 " 廢話文學，難怪網友表示 " 只要官方不尬，尬的就是别人。"
題海戰術造話題
還有不少文旅局采用了題海戰術，講究的就是通過量變達到質變。河南文旅連續發了百條視頻，凌晨還在奮戰；河北文旅也是發揮出了 " 衡水精神 "，一天就怒發了 70 多條視頻，陝西文旅也一口氣發了 50 多條作品。連河北文旅剪輯小姐姐都卷哭了，真是将 " 卷 " 發揮到極致。
讓我們看看戰果，目前 @河南省文化與旅遊廳抖音賬号共計 1.2 萬條作品，@河北文旅當前累計 3958 條作品，平均不到 1 小時更新一條作品。
視頻征集靠網友
庫存告急的各文旅局開始求助自家網友，緊急開啟了投稿通道，并呼籲大家投稿。湖南文旅、内蒙古文旅、吉林文旅、餘杭文旅都開始在線征稿，拉上網友一起卷。
本次熱度的特殊之處在于，這不僅是文旅局之間的 battle，也是網友們高度參與玩梗的結果，大家都樂得幫助家鄉上分。很多網友甚至主動給河南文旅投稿，河北文旅發布的内容就有不少來自投稿。
聽勸的風刮到了文旅局
爾濱之後，聽勸的風刮到了整個東三省，并順勢刮到了全國。不少文旅局開始在小紅書、微博等渠道讓網友們幫忙提意見，不僅回復快，還能迅速執行，此前，沈陽文旅局局長還因為 " 聽勸 " 登上熱搜榜。
河北文旅不僅聽勸将 " 河北旅遊 " 改名為 " 河北文旅 "，還開通了幾十個 500 人諸葛亮群，聽取大家的意見。其實聽勸的背後，是文旅局對遊客需求的關注、提高服務意識的決心，也難怪聽勸可以上大分了。
文旅局長卷起來
沒想到，開年最卷職業竟然是文旅局長。不久前，哈爾濱文旅局局長在冰雪大世界 C 位領舞的視頻火了，網友們也紛紛給自家局長安排上了 KPI，" 吉林文旅局局長一個人可以單挑十只東北虎 "、" 我們河北文旅局長能考 720 上清華 "…… 離譜歸離譜，但熱度有了。
不少文旅局長主動開始攬活，雲南德宏州副局長變裝、湖北随州市不僅變裝還獻舞一支、新疆伊犁州文旅副局長一襲紅袍策馬奔騰、甘孜文旅局長劉洪的視頻直接進入熱榜前三。而且，作為文旅屆的網紅，@甘孜文旅劉洪粉絲量已達 250.3 萬。
借助這十大法寶，各地文旅局展開大型 battle，成功引發全網關注，很多非熱門景區也趁此機會被很多人注意。
上分、躺平、遭背刺：誰才是真正的卷王
盤點各個地區的官方文旅賬号發現，幾乎 90% 以上的省級文旅局都參與這場流量争奪戰。而且不少地區的市、州、縣的官方賬号也積極吆喝，努力跟上這一趟流量快車。不過，也并非所有文旅局都蹭到了熱度。
不論是熱度還是口碑，真正玩出圈，還屬山河四省。其中河南文旅在帶動這一話題本身上，就功不可沒，題海戰術、美男計都是河南首先整的活兒，引領其他地區的跟進。河北、山西、山東也是成功跟住了步伐，不僅沒掉隊，反而持續整活。目前，三河四省的粉絲量均達到了百萬上下，河南文旅更是以 197.0 萬的粉絲量穩居第一。
此外，四川、陝西、甘肅等地區也有各自的代表作，" 抄作業 " 不僅及時還有自己的風格。例如四川的帥哥、陝西推出的秦始皇科目三、甘肅的喊麥 " 我姓甘，歡迎各位小心甘 "，均登上熱搜榜單。
相比之下，北京、上海、廣東等本就是重點旅遊城市的地區表現非常冷靜，處于 " 躺平狀态 "。北京 1 月 16 号才姗姗來遲，加入了隊列，上海從 1 月 13 号至 1 月 16 号，即全國文旅局卷的最兇的階段，僅發布了 5 條常規内容，毫無蹭熱度之意。
當然這種冷靜也正好符合網友的想象，主要是這些城市本身就不缺曝光，每逢節假日都人滿為患，如何控制人流反而比吸引遊客更重要，畢竟人多也會影響體驗感。
例如，北京在 1 月 16 日發布了 " 來了來了！北京的文旅資源也太多啦，請大家幫忙出出主意 " 的視頻後，評論區都在留言，" 北京文旅你确定還要宣傳嗎？"、" 不宣傳都約不上呢 "。上海本身近期就因為《繁花》有了不少熱度。
當然，還有新疆這一反面案例，在這場的流量之争中暴露出了原有的問題。爾濱的冰雪大世界火出圈後，新疆文旅緊跟部分，打造了新疆版的冰雪大世界，号召 " 小土豆 " 們前往遊玩。沒想到評論區畫風突變，别人家都是網友忙前忙後出主意、堆熱度，新疆文旅的評論區竟然被自家網友拆台。
" 如果你有 2 萬，就去哈爾濱，如果你有 20 萬，就來新疆 "、" 新疆最好自駕去，這樣車子就可以抵押了 "、" 哈爾濱兩人吃 100 可以撐死，新疆兩個人 100 喝點熱水 "…… 雖然有誇張成分，但所有評論矛頭直指物價，還沒正式出戰，" 新疆物價 " 反而登上熱搜。最後新疆文旅不得不删掉宣傳片，關閉評論區，低調退出這場 battle。
同時，新疆文旅也針對這一問題，進行了一系列的調整。博主 @小東北在新疆在視頻中表示，" 又很多變化，例如大街小巷都會有一些 12 元的拌面，大喇叭宣傳 9.9 的辣子雞，宣傳一些免費景區等。"
雖然很多網友調侃新疆被自己人背刺了，但與其說是背刺，不如說讓一些原本存在的問題浮出水面，促使官方主導改變，帶來更優質的旅遊體驗。
四大長紅法則，文旅宣推到底在卷什麼？
雖說熱度是一時的，但不論是去年的淄博、還是今年的爾濱、以及這一輪文旅局的熱度，諸多案例的背後其實反映出的是行業新趨勢，即文旅宣推越玩越花，已經抛下了古板、過分正經的形象，走向網絡、走向年輕人。
首先，拒絕高大上，改走親民風。典型案例就是哈爾濱此次的營銷策略，通過多部門、當地居民共同配合，将哈爾濱包裝成一位熱情、大方的東北大哥形象，還給來自南方的遊客 " 小土豆 "、" 小金豆 " 的昵稱，讓遊客與目的地之間建立起朋友關系。同樣，這一波文旅局的花活，都是圍繞着土味、接地氣的風格展開的。
其次，相比硬核旅遊資源，話題性是出圈的核心。觀察近一兩年的文旅熱點，出圈的反而都是因為能夠吸引網友參與、玩梗的話題度，讓網友在玩梗的同時，關注到當代的景點、美食，進而影響消費決策。
再次，文旅宣推正從推送宣傳轉為互動宣傳，且發酵路徑也形成了 " 官方媒體 + 地方媒體舉證 + 網友自發參與 " 的特點。例如，此次反復被提及的 " 聽勸 " 就是強互動的體現，哈爾濱還因為過于聽勸被稱為 " 讨好型市格 "。事實也證明聽勸有用，不論是投稿還是出謀劃策，網友們的參與最終造就了全國文旅局的熱度。
此外，前置營銷、長期持續地與消費者溝通，是必不可少的動作。雖然哈爾濱的爆火節點是在今年元旦，但官方實際已經前置一年在蓄力了。黑龍江省文化和旅遊廳廳長何晶在央視新聞采訪中便表示，從 2023 年年初，他們便在新媒體渠道發力，多維度為黑龍江冰雪遊引流，多個出圈的話題背後都有官方預埋的動作 。
這些新特點的背後，既與網友接受信息的習慣變化有關、也與短視頻營銷在文旅產業的深度應用有關。一方面，現階段網友更喜歡直給、土味、能玩起來的内容。這不僅體現在對文旅信息的接受上，而是當前網友們的集體特點，此前，完顏慧德、萬聖節的 COS 等熱點事件背後，與此次文旅局的熱點，背後其實都是同樣的邏輯，内容足夠土、參與度足夠高，就能有足夠多的熱度。
另一方面，官媒下場搞人設本身就有強反差感，不僅能夠激發大家的好奇，還能拉進與網友之間的關系。當總是一本正經的官方媒體，突然開始 " 發瘋 "，這件事本身就打破了刻板印象，也因此才能吸引網友為自己家鄉站台。
" 很難想象這竟然是官媒 "，是很多網友最初的感慨。而随着 battle 越來越激烈，網友們嘴上說着 " 不要傳出省，怕丢人 "，身體卻很誠實，奔波在各個官媒評論區，為自家文旅上大分。
還有不得不提的，是短視頻營銷對文旅宣推帶來的具大影響。早期很多文旅宣傳主要在電視台、廣播等官方渠道，渠道決定了風格。抖音為代表的短視頻出現，天然就為文旅帶來了很多加持，旅遊 vlog、探店、吃播等内容都源源不斷地造就網紅打卡點，反哺文旅產業。因此，很多景點開始借短視頻進行目的地營銷，推廣景區、打造文旅產品。去年，漢服寫真成為旅遊熱門話題，背後就離不開短視頻營銷（植入鏈接）。
如今，短視頻營銷對文旅宣推的影響更深一步，推動官方媒體主動融入互聯網生态，适應互聯網語境，以玩梗出圈。
不過，玩梗歸玩梗，落到文旅本身上，其實到最後拼的還是硬實力。正如人民網評 " 發展文旅業，‘蹭‘熱點、追流量都無可厚非，但是熱點畢竟是暫時的，熱度終究會降溫的。基于此，要引起長久關注，最根本的是優化制度環境，改善營商環境，讓遊客很受用，有賓至如歸的感覺。"
其實哈爾濱之所以能成功，不僅是營銷做的好，更是無可挑剔的服務。大家喜歡的除了冰雪大世界，還有周到的服務、合理的物價、家一般的溫暖。希望全國文旅局，不僅能接住潑天的流量，還能真正接住潑天的富貴。
