今天小編分享的财經經驗：新華社：直播帶貨底線，必須明确！，歡迎閱讀。
新華鮮報｜明确直播帶貨底線！讓 " 放心消費 " 釋放更大活力
近年來，直播帶貨創新消費場景，豐富消費供給，但也給行業成長帶來一些問題。
直播帶貨的 " 陷阱 "，你踩過嗎？據市場監管總局統計，近 5 年直播電商市場規模增長了 10.5 倍，直播帶貨投訴舉報量也逐年上升，5 年間增幅高達 47.1 倍。
在近日國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上，市場監管總局等部門介紹消費者權益保護法實施條例有關情況時，針對直播帶貨等發展中不規範問題，對直播帶貨明确前提和底線。
市場監管部門表示，直播帶貨必須說清楚 " 誰在帶貨 "" 帶誰的貨 "，明确主播、直播間和平台 " 人人有責 "。
為什麼要說清楚 " 誰在帶貨 "" 帶誰的貨 "？
主播 "1、2、3 上鏈接！"" 一秒搶購 "，消費者衝動下單時，甚至不清楚商品的具體情況。至于買的是誰家的貨，誰來管售後問題？更來不及細究，讓不少消費者稀裡糊塗便着了 " 道 "。
讓消費者直播購物時買得明白、買得放心，強化信息披露是前提。首先要依法依規公示商品的生產、銷售、經營等必要信息，确保售後有保障，出現質量問題能追溯到人。
為何要明确主播、直播間和平台 " 人人有責 "？
" 低俗 " 帶貨、捧哏話術 " 逼單 "，部分網紅主播在追求流量和人氣時，用誇張的語言動作宣傳商品，頻頻引發網友吐槽。
一些 " 舊騙術 " 在直播的包裝下 " 換新顏 "，部分直播間虛構商品實時銷量與庫存，或通過濾鏡和特定角度展示商品，故意不展示瑕疵，讓消費者收貨後大呼上當。
一些 " 三無 " 產品、仿制產品在直播完後被下架，直播内容又往往難以追溯，消費維權甚至需要直播平台配合提供視頻證據，消費者舉證難。
" 台前幕後 " 主體多，" 人貨場 " 鏈條長，" 線上線下 " 管理難。消費者呼籲規範營銷行為，讓主播、直播間和平台 " 人人有責 " 成為法定義務。
營造更加安全、誠信、公平的消費環境，進一步激發消費潛力，7 月即将實施的消費者權益保護法實施條例，以問題為導向，護航 " 放心消費 " ——
網紅主播想 " 長紅 "，直播間的生意想一直紅火，要把消費者權益放在首位，嚴把選品質量關、避免虛假誇大和誤導性宣傳，才能對得起 " 家人們 " 的信任。讓消費者真正放心消費，促進多赢共赢。
平台企業想在大浪淘沙的市場裡站穩腳跟，高質量的產品和服務是立身之本。只有積極履行平台主體責任，健全消費争議解決機制，起到 " 兜底 " 保障作用，才能赢得用戶的信任。
營造良好的消費環境既是民生所系，更是拉動經濟增長的動力。直播鏡頭的背後，是不斷拓展的場景和内容，也是生產、消費等全鏈條的融合延伸。讓直播帶貨更好發展，既要關注鏡頭前的消費力，也要壯大背後的產業鏈。
發揮直播帶貨服務經濟發展的作用，讓百姓 " 放心消費 "，誠信為底色，公平是基石。以公平、透明的法律法規體系，推動政府部門、市場、社會多方面協同共治，助力平台、商家和市場迸發更大活力，這是全社會共同的責任。
來源：新華社
記者：趙文君
