今天小編分享的财經經驗：騰訊一年淨賺1557億，馬化騰依舊不滿意，歡迎閱讀。
3 月 20 日，騰訊控股發布 2023 年全年及四季度未經審計的财務報告。一年淨賺 1577 億，股王騰訊依舊穩健，也依舊焦慮。本文來自微信公眾号：豹變（ID：baobiannews），作者：趙若慈，編輯：劉楊，頭圖來自：視覺中國
" 股王 " 騰訊，依舊穩健。
3 月 20 日，港股收盤後，騰訊控股發布 2023 年全年及四季度未經審計的财務報告。财報顯示，公司全年營收累計 6090.15 億元，同比增長 10%；淨利潤（Non-IFRS）為 1576.88 億元，同比增長 36%。
此外，2023 年騰訊控股毛利、經營利潤（Non-IFRS）和淨利潤（Non-IFRS）連續四季實現顯著增長，第四季度的增速分别為 25%、35%、44%，遠超于營收增速。
"BAT 公司裡，目前好像只看到我們還有機會發點‘新芽’。而其他新樹都在茁壯成長，也帶給我們很大的壓力。" 今年 1 月 29 日，馬化騰在騰訊年會上直言。
一方面，一向沉穩低調的騰訊依舊對自己充滿信心。騰訊宣布 2024 回購規模至少翻倍，從 2023 年的 490 億港元增加至 2024 四年的超 1000 億港元，算上股息，潛在分紅率超過 5%。
另一方面，從業務層看，對于 26 歲的騰訊而言，" 老樹如何發新芽 "是目前亟需思考的問題。
重金投入，沒砸出下一個 " 王者 "
年會演講中，馬化騰持續輸出。" 一時無所适從 "" 好像毫無建樹 "" 沒有想象中那麼好 "，對于最核心的遊戲業務的評價，馬化騰尖銳又直接。
财報數據顯示，騰訊 2023 年網絡遊戲業務收入 1799 億元，同比增長 5.4%。但四季度網絡遊戲收入 409 億，同比下滑 2%。
其中最大的亮點是騰訊遊戲海外業務收入占比持續增長。2023 年四季度，騰訊國際市場遊戲實現收入 139 億元，年收入貢獻占比首次達到 30%，成為騰訊遊戲穩定的收入來源。
财報中提及這部分增長主要得益于《Valorant》的強勁表現、新遊戲《Triple Match 3D》和《勝利女神：妮姬》的貢獻，以及《PUBG MOBILE》下半年的復蘇。根據 DateEye 研究院數據，2023 年《PUBG MOBILE》的收入回升，今年一季度在海外市場雙平台收入約為 6.5 億元，其中美國市場貢獻收入最高約為 1.3 億元。
另外，《王者榮耀》國際服（Honor of Kings）在開拓巴西市場後，正式進入第二階段。今年 2 月 21 日，《Honor of Kings》在全球 57 個國家和地區正式上線，包含中東、北非、東歐、中亞和南亞等眾多海外地區。預注冊階段用戶數突破 300 萬大關，上線首日登頂多個國家和地區的下載榜單。
海外遊戲出色，本土遊戲則顯得黯然失色。
在本土市場，騰訊遊戲全年收入 1267 億元，小幅增長 2%。财報稱，本土收入主要得益于《無謂契約》和《命運方舟》的收入貢獻 ，以及《暗區突圍》和《金鏟鏟之戰》等新興遊戲強勁增長，部分被《和平精英》的較弱貢獻所抵消。
備受市場關注《元夢之星》卻在财報中 " 隐身 "，顯然數據結果不盡人意。
騰訊四季度财報中提及 " 對遊戲的推廣和廣告力度加大，包括新發布的遊戲和即将發布的遊戲 "，銷售及市場推廣開支環比增長 39% 至人民币 110 億元。
這不免讓人想到《元夢之星》和《蛋仔派對》的 " 十億商戰 "。此前，騰訊押注的 " 遊戲新太子 " 能否反超網易的《蛋仔派對》成為關注的熱點。
根據 DataEye 數據，1 月以來，《元夢之星》的買量素材投放呈上升趨勢。不過，數據顯示，《蛋仔派對》用戶對付費道具的接受度和滿意度更高，ARPU（每用戶平均收入）值穩定在 35 元左右，而《元夢之星》的 ARPU 值約在 10～17 元之間。《元夢之星》顯然沒能抓住春節的關鍵檔期，完成對《蛋仔派對》的反超。
根據七麥數據，在近 30 天的 iOS 端收入預估表現中，《元夢之星》日均收入 168，746 美元，而同數據《蛋仔派對》為 554，216 美元，是《元夢之星》的三倍多。
2023 年騰訊遊戲的表現可謂平平無奇，于是今年市場多了些對 " 新芽 " 的期待。
新遊戲方面，"DNF 手遊 "《地下城與勇士：起源》已開啟内測，天美工作室群與株式會社寶可夢合作研發的《寶可夢大集結》或許也将角逐國内 MOBA 市場。騰訊拿到版号的遊戲儲備還有《塔瑞斯世界》《星之破曉》《全境封鎖：曙光》等。
視頻号依舊是 " 全廠的希望 "
微信是騰訊各項業務的基本盤和護城河，老樹常青，新芽也在這片土壤冒出。
财報數據顯示，截至 2023 年底，微信及 WeChat 合并月活賬戶數達 13.43 億，同比增長 2%。與此同時，視頻号總用戶使用時長翻番，DAU 和單用戶時長增長。并且廣告收入超出市場預期，四季度實現廣告收入 257 億元，2023 全年收入同比增長 23% 至 1015 億元。
" 一年前，我說視頻号是‘全鵝廠的希望’，經過一年多的發展，的确不負眾望，在成長過程中給我們很多驚喜，讓我們在過去短視頻失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手。" 馬化騰說，" 最關鍵的是，我們不是跟在别人身後做一樣東西，而是結合自身特點、做熟人社交的短視頻。"
在騰訊年會馬化騰 35 分鍾的演講裡，再一次顯示出管理層對視頻号的高度看好。在廣告層面，除了騰訊視頻《繁花》的爆火和騰訊音樂廣告帶來的貢獻，視頻号為廣告的增長也起到了拉動作用。
2023 年二季度财報騰訊曾披露過，視頻号給廣告收入貢獻了 30 億元，在廣告業務中占比 12%。到了三季度，騰訊首次提出 " 微信泛内循環廣告收入（指以微信小程式、視頻号、公眾号和企業微信為落地頁的廣告收入）" 的概念，該部分收入三季度同比增長 30%，貢獻了超過一半的微信廣告收入。
盡管四季度未披露視頻号的詳細數據，但從目前釋放出的動向來看，預計這部分依然處于增長中。
在短視頻與直播電商高度結合後，抖音、快手一路狂飙，成為電商市場新秀。而騰訊顯然不滿足于只做京東、拼多多的股東，将希望置于視頻号上。
無論是在遊戲、視頻領網域，還是跟抖音、快手的競争上，坐擁 13 億多用戶的微信始終支撐着騰訊生态。所以，盡管在外界看來，騰訊 2020 年才正式入局短視頻已經為時過晚，但事實是，在微信的護城河下，視頻号僅用不到 3 年的時間就趕上了抖音、快手的用戶體量。
在最新财報電話會中，騰訊透露，微信視頻賬号内容消費側用戶時長同比增長超過 80%，創作者數量急劇增加，并且直播和視頻号電商 GMV 在 2023 年大幅增長，已經超過 1000 億元。
不過，騰訊管理層也直言，目前視頻号賬号與小程式電商的 GMV 相比仍較小，" 僅為這一機遇的初步培育階段 "。
抖音、快手已過萬億的 GMV 電商更像已經長成的 " 新樹 "，即使視頻号增長迅速，橫向對比起來，的确還有很大的增長空間。
降本暫停，增效繼續
2023 年，騰訊的一般及行政開支開支同比下降 3% 至 1035 億，下降主要由于雇員成本（包括股份酬金開支）減少。到 2023 年末，整個騰訊集團員工規模 10.54 萬人，過去一年減少了 3000 餘人。
不過從整體來看，" 降本 " 幾乎已經按下暫停鍵。
2023 年，騰訊的銷售費用同比增長 17%，一年花了 342 億元。光是四季度，騰訊的銷售費用就高達 110 億元。除了在推廣新遊和擴張業務方面的投入，騰訊在 AI 方面的投入也值得關注。
" 這是幾百年不遇的、類似發明電的工業革命一樣的機遇。但對于工業革命來講，早一個月把電燈泡拿出來，在長的時間跨度上來看并不那麼重要。" 騰訊 2023 年股東大會上，馬化騰回應有關 ChatGPT 和 AI 提問時表示。
在 AI 大模型的風炒得火熱時，騰訊維持了一貫的低調作風。馬化騰還曾提到：" 關鍵還是要把底層的算法、算力和數據扎扎實實做好，更關鍵的是場景落地。目前我們還在做一些思考，我感覺現在有很多公司太急了，感覺是為了提振股價，我們一貫不是這種風格。"
而到了 2023 年年報中，騰訊不再低調，"AI 驅動 " 被多次提到。
首先是财報和電話會中反復強調，AI 驅動的廣告技術平台，提升了精準投放的效果，直接增加了騰訊廣告的收入。
此外，去年騰訊的企業端業務板塊營收同比增長 15% 至 2038 億元，金融科技服務和企業服務收入都收獲了兩位數的同比增速。這方面，騰訊總裁劉熾平表示：" 需要投入時間和努力進行銷售，并與不同行業的客戶合作，探索最佳利用 AI 的方式。"
面對行業激烈的競争，劉熾平表示：" 競争對手可能通過降低價格等手段進入市場，盡管他們的產品可能不如自家優越。"
2023 年 9 月，騰訊推出混元大模型，并持續拓展其功能，包括文生圖、文生視頻等。目前，騰訊混元大模型已有超 400 個業務及場景接入測試。從成本來看，各家大廠都在加碼大模型的相關投入，騰訊也不例外。
根據财報數據，騰訊全年研發投入達到 640.78 億元。自 2018 年以來，騰訊累計研發投入超過 2696.54 億元。在全球範圍内，騰訊專利申請總數超過 7.5 萬件，授權專利數量超過 3.7 萬件。
關于未來，劉熾平電話會上透露，今年可以期待一下騰訊推出基于混元模型的更多的小程式甚至獨立 APP。
如此看來，騰訊的降本已經告一段落，但如何 " 增效 " 是永恒的課題。
本文來自微信公眾号：豹變（ID：baobiannews），作者：趙若慈，編輯：劉楊
