今天小編分享的财經經驗：這屆年輕人為什麼對折扣上頭？，歡迎閱讀。
最近，一到節假日，各地奧萊便人潮如織，熱鬧非凡，熱度直線上升，迅速成為消費領網域的熱門話題，表現出了不錯的市場吸引力和消費活力。
以成都彬彬奧萊為例，去年開業當天就人山人海，停車場也是一 " 位 " 難求，在随後的黃金周期間，銷售額快速突破 5000 萬。
有人感嘆，" 這銷售數據太驚人了，這哪是購物，簡直是‘搶金’現場呀！" 如今翻開社交媒體，除了成都奧萊，其他各地奧萊也多有消費盛況傳出。
其實，奧萊之所以能夠爆火，最核心的競争力就在于 " 品牌＋折扣 " 模式，以較低的價格就能買到心儀的大牌商品，讓消費者體驗到 " 撿漏 " 的快感。很多網友也都在社交平台分享自己在奧萊的戰績，像原價 699 的阿迪達斯運動鞋，只花了 256 就到手，足足便宜了 400 多，不得不感嘆一句 " 真香 "。
這股奧萊 " 品牌折扣 " 消費熱潮的興起，與 Z 世代消費者的崛起相關。據報告顯示，中國 Z 世代人群規模龐大，約有 1.49 億，他們不僅擁有巨大的消費潛力，還展現出強大的消費能力，正逐步成為中國消費市場的主力軍。
而關于 Z 世代消費者特點，可以總結為：注重體驗與節儉并重。因此品牌折扣策略正中其下懷，無論何種消費場合，他們都熱衷于将 " 貴價商品 " 轉化為 " 最具性價比之選 "，追求品質與價格的極致平衡。
比較接地氣的是，在社交媒體上，這群消費者一邊曬出購入的 Gucci 包包，一邊分享它的折扣攻略，這種看似矛盾的消費行為，正是 Z 世代消費者注重 " 質價比 " 的生動體現。
如今，這種消費觀念已蔚然成風，例如特賣平台唯品會，因其與奧萊相似的 " 品牌折扣 " 定位，圈粉了很多年輕人，步入了穩健發展階段。唯品會數據顯示，2024 年全年 GMV 增至 2093 億元，其中穿戴類商品 GMV 增長 2%，占比攀升至 75%，創歷史新高；超級 VIP 活躍用戶數同比增長 16%。
從長遠視角來看，Z 世代消費者追求質價比的消費觀念，不僅讓他們在購物時更加理性和成熟，也促使商家和品牌不斷優化產品和服務，提升性價比，對市場的發展具有積極影響。這種消費習慣無疑是值得肯定與認可的。
