今天小編分享的互聯網經驗：微信可以送禮物了，1萬元以下，歡迎閱讀。
作者 | 王小娟
編輯 | 周智宇
發個 " 微信紅包 " 就能送出秋天的第一杯奶茶，或者是給戀人準備的聖誕禮物。微信一項悄然上線的功能，攪動了波瀾不斷的電商行業。
12 月 18 日，微信小店宣布正式開啟 " 送禮物 " 功能的灰度測試。公告稱，除珠寶、教育培訓兩大類目外，其他類目在微信小店、原價不超過 1 萬元的商品，都将默認支持 " 送禮物 " 功能。
具體而言，針對當前微信小店中滿足規則的商品，将在商品詳情頁會公開展示 " 支持送禮物 " 入口。用戶只需點擊 " 送給朋友 "，拉起 " 确認禮物 " 頁面，選擇款式、浏覽金額。
當在 " 送禮物 " 頁面選擇朋友，并完成支付後，禮物将自動送出。對于禮物接受方而言，可以在點擊接受禮物之後填寫收貨地址。
整個過程就像是把送禮物變成發微信紅包一樣簡單、有趣，在行業人士看來，這像是微信借着 " 微信紅包 2.0"，在社交電商模式上進行全新的嘗試。
這一功能推出的時間也很值得揣摩。随着接下來聖誕節、元旦，以及農歷春節與情人節等的節日臨近，這一功能有望借着節日的助推快速在用戶間傳播開來。
今年以來，微信生态在電商領網域的嘗試不少。今年 8 月，微信視頻号小店更新為微信小店，視頻号電商打通了微信生态裡一系列功能組件之間的渠道，被認為是微信準備在電商領網域要有大動作。
騰訊總裁劉熾平則在二季度财報電話會上表示，騰訊調整了直播電商的定位，使其更像是微信電商。
只是全年等下來，微信在電商領網域就無再多的動作。相比拼多多、淘寶和京東在 " 低價 "、" 僅退款上 " 進行厮殺，市場裡對微信電商接下來還能不能翻起風浪，也充滿疑慮。
的确，騰訊在電商領網域有過諸多嘗試，像早期的拍拍網，到 2022 年下架的小鵝拼拼，但自家項目存活情況并不樂觀，反倒是靠着投資，形成了一個包含拼多多、京東在内的電商帝國。
尤其是在拼多多爆發的早期，就離不開微信給的支持，通過微信渠道的社交裂變，快速積累了大量用戶。
微信構成的社交網絡是座富礦，只是除了簡單單調的 " 砍一刀 " 之外，社交模式下電商還能有哪些可能性？這是微信要着重思考的問題。
去年，視頻号電商從無到有，在短短一年時間裡 GMV 增長至 1000 億規模。盡管今年視頻号沒有再進一步公布其 GMV 數據，但接近微信人士表示，今年内部對 GMV 非常重視。
随着 " 送禮物 " 功能開啟灰度測試，顯然，微信在電商領網域又有了新的想法。
在當前的電商情形之下，發力電商，就要找到結合自身平台的優勢，形成自己相對穩固的發展方式。
對微信來說，它最大的優勢就是由 13.82 億用戶構成的流量池。微信的社交裂變能力，能夠讓白牌產品在 " 好價不貴 "，而不是純粹比拼低價的情況下跑出來；對于品牌商來說，有了類微信紅包的玩法後，在營銷上也能有更多全新的嘗試。
中信建投證券在研報中指出，微信依托成熟的社交網絡不斷培育用戶在生态内電商購物的習慣，對于打開微信電商 GMV 空間具有重要戰略意義。
2015 年，正是靠着和春晚合作 " 搖一搖 " 紅包，微信當晚搖一搖次數實現了超 100 億，讓微信支付從一個大家不願意用，到超越支付寶的支付工具。
中信建投證券指出，微信小店灰測 " 送禮物 " 功能，意圖復刻微信紅包在電商市場取得突破，也有望讓微信電商生态從基礎設施完善轉向運營，後續與淘寶 / 天貓合作仍有較大合作空間。
包括微信電商 SaaS 服務商微盟也借勢大漲。今日微盟盤中一度漲超 50%。微盟相關負責人對華爾街見聞表示，作為騰訊重要的生态合作夥伴之一，微盟小程式正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生态，目前相關產品正進行對接。
可以期待，接下來微信 " 送禮物 " 功能會在玩法、營銷等多個層面有更多嘗試，形成三分鐘熱度潮。微信電商也能在此基礎上，走出一條與當前主流的電商，大不相同的玩法。
電商江湖，也将随着微信 " 送禮物 " 入場，攪動起驚天駭浪。
