今天小編分享的科技經驗：電影院“下暴雪”，跨年檔尴尬了，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜定焦，作者 | 王璐，編輯 | 魏佳
2024 年的元旦假期，電影市場異常熱鬧，霸占着各大社交媒體平台的熱搜榜。
首先，預售期制造了高票房神話的《一閃一閃亮星星》占據了微博熱搜。
随着前天各大影院 13 點 14 分《一閃一閃亮星星》下雪場的首次露面，" 張萬森（劇中男主角）" 一人便貢獻了包括 " 難看 "" 張萬森撐傘 " " 張萬森局部大雪 " 等近十個熱搜，" 下雪場尴尬 " 更是在當天直接登頂微博，持續了近一個下午。下雪場儀式感被吐槽 " 群魔亂舞 "，劇情也被很多觀眾認為涉嫌 " 魔改 "，和劇版相差很大，影片豆瓣評分 6.5。
其次，大鵬主演的喜劇《年會不能停》迎來了逆轉。前期由于喜劇市場一直佳作難現，導致觀眾對該類型期待值降低，而該片豆瓣 8.1 的高分，直接成為跨年檔影片口碑之最，也是近期電影市場的高分影片。即便前陣子上映、由張譯主演的電影《三大隊》被公認為口碑不錯，豆瓣評分也只有 7.8，不及《年會不能停》。
片中 " 年會不能停 裁員廣進 " 更是登上熱搜，黑色幽默引發 " 社畜 " 共情。
此外，元旦期間，還有劉德華主演的兩部港片《金手指》《潛行》登場，《非誠勿擾》這一 IP 也上線了第三部收官之作，以及黴黴大電影《泰勒 · 斯威夫特時代巡回演唱會》也在此時上映，誕生了 " 金手指股市版狂飙 "" 非誠勿擾 3 口碑 "" 黴黴中文字幕 " 等不同維度的熱搜。
不過，盡管熱搜多多，從票房來看，跨年檔目前僅有《一閃一閃亮星星》超過 5 億，其他影片雖也有一定熱度，但票房均未破 3 億。
根據貓眼數據顯示，跨年檔當天票房 7.32 億，刷新中國影史跨年檔票房紀錄，截至 1 月 1 日 16 時，元旦假期三天總票房超 14 億，超過 2018 年 -2023 年的跨年檔，其中主要由《一閃一閃亮星星》帶動，直接貢獻了檔期近一半票房，不過該片因口碑和下雪場營銷，還處在強争議之中，後期票房表現尚未可知。
業内人士評價，這可能是近幾年來最熱鬧，但也是插曲最多的跨年檔。
下雪場 " 亂套 "：有的影院下暴雪，有的撒紙片
在近一個月儀式感營銷的帶動下，這個元旦假期，電影院熱鬧了不少。一位院線經理表示，他很看好這次的跨年檔，片方搞出了下雪、送橙子、送啤酒這些花樣，以及送影片周邊，雖然東西不貴重，但帶動了不少觀眾走進電影院。
其中以《一閃一閃亮星星》的 " 下雪場 " 聲勢最為浩大，觀眾在看電影時，會有 " 雪花 " 飄落。這個情節來源于《一閃一閃亮星星》的劇版經典名場面。該劇講的是，女主林北星在一次意外删除舊手機内容時，回到了學生生涯，遇見了一直在默默守護自己的男主張萬森，開始了一場愛情拯救。
該劇中，男女主約定要看新年的第一場雪，當天空飄起雪花，女主卻只身一人，說出了一句 " 張萬森，下雪了 "，意為我想你了。
作為《一閃一閃亮星星》劇粉的燦燦，由于沒有搶到帶有官方下雪場标志的電影票，假期第一天就早早起床，提前一個小時抵達影院，目的是想碰碰運氣，看有沒有觀眾願意有償賣給她官方發放的影片周邊小卡。
令她驚喜的是，這家影院的非官方下雪場，也發放了周邊小卡，而且是整整齊齊的 6 張，她順利領到。" 很多影院的官方下雪場都沒有發放，或者只發一張，但這家影院很良心，沒有私藏。" 她對此很是開心。
僅前期送周邊，《一閃一閃亮星星》就讓很多觀眾吐槽。
有網友表示，其詢問影院工作人員為什麼沒有發放小卡，對方先是賣慘說周邊不夠，看其十分堅持後，對方又稱，還有最後一套，可以送給他。還有網友表示只收到了一張，影院工作人員給出的回復是，片方只給了一種（印籤拍立得款），剩下的都是他們自費印的。
燦燦還注意到，其前往的影院小卡很充裕，不僅發給了非下雪場觀眾，還把 " 小卡 " 當做了一項套餐福利，凡是購買影院指定小吃套餐，便可随機獲得一張小卡。
不過吐槽聲最大的，還是上映當天各大影院的雪。" 旱的旱死，澇的澇死 "，一位網友評價。
「定焦」此前在《最擠跨年檔，電影院搶着 " 下雪 "》一文中提到，" 下雪 " 大概只會持續幾分鍾，影院造雪有兩種方式，一種是讓工作人員在影廳過道噴灑雪罐，另一種是工作人員用造雪機營造下雪效果。
一部分網友吐槽，自己所在的影院用的是雪罐，影廳只能看到零星泡沫飄過，有一部分影院使用造雪機，但位置是固定的，造成" 局部下大雪 "，其他位置的觀眾根本感受不到。還有影院用力過猛，動用了好幾台造雪機，結果全場觀眾被噴成了雪人。有網友開玩笑，" 雪崩了，影院想把觀眾埋了給萬星 CP 助興。"
「定焦」走進了一家帶有官方下雪場标記的影院，在《一閃一閃亮星星》影片快結尾時，8 個工作人員走到影廳兩側的過道，開始搖晃手中的雪罐，觀眾能直接聽到他們搖瓶子的聲音。
但這幾瓶雪罐對偌大的影廳來說，根本起不到任何效果，甚至一旁的觀眾調侃，" 不知道的還以為在噴殺蟲劑 "。就連工作人員自己也吐槽，下的雪跟鬧着玩似的。
這場 " 下雪 "，也直接讓觀眾從片中悲傷的情緒中出來，笑出了聲。
工作人員拿着雪罐噴雪，雪量可以忽略不計 圖源 / 定焦攝
「定焦」此前了解到，" 下雪場 " 分兩種，一種是和發行方合作，物料由片方統一發放，售票平台上會顯示 " 下雪場 " 标識。另一種為影院自主行為，物料由影院自行購買。因此即便都在 " 下雪 "，每家影院下的雪也不一樣。
「定焦」收到了不同地區、官方和非官方場幾家影院經理的雪場反饋，大家感受較為一致，" 雪下得很亂，用雪罐的影院，雪量太小、效果一般；使用造雪機的，一方面噪音很大，另一方面也容易把觀眾噴得全身都是泡沫，如果搭配鼓風機效果會好一點，但大部分影院都沒有配備。"
有影院用泡泡機代替造雪機，還有影院自己開發了一套造雪方式，兩位工作人員抱着一桶和雪質地很像的物料，朝着觀眾撒，甚至有影院直接撒紙片。
某影院的下雪場，下成了 " 暴雪 " 圖源 / 受訪者提供
不少還沒來得及觀影的觀眾，被各地下雪場的視頻吓到退票。一位院線經理表示，由于下了 " 暴風雪 "，很多觀眾發朋友圈罵他們。不少影院還接到了退票改籤電話，有影院一天内接到了近 20 個。
有了第一天的經驗後，第二天，不少影院改變了下雪策略，要麼把雪罐随機發放給現場觀眾，要麼調整造雪機時長，" 不能劈頭蓋臉地下，" 一位院線經理表示。也有影院放棄下雪，開始出售二手造雪機。
影片口碑兩級：" 亮星星 " 向下，" 年會 " 向上
下雪場讓《一閃一閃亮星星》受到質疑，不過該片面臨的最大的争議是片子本身，雖然還是暗戀守護的故事，但很多觀眾指出，它和劇版味道很不一樣。
劇版之所以備受追捧，是因為作為一部小成本愛情片，該劇融入了平行時空、限時相愛、懸疑等元素，搭配鏡頭畫面的強氛圍感，男主對女主的默默守護，将青春遺憾、暗戀推到了極致，因此該片被網友稱為 " 暗戀天花板 "。
影版雖然延續了這一路線，甚至将男主暗戀的源頭，推到了兩人小時候，但将大設定改了。
劇版主要通過女主視角講述，女主穿越回校園後發現男主張萬森一直在守護自己，自己卻全然不知，屬于單向暗戀。影版開篇則是男主視角，涉及三個時空。來自不同時空的男女主，都穿越到了第三時空，故事變成了男女主雙向暗戀。
男女主人設也與劇版發生了很大更改。劇版女主性格直爽，愛打抱不平，但影版女主變成了一個小心翼翼、為了留在男主身邊會一直隐藏自己心意的人。劇版男主的願望是成為無國界醫生，影版變成了宇航員。
劇粉娜娜慶幸沒拉着朋友一起來看，不然肯定會被對方吐槽是浪費時間，她對這部片子很不滿意，認為和劇版女主人設、穿越設定相差太多。" 怎麼能男女主都穿到平行時空？林北星直爽的性格也不太可能選擇暗戀，這種設計讓劇版裡的遺憾感和意難平減淡了很多，味道一下就變了。"
這也正是電影中比較大的兩個争議點。
此外，該片的不少 BUG 也被觀眾吐槽。比如影片開篇，兩位主角身穿宇航服開場，很多觀眾以為自己走錯廳了，奇幻愛情片有了科幻電影的錯配感，特别是飾演男主張萬森的演員屈楚蕭，也曾是《流浪地球》中的一員。有網友調侃，自己沒看過劇的朋友理解為，男女主去了流浪地球。
加上前半段劇情節奏較慢，男二女二戲份過于單薄，甚至開場後半小時才現身。這都讓很多網友打出了一星、兩星的差評，認為該片不值得破億的預售票房。
相比之下，大部分觀眾對彩蛋十分滿意，HE（happy ending）的結局給劇版留下的遺憾畫上了一個完美的句号。但影版不如劇版，是大多數觀眾的評價。
就在《一閃一閃亮星星》上映當天，同在跨年檔上映的喜劇《年會不能停》迎來開分，豆瓣高達 8.0，評分人數近 5 萬，如今該片又提升到了 8.1，這讓很多影院又看到了一劑猛藥。
該片在前期并不被市場看好，貓眼數據顯示，《年會不能停》假期第一天票房占比不及《一閃一閃亮星星》《金手指》《潛行》，但随着口碑釋放，第二天便緊随《一閃一閃亮星星》之後。甚至有業内人士覺得，前期《一閃一閃亮星星》會因為觀眾好奇心博得頭彩，《年會不能停》能在假期結束後靠口碑持續帶動票房。
該片講的是，大鵬飾演的鉗工胡建林被錯調到公司總部後一路晉升，從藍領變成金領，最終在公司年會上揭露公司亂象的故事。
影片中的經典台詞 圖源 / 官博
作為一部喜劇爽片，雖然該劇結局在大多數觀眾的預料之内，且底層打工人成功打敗公司高層的設計，帶有一些理想主義，但該片憑借強共情和對熱門話題的探讨，得到了不少觀眾的好評。
在搞笑方式上，該片沒有靠低俗玩梗和直白地裝瘋賣傻，而是用了諷刺且略帶誇張的手法，再現互聯網黑話、辦公室政治、中層管理學、外包臨時工鄙視鏈底端等職場現狀。比如片中将裁員計劃命名為廣進計劃，便取自諧音梗 " 裁員（财源）廣進 "。
該片全程高密集笑點也進一步圈粉，被網友誇贊 " 這部電影對齊了我的顆粒度 "。
最強跨年檔：有了票房，還差口碑
截至 2024 年 1 月 1 日 16 點，元旦三天總票房超 14 億，超過 2018 年 -2023 年的跨年檔，單看 2023 年 12 月 31 日的單日票房成績，7.3 億也刷新了中國影史跨年檔票房新紀錄。
其中《一閃一閃亮星星》直接占據了總票房的近一半，該片也成為内地電影跨年檔票房冠軍，貓眼給出的預測總票房是破 10 億。這個數字能排到過往跨年上映影片的前三，僅次于《前任 3》和《送你一朵小紅花》。
但值得注意的是，這主要是下雪場噱頭帶來的票房，體現在假期三天下雪場預售爆滿，創下了近 6 億票房。
與此同時，根據貓眼 " 想看 " 數據顯示，該片女性用戶高達 73%，四線城市用戶占比超 50%。
不過，随着該片口碑争議的爆發和儀式感營銷新鮮感減退，不止一位業内人士認為，其後期票房并不穩定。
票房排在第二的是《年會不能停》。該片口碑不錯，甚至有業内人士稱是近年來最好的一部喜劇作品，但高口碑還未讓其在排片上反超《一閃一閃亮星星》，能不能成為黑馬還不一定。三天票房不到 3 億，貓眼預測的總票房是近 10 億，不及易小星執導的喜劇片《人生路不熟》。
港片《金手指》票房未超 2 億，《潛行》剛超 2 億，貓眼給兩部片子的預測總票房都未超 6 億，兩部都是劉德華主演的犯罪類型片，遵循經典港片套路，特點是槍戰打戲部分維持住了高水準，但劇情邏輯是硬傷，讓很多觀眾感到疲憊，票房不及預期。
觀眾小雅表示，自己本是衝着劉德華 + 梁朝偉兩大影帝聯手的陣容去看的《金手指》，結果看到一半她就想離場，" 追兇十幾年，最後靠的還是自首，而且兩大影帝也沒太多對手戲。"目前《金手指》豆瓣評分僅為 6.5。提前一天上映的《潛行》為 6.2。
《非誠勿擾 3》更加慘烈。影片上映前，還有很多人表示願意為這一 IP 買單，畢竟是該系列的收官之作，不過很多網友看完後覺得很失望，廣告植入很多，加上多巴胺配色，讓觀眾感到不适，被吐槽像是在廣告裡演了個小品。
劇情上，該片插入了很多前兩部的片段，被觀眾懷疑賣弄情懷，其加入的 AI 概念，雖然較為新穎，但由于故事講述并不高明，讓很多觀眾想到了之前蔡明在春晚上表演的小品《機器人趣話》。如今該片票房尚剛過 5000 萬，預測總票房 1.06 億。
《泰勒 · 斯威夫特時代巡回演唱會》也曾被押寶為一枚重磅炸彈。
作為一部演唱會大電影，且為世界巨星泰勒 · 斯威夫特第六次世界巡演的視頻剪輯版，無論是知名度還是呈現形式都具有一定号召力，該片更是有全球成功播出的基礎，2.5 億美元票房成為影史上票房最高的演唱會電影，爛番茄新鮮度達到了 100%，爆米花指數為 99%，其在國内的豆瓣評分也高達 9.4。
不過根據各影院的反饋來看，該片遠達不到黑馬的程度。
首先是影片類型相對小眾，一二線城市的觀眾感知度較高。其次是該片很挑場次，除午夜外，其他場并不好賣。一位觀眾表示，自己看了 12 月 31 日下午場，影院人數很少，氛圍感也不強，她懷疑自己所在的場次粉絲人數很少，" 大家特别安靜，片子不難看，但沒有人嗨就很無聊。" 上映當天，該片票房不到 5000 萬。
總體來說，本次跨年檔雖然熱鬧，票房也相對不錯，但還不能稱得上成功。
一方面因為高口碑的電影太少，尤其是貢獻了大部分票房的電影正面臨口碑争議。另一方面，票房是受到了儀式感營銷的拉動，但也讓《一閃一閃亮星星》口碑遭到強烈反噬，相比之下，下雪場亂象更為出圈，這也影響着後續觀眾的觀影熱情。
不止一位影院經理表示，他們原本對本次跨年檔抱有很大期待，但影片表現沒有預期好，工作量反而比以往增加了很多，這是他們最累的一次跨年檔。
