今天小編分享的财經經驗：中產家庭“占領”北京公園，露營地賺錢更難了，歡迎閱讀。
文 | 聞旅派，作者 | 禹佳言，編輯 | 李怡
伴随着北京天氣轉暖的，還有露營經濟再次復燃，北京的各大公園正在被中產家庭 " 霸占 "。在剛剛過去的清明節假期裡，朝陽公園、奧林匹克森林公園随處可見拖家帶口的家庭露營場面。
曾經攪動一池春水的露營經濟又回來了。不得不說，經過了幾年的發展，市場需求側培育逐漸成熟，露營已成為中產家庭周末休閒的一種生活方式。但從供給端來看，上下遊企業感知不盡相同，露營裝備市場仍被視為增量市場，而曾經被市場、資本追捧的露營地，生意卻越來越難做了。
現實 " 打臉 " 露營只火一陣
經常會看到的一幕是，爸爸在前面拉着野營手推車，推車裡放滿了小朋友的玩具，大人的零食，小朋友一蹦一跳的走着，媽媽則跟在身後。經過一番勘察後，或選擇在林間，或選擇在草地上安營扎寨，一家人開啟一段休閒慵懶的露營時光。
" 朝陽公園露營的人太多了，全是人。" 露營愛好者往往說。清明節期間，往往一家再次來到朝陽公園裡露營。雖然是今年的第一次，但是去年已經多次光臨。
" 露營就像一場非常放松的聚會。有了娃以後，露營可以說是常規操作了，既放松又省錢。每次都是和朋友約好，2、3 組家庭一起，帶上裝備去，大人們可以一起聊天，小朋友一起玩耍，是一個社交遛娃的好方式。" 往往說。
通常來看，公園露營多以家庭為部門，有的是父母帶着娃，有的是帶着父母、帶着娃全家齊出動。小孩或是在公園裡奔跑、玩耍、結交新朋友，或是一家人一起玩飛盤，又或者悠閒地曬着太陽，看起來一幅歲月靜好的景象。
在微信指數裡以 " 露營 " 為關鍵詞進行搜索顯示（如上圖），搜索量從 2 月開始上漲，特别是清明節前後達到一個峰值後，仍繼續保持着較高的關注度。其中視頻号貢獻了超 91% 的數據。
從上圖也可以看到，每到周五，關于露營裝備相關的搜索開始拉升，周日達到峰值。
馬蜂窩大數據也顯示，近一周，各地露營熱度高漲，" 廣東露營 " 熱度上漲 150%，" 深圳露營 " 熱度上漲 225%。
很明顯的一個趨勢是，露營家庭的裝備越來越專業了。從最開始便利的 " 拎包露營 " 租賃到現在的速抛帳篷、天幕、折疊桌椅、充氣床……露營市場的消費業态和裝備更新趨勢明顯。
随着露營的次數越多，小陸家的露營裝備也不斷采購新品，更新裝備，最近又開始琢磨要不要來個充氣床。小陸認為，這是一種非常省錢且舒适的社交方式。" 公園也不需要門票，露營裝備采購一次又可以用很久。"
不可否認，家庭露營更趨于生活化、日常化，不再是像以往露營只為過個夜。小陸還透露，除了公園以外，她和家人還嘗試了各種露營場地，比如有的按場地收費、有的按人數算，也有按車輛算的。她會根據時間、需求的不同來選擇露營地。
露營熱再次帶火了露營經濟。互聯網銷售平台數據顯示，3 月以來，露營帳篷成交額環比增長 240%，淋浴帳篷成交額環比增長 150%，三合一天幕版自動帳篷成交額環比增長 700%。
另據天貓 " 三月上新季 " 的數據顯示，入春以來，戶外充氣床、車邊帳、露營專用枕等輕便露營裝備銷售升溫，戶外充氣床同比漲 50%，露營枕頭同比漲 100% 以上。
市場消費熱也拉動了資本市場。4 月 8 日，三夫戶外漲停，牧高笛漲超 5%，探路者、浙江自然、哈爾斯、揚州金泉等跟漲。
露營地生意卻越來越難做了
露營風刮起來以後，露營地一時間風頭無兩，成為資本追逐的風口賽道。特别是在 2020 年、2021 年兩年，分别新增超 8000 家和超 15000 家露營地企業。另一組數據顯示，2022 年我國露營營地市場規模達到 354.6 億元。
不可否認，露營市場經過了一段野蠻的生長階段。企查查數據也顯示，2020 年— 2023 年，露營相關注冊量分别達 1.18 萬家、2.43 萬家、3.69 萬家、6.85 萬家。從城市來看，北京現存 6627 家露營相關企業，位居第一。
2020 年— 2023 年露營相關企業注冊量
現如今，當露營經濟再次回到市場焦點，聞旅也與多家露營地品牌進行溝通，但得到的結果有些意外，露營地的生意越來越難做了。
在市場經濟復蘇上，露營地方也感知明顯，各個營地的業務量的确開始增長了。嗨 King 作為近幾年成長較快的家庭露營營地連鎖品牌，其創始人崔連波對聞旅表示，旗下 53 家營地于 3 月陸續開營，特别是可以賞花的營地在清明節期間迎來了一波客流量小高峰，比如蘇州、武漢、西安、廣州、昆明等地反響都不錯。
向果露營聯合創始人朱志鵬也表示，目前在京經營的兩家營地生意客流量都上來了，特别是清明節期間，順義的營地幾乎天天爆滿。
但沒有辦法讓經營者高興起來的原因是下降的客單價，直接影響到了露營地的經營。朱志鵬和崔連波都提到了這個問題。
露營地企業對今年市場的預判和規模擴張上都保持較為謹慎的态度。" 向果的投資方向也逐步調整，目前暫時不考慮投資遠郊區的營地，逐步在市區裡的公園進行合作。正在施工建設的南四環南苑森林溼地公園的新營地近期會開營。" 朱志鵬說。
露營地行業在經歷了大規模擴張以後，其中一些以掙快錢、割韭菜心态的入局者正在逐漸出局。
" 去年，閉營、轉讓、換品牌的露營地非常多。" 崔連波深刻感受到了市場的變革。他認為，露營市場依然是一個增量市場，但會走向兩級分化的局面：一種是自主露營的客群，自帶裝備在公園裡或者野外露營；另一種是對品質有更高要求的客群，這仍然是有體驗、有服務的高品質露營地的機會。
企查查最新數據也能看出一些端倪，從 2023 年下半年開始，露營相關企業的注銷量也開始攀升，明顯高于上半年。今年 1 月 -3 月，對比 2023 年同期露營企業注銷數量均出現了不同程度的增長。
崔連波也表示，在品質與服務無法保障的前提下，以賺快錢為目的的露營地經營會越來越難。如果想要實現經營的可持續性，就需要進行產品優化和更新、來提升市場競争力。
這與嗨 King 下一步戰略不謀而合。從品牌連鎖戰略來看，自營投資、托管模型已經完成既定目标，接下來的規模擴張着重于連鎖加盟和聯盟合作形式發展，嗨 King 将為露營行業提供更多的中台服務支持。
一方面是恢復的市場，一方面是大眾消費理性化，當下國内露營市場可以說是冰火兩重天。欣喜的是，大眾對于露營的認知在進一步加深，露營方式的選擇日漸多樣化、頻率也在提升。但與此同時，壓力也給到了露營地，對其體驗和品質上有了更高的要求。
