今天小編分享的财經經驗：最冷暑期檔，少賺90億，歡迎閱讀。
片荒之年
作者丨高越
封面來源丨《堅如磐石》劇照
今年暑期檔，電影市場幾乎一頹到底。偶爾 " 支棱 " 的苗頭，轉瞬便被沉悶淹沒。
去年夏天一戰 " 封神 " 的烏爾善，在《異人之下》遭遇了滑鐵盧，票房 1.2 億，還沒到電影投資額的一半。噱頭拉滿、營銷鋪天蓋地的《默殺》，沒能重現《消失的她》的票房神話。陳思誠交出了 " 人生到目前為止創作的峰值 "，但《解密》的票房成績，只有《抓娃娃》的十分之一。胡玫十八年磨一劍的《紅樓夢之金玉良緣》，口碑折戟，票房慘淡。
從 " 演而優則導 " 的成龍、徐峥，到有過成名作《漢武大帝》《雍正王朝》的胡玫，這些電影圈裡知名的大人物，在今年夏天沒有被鮮花和贊美包圍，反而被奚落甚至圍攻。
據燈塔專業版數據，今年暑期檔總票房 116.43 億，只有去年成績（206.3 億）的約一半。票房最高的《抓娃娃》32.5 億，也沒能超越去年的《孤注一擲》。
跌了一半
東北某二線城市影院的院線經理孫景源（化名）很郁悶，他懷疑觀眾是不是只喜歡喜劇片。自從《抓娃娃》之後，他明顯感覺到進影院的人少了許多，哪怕推出小食優惠套餐也無濟于事。
孫景源将《異人之下》視為 " 救命稻草 "，希望它能拉動觀眾進影院。但事與願違，《異人之下》首日票房不足 4000 萬，沒能打過《死侍與金剛狼》，甚至連續 3 天票房倒挂。之後是《解密》，再之後是《逆行人生》，他的期待一次次落空。
更感意外和失望的是導演們。
上映前，《異人之下》導演烏爾善表現得勢在必得，不但在采訪中高調宣稱要 " 建造屬于中國人自己的異能世界 "，還為這部電影規劃了三部曲——第一部成功，才有續作。主演胡先煦為了預熱上綜藝，還在社交平台上曬腹肌照。
烏爾善被寄予厚望不是沒有理由。他擅長東方魔幻題材，去年的《封神第一部》票房 24.8 億元，甚至被部分粉絲追捧為 " 國產神話史詩 "。據貓眼專業版，《異人之下》想看人數達到 18.6 萬人，上映初期的排片也占優。
但最終，《異人之下》的票房只有 1.2 億，豆瓣評分 5.9 分。
《異人之下》劇照 圖源：豆瓣
8 月，謝霆鋒的《海關戰線》、成龍的《傳說》和漫威《死侍與金剛狼》，都沒激起什麼水花。
孫景源只能将希望寄托在陳思誠，這個 " 能跟沈騰對打的男人 " 身上。
作為電影導演界出了名的 " 產品經理 "，陳思誠的《唐人街探案》三部曲曾分别拿下 8.2 億、31.9 億和 41.2 億元票房。去年，靠反轉、懸疑和社會話題吸睛的《消失的她》，以 35.2 億元的票房斬獲暑期檔亞軍。
但孫景源再一次失望了。《解密》最終只獲得 3.3 億的票房。比起電影，更受關注的可能是主演劉昊然的發際線。
《解密》劇照 圖源：豆瓣
在 " 囧 " 系列喜劇電影和《我不是藥神》中奉上讓觀眾印象深刻表演的徐峥，在《逆行人生》中，被吐槽是 " 富人演窮人，讓窮人買票去看 "。靠出演《人生大事》獲得影帝的朱一龍，聯合監制《負負得正》，卻沒能 " 喜上加喜 "。同樣不及預期的，還有 "AI 版 27 歲成龍 " 出演的《傳說》，以及遜于前作的《白蛇：浮生》。
今年暑期檔，堪稱近 10 年來觀眾看過 " 最差也最意外的一屆 "。
據貓眼專業版，2024 年暑期檔（6 月 -8 月）總票房為 116.43 億元，與 2023 年的 206.3 億元相差甚遠。票房過 10 億的影片僅有 2 部，分别是《抓娃娃》（32.5 億）和《默殺》（13.5 億），但是去年有 5 部。
2023 年創下 " 影史第一 " 紀錄的暑期檔，為什麼在 2024 年突然熄火？
片荒之年
暑期檔是信奉檔期玄學的電影人們，争相搶奪的熱門檔期。
2015 年，《捉妖記》以 24 億的成績，成為暑期檔單片票房冠軍。2017 年，《戰狼 2》攬入 55 億，刷新了暑期檔票房紀錄。《我不是藥神》和《哪吒之魔童降世》，也是在暑期檔殺出來的黑馬。
與去年暑期檔的 206.3 億票房相比，今年的暑期檔着實慘淡。但如果把時間線拉得更長，不難發現這兩年的特殊之處。
每年電影項目的備案與開機數量，決定了電影市場未來的儲備量。
據國家電影局統計數據，2017 年，電影立項數量達到新高，共 3825 部，随後兩年均維持在 3000 多部。這些拍攝完成的項目本應在 2020 年至 2022 年陸續上映，卻由于疫情成為積壓的庫存，最終在 2023 年集中釋放。
資深電影投資人士王翔（化名）告訴雪豹财經社，去年是業内公認的 " 去庫存 " 之年，" 許多之前未過審、被積壓的電影，都重新送審、剪輯、上映了 "。一些在疫情期間拍攝和後期進度停滞的影片，也盡量 " 快抬快上 "。
比如，《封神第一部》2018 年開機、2020 年殺青，到 2023 年才上映。《涉過憤怒的海》和《堅如磐石》，也是 5 年前拍攝的作品。
《堅如磐石》劇照 圖源：豆瓣
但今年，明顯是 " 片荒之年 "。
過去 3 年，電影備案數量明顯下滑，2021 年是 2800 部，2022 年更少，只有 1876 部。王翔表示，這裡面還有很多是只備了案，" 遲遲沒有開機，甚至可能根本開不了機 "。
這導致今年的電影供給出現不足。
據拓普智庫數據，今年上半年上映新片 237 部，雖然只比去年同期少了 6 部，但明顯以中小成本影片居多，缺乏頭部影片，拉不動大盤。
" 能播出的、叫得上名字的電影，基本上掰着手指頭就能數得過來。" 王翔說。今年上半年，票房 10 億以上的影片只有 4 部，在近 6 年中處于低位。
不少電影為了快速上映，只能抓緊趕工。比如，張藝謀導演的電影《第二十條》去年 7 月初開拍、歷時 40 餘天拍攝完成，幾個月就完成了剪輯、送審、排片等一系列流程，趕在春節檔正式上映。
供給不足的信号傳遞到了暑期檔，導致票房遇冷，票房的慘淡，又反過來讓一些原本有可能在暑期檔上映的影片缺席，比如《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部》《射雕英雄傳》《醬園弄》等頭部項目。
周期性波動疊加特殊的外界因素，導致今年暑期檔陷入罕見的谷底。
失去救命稻草
在很多人眼中，電影的宣發營銷可以 " 造神 "。
特别是在當前，整個電影行業資金不足，錢更要花在刀刃上。一名資深電影行業投資人士向雪豹财經社透露，如今，電影項目的五分之一成本都會花在營銷上。只是比起線下跑路演，" 更有效的方式是把錢花在短視頻投流和直播間裡 "。
以去年為例，很多人在社交平台上刷到過王傳君拜佛、妲己化尾、李白背詩、何非猙獰一笑等熱門電影的高光片段。其中，王傳君拜佛的 " 名場面 "，在抖音的視頻點贊超 2300 萬次。
王傳君拜佛片段的 " 名場面 " 圖源：豆瓣
但今年，連 " 營銷之神 " 都有些失靈了。
生活在南方某四線城市的白聰聰（化名）過去經常接受短視頻裡的 " 自來水 " 安利，但在多次被 " 忽悠 " 進電影院後，她意識到，" 自來水也不是純淨的 "。有時，她刷社交平台，能連續看到好幾條文案一模一樣的宣傳短視頻，漸漸地不再相信。
很多時候，在抖音看過影片的高光片段和劇情梗概後，她甚至失去了去影院看全片的興趣。
這種情況不在少數。前段時間，知名影評人譚飛錄制視頻總結暑期檔表現不佳的原因，他提到，" 耗時長 " 是很多人不進電影院的原因，" 看過十幾秒、幾十秒的短視頻之後，可能沒有勇氣去看動辄兩個小時的電影了 "。
資深影視公司從業人士趙曉藝（化名）也能感覺到宣發越來越難做。項目都想要新的、有創意的花活兒，但實際的營銷方案往往大同小異。觀眾的趣味點也越來越難抓，" 很多時候是在做無用功 "。
今年的意外狀況還來自巴黎奧運會的流量擠占。
據趙曉藝觀測，2012 年的倫敦奧運會和 2016 年的裡約奧運會期間，暑期檔大盤并未受到明顯影響。但今年 7 月 27 日至 8 月 12 日的巴黎奧運會期間，" 電影票房明顯滑坡，社交媒體上的熱度也在下降 "。
電影短視頻營銷的重要陣地抖音，在今年為奧運設定了專門的界面，還有相關榜單。據貓眼專業版數據，暑期檔排名前十的影片在抖音合計收獲了 423.7 億人次傳播，而巴黎奧運會的話題播放量突破 1004.4 億。
趙曉藝告訴雪豹财經社，公司之前沒有料到巴黎奧運會的熱度會如此高，沒有提前準備好應對方案，有點措手不及。
暑期檔之後，還有中秋檔、國慶檔、賀歲檔和元旦檔，今年的電影市場并不是全無機會。葛優第三次以 " 張北京 " 形象出演的《爆款好人》、肖央出演的《出入平安》，以及《醬園弄》《水餃皇後》等，都被寄予不小的期待。
但在此之前，它們得确保自己能抓住營銷的救命稻草。
