今天小編分享的财經經驗：人到五十，迷上“豪門霸總”，歡迎閱讀。
文 | 螺旋實驗室，作者丨安曉，編輯丨堅果
這周末，葉琪回了趟外婆家，正打算例行公事幫外婆下幾集家庭倫理電視劇，結果她指着愛奇藝上的《閃婚五十歲》說，" 電視劇太長了，最近總看到這個，你幫我把它下個全集吧。"
葉琪一看《閃婚五十歲》封面是标準的 " 言情小說真人版 "，一對中年男女穿着婚紗禮服幸福微笑，兩個人頭緊挨着頭，" 美白磨皮濾鏡 " 開到最大，只是眼角皺紋隐隐約約出賣了兩人年齡。
葉琪又看一眼眼前七十多的外婆，怎麼也不能把 " 閃婚 "" 五十歲 " 這兩個詞跟她關聯到一起去。外婆什麼時候這麼緊跟潮流、愛上 " 瑪麗蘇 " 了？看來年輕人早玩剩下的 " 霸總短劇 "，借了殼換了皮悄悄在長輩們的手機上復興了。
給外婆下好 95 集全集後，葉琪悄悄在手機上打探起這部短劇的 " 前世今生 "。原來它不光在愛奇藝青春短劇場上線，也廣撒網地在抖音青春短劇、騰訊視頻天橋短劇等各種平台上付費播放。
其中愛奇藝最多能免費看到 26 集，節點卡到女主李秀芹險被侵犯，男主江建國打算英雄救美；騰訊則在 15 集——李秀芹身世将被揭開時戛然而止。評論區網友都在吐槽：" 就卡着這個點，逼着觀眾付費！"
點開第一集時，葉琪突然想起，朋友曾經跟她吐槽，自己的父母為了追短劇，一不小心就把手機裡的錢刷光了。" 每看九集就要再充值 9.9 元，這部劇 100 多集，我媽不小心充了 1000 多塊…… "
于是，她試探性地看了幾集，情緒居然完全被編劇 " 拿捏住了 "，從女主大齡相親開始樂在其中，不知不覺看到了第十八集。以身試法後，她這才明白，為什麼看起來與言情毫無幹系的老年人們會滿頭扎進 " 短劇誘惑 "。
中老年人處處上鉤
最近，" 我媽看微信短視頻花了六千多 " 的詞條上了熱搜，話題一出，閱讀量即刻飙升至 6293.5 萬，實時讨論裡随處可見網友評論，"迷上短劇霸總的媽媽，一看就是半夜，眼睛不眨，精神抖擻，目光就像釘子牢牢卡在了手機螢幕上。"
中老年、霸總、甜寵、逆襲，當這幾個詞擺在眼前，看起來像 AI 随機生成的詞一樣，毫無關聯。其實，" 隐秘的角落 " 裡，短劇的風，正在吹向中老年人。
綜合 DataEye 短劇熱力榜和 WETRUE 短劇熱度榜，近三個月來，投流熱度值月度榜單的 TOP10 中，中老年題材微短劇占據 4-5 席。
緣何如此？答案其實很簡單，和那些上門給老年人賣保健品的銷售一樣，也和 " 假靳東 " 直播瘋狂收割中年女人禮物一樣，中老年的很多情感需求，大多數情況下是被忽視的。
有媒體評論認為，在中國，父母的角色往往是 " 付出型 "，很少關注 " 自我 " 意識。等到老了退休後，失去了生活的重心，他們的空虛需要一個載體去釋放、去承載。
QuestMobile 數據顯示，2024 年 3 月，50 歲以上人群的全網滲透率達 26.5%，人群規模達 3.2 億人，有巨大的情感消費需求。同時，《中國老齡產業發展報告》預測，到 2050 年，中國老年人口的消費潛力将從 4 萬億增加到 106 萬億。
情感需求有了，消費潛力有了，此時 " 不割 " 更待何時？
何況，中老年人對智能手機的操控力遠不如年輕人，年輕人已經不好騙了，他們學會了貨比三家，或主動到免費平台上 " 找資源 "。而中老年人最大的特點就是 " 圖省事 "、" 嫌麻煩 "，習慣一鍵付費解決問題，能花錢的就不要多動手。
讓人上瘾的微短劇，通過個性化誘導和算法營銷對中老年人進行數字化圍獵。開篇，他們打着免費誘餌，鉚足了勁想讓中老年人上鉤，又在第 10 集、20 集等設定不同的節點，付費解鎖才能繼續觀看。
15 秒一個反轉，30 秒一個推進，跌宕起伏的劇情刺激着想要動手購買全集的心。中老年人往往會看到這樣的劇情：男女主歷經萬難總算得到了兒女的認可，準備攜手步入婚姻殿堂，這時候啪一個付費彈窗閃在眼前，不付費只會心癢難耐。
節約了一輩子的中老年人，正為各種短劇瘋狂 " 氪金 "。别看一集單價不到一塊錢，可動辄幾百集的短劇，會讓他們神不知鬼不覺掏出無數個幾百塊錢，等到兒女問起來才反應過來上了當。
甚至有些平台設定了 " 默認開啟自動解鎖下一集 "，只要解鎖一集，後面的就會變成免密支付一直付款。或是在購買頁面中模糊 " 單集 "" 全集 "" 包月 " 選項，本來想買單集的人不知道怎麼就買下了全集，而且這類小程式平台打的是 " 遊擊戰 "，隔段時間換個名下架一次，想投訴也無門。
此外，發行方還會把短劇精彩 " 切片 " 做成鏈接在各平台投放，中老年人上一秒還在和朋友 " 激情互贊送花 "，下一秒就被爽點頻出的短劇片段吸住目光。一條視頻發布後，系統會先分配到一個 200-500 人的流量池裡，完播率點贊率高的話，視頻會被二次推薦進入更大的流量池，就這樣層層滾雪球，步步侵占中老年人的螢幕。
為了把内容精準的送到合适的人群，投流公司會根據用戶的性别、年齡、活躍時間來精準确定投流範圍。目标很明确，割的就是中老年人。
而針對中老年人依賴同一觀看路徑、不善于比對價格的特性，平台們也各出奇招。還是以《閃婚五十歲》為例，在青春短劇購買全集需要 39.6 元，而千易劇場僅需 9.9 元。
熟悉的劇情，陌生的年齡
能從中老年人的錢包裡痛痛快快 " 爆出金币 "，這類短劇到底有什麼魔力？其實，短劇并不是昙花一現的產物，最初的收割群體也并非中老年人。
2020 年上線之初，不過是各類小程式的 " 寄生品 "，目标用戶主要是追求 " 爽點 "" 燃點 " 的縣城中年男性。所以即便當時的短劇質量可以用 " 拙劣 " 來形容，但用戶并不在意，迎娶美女富婆、與喜歡的人開啟浪漫愛情……下沉群體，在短劇中釋放内心的壓抑與渴望。
相比于電視劇，短劇的套路，是将霸道總裁、屌絲獵豔等題材的小說改編拍攝為 2 分鍾 1 集的電視劇，借助短視頻平台大量推流。由于時間短、劇情并不復雜，不需要觀眾保持長時間的注意力，理解門檻低，再加上反轉情節多、爽點密集，讓觀眾欲罷不能。
盡管短劇一向被貼上 " 毫無營養、人設單一、劇情單薄 " 的标籤，但不得不承認，它确實滿足了不少觀眾的情緒需求。 根據官方數據，2022 年，中國短劇全年備案數量從一年前的 398 部飙升至近 2800 部，增長 600%。 短劇的紅火讓原本已經陷入寒冬的影視業看到了生機。
下沉群體有 " 一夜暴富 "" 坐擁美女 " 的情感空白尚待彌補，老年群體同樣渴望關懷與陪伴，而且退休後的他們有大量可支配收入，沒有平台會不對這塊蛋糕蠢蠢欲動。
為了吸引他們的關注，" 男頻 " 打出 " 雙重身份牌 "，例如《代駕老爹巅峰歸來》《你好，爸爸》，《老炮兒之上陣父子兵》，" 女頻 " 則戳中老年女性心坎，道盡為家庭犧牲的艱辛與不易，比如《我是媽媽》《三子敬母》《十指連心》等。
在選角上，也偏重中老年男女當主角，再來點年輕男女當兒女，觀眾看起來更有代入感。老年人相親、跳廣場舞、尋找兒女等事件，都是他們日常生活中真實發生的故事，上星電視劇編劇們求之不得的共情力，在短劇這裡被發揮得淋漓盡致。
當然，也有閃婚、男主霸氣護妻、男主掉馬甲等言情短劇必備劇情，既換湯又換藥，中老年版霸總劇雙管齊下，掌控爸媽們的心。
以開頭提及的《閃婚五十歲》為例，劇集開場就是男女主角各自相親的場景，李秀芹的相親對象頻頻爆出 " 男人六十一朵花，女人六十算個啥 " 等金句，有的希望再生個兒子；江建國身為董事長卻特地假扮成出租車司機，相親對象張口要 28 萬元彩禮，兩人各自相親失敗，而後偶遇閃婚。" 有個伴兒相互照應 " 的閃婚理由，迎合了很多中老年人退休後的浪漫幻想。
而在《金榜題名之母憑子貴》中，小兒子在婚禮上堅決否認母親的身份，而已成為集團總裁的大兒子連忙阻止，替母親 " 教訓逆子 "。孝順的人才能身居高位，不孝子會 " 遭報應 " 的劇情邏輯，也直接說出中老年人真實心聲。
時代變了，中老年人已不再甘于在年代戲裡找共鳴。過往刻板印象裡爸媽愛看的劇，多走現實主義路線，浪漫的偶像劇被歸給年輕人一派。現在，輕量化、快節奏的微短劇正好能填補傳統影視作品在這方面的空白。
能否逃出同質循環
中老年微短劇市場如火如荼，傳統平台也想分一杯羹。去年抖音、快手等短視頻平台與 " 優愛騰 " 等傳統中長視頻平台也 " 放下身段 "，一批更專業的傳統影視人入局，硬生生把 " 橫店拍成了豎店 "，短劇開始湧現出更多元題材與劇情風格，吸引到越來越廣泛的觀眾群，越來越多針對中老年用戶的短劇出沒。
某短劇工作室創始人初夏，曾專注拍古偶短劇，但發現微短劇來錢快，于是去年帶着公司一行人闖入新賽道，她表示：" 中老年短劇非常有發展空間，但目前有些内容誇張奇葩，只顧激烈地挑撥情緒，以後深刻了解用戶需求才能成功做爆款。"
也有業内老年題材短劇編劇認為，自己的工作就是 " 真正尊重中老年女性的多重身份 "。" 中老年女性也想被人呵護，但她們已經很久沒有被當成一個女人了。她們不是非要做媽媽或者奶奶，不是只能一心照顧孩子，也可以被人寵愛。"
長視頻平台上，優愛騰不僅推出了簡單易操作的長輩模式，還在内容布局上競相發力。騰訊視頻的着力點廣而精細，長視頻和短劇等多方面布局，簡單來說就是走數量和質量齊飛的路子，既能穩定輸出也有高級質感。
騰訊或許是 " 第一個吃螃蟹的傳統平台 "，2021 年就推出了精品短劇《大媽的世界》，站内評分高達 9.3，走的是高質量内涵路線，因此在收益上并無多大水花。2023 年，愛奇藝獨播的漫改女性短劇《外婆的新世界》備受好評，存貨還有一部家庭劇《老去的家》。
優酷則在平台操作上朝老年友好方向發力，5 月底将 " 長輩模式 " 更新為 " 銀發劇場 "，在内容推薦、界面操作上進一步适老化。
據阿裡文娛公益負責人陳豔玲介紹，銀發劇場與白夜劇場、寵愛劇場這樣的劇場品牌有所不同，它也是一種用戶體驗模式，老年朋友只需設定一次，之後每次再打開都會默認處于銀發劇場模式下。
但目前，優酷銀發劇場的劇集大多仍是《大明王朝 1566》《新白娘子傳奇》等傳統經典劇，并沒有在短劇領網域進行創作突破，若想進一步擴大閱聽人面，恐怕不能僅憑 " 新瓶裝舊酒 "。
就像當年的宮鬥劇、穿越劇爆紅後又歸于沉寂一樣，中老年微短劇在短短幾百天内已漸顯套路化問題，每當一部微短劇走紅，市場上便會迅速湧現大量内容相似的劇集。
從 " 老年霸總愛上我 " 到 " 重生之我是特種兵 "，藍海漸成紅海，主打單一情緒價值賣點的微短劇，未來可能很難再輕易收割流量。
要破解影視同質化循環，夕陽紅式愛情、婆媳糾紛式親情已不夠看，豐滿人設、填充劇情，都是短劇精品化可參考的路徑。平台換了七八個，逃不出 " 閃婚 50 歲 "" 閃婚媽媽 "" 人到 50 閃婚霸總 " 的千層套路？市場是時候出點新花樣了。
