今天小編分享的汽車經驗：捷豹路虎拆分！新品牌标識發布，歡迎閱讀。
日前，捷豹路虎官宣全新标識—— JLR，新标識采用簡潔設計，由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫 "JLR" 組成，未來 JLR 希望消除此前捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，打造攬勝、衛士、發現、捷豹四個子品牌。此前，捷豹路虎宣布，将原有的路虎品牌拆分為：攬勝、衛士、發現。
據了解，三大產品序列獨立成為品牌後，将有着不同的市場定位，例如攬勝（Range Rover）專注豪華、衛士（Defender）專注硬派越野、發現（Discover）則專注于打造 " 生活方式 " 的跨界車。
目前，美國路虎官網頁面已經發生了改變，從此前的各個車型變成 "RANGE ROVER"、"DEFENDER" 和 "DISCOVEERY" 三個品牌，點擊對應品牌可以看到相關車型，攬勝品牌中包括攬勝、攬勝運動版、攬勝星脈、攬勝極光；衛士品牌包括衛士 90、衛士 110、衛士 130；發現品牌則包含發現以及發現運動版。
在轉型之後，JLR 将弱化路虎即 "LAND ROVER" 此前的品牌象征性，并大力強化攬勝（Range Rover）、衛士（Defender）、發現（Discovery ）的品牌化形象。雖然捷豹路虎官方表示 "LAND ROVER" 的标識不會消失，仍将保留在車輛、網站、社交媒體和網站上，但它在未來将逐漸變成攬勝、衛士和發現車型的精神圖騰。
此次發布新的 JLR 品牌标識，是其 " 重塑未來 " 全球戰略的一部分。早在 2021 年 1 月，捷豹路虎公布全新全球戰略 " 重塑未來 "。根據戰略，捷豹路虎将致力于以更靈活的業務運營模式，以成為全球最受推崇的產品及服務創新者為目标，服務最尊崇的消費者，并在豪華汽車領網域制定利于環境、社會及社區影響力發展的新标杆。
未來 5 年間，路虎将推出 6 款純電產品，第一款純電路虎車型将于 2024 年推出。捷豹将從現有定位，更新為一個電動化豪華品牌。主力吸睛點仍是極具情感魅力的設計語言與開創性的新技術。捷豹品牌希望可以全面釋放品牌潛力，诠釋全新的豪華定位。到 2031 年，捷豹和路虎品牌的所有車型都将提供純電版本。約 60% 的路虎車型已實現零尾氣排放，捷豹品牌則蛻變為電動豪華品牌。到 2039 年，捷豹路虎将實現淨零碳排放目标。為達成該遠期願景，捷豹路虎還啟動清潔燃料電池技術研發，計劃在英國本土道路開展模拟測試。
近年來，國内汽車市場早已發生了翻天覆地的變化。在電動化轉型的過程中，國内造車新勢力的中高端電動車開始衝擊傳統豪華品牌市場，自主品牌已強勢崛起。不僅如此，有很多傳統燃油車品牌也在大象轉身，開始向中國市場推出電氣化的新產品。
改變是要有勇氣的，特别是在中國市場競争的大環境下，面對新能源、智能化的浪潮，以及中國品牌 SUV 高端化趨勢，捷豹路虎的變招一定會遇到新的挑戰。在面對國内新能源汽車市場 " 内卷 " 的同時，捷豹路虎也必須做出一些新的改變突破現狀，除了内卷之外，還要不斷加強自身的競争力，這樣才能抵對手的蠶食。
接下來，路虎品牌一拆為三多品牌運營，而捷豹要在不擅長的新能源領網域重新蹚出一條路，可想而知它們的難度一點都不小，但通過這一點其實我們能夠從側面看出，在智能電動化時代下，如果還不願意發生轉變的話，只會慢慢丢失話語權。
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