今天小編分享的财經經驗：iPhone大暴跌，去手機化遇挫，強如蘋果也難了？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜雷科技
2023 年，蘋果交出了一份不錯的成績單：iPhone 全球出貨量首次超過三星，拿下銷冠；全年淨利潤超 1000 億美元，賺得盆滿缽滿。不過，這份近乎滿分的答卷上，仍然能看到一些小瑕疵。2023 年 Q4，蘋果大中華地區的營收同比下滑 12.9%。
2024 年，蘋果的頹勢依然在延續：市場調研機構 Counterpoint Research 公布的數據顯示，2024 年前六周，蘋果在國内手機市場的出貨量同比下滑 24%，市場份額排名落後于 vivo、華為和榮耀。
另外，近期蘋果股價正持續下跌。從去年 12 月到現在，蘋果市值已蒸發了 3000 多億美元（超過了阿裡的市值）。曾經，蘋果有底氣，因為 " 不創新又如何，用戶買單就行了 "。如今，用戶用腳投票，蘋果再也無法春風得意了。
手機戰場失守，iPhone 15 系列優勢不再？
根據 Counterpoint Research 給出的數據，今年前六周，國内手機市場整體出貨量同比下滑 7%，排名前六的廠商分别為 vivo（18%）、華為（17%）、榮耀（16%）、蘋果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。
（圖源：Counterpoint）
iPhone 的出貨量下滑幅度非常明顯。這個時間段蘋果在手機市場上受挫，顯然和 iPhone 15 系列的表現有很大關系。iPhone 15 系列的更新主要體現在芯片、材質和影像，A17 Pro、钛合金外殼和潛望長焦的加入，讓 iPhone 15 Pro Max 成為實力最強勁的蘋果手機——注意，只是蘋果手機。
但 iPhone 15 系列的更新仍然是比較中規中矩的。A17 Pro 的性能和功耗表現不及預期，潛望長焦更是安卓旗艦上早已普及的特性。相比安卓陣營的競争對手們在影像、大功率快充、AI、通信、折疊、系統等領網域的技術創新，蘋果在手機產品上的更新過于保守（甚至被質疑是擠牙膏），顯得創新乏力、誠意不足。
判斷旗艦手機競争力的一大關鍵在于價格的穩定性。而 iPhone 15 系列的價格在發售後不久就破發。去年雙十一前，在第三方電商平台上，消費者就能以比官網定價低幾百上千的價格買到 iPhone 15 系列的各款機型。進入 2024 年，iPhone 15 系列降價的腳步仍然未停息，比如 iPhone 15 Pro 券後最低到手價只要 6498 元，降幅超過了 1500 元。
與蘋果在國内市場上的頹勢不同，華為的表現則讓人眼前一亮。同樣的時間周期内，華為手機出貨量同比大漲 64%，排名躍居國内第二。而在去年 Q4，華為手機出貨量同比上漲 36.2%，重新進入 TOP5 行列。
2023 年，華為手機終于回歸市場公平地參與競争，這讓蘋果無法再躺赢。在創新上華為是十分進擊的品牌，雖然在技術上依然有一些被限制，但華為盡可能做到最好。以 Mate60 系列為代表的產品，幫助華為打了一個漂亮的翻身仗。相比 iPhone 15 系列上按部就班的更新，Mate60 系列等產品上呈現出的技術和特性，更具創新性。比如，Mate60 Pro 是首款支持衛星通話的智能手機，掀起了衛星通訊在手機產品上的普及潮流。
憑借着強勁的產品力，華為 Mate60 系列從發售開始，就持續獲得了市場的追捧，這股熱度一直持續到現在。和 iPhone 15 系列持續降價的狀況不同，Mate60 系列長期都是一機難求，價格始終非常堅挺。重新在高端市場站穩腳跟的華為，無疑成為了蘋果最強勁的對手，不斷蠶食着 iPhone 的市場份額。
五年前，安卓手機跟着蘋果更新；五年後一切都反過來了，很多新技術、新設計、新功能都是安卓旗艦先上，蘋果亦步亦趨，這正是 iPhone 銷量暴跌的根本原因。
去手機化策略遇挫，蘋果的挑戰日益嚴峻
最近幾年，蘋果一直執行去手機化策略。手機行業早已是紅海市場，整體出貨量一直是穩中有降，市場容量趨于飽和。因此，蘋果在不斷拓展其他業務。蘋果去手機化的策略無疑是有成效的，iPhone 在蘋果整體營收中的占比已經降至一半左右，服務等其他業務，給蘋果帶來了大量收入。
然而，蘋果嘗試走出舒适區的幾項大戰略，都遭遇挫折，執行得并不順利。今年在美國發售的 Vision Pro，盡管被譽為市面上最強的頭顯設備，但很快因為體驗不夠完善、配套設備發展滞後、生态内容匮乏等因素而迅速遇冷。
近期，彭博社爆料稱，蘋果立項十年的造車業務被放棄，重心将轉移至 AI。只是，在 AI 技術上，蘋果也遠遠落後于競争對手們。如今，各大科技巨頭都在力推大模型、生成式 AI 等相關技術，AI 手機、AI PC、AI 平板等 AI 硬體產品層出不窮。而一般用戶對蘋果 AI 的印象，可能還停留在那個越來越沒有優勢的 Siri 上。
服務和互聯網是蘋果近年增長勢頭最猛的業務版塊，去年 Q4，服務業務貢獻了 231 億美元的營收，比 iPad 和 Mac 兩大硬體產品加起來還多。當然，服務業務只是一個籠統的概括，它具體包含 App Store、Apple TV+、Apple Music 等多項細分版塊。
而 App Store 能持續為蘋果貢獻大筆收入，主要源于蘋果的封閉生态，開發者和用戶必須繳納蘋果稅。但在監管壓力下，蘋果的圍牆花園已有松動的迹象。在歐盟的要求下，蘋果不情不願地在歐洲開放了第三方應用商店，但同時做出了一系列限制。蘋果官方強調，第三方應用商店功能僅限于歐盟地區，并且會監測用戶位置，一旦用戶長時間離開歐盟地區就會無法正常使用該功能，包括從第三方應用商店下載和更新應用。
但蘋果這一系列動作看起來更像是垂死掙扎，歐盟已發聲将嚴密監督蘋果開放應用商店的執行程度。而全球範圍内，用法規和政策限制蘋果稅的國家和地區越來越多。此前，韓國監管部門直接禁止蘋果強制收蘋果稅。Epic、Spotify 等企業先後發起訴訟，挑戰蘋果的抽成政策。
至于 Apple TV+、Apple Music 等流媒體業務，蘋果雖然投入了大量資源，但從現有的結果來看，它們均未能對網飛、Spotify 這樣的對手形成挑戰，在市場份額上和它們有着巨大的差距。
像喬布斯時代一樣創新，是蘋果破局的唯一解
作為觸屏智能手機時代的開辟者，iPhone 誕生之初一直是手機技術創新的引領者。蘋果曾帶動了電容屏、指紋解鎖、COP 封裝、64 位芯片、語音助手等一系列前沿技術和特性的普及，給整個手機行業帶來了深遠影響。
但如今，iPhone 給人的感覺就像是躺在功勞簿上吃老本，產品在充電、影像、信号等各方面落後于安卓對手，芯片、系統這些曾經的優勢項目，也在被安卓品牌們逐漸追上。
盡管蘋果一直在嘗試去手機化策略，但貢獻了一半營收的 iPhone 仍然是蘋果最重要的業務。而且，在未來相當長一段時間内，手機仍将是市場規模最龐大的智能產品。如今，iPhone 在國内市場遇挫，無疑會對蘋果在整個中國市場的業務形成不利影響。
蘋果如果要解決現有的問題，最核心的解題方法是重新回到技術創新的道路上來，而不是執着于追求短期利潤最大化的目标。前面我們提到，蘋果的 AI 技術已經落後于其他科技巨頭。蘋果并非完全沒有意識到這點，最近發布的 MacBook Air，官方就特意提到了它對 AI 特性的良好支持。
但讓人哭笑不得的是，2024 款的 MacBook Air，居然還在銷售 8GB 内存版本，變相逼迫用戶為大内存支付高溢價。而大模型、生成式 AI 等時下流行的技術，都對設備内存有很高的要求，蘋果強推 8GB 内存，固然短期内能帶來更多利潤，但長期來看必然不利于蘋果自家 AI 技術的研究和普及。
無論是 iPhone，還是 Mac、iPad 等其他產品，它們要構築真正的差異化競争優勢，都需要有實打實的創新技術作為支撐。以蘋果的資金和研發實力，只要調整當前的錯誤策略，重新将技術創新作為企業經營的重點，那麼走出當前的困局或許并非難事。
此次 iPhone 在國内遭遇滑鐵盧，給蘋果敲響了警鍾，當產品和技術不再領先時，用戶是會用腳投票的。所以，你的下一台手機，會考慮 iPhone 嗎？
