今天小編分享的互聯網經驗：2023 年日本移動應用趨勢報告：角色扮演是日本最受青睐的遊戲類别，歡迎閱讀。
以下内容來自 data.ai：
日本移動應用市場日新月異，是全球應用行業的中堅力量。這一地區擁有高度活躍的用戶群和極強的創新驅動力，但競争也異常激烈。要在日本取得成功，移動營銷人員需要及時了解最新趨勢、數據基準和用戶需求，這在 2023 年愈發復雜的經濟環境下尤其重要。
為此，data.ai 和 Adjust 攜手合作，為您帶來日本移動領網域消費者行為和預期相關的實用信息。
推動應用在日本市場實現強勁增長
數據是打造高效營銷策略的基石。要拓展業務規模，您需要掌握精準且實用的洞見，例如：
2022 年，日本所有應用領網域的整體會話量年同比增長 9%。
從 2022 年第 4 季度到 2023 年第 1 季度，消費者在遊戲應用中的支出提高了 13%。
2022 年，優惠信息類應用會話量年增幅達 24%。
2023 年第 1 季度，日本金融科技應用用戶單次會話平均時長達 4.58 分鍾，與 2022 年的 4.32 分鍾相比增幅明顯。
日本移動應用用戶非常重視數據隐私。在幾乎所有的應用類别中，日本 iOS 端 App Tracking Transparency ( ATT ) 框架許可率均低于全球的平均水平。日本社交類應用的用戶許可率為 7%，遊戲類和電商應用分别為 30% 和 23%。用戶對數據隐私的重視意味着應用需要打造強有力的許可請求策略。營銷人員應當借助 Adjust 新一代監測解決方案打造高效策略，并為用戶提供卓越的個性化體驗。
遊戲類應用
2023 年日本移動遊戲行業逐步恢復元氣。從 2022 年第 4 季度到 2023 年第 1 季度，日本的遊戲應用安裝和會話量分别增長 9% 和 6%。2023 年第 1 季度，日本移動遊戲玩家在應用中的支出有所增加，較 2022 年第 4 季度提升 13%。
日本是全球規模最大、利潤最豐厚的遊戲市場之一。2022 年，日本遊戲業創造了 191 億美元的收入，吸引了高達 7710 萬的玩家。2022 年，移動遊戲安裝量同比下滑 22%，但 2023 年 1 月已出現回暖迹象，與 2022 年平均安裝量相比提升 30%。2023 年第 1 季度安裝量比 2022 年第 4 季度高出 12%。
無論在移動端、主機還是 PC 端，角色扮演都是日本最受青睐的遊戲類别。在遊戲應用安裝總量中，角色扮演類占比高達 13%。超休閒、冒險和解謎遊戲并列第二，均占 12%，随後為占 10% 的動作類遊戲；模拟和體育遊戲均占 6%。
電商類應用
日本電商應用展現出超強的韌性。從 2022 年第 4 季度到 2023 年第 1 季度，優惠購買類應用經歷了 19% 的強勁增長。值得注意的是，2023 年第 1 季度，市場類應用 D1 留存率表現相當亮眼，高達 28%。此類應用在吸引用戶和增強用戶互動方面的表現可圈可點。
日本是全球第四大電商市場，電商應用收入預計在 2023 年 将衝擊 1563 億美元。Rakuten、Mercari 等本土線上零售商占據了日本電商市場的主導地位，但 Amazon 等國際零售業巨頭也在迎頭趕上。
2022 年，日本電商類應用安裝量較 2021 年下滑 13%，但當年 3 月比年平均值高出 16%。2023 年 3 月，這一強勁勢頭再度出現，與 2022 年平均安裝量相比提高 6%。
金融科技類應用
日本正在向無現金社會邁進。與 2022 年第 4 季度相比，2023 年第 1 季度的金融科技和數字支付類應用會話量提高 17%。加密貨币類應用人氣暴漲，其安裝和會話量大幅提升，用戶互動也非常積極，2023 年第 1 季度 D1 留存率高達 28%。
2018 年，日本金融科技市場價值約為 19 億美元 ( 2,145 億日元 ) ；到 2022 年，這一數字已 超過 100 億美元 ( 12,100 億日元 ) 。支付類應用在日本金融科技應用中安裝占比最高，達 77%。銀行類應用位居第二，占 14%，加密貨币類應用占 8%。
在日本金融科技應用總會話量中，支付類占比最高，為 77%，銀行和加密貨币類應用分别占 15% 和 7%。
