今天小編分享的互聯網經驗：華為幹掉的應該不是蘋果，歡迎閱讀。
本文作者：何伊然，編輯：楊羽，題圖來源：視覺中國
iPhone15 系列手機如期發布，雖然一如既往地在社交媒體上被吐槽 " 毫無創新 "，但據媒體報道，截至 9 月 14 日，京東商城顯示 iPhone 15 預約量已達 38.5 萬、iPhone 15 Plus 預約量達 17 萬、iPhone 15 Pro 預約量達 75.4 萬、iPhone 15 Pro Max 預約量達 90.8 萬，也即在京東平台上，iPhone 15 系列預約量已達 221.7 萬。
如果加上其他電商平台的預約量，iPhone 15 系列的預約量遠不止 221.7 萬。
可以做比較的是，在去年 iPhone14 系列手機發布後的首日，在京東平台上，iphone14 Pro 的預約量為 58 萬 +、iphone14 Pro Max 預約量為 44 萬 +、iphone14 标準版預約量為 17 萬 +、iphone14 Plus 預約量是 8.2 萬 +，總預約量超 127 部。
這有點出乎意料，因為此前很多人認為華為 mate 60 pro 的銷量火爆，将分流部分 iPhone 系列的銷量。
4 年前，美國商務部的一紙禁令讓在高端手機市場風頭正盛的華為瞬間跌入谷底，在高端市場上，蘋果無疑成為了最大受益者。
從數據可以佐證，2019 年，蘋果在中國市場賣出了 2750 萬台手機，比 2018 年大幅縮水近 500 萬台。但 2020 年，蘋果在華銷量迅速反彈至 3440 萬台，2021 年達到 5040 萬台，2022 年蘋果更是在消費電子市場普遍遇冷的情況下，在華銷量衝上了 5432 萬部的新高點。
直到 8 月底，華為空降發布應用自研麒麟 9000S 芯片的 Mate 60pro 系列手機搶走了所有的目光，瞬間引爆了沉寂許久的國内手機市場。根據供應鏈消息，Mate60pro 系列銷售火爆程度遠超預期，已經加單到 1500 萬～1700 萬台。
所有人都預測華為在 iPhone15 發布前的強勢回歸，會給蘋果帶來極大的衝擊。但市場給的答案是：兩強相争，勝負難分。
對于其他國產手機廠商來說，好消息是蘋果不再不可撼動，壞消息是在高端市場上，友商們重新回到被蘋果、華為共同支配的恐懼裡。
最大的敵人還不是華為
作為業内的 " 蘋果爆料專家 "，天風證券分析師郭明錤在最新預測華為 Mate 60 Pro 一年内的累積出貨量至少将達到 1200 萬台，華為手機整體出貨量在明年預計可達到 6000 萬台。
對華為而言，這一次等待時間太久了，Mate 60pro 系列的銷量确實有一定的報復性因素，國產安卓機用戶需要情緒釋放口。身為 " 果粉 " 的郭明錤也認為：" 華為回歸對消費者其實是好事，這可以逼迫蘋果走出舒适圈并更加積極創新。"
蘋果的确要 " 走出舒适圈 "。
當地時間 9 月 7 日～8 日，蘋果股票連續兩個交易日遭遇投資者抛售，累計下跌超 6%，市值蒸發 1898 億美元。
對衝基金經理 Dan Nile 表示蘋果是他近期做空最多的個股，原因有三：第一 、iPhone 手機在個别場合或被禁用；第二、華為強勢復蘇；第三、美國聯邦政府将在 10 月重啟暫停三年的學生貸款償還計劃，對年輕人消費能力造成影響。據統計，美國共有 4500 萬人背負學生貸款債務。
此前，摩根大通綜合現有消息指出，iPhone 15 系列沒有實質性更新，不會吸引大量用戶更新換代，因此将蘋果目标股價調降至 230 美元 / 股。
而投資公司 Oppenheimer 認為，華為新手機和 iPhone 15 系列形成正面競争，蘋果新款出貨量預計減少 1000 萬部。有國内博主更是在之前爆料稱，蘋果 iPhone 15 系列國行版備貨量預計下調 30%。
這些擔憂随着 iPhone 15 系列手機的發布出現了一點變化，在發布會當天，蘋果公司股價下跌了 1.19%，但第二天又上漲了 0.88%。
其實，僅從銷量來看，iPhone15 系列手機有個 " 靠山 "，那就是 3 年前 iPhone12 系列手機的銷量，根據 Counterpoint Research 的數據，蘋果 iPhone 12 系列的銷量現超過 1 億部，是自 iPhone 6 以後新的 iPhone 銷售量超級周期。
按智能手機現在 28～36 個月的換機周期來看，僅 iPhone12 系列手機的換機潮，就能給 iPhone15 系列帶來良好的銷售基礎。
同理，華為 mate 60pro 的銷量夥伴，也離不開老用戶們的支持，畢竟 mate 30pro 總銷量也超過 1000 萬部。
僅就中國内地市場而言，蘋果、華為已經牢牢占據了高端市場和消費者心智，并通過生态系統，盡可能留住了基本盤，華為麒麟 9000S 芯片強勢推出，當然會影響部分 iPhone 老用戶的選擇，但更多的是會搶走或者說奪回安卓友商們原本觊觎的高端市場，而不會衝擊到 iPhone 的基本盤。
A17pro 跟麒麟 9000S 采用的工藝，前者是世界最強移動芯片，後者是最強國產芯片，各有千秋，也各有擁趸。至于其他國產廠商都在等待高通拿出新芯片才能開發布會。
兩強相争，死的往往是老三、老四、老五。
但蘋果沒有近憂，必有遠慮。由于種種原因，華為在短期内失去在海外市場與蘋果同台競技的機會，而眼下各國政府機構對科技巨頭的管控收緊，才是蘋果最大的敵人。
2022 年，歐盟發布了 " 史上最嚴 " 的《數字市場法案》。9 月初，包括蘋果在内的 6 家大型科技公司被劃分為首批處于絕對壟斷地位的 " 看門人 " 企業，即市值至少為 750 億歐元或年營業額 75 億歐元，相關服務在歐盟擁有 4500 萬終端月活用戶。這 6 家企業中，有 5 家美國公司蘋果、AIphabet（谷歌母公司）、亞馬遜、微軟、Meta，還有一家中國公司即字節跳動。
根據法案規定，" 看門人 " 企業需要承擔不得濫用市場支配地位打壓或并購競争對手等義務，例如應允許用戶在平台之外推廣產品，不應阻止消費者連接到平台之外的企業等。
歐盟給出 6 個月的時間讓 " 看門人 " 調整，如有違反，将面臨高達其前一财政年度全球年營業額 10% 的罰款，屢次違規将可能被處以高達全球總營業額 20% 的罰款。
以蘋果 2022 年 3943.28 億美元的營收計算，歐盟可以開出的罰款高達 400～800 億美元，力度遠超以往。歐洲沒有大型科技公司，打不過，就給中美的科技巨頭們再上一圈 " 緊箍咒 "。
對此，蘋果回應表示擔心《數字市場法案》中存在的隐私和安全風險，将研究如何減輕影響。
在庫克領導下，蘋果一向是各國監管的 " 乖乖仔 "。近日，蘋果上線了 "Apps by Apple" 網站，披露公司為自家平台推出的應用程式數目，并對一些應用的設計進行了介紹，顯然就是為了應對歐盟法案要求。
作為一部歐盟性質的法律，該法案原本就和歐盟成員國内部法律存在一定衝突，在具體執行上仍有極大的讨論空間。更重要的是，拟定法案的時候，行業關注重點還是推薦算法内容審查，并沒有明文規定如何審查人工智能生成内容。
随着 AIGC 越來越熱，法案中對相關内容監管缺失問題暴露得愈發明顯。很有可能歐盟還沒有給 " 看門人 " 企業開出罰單，修改法案就得提上日程了。此外，該法案很有可能會加劇各國各地區之間監管的 " 惡性競争 "，加劇市場風險，各國企業都會加強對歐盟的遊說力度。
時間可能在擁有技術、市場優勢的蘋果等大型科技公司這邊，畢竟歐洲只能出法案，卻沒法出競争力的科技公司。
被忽視的技術伏筆
自庫克上任後，蘋果一年一度的秋季發布會總是被輿論看衰，但庫克一直是沉得住氣的代表，他更是有一句名言：" 我們從來沒想要成為先行者，只想做最好的產品。"
喬布斯逝世，" 神 " 離場，" 凡人 " 的庫克被認為摒棄了蘋果的優良傳統，產品沒了創新靈魂。在外界非議中，庫克用扎實的運營策略和每年增長的營收，将蘋果帶上了全球市值第一的寶座。
如果說輿論場都是口水戰，資本市場用不斷攀升的股價認可庫克的成績，那麼現在，資本市場對于蘋果能否繼續坐穩全球市值第一名的位置產生了懷疑。
華爾街知名機構 Needham 在研報中提出：随着人工智能的發展，蘋果公司的霸主地位最終可能會被颠覆，挑戰者可能是微軟、亞馬遜和谷歌母公司 AIphabet。
2022 年，最出風頭的企業毫無疑問是微軟注資的 OpenAI，2023 年最受矚目的企業必然是英偉達。按英偉達 CEO 黃仁勳所言，AI 已經迎來了 "iPhone 時刻 "。
相較之下，"iPhone 時刻 " 的締造者蘋果還沒有在這一輪大潮中展現實力，就連天風國際分析師郭明錤也表示，蘋果的生成式 AI 的進展明顯落後于競争對手。
7 月，蘋果被爆内部正在開發類似 ChatGPT 產品，目标是明年推向消費端。
外媒披露，蘋果 Foundational Models 團隊由前谷歌資深員工龐若鳴領導，團隊現有 16 人，每天花費數百萬美元訓練被命名為 "Ajax" 的 LLM 模型。有消息源稱，蘋果 Ajax GPT 參數量已經超過了 2000 億，内部使用表現已經超越了 GPT-3.5。
此外，蘋果内部至少還有 2 個專門的團隊正在研究語言和影像模型，一個關注點放在研究視覺智能，生成影像、視頻和 3D 場景；另一個正在研究可以處理文本、影像和視頻多模态人工智能。
今年以來，蘋果 CEO 庫克多次強調蘋果在使用 AIGC 技術方面存在一些需要解決的問題，需要在深思熟慮的基礎上應用。據透露，蘋果可能會參考谷歌的 PaLM2。該模型被壓縮成了四種不同的規模，其中一種可以在設備上離線使用。還報道，蘋果計劃将 LLM 集成在 Siri 語音助手當中，讓用戶能夠使用簡單的語音命令來自動完成涉及多個步驟的任務。
在新款 Apple watch 9 上，由于 NPU 的提升，新 Apple Watch 能夠更好地支持離線 Siri，與傳聞的方向一致。
長期以來，蘋果一直标榜自己對用戶隐私的保護，因此在實現各類服務的時候，更傾向于在設備上離線運行，而不是上傳至雲端。
這或許表明，無論市場怎麼評論，庫克帶領蘋果依然堅持按自己的節奏來。與絕大部分缺乏核心自研能力、依賴供應商的手機廠商不同，蘋果一直堅持從作業系統到芯片的自研，有着深厚的積累，現在 iPhone 搭載的 iOS 系統最早可以追溯到 1986 年推出的麥金塔計算機。
在技術演進上，蘋果總是埋下一開始不為人注意的伏筆。比如 iPhone X 搭載的 3D 結構光解鎖，一經推出時，輿論譁然，被嘲諷為 " 河童屏 "，曾一度有幾家廠商通過第三方方案模仿，但因為體驗不好而放棄，轉而推出屏下指紋的 " 水滴屏 "。
直到 vision pro 出來，3D 結構光被整合進了 vision pro 裡。而這次 iPhone15pro 系列最大的亮點，除了 A17pro 芯片，就是可以拍攝空間視頻，在 vision pro 觀看，成為 vision pro 内容創作工具，将更低成本地解決 vision pro 的内容來源問題。
這是所有廠商此前沒有預料到的，甚至可以說，追漲殺跌的資本市場可能輕視了蘋果的創新力。
只有競争對手才更懂對手，華為自研鴻蒙作業系統、麒麟 9000S 芯片，除了眾所周知的被制裁原因，在一定程度上就是復制蘋果模式，垂直一體，自己掌握核心技術，沉澱技術，形成品牌差異，打造高端形象。
6 月發布的 Vision Pro 售價 3499 美元，跟微軟推出的 HoloLens 一樣，注定是小眾產品，目前只适合專業人士和數碼博主。
媒體稱，蘋果對產品出貨量目标已經從最初的 300 萬下調至只有 15 萬，砍單幅度高達 95%。可以說，Vision Pro 基本不會對 VR/AR 頭顯設備的市場格局形成衝擊，這讓原本充滿擔心的扎克伯格松了口氣。
但這款集結了蘋果最新芯片、手勢操作、攝像頭和激光雷達的產品，會随着技術進步逐步降低價格。這是消費電子廠商擔心的地方，到時候雖然可以依賴供應商攢出類似的產品，但由于體驗、性能、布局的差距，其他廠商就只能被迫重蹈手機市場的覆轍，會因同質化競争，以及被高通、關鍵元件供應商提價，利潤率被壓到幾乎為零的地步。
眼下全球手機銷量乏力，除了頭顯設備，所有消費電子廠商都被迫尋找新的增長點，紛紛下場造車。
有激進的分析人士認為，蘋果很有可能将大模型與正在開發的無人駕駛汽車相結合，想要一舉颠覆多個產品線。只是蘋果汽車的頻頻跳票早已消磨了行業内外的期待值。
而華為、小鵬、比亞迪等中國廠商已經在智能汽車、無人駕駛等領網域有諸多投資和積累，并已量產，雖然智能汽車的全球龍頭還是特斯拉，但競争會帶來效率的提升，恐怕不止消費者，廠商們也希望蘋果能下場參與競争。
這樣大家就有了更大的壓力和動力，也有了新的可借鑑的對象。到那時，最擔心的可能也不是中國廠商，而是被各種法案庇護下的歐洲車企。
