今天小編分享的娛樂經驗：24劇集市場：要復刻《蓮花樓》，也要打開《慶餘年2》，歡迎閱讀。
回望 2023，從開年《狂飙》引發全民追劇熱潮，到年末《繁花》成為話題中心，國產劇交出了接近 300 部上線劇集的成績單。
平台方面，愛奇藝五部劇集熱度破萬，騰訊視頻持續引爆口碑效應，優酷則把漫改劇、新港劇做出獨立标志，而芒果 TV 也終于通過多部劇集迎來平台劇集關注高峰 ……
《以愛為營》劇照
題材方面，古偶依舊在稱王，抬起數據大盤，《長相思第一季》《長月燼明》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》無疑是優愛騰芒炙手可熱的 " 流量 " 代表；懸疑劇在 2023 年伴随着更多人文視角、電影質感的筆墨加重，迎來口碑新高度，《漫長的季節》《繁城之下》《平原上的摩西》接連成為創作标杆；而以往總能產生爆款或主力演員飛升的現偶，在 2023 年除了貢獻出了全民玩梗和群嘲的作品外，更多的處于 " 失聲 " 狀态 ……
質量提升、口碑飛躍是 2023 國產劇的一個明顯現象，其中之一表現為高分劇集的增加。根據燈塔數據顯示，2023 年豆瓣評分 8 分以上作品為 23 部，數量接近 2022 年的 4 倍。《漫長的季節》拿下最高評分 9.4，《三體》和《去有風的地方》拿到 8.7 分，排名次之。
《漫長的季節》劇照
這是 2023 年的劇集風景，其中仍有一些變化值得關注—— " 點映禮 " 終于被優愛騰芒統一使用；越來越多劇集總冠名的字樣出現在平台推薦頁；" 一部劇帶火一座城 " 不再是口号，大理、江門、上海黃河路皆被年輕人捧上朝聖之地，而豬腳面、芋泥香酥鴨、排骨年糕也相繼引發消費熱潮；劇集衍生綜藝、演唱會成了頭部劇的标配，更重要的是背後 IP 聯名款迎來銷量搶購一空 …… 劇集的商業化在 2023 年被更多維度書寫。
時間軸輪飛速，關于 2024 年劇集市場，如何遙望呢？在市場競争已經完成倒逼之下，對于長視頻玩家而言，單一的高品質與高口碑成為生存基準線，而更重要的是，劇集如何實現藝術性與商業性的同步起飛，這條線路的書寫，将從 2024 年的競争勢态裡逐漸被延伸、被加重筆墨。
2023 劇變：藝術性的電影感與群像、商業性的衍生配套
喊了好久提升質量的國劇市場，在 2023 年終于迎來了一波收獲潮，其中一個表現即為豆瓣 8 分以上作品的大幅增加。
這代表着觀眾對于故事和創作的雙向認可，也說明越來越多制作方開始在内容上沉下心來。
好的故事是其中之一，配合好故事的，是越來越高要求的視聽語言，回顧 2023 年，電影質感成為創作端的其中一個關鍵詞。" 電影質感 " 越來越多地出現在觀眾的評價中和營銷宣傳的抓手裡。
獨具鏡頭語言特色、場景還原度極高的《平原上的摩西》；演員們精湛的演技、貼近現實的服化道、令人稱贊的轉場和鏡頭語言、恰到好處的配樂的《漫長的季節》；充滿江南韻味，自然光線下中式美學與劇情層層反轉的《繁城之下》；幹脆利落的動作戲設定，随時能截下來當桌面的場景構圖的《似火流年》；以及年底上線即衍生出 # 寶總李李王家衛電影感 ## 辛芷蕾繁華裡每一幀都電影感十足 ## 繁花鏡頭美學 # 等相關話題讨論的《繁花》等等，都以 " 電影質感 " 的關鍵詞，成為受到好評的原因之一。
《繁花》劇照
在意識到講好故事的重要性并能做到之後，越來越多的創作者們開始推動劇集向更全面、更具審美的方向邁進。更重要的是無論是年初的張大磊，又或者是年底的王家衛，作者标識風格明顯的電影導演紛紛下場，再加上辛爽這類審美風格獨具一幟的新銳導演，劇集市場的藝術性在 2023 年逐漸飙升。
如果說視聽上是電影質感的重視，那麼故事創作上，2023 年劇集市場離不開 " 群像 " 二字。
比如，在全劇 " 白月光 " 安欣和完整講述了成長史的高啟強之外，《狂飙》成功塑造了 " 京海第一瘋批 " 高啟盛、犧牲自己甘當卧底卻無奈無力 " 撼動大樹 " 的李響、老謀深算的泰叔等角色，給大部分角色都或多或少的設定了成長線；《平凡之路》以三位初入職場的打工人為切入點，落地呈現真實職場；《鳴龍少年》又通過有着不同原生家庭的高考生們和帶領他們走出原生家庭影響、完成自我成長的老師們，為青春劇再添新的群像；《一念關山》裡的 " 關山小隊 " 更是成為該劇的重點筆墨，情義江湖之下，熱血番的既視感爆滿 ; 而群像塑造歷來是近些年女性題材、家庭劇的主要創作方法，2023 年《歡樂頌 4》《熟年》《女士的品格》《她的城》《故鄉，别來無恙》等等，都通過群像塑造，講述了一個個風格不同的故事 ……
《狂飙》劇照
群像之下，也順利引發了 " 配角上桌 " 的話題熱潮。
盡管不少聲音将 2023 稱為 " 配角元年 "，2023 年确實也有不少配角比主角更吸粉、出圈的案例出現，但群像劇仍是創作的主要趨勢，以及不少群像被觀眾看到和認可，也從某種程度說明，扁平、面具化的角色以及配角完全為主角服務的時代正在被迭代。
創作端在 2023 年迎來口碑爆發潮，而商業端口，即劇集更多鏈路的開發，也在 2023 年遍地開花。創作之外，國產劇集的 " 生命線 " 正在被延長。
其一，" 劇衍綜 " 成了 2023 年的創新物種之一。
比如《七時吉祥》《寧安如夢》都有《100 萬個約定》這一互動形式劇綜的衍生内容，以愛奇藝站内預約數為是否開啟綜藝的一個标準，《寧安如夢》更是劇未播、綜藝先錄制。《大宋少年志 2》也同樣推出了兩部衍生綜藝，《團建吧！七齋》《大宋探案局》接連上線，主打一個讓劇粉圓滿。《東北插班生》推出《老鐵我們來了》，獲得豆瓣 7.6 的評分；《少年歌行》推出團綜《少年特别企劃》，讓主演們來了一次線下的團建；《鳴龍少年》團綜《鳴龍正當燃》也在年底上線，" 鳴龍少年 " 們在 " 特訓營 " 裡再次玩了起來 ……
《鳴龍正當燃》劇照
國產劇愛上了 " 劇衍綜 "。不過從目前來看，大部分的 " 劇衍綜 " 仍是劇集播出後根據觀眾反饋的後置動作，以體量較輕、遊戲和演員互動為主，旨在配合劇集播出、鞏固劇粉，提供增值内容。
其二，暫停幾年的劇集演唱會也再度歸來。
《蓮花樓》《長相思》分别開啟了《〈蓮花樓〉" 就在江湖之上 " 主題演唱會》和《〈長相思第一季〉收官慶典》，《寧安如夢》也舉辦了答謝禮，将更多劇集衍生内容的形式和商業模式，拉回公眾視線。
其三，熱門劇集的 IP 衍生物開發、聯名 IP 越發火熱。
從 2022 年《夢華錄》聯名喜茶開始，熱門劇的聯名之路就成為平台商業化的重點輸出，《長相思第一季》《蓮花樓》皆成為今年劇集聯名、劇集衍生品的赢家代表，《蓮花樓》的衍生成績更是在愛奇藝 Q3 财報電話會上被重點提及。
《蓮花樓》X 古茗
創作口碑與商業成績交織在一起，共同鑄起了 2023 劇集產品的創新力與想象力，而到了 2024 年，伴随着類型題材的更多樣化登場，一些變與不變也将随之而來。
2024 年劇集破局關鍵：復刻 " 蓮花樓效應 "，徹底打開《慶餘年 2》IP 化鏈路
如果說 8 分劇數量的增長，讓平台、創作者在劇集質量上有了些底氣和方法論，在内容上完成了一些進階，那麼從另一方面，之于平台和創作方來說，劇集也是一門生意，如何能夠在保證質量的同時，又能獲得盡可能多的收益，也是他們一直在追求的目标。
從這角度和層面來說，2023 年劇集市場給出 2024 年的一個樣本，大抵逃不開《蓮花樓》。
在更新的後半程熱度破萬，這樣的速度并不算特别亮眼，但《蓮花樓》展現出的長尾效應是極其可觀的。
《蓮花樓》劇照
首先，它是愛奇藝再度開啟大結局加更禮的首部作品，說明了粉絲黏性之高。同時，它的豆瓣評分一路從 8 分漲至 8.5，截止到目前，打分人數已超過 60 萬。再者，在一部劇完結快三個月時間内，" 蓮花樓 " 三個字還經常在熱搜榜上閃耀。
而在衍生内容和周邊開發上，自播出期間，《蓮花樓》與 Make Up For Ever、爵宴狗糧等品牌展開合作，造點新貨、錦鯉拿趣等周邊衍生品也被紛紛推出，有數據顯示，截止到目前，《蓮花樓》IP 衍生品銷售額以超過 2500 萬。
這一 IP 聯名的火熱更是直接持續到年底。
12 月 29 日，《蓮花樓》與古茗聯名活動正式上線，" 爆單了 "" 等了 5 小時才喝上 " 等聲音不絕于耳，社交平台上在問哪裡還能買到的聲音也經常可見 ……" 蓮絡人 " 們的熱情從年中持續到年末。
不止周邊衍生，如上文所說，《蓮花樓》還将沉寂了幾年的劇集演唱會再度帶回觀眾視線。不僅吸引觀眾為其買單，還收獲了誠意滿滿等正面評價。
《蓮花樓》演唱會
《蓮花樓》的成績也直接被寫進了愛奇藝和歡瑞世紀的财報。據愛奇藝 2023 年第二季度财報顯示，《蓮花樓》加更禮上線 8 天吸引超過 600 萬會員使用會員積分兌換解鎖了特别花絮和大結局。據歡瑞世紀第三季度财報顯示，《蓮花樓》給其帶來了 2.264 億的收入。
黑馬劇之外，《蓮花樓》展現了熱播期之外的長尾效應。這當然離不開劇集本身的高質量，也離不開後端及時跟上，對于 IP 的精确開發和對于用戶心智的精準洞察。
" 蓮花樓後端效應 " 是劇集商業化必須要學習的樣本之一。
如何将 IP 内容轉化為更多的消費形态，是長視頻一直在探索的道路，《蓮花路》這一次完全做到了，無論其具不具有巧合屬性，但它的成功嘉獎之處，大于其本身的爆款熱度肯定。
如果說 2023 年最值得研究的是《蓮花樓》，那麼，2024 年最值得進一步觀察其商業屬性爆發的将是《慶餘年 2》。
《慶餘年 2》劇照
而從《慶餘年 2》再度驗證，市場其實一直明白，一個 IP 能否成為系列，最為簡單的能否有續集、能否形成季播概念，能否具有多元開發價值，将對于未來的劇集市場至關重要。
2023 年底，《慶餘年 2》預約破 900 萬，# 慶餘年第二季 ## 慶餘年 2 預約破 900 萬 ## 慶餘年 2 要來了 # 等話題登上微博熱搜，好像一點動态都能牽動用戶的關注，堪稱網劇時代 IP 打造的一個典型，也是 2024 年片單上不斷引起觀眾期待的其中之一。
《慶餘年 2》會不會爆，這件事絕大多數人都不會懷疑，除了它的品質之外，長視頻更該看到其進一步的商業轉化該如何書寫，《慶餘年 2》的更多鏈路需要被打開且被驗證。
圖源：微博
毫無疑問，《慶餘年》系列好像是純網生内容端誕生的第一個影響力非凡的 IP 系列，而在長視頻賽道完成降本增效、提質減量的更新之後，重新思考如何構建 "IP 思維 "，特别是劇集布局，将是不可逃避的重點。
其實，過去幾年，網生内容 IP 化的嘗試不斷出現。遠的不說，《獵罪圖鑑》從開始時，編劇團隊就規劃了 " 獵罪宇宙 "，而在《獵罪圖鑑》播出後，《獵罪圖鑑》音樂劇、官方 PB 等内容也陸續被推出。《唐朝詭事錄》也在第一部結尾時安排了開放式結局，為第二部開發做準備，而如今《唐朝詭事錄之西行》也迎來殺青，而《唐朝詭事錄長安篇》的拍攝計劃也出現在 2024Q1；到了 2023 年，市場更是看到，《無所畏懼》還沒開播之前，《無所畏懼第二季》就馬上宣布開機 …… 也許在未來，我們可能看到更多的 " 季播 " 劇。
《無所畏懼》劇照
國劇市場當然需要更多較好叫座的内容，但形成 IP 也更能在用戶黏性、商業化上凝聚更多的競争力。畢竟，只有形成 IP，才更可能擁有開發的想象空間和長尾效應。
長視頻劇集開發在走過 " 漫長的季節 " 之後，已經能夠穩定住品質的基準線，而劇集這一平台投入最大、服務會員最剛需的產品，需要在 2024 年看到其商業屬性上閃爍出的更多亮點，2023 年《蓮花樓》給出一個案例了，而 2024 年，除了希望看到更多劇集作品帶來 " 蓮花樓效應 " 之外，我們也一起靜候長視頻 "IP 思維 " 頭部代表作的《慶餘年 2》，能夠在類型探索的口碑提升之上，給市場揭開更多商業場景的想象力。
