今天小編分享的互聯網經驗：一杯苦咖啡，朱蕭木的二次創業，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
朱蕭木，這個跟随羅永浩 12 年的男人，也是羅永浩最親密的助手、副播，迎來了他又一次的創業。
據了解，在前不久的一場媒體舉辦的 " 異想大會 " 上，交個朋友首席主播朱蕭木以 " 減齡咖啡主理人 " 的身份，發表了《用好直播帶貨，逆勢做好消費品牌》的主題演講。
朱蕭木表示，自己在成為減齡咖啡主理人之後，未來會慢慢減少在交個朋友中的工作。
" 我并不喜歡只做一個主播，我想做公司和產品，想退到幕後，會慢慢從主播的行業退出來。但我還會留在一線，因為我發現當你想了解一個東西的時候，賣給别人是最有效的了解方式。"
從 2012 年就成為羅永浩左膀右臂的朱蕭木，在帶貨主播和創業者的分岔路口，又一次選擇了後者。
咖啡還是中藥？
所謂的 " 減齡咖啡 "，顧名思義，是一款帶有健康性質的飲品，或者說是 " 咖啡＋保健品 "。
在減齡咖啡品牌的介紹中，減齡咖啡主要是通過冷萃的凍幹技術将抗衰老的成分融入到咖啡中，并達到最佳的比例。
其產品含有 17 種營養成分，包括維生素 B12、煙酰胺、二氫槲皮素等。但其介紹中的注意事項又表示，該產品不能代替特醫食品、保健品等特殊食品。
朱蕭木在活動演講時表示，減齡咖啡這一品牌的出現重新定義了一個賽道，咖啡只是一個載體，其更關注膳食補充劑本身帶來的功效。
據了解，減齡咖啡品牌是由朱蕭木和知名遊戲公司 tap4fun 的董事長楊祥吉共同打造。楊祥吉堪稱朱蕭木的 " 當代伯樂 "，從錘子科技到 Flow 電子煙，他均參與了投資。
據《中國企業家》報道，最近幾年，楊祥吉一直在研究抗衰領網域，投資了很多歐美的生物科技公司。在 2023 年年初，楊祥吉提出将咖啡與保健品相結合的商業構想，與朱蕭木一拍即合，共同創建了減齡（北京）科技有限公司。
天眼查顯示，其公司在 6 月獲得北京市海澱區市場監督管理局發布的《食品經營許可證》。
減齡咖啡小程式
單從減齡咖啡公布的營養成分表來看，維生素 B12 有改善睡眠，延緩衰老的作用；煙酰胺加速皮膚新陳代謝，并阻止黑色素生成；二氫槲皮素具有顯著的抗衰老作用，對延緩皮膚老化、改善皮膚質地和減少皮膚損傷具有重要意義。
只看成分，确實是對皮膚有益的加分項，但前提它得是護膚品，尤其是煙酰胺。它常出現的領網域是水乳精華等護膚品，大部分是外塗，極少數注射使用，還沒聽說過煙酰胺口服液的存在，更别說将其作為一款飲品推上市。
另外，具備功能價值的成分，普遍味道并不美味。
蛋白質溶解于飲料可能會帶來粉狀、酸味或苦味的異味；維生素可能會帶來苦味；礦物質有金屬味；某些植物草本風味嘗起來有泥土氣息 ...簡而言之，作為一款咖啡產品，它太像中藥了。
對比市面上常見的三頓半、隅田川等咖啡品牌，一般產品介紹是咖啡豆的產地、烘焙程度、水洗或日曬。而像保健品一般羅列出各種成分，只讓感覺喝下去的并不像是咖啡，而是中藥。
在網絡段子中，調侃一杯咖啡過于難喝，就會戲稱其為中藥。在現在，這個笑話很有可能變成現實：
" 你看它長得像一杯咖啡，其實它是杯中藥。"
逐漸保健品化的飲品
類似減齡咖啡，強調產品健康成分的飲品還有很多，最常見的就是曾在各大主播直播間掀起一股 " 綠色熱潮 " 的大麥青汁。
作為交個朋友首席主播朱蕭木，一定對它并不陌生。
2023 年年中，曾經在微商圈大火的產品 " 大麥青汁 " 開始突破圈層，從微商來到了直播間主播的手裡。甚至在 8 月 3 日，廣東夫婦的青汁專場直播間，本然重塑的青汁銷量甚至突破 1 億多單，銷售額達 9134 萬的成績。
被直播帶貨捧上神壇的大麥青汁，讓廣東夫婦登上達人直播帶貨第一名。
" 青汁中的愛馬仕 "、" 不愛吃蔬菜的所有人群都可以喝 "、"3 歲以上能吃蔬菜的寶寶就能喝 " 等微商味道濃厚的廣告詞、直播術語開始頻頻出現在抖音直播間中。
可以說在 2023 年的夏天，整個抖音直播都籠罩在大麥青汁的 " 綠光 " 之下。
但其實，大麥青汁最早出現在 20 世紀三四十年代，美國農業化學家施納貝爾發現将禾本植物的幼苗，比如把麥苗幹燥磨碎添加到動物飼料中，可以提升動物的生產性能。也就是說，最早是一種動物飼料。
最早将大麥青汁打造成 " 健康飲品 " 的是日本品牌，早在 2018 年，日本政府就以喝 " 青汁 " 可以減肥的廣告宣傳缺乏依據、涉嫌違反日本《景品表示法》（廣告法）為由，對相關企業處罰 1 億日元，創造歷史紀錄。
在大麥青汁爆火之時，大批相關品牌一夜成立，然後趁着火熱的勢頭，請知名主播帶貨，割完一波韭菜後，就迅速關停。等到了 2024 年，大麥青汁就被打回原形，成了無人問津的小眾產品。
和大麥青汁類似，新茶飲賽道也曾經挂起一陣 " 養生風潮 "。其中最火的就是 " 一整根熬夜水 "，在透明水瓶裡塞進一整根人參，極具視覺衝擊力。
" 一整根 " 在 2022 年 5 月率先在川渝地區的羅森便利店上架，推出後常常處于售罄狀态，6 月後逐漸進入全國地區，其淘寶店 " 一整根人參水品牌店 " 經常處于賣爆狀态。
不管是大麥青汁還是一整根，它們瞄準的都是都市男女的健康需求，這無疑是一個會長期存在的 " 剛需 "。有剛需，就有市場機會，也就會有品牌找到機會，做出新的爆款。
但本質上，這種 " 養生茶飲 " 都屬于功能性食品，產品的價格往往比普通食品高出不少，但實際功效卻往往與宣傳不相符。
最終像是大麥青汁和一整根一樣，逐漸變成 " 智商稅產品 "，在市場昙花一現。
屢敗屢戰的朱蕭木
視角回到朱蕭木本身，作為交個朋友首席主播的他，無疑是抖音直播帶貨領網域的頭部主播之一。跟随羅永浩帶貨的 3 年多以來，其經手了 10 萬個以上的 SKU，服務了近 1 億的消費者。
作為主播，朱蕭木可以說極為出彩，和交個朋友直播間互相成就。但作為創業者，朱蕭木可就難說優秀了。
在錘子倒下，員工四散，曾經跟在羅永浩身後的高管們也各尋下家。朱蕭木和其他投資方，開始了第一次的創業，在 2019 年 1 月成立了福祿 FLOW 電子煙。
在 2019 年的時候，電子煙市場正處于熱火烹油的喧嚣，哪怕是羅永浩也投資了小野科技。剛剛入場的福祿 FLOW 電子煙同樣獲得了資本的青睐，在 2019 年 5 月拿到經緯創投、壹叁資本、野格資本的 A 輪融資，共計 1089 萬美元。
可惜緊随其後的不是市場大賣，而是電子煙禁令。
市場迅速降冷，不少電子煙品牌逐漸銷聲匿迹。福祿 FLOW 電子煙僅僅撐到 2019 年底，就出現資金困難，兩個月發不出來工資。朱蕭木無奈在内部群表示：" 公司實在困難，工資目前沒法給出時間 "。
時至今日，福祿 FLOW 電子煙已經徹底失去市場聲量，天眼查名下也僅僅只剩下 22 人的社保繳費記錄。在 2023 年 4 月，公司旗下存款、動產、不動產均被查封、扣押，涉及案件總金額已達 1572 萬元。
在電子煙之後，還有傳聞說朱蕭木打算進軍額溫槍領網域，特意申請了第二、三類醫療器械生產和銷售許可，但後續又逐漸沒了聲響。
不得不說，作為 2012 年就追随羅永浩創業的左膀右臂，朱蕭木和羅永浩有極高的事業相似度。都經歷過 " 創業、失敗、直播帶貨還債、再次創業 " 一整套完整且閉環的成長軌迹。
在三年還債期滿，成為抖音帶貨頭部主播之後，羅永浩選擇再次創業，成立 AR 創業公司 "Thin Red Line"（細紅線），而朱蕭木也同樣走向再次創業的道路。
只是那杯神似中藥的咖啡，能否讓朱蕭木的創業夢回春？
