今天小編分享的财經經驗：明明任天堂“擺爛”，憑啥要中國市場反思，歡迎閱讀。
文 | 鋅刻度，作者 | 陳鄧新，編輯 | 李觐麟
" 恭喜國行勇士，晉升國行烈士 "。
随着國行 Switch 宣布，将于 2026 年 3 月 31 日逐步停止運營 Nintendo e 商店和其他網絡相關服務，玩家們就已吵翻天了。
與此同時，日媒卻來 " 甩鍋 "。
《日本經濟新聞》表示：" 由于很難增加遊戲軟體的數量，Switch 的市場滲透率并不能達到預期。騰訊也在國内外推出了《王者榮耀》等多款熱門手遊，可能沒有優先考慮 Switch 的相關業務。"
國行 Switch" 折戟 "，難道該反思的不是任天堂嗎？
Switch 滲透率為何不高
對中國市場，任天堂很在意。
公開資料顯示，騰訊 2019 年 4 月底成為任天堂 Switch 的中國運營商，到了 2020 年 3 月底國行 Switch 的銷量突破 100 萬台，超過同期 Xbox one 和 PS4 在華銷量。
不難看出，騰訊與任天堂都上了心。
這之後，再無國内的銷量數據更新，但國行 Switch 的聲量并未減弱。
一名業内人士告訴鋅刻度：" 主機市場還處于培育階段，Switch 取得的成果相對還是拿得出手的。"
關于此，從其獲取的版号數量，就可見一斑。
國家新聞出版署的數據顯示，國行 Switch 上市後已累計獲得 68 個版号，而同期國行的索尼 PS4/PS5 版号數為 34 個，國行的微軟 Xbox 版号數為 8 個。
簡而言之，中國市場以及合作方，并沒有 " 虧待 " 任天堂。
當然，Switch 的市場滲透率不高，也是不争的事實，之所以如此背後的緣由有二。
一方面，中國玩家更青睐手遊。
随着移動互聯網的興起，手遊占據了遊戲市場的 C 位，互聯網原住民更樂于接受手遊，
對主機情有獨鍾更多的是 "70 後 ""80 後 "。
《2024 年 1-6 月中國遊戲產業報告》顯示，2024 上半年移動遊戲的銷售收入為 1075.17 億元，在整體收入中占 73.01%；而中國主機遊戲市場銷售收入僅有 7.97 億元。
此背景下，遊戲主機 " 御三家 " 都不能打，這不是國行 Switch 一家的問題。
圖源：騰訊 NintendoSwitch
另外一方面，Switch 性能不占優。
Switch 雖然經典，但已經走到了產品生命的末期，第二代 Switch 要 2025 年才可能會上市，如此一來競争力偏弱。
甚至，部分高端手機的性能足以 " 吊打 " 國行 Switch。
互聯網分析師張書樂表示：" 國内主機玩家一般偏重于硬核遊戲大作，國行 Switch 的遊戲庫存顯然不行，而且偏重于休閒娛樂合家歡的 Switch 遊戲，也較之更為偏重性能、畫質和打擊感的 Xbox 和 PlayStation 而言，缺少競争力。"
事實上，Switch 在全球的吸引力都在下滑。
2024 年 4 月至 9 月，Switch 的銷量僅為 472 萬台，同比減少了 214 萬台，因此任天堂不得不下調了 7% 的銷量預期。
更為重要的是，停運其實另有 " 内幕 "。
"36 氪遊戲 " 透露，由于第三方網絡服務商的中國業務發生變動，無法繼續承擔，而任天堂無法将相關工作轉交給新的第三方，致使負責國行 Switch 運營的騰訊不得不進行相關調整。
通俗易懂地說，任天堂沒有 Plan B，停運不能怪中國。
任天堂錯過一個時代
需要注意的是，任天堂 " 擺爛 " 不是一天兩天了。
2024 年第三季度，任天堂的營業收入為 2767 億日元，同比下降 17%；淨利潤為 277 億日元，同比下降 69%，而資本市場的預期為 480.6 億日元。
這意味着，任天堂營業收入與淨利潤雙降，日子并不好過。
對此，知名投行傑富瑞集團表示：" 我們對（硬體）方面的失敗并不感到驚訝，因為任天堂的目标市場在大多數地區似乎已經相當飽和。"
圖源：同花順
復盤來看，任天堂的主機迭代沒有跟上時代的步伐。
一名市場人士告訴鋅刻度：" 以往，主機迭代一般為七年左右，随着索尼與微軟雙雙采取向前兼容的打法，主機迭代周期縮短為四年左右，而現在看下一代 Switch 上市要間隔 8 年，明顯掉隊了。"
該市場人士進一步指出，第二代 Switch 遲遲沒有面世，任天堂卻搞了 Alarmo 鬧鍾、Nintendo Music 等一系列軟硬體產品，明顯是分心了，頗有 " 不務正業 " 的意味。
更為糟糕的是，Switch 平台較為封閉。
Switch 的應用場景不但偏向買斷式的單機遊戲，而且以任天堂出品的遊戲為主，寶可夢系列與馬裡奧系列是其最大的兩個 IP，Switch 歷史前十銷量有 6 款與之有關。
譬如，Switch 的年活躍用戶數為 1.27 億，而 Nintendo Switch Online 會員數為 3400 萬，
使用聯網功能的用戶占比不到 26.77%。
須知，登陸多平台越來越成為遊戲大作的共識。
譬如，大名鼎鼎的《原神》登陸了 PS4、PS5，成為索尼的 " 心頭好 "，2024 年 11 月又登陸了 Xbox 平台。
換而言之，任天堂還處于 " 自娛自樂 " 中。
" 蔚然遊戲 " 表示：" 任天堂 Switch 的性能已成為其發展的瓶頸。盡管有眾多優質的第一方作品支持，但在運行《王國之淚》時，Switch 的分辨率和幀率表現不如《曠野之息》，更無法與 2023 年發布的 3A 大作相比。"
圖源：任天堂
除此之外，任天堂手遊戰略失敗。
2015 年，曾多次表示不會涉足手遊的任天堂，在股東的施壓之下妥協了，将手遊視為第二曲線。
推出的第一款社交手遊 Miitomo 反響平平，上線不到兩年就停運。
不過，也有拿得出手的作品：2017 年 2 月推出《火焰紋章：英雄》手遊，到了 2022 年 6 月全球收入超過 10 億美元。
盡管如此，任天堂對手遊的态度頗為復雜。
等到 Switch 大獲成功，任天堂不想再讨好股東了，任天堂社長古川俊太郎于 2020 年 5 月表示：" 公司不打算繼續推出更多移動遊戲。"
于是乎，徹底不裝了，任天堂的手遊業務走向邊緣化。
2024 年 11 月 29 日，上線 7 年的《動物森友會口袋營地》停服，而剩餘的仍在運營的三四款自研手遊，都在日本 iOS 遊戲榜百名開外。
不難看出，任天堂錯過了一個時代。
總而言之，偏執的任天堂錯過手遊這個大市場，下一代 Switch 又遲遲沒有面世，當下國行 Switch 又遭遇停運，可謂流年不利。
那麼，任天堂亟需鹹魚翻身。
