今天小編分享的理财經驗：“谷子經濟”指數上線4天漲17.5% 品牌價值提升需構建全面運營能力，歡迎閱讀。
近日，" 谷子經濟 " 成為 A 股的新熱詞，相關概念股受到市場熱捧。
11 月 26 日，同花順平台上線 IP 經濟（谷子經濟，TI886095）板塊。在上線的 4 個交易日中，板塊共有 3 天上漲，板塊指數最高達到 1240.94。截至 11 月 29 日收盤，該板塊指數為 1175.46，上線 4 天累計漲幅達 17.5%。
" 谷子經濟 " 概念股熱度能否持續？作為 IP 經濟，" 谷子經濟 " 概念股的品牌價值表現如何？怎麼看 IP 品牌價值對 " 谷子經濟 " 發展的意義？對此，《每日經濟新聞》記者采訪了四川省文創產業聯盟 IP 文創專委會主任、中羲文創智庫發起人鞏強和三體宇宙首席執行官趙骥龍。
鞏強認為，" 谷子經濟 " 相關公司的發展，不僅受到二次元用戶規模增長和消費能力提升的推動，還受益于經濟發展帶來的消費需求增長、教育提升帶來的審美認同增強以及技術進步帶來的高效觸達。相關企業的核心競争力在于圍繞 IP 内容，構建全面而系統的運營能力。
趙骥龍表示，IP 的熱度，能在一定程度上影響投資者情緒，但市值和 IP 品牌價值不是完全等同的關系，市值受宏觀經濟、微觀行業和市場情緒驅動，往往有短期、集中式的波動和變化。IP 價值是一個通過多元開發運營、全球化發展進行的長期積累和增值，對内容和形象精耕細作，才能逐漸增厚 IP 的品牌價值和影響力。趙骥龍還表示，IP 與熱點行業結合，有可能形成商業和資本市場的雙赢。
概念股人氣排名居第六
" 谷子 " 作為 "Goods"（商品）的音譯，在二次元文化中特指由漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊商品。
11 月 26 日，同花順平台上線 IP 經濟（谷子經濟）與 IP 經濟（谷子經濟）［HK］（TI875263）兩大板塊。在上線後 4 個交易日裡，兩個板塊均呈現整體上漲态勢。其中，IP 經濟（谷子經濟）在同花順平台的 388 個概念板塊中，人氣排名高居第六。
與此同時，記者觀察到，IP 經濟（谷子經濟）板塊的成分股數量在上線後也迅速增長。截至 12 月 1 日，同花順平台顯示該板塊已包含 81 只成分股。
近日，華立科技、廣博股份、奧飛娛樂等 " 谷子經濟 " 概念股已發布異動公告，回應市場情緒，并做出投資風險提示。
資本市場 " 谷子經濟 " 概念股的火爆，凸顯了 IP 經濟的崛起。
一位手辦收藏者告訴《每日經濟新聞》記者，他之所以常選擇泡泡瑪特這樣品牌的產品，是因為質量有保障，且具備收藏屬性，在二手市場上具有流通性和一定的投資價值。
顯然，在 " 谷子經濟 " 裡，各個 IP 的品牌價值是推動資本市場呈現火爆态勢的重要因素。
在鞏強看來，國内二次元產業正處于快速發展階段，市場規模和用戶規模持續擴大，產業鏈日益完善、技術創新活躍而且政策環境也給予了大力支持。不過，他也表示，無論是 IP 還是企業，其品牌價值都需要長期積累。" 從中長期來看，近期‘谷子經濟’相關概念股在 A 股市場的表現存在較大的炒作風險，短期股價漲幅并不能真實、全面地反映其品牌價值。" 鞏強強調。
IP 發展受多重因素影響
每經品牌價值研究院以 " 中國上市公司品牌價值榜 "（每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布）上榜企業為基礎，選取其中也出現在同花順平台 IP 經濟（谷子經濟）或 IP 經濟（谷子經濟）［HK］板塊中的公司，統計了這些公司的品牌價值。
從產業鏈結構來看，" 谷子經濟 " 產業鏈涵蓋了知識產權（IP）的孵化、產品的開發與設計以及市場推廣與銷售等多個關鍵環節，其產品形态多樣，包括但不限于海報、徽章、卡片、挂件、立牌、手辦模型、玩偶等。
德邦證券與申萬宏源所發布的研究報告均認為，" 谷子經濟 " 蘊含着巨大的發展潛力，而其核心驅動力則在于 IP 的授權運營與深度開發能力。
記者也發現，產業鏈中品牌價值較高的環節往往聚焦于 IP 領網域。盡管其中不少企業還有賴于除 " 谷子經濟 " 以外的其他業務板塊，但其在 " 谷子經濟 " 中的相關業務則将重心多置于 IP 的創造與孵化。
以品牌價值 142.97 億元的完美世界為例，其憑借《完美世界》《誅仙世界》等經典遊戲作品，成功孵化出 " 誅仙 " 等多個極具市場影響力的知名 IP。
艾瑞數據顯示，我國二次元及其衍生市場在 2023 年已達到 2219 億元，預計到 2029 年，二次元產業規模将增長至 5900 億元，復合增速達 18%。在用戶群方面，截至 2023 年，中國泛二次元用戶規模已突破 5 億人。另據《中國二次元内容行業白皮書》數據，2023 年二次元用戶規模達到 4.9 億人，其中核心二次元用戶達 1.2 億人。
鞏強認為，" 谷子經濟 " 相關公司的長期發展，不僅受到二次元用戶規模增長和消費能力提升的推動，還受益于經濟發展帶來的消費需求增長、教育提升帶來的審美認同增強以及技術進步帶來的高效觸達。
" 谷子經濟 " 市場競争激烈
" ‘谷子經濟’相關公司的長期品牌價值具有巨大的想象空間，未來在潮玩、服飾、沉浸式體驗、二次元主題商業體等消費業态上仍有新的爆款可能。" 鞏強說。
趙骥龍也持有相同看法，他認為各個 IP 的發展也與其所具有的特性相關。以 " 三體 " 為例，中國科幻產業規模的提升也在促進 " 三體 "IP 品牌價值的增長。
"2023 年中國科幻產業總營收達到了 1132.9 億元，同比增長 29.1%。其中，科幻影視產業總營收為 115.9 億元，同比增長 38.8%；科幻遊戲產業總營收為 651.9 億元，同比增長 15.4%。" 趙骥龍表示，這些數據的快速增長，不僅體現了科幻產業在國内市場的巨大潛力，也為二次元產業和科幻產業的内容提供了更為廣闊的發展空間和更為豐富的創意源泉。
此外，二次元衍生品市場也呈現集中度較低、供應商議價能力相對薄弱和消費者議價能力較強的特征。市場上競争者眾多、市場集中度不高以及產品利潤雖高但技術門檻相對較低，這些因素導致潛在進入者絡繹不絕，市場競争态勢較為激烈。
鞏強表示，" 谷子經濟 " 相關企業的核心競争力在于圍繞 IP 内容構建全面而系統的運營能力。在國内，" 谷子經濟 " 高度依賴已具備一定熱度的動漫、遊戲 IP。
因此，對于處于產業鏈上遊的 IP 出品方而言，持續產出高質量、具有吸引力的 IP 内容是保持市場競争力的關鍵；而對于產業鏈中下遊的供應鏈與銷售方而言，拓展多元化的銷售渠道、深化社群運營與維護、推動產品多維創新，則是提升其品牌價值的有效途徑。
作為 IP 行業的從業者，趙骥龍表示，通過運營 IP 增加其品牌價值，需要從多個方面下功夫，例如明确 IP 定位與目标、提升 IP 内容與質量、多元化開發與運營、全球化布局與運營、強化品牌認知與認同感等。
每日經濟新聞
