今天小編分享的互聯網經驗：Canalys：歐洲手機市場 Q4 2023 下滑 3%，蘋果重奪領先地位，歡迎閱讀。
根據 Canalys 發布的報告，2023 年第四季度，歐洲地區（不含俄羅斯）智能手機出貨量為 3780 萬部，同比下降 3%。蘋果扭轉了連續七個季度位于三星之後的局面，重奪領先地位，出貨量為 1240 萬部，同比增長 1%。三星位居第二，出貨量為 1080 萬部，減少了 12%。但 S 系列和中端 A 系列的出貨量保持穩定，抵消了部分銷量下降的影響。值得注意的是，2023 年全年，三星是最大的廠商。小米的銷量雖然下滑了 10% 至 600 萬部，但仍保住第三的位置，這要得益于其在中歐和東歐的強勁勢頭。摩托羅拉和榮耀分别位居第四和第五位。摩托羅拉的出貨量為 200 萬部，同比激增 73%；而榮耀的出貨量為 110 萬部，同比增長更是達到 116%。
Canalys 分析師 Runar Bj ø rhovde 表示："2023 年第四季度，高端智能手機在歐洲市場份額創下歷史新高。近 40% 出貨的智能手機價格在 800 美元及以上。iPhone15 Pro 的強勁需求、Galaxy S 系列穩定的銷量以及 Google Pixel 出貨的不斷增長，推動高端智能手機的主導地位。展望未來，蘋果将致力于利用即将到來的更新周期。這包括探索新的市場途徑，促使消費者購買 iPhone，例如在西班牙與桑坦德銀行（Santander）合作推出的 " 銀行即渠道（bank-as-a-channel）" 方法。就三星而言，高端 S 系列和可折疊設備仍然是首推產品。三星正試圖測試一種基于服務的訂購模式。"
Canalys 研究分析師 Brandon Gurney 表示：" 除了前三名之外，2023 年廠商的格局發生巨大變化。少數廠商的強勁漲勢抵消整體市場的下滑。2023 年，摩托羅拉是增長最為強勁的廠商。其專注于在整個地區針對性地獲取移動網絡運營商的名額，以實現全年的持續增長。榮耀緊随摩托羅拉之後，在第四季度首次跻身歐洲市場前五。這是其邁向首次公開募股（IPO）過程中，證明市場潛力的一個關鍵裡程碑。"
Gurney 補充道：" 在過去的幾年中，競争一直激烈，但 2024 年競争會進一步加劇。OPPO、vivo 和 realme 的目标是在解決與諾基亞的專利糾紛後奪回市場份額。HMD 将通過最近推出的自有子品牌，特别針對歐洲消費者和渠道合作夥伴，努力提高自己的市場地位。此外，Nothing 和傳音不斷擴大的品牌足迹将進一步推動加劇競争，在未來幾年裡提供眾多優質產品供消費者選擇。"
Bj ø rhovde 補充說：" 由于疫情期間購買的設備即将迎來更新周期，2024 年歐洲智能手機市場将恢復個位數增長。廠商要想抓住這一機遇，并脫穎而出，必須采用一個整合的方法，強調創新、可靠性、後端物流保障、合法合規性和明确的品牌定位。從長遠來看，廠商将更加關注以人工智能（AI）為核心的端側用戶體驗，更加強調個性化、生态系統的互動性、生產力和娛樂性。将 AI 集成到智能手機的技術将繼續穩步發展。目前，已成為研發驅動的關鍵功能，對保持長期競争力至關重要。即便如此，廠商必須對消費者進行科普，讓消費者理解如何最大限度地利用端側 AI 的能力，真正實現物超所值。"
