今天小編分享的互聯網經驗：XR行業的新答案？AR季度出貨量歷史首超VR，歡迎閱讀。
去年以來，Apple Vision Pro 的發布，讓 " 沉悶 " 的 XR 市場迎來了新一輪發展熱潮。與此同時，技術的演進加上消費需求的變化，AR 成為 XR 市場的主要推動力。
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根據 IDC 最新發布的數據顯示，2023 年，中國 AR/VR 頭顯出貨 72.5 萬台（sales-in 口徑），同比 2022 年下滑 39.8%。其中 AR 出貨 26.2 萬台，同比上漲 154.4%，VR 出貨 46.3 萬台，同比下滑 57.9%。
值得一提的是，在去年四季度，AR 在出貨量上實現了對 VR 的反超。最近幾個月時間，國内幾家頭部 AR 企業也都相繼宣布完成新一輪融資。钛媒體 App 認為，無論是從投資環境以及行業生态發展勢頭來看，AR 行業已然進入了新一輪的 " 繁榮期 "。但是，這個 " 繁榮期 " 仍存在許多不确定的因素，比如 AI 究竟能否給 AR 帶來革命？如何讓 AR 眼鏡加速成為一個大眾消費品等。
AR 反超 VR，一場注定的結局
2023 年，中國 VR 市場出貨 46.3 萬台，其中一體式 VR 出貨 35.7 萬台，分體式 VR 出貨 10.6 萬台。中國 AR 市場出貨 26.1 萬台，其中分體式 AR 出貨 23 萬台，一體式 AR 出貨 3.1 萬台。
從出貨量上來看，VR 依舊在數量上壓制着 AR。但是，在去年四季度，AR 已經實現對 VR 的反超。數據顯示，第四季度 AR 出貨 11.8 萬台，VR 出貨 11 萬台。而 VR 的 " 衰落 "，早在一年前便開始。
去年上半年，VR 行業遇到了倒春寒，先是 PICO 被曝出裁員的消息，後期又有消息稱愛奇藝 · 奇遇 VR 運營方夢想綻放公司業務陷入停滞。該公司前員工曾向钛媒體 App 透露，" 一直是燒錢狀态，工資都發不出來了，自己都離職了，欠的工資還沒結清。"Sony Playstation VR2 在 2023 年強勢回歸但出貨僅在一季度，後期持續消化一季度庫存。
當下的 VR 市場，低迷已成定局。談及 AR 與 VR 市場的兩極分化，洛圖科技分析師對钛媒體 App 表示，VR 設備非剛需，并且價格高使消費者沒有迫切的需求；再次是 VR 設備的内容庫相對較小且缺乏多樣性，存在短板。IDC 方面也指出，由于目前一體機 VR 換機周期仍相對較長，各平台遊戲内容一致性較高，消費者換機更新動力不足。
可以看到，去年以來，更多的創業者選擇 AR 而不是 VR 作為自己的創業方向。" 目前，VR 還很難做到輕量化，相比較下，AR 更輕便，能夠高效地給用戶帶來信息反饋，并且這個賽道足夠大 "，談及創業方向的選擇，現致敬未知創始人兼 CEO 吳德周向钛媒體 App 說道，" 堅信 AR 會像手機一樣，迎來從功能機向智能手機時代轉變的機遇，AR 技術的爆發必将開啟下一個互聯網時代。"
初創公司主導國内 AR 進程，年後融資不斷
AR 目前作為一個小眾產業，目前國内大力布局的巨頭并不多。從 IDC 公布的數據也可以看到，當下國内 AR 頭部廠商以創業公司為主，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創企業，比如 XREAL、雷鳥、Rokid 等。
IDC 還指出，分體式 AR 眼鏡中，各家主打智能投屏場景的產品線競争較為激烈，出貨單價基本都在 $400 以下。從出貨渠道看，在電商平台針對消費者發售外，各家均已開始構建線下零售體系并與國產新能源汽車品牌合作進行聯動出貨。
除了在出貨量上反超 VR 外，開年以來，可以看到，國内 AR 企業也都相繼傳來融資的好消息。1 月初，先是 Rokid 完成戰略性融資，總規模近 5 億元，至今總額已超 20 億元，估值破 10 億美元。1 月底，XREAL 對外宣布，公司已完成新一輪 6000 萬美元戰略融資，融資總額也達到了 3 億美元，估值超過 10 億美元。
相比較此前行業投資環境的冷清，今年 AR 行業則是開了個好頭。钛媒體 App 了解到，另一家國内 AR 頭部企業也将在不久後宣布新一輪融資的消息，規模也在億元級别。
"Vision Pro 是很重要的一個影響因素，它雖然有很多問題，但我們還是認為它打好了一個非常好的生态基礎。對大家認可這個行業起到了一個非常好的時間節點的重要輸入條件 "，雷鳥創新 CEO 李宏偉對钛媒體 App 表示，" 我們認為 2024 年财務投資或者風險投資對 AR 整機這樣的方向會更樂觀，會有更多正面的結果出來。"
AI 将成 AR 破局的關鍵
從目前 AR 眼鏡的產品形态來看，大家也都在摸索期，通過不同的方案去嘗試，以找到最适合消費市場的最終形态。就像上文提到的那樣，國内 AR 行業是靠着初創公司 " 做起來 " 的，而其本身的屬性也就導致對供應鏈等方面推動得緩慢。這一次，Apple Vision Pro 的入局，不僅僅是擴大了 XR 產業的影響力，也加速推動了供應鏈上的進步。
IDC 此前就曾預計，Apple Vision Pro 發布後，将會帶動 Micro OLED 螢幕的使用率。在最新報告中，IDC 就指出，Apple Vision Pro 發布後，Micro OLED 螢幕成本快速下降。上下遊供應鏈的逐漸成熟，也加速了 AR 產品上的規劃以及迭代速度。XREAL 徐馳向钛媒體 App 指出，之前 XREAL 的節奏是一年一款產品，而現在則是指少保證每年會有兩款以上的新品給到消費者。
除了供應鏈以及蘋果的造勢，AI 的加速發展，也為 AR 找到了新的方向。此前，多家研究機構均發布報告預測稱，借助 AI 的助推，消費電子行業将迎來新一輪的發展機遇。多家 AR 公司負責人也不止一次在公開場合表示，AR 眼鏡會是 AI 的最佳載體，在空間計算時代中，将會展現出獨特的價值和潛力。
IDC 中國高級分析師趙思泉對钛媒體 App 表示，AI 在硬體搭載上有很多選擇，手機、PC、AR 都是好的載體。但是對于 AR 這種輕量級硬體來說，AI 的加入會極大豐富 AR 的應用場景，尤其是在生活助手類的應用中，都會使得其使用的便捷性、準确性得到明顯提升。
李宏偉認為，"AR 眼鏡将賦予 AI 與人類高度一致的感官能力，并使得 AI 真正成為人們的‘外腦’，增強人們對視覺信息、音頻信息的處理能力。AI+AR 會今年行業的一個很重要的趨勢。2024 年的大趨勢毫無疑問應該是 AI，而我們堅信，未來 2-3 年 AI 帶來的最重要的新硬體就是 AR 眼鏡。"
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不過，對于 AR 行業的原生玩家來說，行業的聲量起來後，必然會導致更多的入局者，比如占據核心終端的手機品牌們。IDC 中國高級分析師趙思泉，手機廠商入局後會對當前 AR 廠商格局產生一定衝擊。
在去年年底，星紀魅族就推出了 MYVU AR 智能眼鏡。談及未來愈加激烈的市場環境，徐馳認為在良性的競争下，這是一件好事，市場越熱，對消費者越受益，就像前幾年智能手機百花齊放的年代，AR 行業也進入了這一階段。
" 手機廠商一定有他們的優勢，但可能也會有一些局限。過去的歷史變遷告訴我們，一定會有老玩家的機會，也一定會有新人的機會。在 AR 的這個賽道上，某種程度上我們還是站在一個起點的。"
前瞻產業研究院指出，随着 AR 產品的增多及内容的豐富，預計到 2027 年，中國增強現實（AR）產業市場規模超過 2000 億元。就目前來看，AR 在硬體以及生态上，都還有很多需要提升的地方，首先要做的還是先成為一個大眾消費品，在體量上要先起來。而對于中國企業來說，面對這千億市場的藍海，也是一次引領的機遇。（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
