今天小編分享的财經經驗：中端手機加速内卷，不接地氣的蘋果僅靠低價上不了桌，歡迎閱讀。
在 AI、政策等多方面因素的刺激下，開年以來，中國手機市場繼續迎來了增長。根據研究機構 IDC 發布的報告數據顯示，2025 年第一季度，中國智能手機市場出貨量在 " 國補 " 政策疊加春節銷售旺季的共同推動下，同比增長 3.3%，達到 7160 萬部，延續了過去五個季度的增長趨勢。
不過，相對于 IDC 此前的預期，這一增速并未達到預期。值得一提的是，此次國補的覆蓋範圍并不是包含所有價位段，受益的更多的是中端市場，而這也一直是國内競争最為激烈的區間。蘋果最新發布的 iPhone16e 雖然也在國補範圍内，但是產品力的不足，導致并不被用戶買單。
IDC 分析師對作者指出，" 因為國補的實施，中端機的競争更加激烈。而且由于經濟大環境的不确定以及對消費信心的影響，安卓各個品牌主要集中于 1500-2500 元性價比的產品。"
有意思的是，這一周時間，國產手機品牌集中發布最新中端旗艦產品，先是真我發布了 GT7 新品，後續一加、紅米也在同一天時間内推出新品。從產品層面上看，中端旗艦今年又卷出了新高，比如電池容量超過 7000mAh、旗艦處理器下放至 2000 元價位等。市場大環境的不景氣，消費者信心不足，" 卷 " 依然是今年中端機市場的關鍵字。
性能、續航、差異化，内卷的三大方向
單從競争的角度來看，今年中國的手機中端市場，大概率依然是厮殺最為激烈的價格段。中國市場現在有 5 億，大概有 50% 的用戶都在使用這個價位段裡的手機。其中，市場的主要玩家包括真我、一加、iQOO、紅米、榮耀等品牌，主打高性能、高性價比，來奪取這個價位段的用戶。為了賣貨，某些品牌的負責人還會在社交平台上暗諷 diss 友商。
由于成本上的限制，相對于高端旗艦機來說，中端產品一般都更有自己的聚焦點，比如性能、續航等，這也是不同品牌和產品之間卷的方向。" 一般中端機就要看產品定義是什麼，如果是主打大續航的，那就搞個大電池；如果是針對戶外使用者，防水防塵要加強；如果是偏向遊戲，會用個好點的芯片。但是通常都不會在影像上投入太多，也是跟更貴的產品做出差異化。"IDC 分析師說道。
從目前真我、榮耀、紅米等已經發布和曝光的參數信息來看，今年國内的中端市場，又将產品的 " 及格線 " 提升了一個檔位。其中，性能首當其中，對于這個價位段的用戶來說，他們更在乎的是產品的性價比，說白了也就是用更低的價格能買到更高性能的手機。
高通、聯發科作為手機芯片的主打，各大國產廠商也都是将最新的旗艦或者是次旗艦芯片用在了產品上，比如真我 GT7 搭載的就是最新 3nm 旗艦芯天玑 9400+ 處理器，紅米用的第四代骁龍 8s 移動平台等。什麼值得買數碼科技負責人對作者表示，" 在性能方面，旗艦芯片加速下放，推動中端機性能直逼高端機型，甚至出現配置倒挂現象，導致同價位段不同芯片層級產品價差僅 100-200 元 "
續航方面，今年國產中端機又将其卷出了新高度，7000mAh 加上快充成為新門檻，目前已發布的產品中，真我 GT7 采用了 7200mAh+100W 續航組合，榮耀 GT Pro 也是配備了 7200mAh 電池。矽碳負極技術普及推動手機電池能量密度和容量不斷提升，市場更傾向大容量電池而非超高快充，預計今年 7000mAh 甚至更大的電池會越來越普及。
除此之外，為了差異化，不同品牌的產品還會有自身獨有的設計或者是技術補位。部分高端設計元素如金屬中框、玻璃背板等被下放到中端機，提升了中端機的質感和外觀等級，同時中端機的螢幕材質和護眼體驗也有提升，如配備更優質的螢幕發光材料、支持高頻護眼 PWM 調光等。
國補助推盤活市場，低價的 iPhone 不走心
今年的中端機市場，除了在性能和配置上内卷之外，在國補的助推下，價格的下探更是成為刺激中端產品換新的利器。雖然最高 500 元的差價看起來并不是很多，但是對消費者心裡帶來的衝擊是不一樣的，這次最新發布的真我 GT 在國補後的起售價為 2210 元，也讓很多用戶感覺回到了 10 年前 1999 元就能買旗艦機的時代。
什麼值得買數碼科技負責人對作者表示，一方面，國補的出現一定程度上刺激了中端市場消費活力，特别是對于一些價格敏感型消費者來說，在補貼政策下更傾向于選擇更高配置的機型；另一方面，随着市場競争不斷加劇，廠商也将不斷加深在中端價位的產品布局，來滿足消費者不同的購買需求，進一步推動中端市場。
根據 IDC 發布的統計數據，今年第一季度，小米能夠時隔 10 年再次重登中國智能手機市場第一的位置，核心的原因就在于其在國補政策下獲益最為明顯。
自 2015 年第三季度，時隔近 10 年，再次重登中國智能手機市場第一的位置，出貨量連續七個季度保持同比增長。Xiaomi 在 " 國補 " 政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠商中同比增幅最大。依靠 15 系列的成功，Xiaomi 在 600 美元以上高端市場站穩腳跟，份額穩定在第三位。
IDC 中國研究經理郭天翔對作者直言，小米可以說是目前國補政策下獲利最大的品牌。之前，有用戶算過一筆賬，這次國補最合适的就是買 2000 元 -3000 元的中端機，這是國内的主流用戶人群和市場，也是小米的優勢陣地。
" 小米一直以來在消費者心智中高性價比的印象發揮作用，產品受關注高，渠道和電商平台也更願意主推。小米在家電行業的成功，在去年家電國補中就有了操盤經驗，在今年手機國補中更得心應手。新能源車的成功和高管營銷對小米品牌勢能也起到了重要的推動。" 郭天翔補充道。
值得注意的是，蘋果最新發布的 iPhone16e 也在此次國補的範圍内，目前第三方平台的售價已經低至 2499 元，應該是目前支持蘋果 AI 價格最低的機型。不過，作者從渠道了解到的信息，iPhone16e 在國内的銷量還不到 10 萬部，對國内中端時間遠遠造成不了衝擊。真我相關負責人也對作者指出，目前并未看到 iPhone16e 對中端市場的影響，定位還是有差異。
iPhone16e
在作者看來，iPhone16e 就是 iPhone14+iPhone SE+iPhone16 的 " 廉價合體 "，是一款入門機型，但不是一款走心的 iPhone。國產廠商在 3000-4000 元價位段的銷量占比保持穩定，蘋果此次價格下探反而進一步激發了國產廠商加速技術下放，客觀上提升了該價位段的產品力基準。
" 因此，iPhone 16e 對國内中端市場的影響更像鲶魚效應，激發了市場競争活力，還遠未達到颠覆國產中端機市場的程度。"
摩根大通分析師曾發文稱，蘋果在中國市場份額可能持續下降，一方面是公司產品周期的高峰期已過，另一方面地方政府的消費者補貼主要針對低至中端手機，不包括高端智能手機。此外，公司推出的 AI 功能有限，可能導致未來幾個季度的部門銷售持平。
中端機内卷加速，增速難言樂觀
在國補的刺激下，今年一季度中端機的表現成為國内市場的主要看點，多家手機品牌在 4 月底集中發布新機，也是為了在 618 大促到來之前，提前在市場和用戶心中占據心智，為了之後的購物節營銷做鋪墊。
只是，在看到市場熱鬧的同時，也不禁要潑一盆冷水。從當下的市場容量來看，手機終端的需求仍處于一個沉悶的階段，暫未有較大的刺激性需求增長。分月來看，在國補剛發布之初，市場的熱情較高，一二月的增長較為明顯。但是，到了三月份，整體市場呈現出下滑的迹象。究其原因，一方面是因為需求缺口在春節那段周期已經消化，另一方面則是部分用戶在等待 618 的疊加優惠。
IDC 分析師對作者指出，國補除了在開始階段有一定效果，後續拉力明顯減弱。對于消費者端，就是增加補貼力度不夠。從去年底進行試點的幾個省市的情況看，刺激效果最好的只有江蘇省，因為最高補 1500 元，補貼力度最大，其它廣東深圳，貴州，江西，武漢等補貼力度沒這麼大或是有一些限制條件的情況下，對于市場的刺激作用就不是很明顯。
" 目前來看，在各省市國補政策落地執行的情況還不一樣，尤其是在線下市場，政策執行過程中還是出現了不少問題，也抑制了一些線下渠道參與的積極性，所以對于行業參與者來說，也需要進一步優化國補政策實際落地執行的情況。"
而在 vivo 執行副總裁胡柏山看來，自己還是對國補這個事情比較控制預期。因為對用戶來說，如果不能形成換機潮，沒有非換不可的因素，雖然他們能夠便宜，補貼相當于各個品牌做了統調，一起調價動作。
" 所以，我們覺得這個只是說改變了未來一年的曲線，總量可能變化不大，或者略有增加。無非銷售曲線，因為補貼的原因會往前，比如說本來是 3 月份或者 4 月份買手機，現在移到 1 月份、2 月份，只是把整個計劃往前挪，總量不會有什麼變化，比如說明年假設賣多少台，這個規模還是不變，只是說整個供應結構往前拉一點。" 胡柏山說到。
市場容量大，玩家多，意味着各家品牌相對來說很難能夠拉開身位，最終比拼的還是要看品牌的定位以及定義屬于自己的目标人群。對于中端市場來說，低價高質自然是核心，為了在這一關鍵戰役中不失位，部分品牌更是舍棄利潤，只為先占據市場和用戶。在此前的交流中，真我中國區總裁徐起就直言，Neo 系列裡面會錨定成本去定價，利潤可以為零。
可以預見的是，在國補政策下，繼續擠壓價格帶會是未來的主流趨勢，廠商會通過降價與補貼等方式吸引更多消費者，同時借助國補和以舊換新政策激發消費者的購買欲望，進一步推動中端機市場的發展。
另外，政策因素主導下，加速競争背後大概率也會加快品牌之間的差距。在存儲等上遊成本上漲的背景下，不僅僅是對品牌產品力和市場化能力的考驗，品牌定價策略的差異化也将是争奪中端用戶的關鍵。
（本文首發于钛媒體 APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）
