今天小編分享的财經經驗：整個花果山的希望，歡迎閱讀。
024 年 8 月 21 日，玩家展示《黑神話：悟空》（Black Myth: Wukong）宣傳海報。圖片來源：視覺中國
特約作者 ｜ 鄭佳妮 編輯 ｜ 王偉凱
出品 ｜ 棱鏡 · 騰訊小滿工作室
8 月 23 日，山西高速（000755.SZ）連續第二天漲停，延續了過去四天的大漲趨勢。
在眾多 " 猴子概念股 " 中，山西高速可以說 " 最無厘頭 " 的一只了。山西高速對此态度坦誠，其董秘辦公室向《棱鏡》作者回應稱，他們對股票大漲的原因并不清楚，公司的主營業務是高速公路，并沒有涉及遊戲業務。
但有股民給出了股票大漲的 " 邏輯 "：去山西旅遊，過路費是第一道門票。
此時的互聯網世界，正在被一款遊戲 " 支配 "。8 月 20 日，《黑神話 · 悟空》正式上線，引發全網關注，QQ 浏覽器的數據顯示，上線當天，用戶對 " 黑神話悟空 " 的日均搜索量增長了 55 倍，目前，仍在持續上漲中。
這款遊的基本設定，取自中國四大古典名著《西遊記》。在遊戲行業裡，" 西遊 " 并不是一個新主題，例如《大話西遊》《夢幻西遊》等；孫悟空也是不少遊戲的常客，如在《王者榮耀》裡，就是一個備受歡迎的 " 打野 " 英雄。
但《黑神話 · 悟空》還是出圈了，并且火得一塌糊塗，有圈内大佬将它稱為 " 整個花果山的希望 "。更為罕見的是，這款遊戲被各地文旅瘋搶，而在以往，地方文旅更喜歡與影視、文學的 IP 聯動，" 毀譽參半 " 的遊戲并非他們的首選。
這也是山西高速意外上漲的原因。據不完全統計，遊戲裡的取景地中，山西占 27 個，這些取景地成為了潛在的熱門旅遊目的地。
來自 " 東勝神洲 " 的猴子，帶火了山西
精致的美工，給很多玩家留下了深刻的印象，比如，小西天就讓一位玩家眼前一亮。
這位玩家向作者表示，與現實中山西小西天的實景不同，遊戲裡将實景中的懸塑佛頭都改為妖怪，玩家在進入洞窟後，畫面主色調變為全黑，" 讓人有種末世感，佛道崩壞的意味，可能也貼合這款遊戲的一種背景——‘滅佛’。"
鍾磊（化名）是遊戲行業的資深從業者，他向作者介紹，在遊戲制作中，" 主美 " 是一個重要工種，負責遊戲的視覺效果、美術風格，他們會去各地尋找合适的實景，然後對這些實景進行建模，制作出遊戲的場景和畫面。
在他看來，山西的古建築多，并且不少是元之前的，甚至是唐代的，與《西遊記》描述的時代較近，更适合這款遊戲的風格。
地上文物看山西，山西有着 " 中國古代建築寶庫 " 之稱。數據顯示，在被評為全國重點文物保護部門的 2165 處古建築中，山西占有 421 處，位列全國第一，現有元以前的木結構古建築遺存 495 座，約占全國的 85%。
《黑神話：悟空》爆火後，遊戲場景中的取景地被帶火，率先抓住這一波流量紅利的就是山西。
在山西省的 27 個取景中，隰縣小西天，忻州五台山佛光寺、南山寺、金閣寺，晉城青蓮寺，陵川西溪二仙廟，澤州玉皇廟等，成為了最近幾天的搜索熱詞。攜程向作者提供的信息顯示，上線當天的 0 點至 12 點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過 10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長 2 成。
以隰縣小西天為例，根據媒體報道，該景區工作人員稱，從遊戲取景地被公布後，該景區 8 月 20 日售出的門票比去年 8 月 20 日增長 300%。
" 山西省的文旅部門，一定有幾個愛打遊戲的年輕人。" 王蒙（化名）向作者調侃。
他是一位資深的遊戲玩家，早在 2020 年 8 月 20 日《黑神話：悟空》首次公開實機演示視頻時，他就對這款遊戲產生了興趣。但一直以來，他都覺得打遊戲只是消遣時間的小事，并不能上得了 " 台面 "。
直到去年的 8 月 20 日，他發現山西省文化和旅遊廳在哔哩哔哩上發布了一條《黑神話：悟空》的短視頻，展示了遊戲在當地的取景地，截至目前，已收獲 198 萬浏覽量。
" 省級文旅廳發這樣的視頻？還是發在 B 站上？" 王蒙回憶道。剛看到那段視頻時他有些意外，這與官方賬号一板一眼的印象形成了鮮明對比。
為了抓住這群愛打遊戲的年輕人，山西省文旅廳還在 B 站官号的簡介上特别注明了他們是這款遊戲 " 諸多場景、人物的重要靈感來源 "，并于 8 月 22 日晚，順勢啟動了 " 跟着悟空遊山西 " 的活動。
似乎，這個祖籍 " 東勝神洲 "、在花果山稱王稱霸的猴子，是來自山西一樣。
《黑神話：悟空》并不是一款免費的遊戲，玩家需要充值方能體驗。在鍾磊看來，願意花幾百塊錢去買個遊戲的人，算是高淨值用戶了，這群人往往有着不錯的消費能力，這對于各地文旅來說，是一個值得去争取的群體。
一場大型 " 賽博認親 " 現場
除山西之外，重慶、四川、安徽、福建、北京、天津、河北等地的文旅，也迅速反應，都想接住這次 " 潑天的流量 "。
以重慶為例，該市文化和旅遊發展委員會發布消息稱，大足石刻的千手觀音、寶頂山西方淨土變等造像均是重慶元素，并在文中細致地提出，遊戲視頻中的第 19 秒、第 1 分 02 秒、第 11 分 39 秒出現的畫面來自重慶。
這種解釋被網友戲稱為 " 讀秒認景點 "。該文還援引大足石刻研究院院長蔣思維的話說，通過遊戲讓更多的年輕人了解，為大足石刻保護宣傳提供了一條新路徑。
實際上，" 天命取經人 " 和文旅之行，具有天然的行動感和共情性，這是引發了各地文旅機構和平台掀起了創作熱潮的重要原因。
即便不是遊戲玩家，也有網友對實地探訪這些取景地產生了濃濃的興趣。
為了給網友們提供旅遊方便，一些平台也推出了相關產品，比如，QQ 浏覽器就專門上線了《黑神話》取景地巡遊地圖，只要點進去這些取景地的圖示，就能快速找到當地的遊覽指南、現場情報、熱門問答等。
今年 3 月，QQ 浏覽器上線了出行產品，至今已為 42 城市、2200+ 景點制定出遊地圖，產出 280+ 精選遊玩路線，累計服務用戶 2000 萬。
過去幾年，從淄博到哈爾濱再到天水，多座城市 " 意外地 " 受到流量的眷顧，成為各地文旅豔羨的頂流，承載流量的是燒烤、冰雪世界和麻辣燙等具有當地特色的實物。
不過，在這一波流量争奪戰中，站在 C 位的是遊戲 IP。與燒烤、冰雪世界、麻辣燙相比，遊戲 IP 具有跨區網域、多元化、無特定歸屬的屬性，這使得更多的城市都能與這些 IP 建立聯系，并找到适合自己的傳播熱點。
如果回溯近幾年遊戲的發展史，就會發現，各地文旅争奪悟空的現象并不是偶然，一直以來，國内的知名遊戲都在借勢傳統文化，并與地方文旅進行互動。
比如，《王者榮耀》與佛山合作，為魯班七号設計了 " 獅舞東方 " 的皮膚，為裴擒虎設計了 " 李小龍皮膚 " 等。《倩女幽魂》與西安碑林博物館的聯動，讓玩家在線體驗水墨風舞蹈詩劇，還對秦始皇陵兵馬俑復刻，讓玩家感受到古代戰場的壯觀等。
除了各地文旅 " 争奪猴子 " 之外，不少地方還上演了一場大型 " 賽博認親 " 現場，比如南京，它不是取景地，但并不影響這座六朝古都争奪流量的決心。
8 月 20 日，" 南京發布 " 發布文章《悟空：南京媽媽為你驕傲》，将 " 賽博認親 " 玩出了一個新高度。這篇文章寫道，《黑神話：悟空》聯合創始人、美術總監楊奇是南京人，《西遊記》作者吳承恩雖然是淮安人，但一生中多次來到南京。
這樣的 " 認親 " 讓網友都 " 看不下去了 "，有人留言調侃道：他們在 " 蹭熱點 "。
華中科技大學是《黑神話：悟空》創始人馮骥的母校，這座全國排名前 10 的高校也用官方賬号 " 蹭 " 了一波流量。在介紹馮骥的時候，大方地承認馮骥在 20 年前 " 沉迷遊戲無法自拔 "，并 " 放棄考研 "。
這不能算是一個 " 好學生 " 該有的樣子，但該校又寫道：" 從做夢到追夢再到造夢，從‘網瘾少年’到知名遊戲的制作人，馮骥一直熱烈地熱愛着，冷靜地思考着。"
遊戲行業的《流浪地球》
" 以往玩遊戲時，我只是粗略地看一眼背景設定，但‘悟空’的每一個物件都做得很精致，哪怕是不起眼的柱子，上面也可能刻着精細的金文。" 一位遊戲玩家向作者感嘆，他甚至可以體驗到拔毫毛變身、七十二變以及銅頭鐵臂等《西遊記》原著裡的場景。
這款遊戲能夠出圈，是因為它是目前市場上少有的國產 3A 遊戲。
所謂 3A，是指 "A lot of money（大量的資金）""A lot of resources（大量的資源）" 以及 "A lot of time（大量的時間）" 。全球玩家所熟知的《荒野大镖客》《巫師》《刺客信條》《使命召喚》等系列，都是 3A 遊戲的傑出代表。
如果以電影類比，3A 遊戲就是遊戲界的 " 大片 "。這部 " 大片 " 的主角孫悟空，其孤獨而又強大，自信而又不馴，我命由我不由天的性格，又恰好是當下社會和網民所喜愛的。
" 能夠投入七年時間精心雕琢一款遊戲，在國產遊戲界很少見。" 鍾磊向作者表示， " 之前的遊戲廠商做的是快餐，但《黑神話：悟空》是按照國宴的标準來做的。"
在他看來，遊戲是一個賺快錢的行業，并且迭代速度快，誰都不能保證一款耗時六七年開發的遊戲，在推出後仍能受到歡迎。
" 有大佬說，這部遊戲代表了整個花果山的希望，說得很準确。" 鍾磊向作者感嘆。如果說國内其他的遊戲是花果山的猴子，那《黑神話：悟空》就是花果山的孫悟空，帶着同行們去挑戰 "3A" 這個一直被國外遊戲公司壟斷的領網域。
鍾磊将這部遊戲稱為是行業的《流浪地球》，在這部電影之前，很多人認為中國拍不出好的科幻電影，遊戲行業也是這樣，此前都認為中國無法制作出自己的 3A 遊戲。
最近幾年，在國際社會上，遊戲也開始登上了一些重要的舞台，并承載了文化傳播的重任。
比如，2016 年裡約奧運會閉幕式上的 " 東京八分鍾 "，主角就是任天堂的 " 馬裡奧 "；剛結束的巴黎奧運會開幕式上，那個帶着火炬在屋頂跑酷的形象，來源于育碧公司的《刺客信條》第八部《大革命》。
在中國的傳統文化中，不乏可以改編成遊戲 IP 的神話、傳說，比如西遊記、山海經、三國演義等，但鮮有像《黑神話：悟空》這麼成功的。
遊戲上線當天，一張圖片開始在網上盛傳，圖片的上方顯示的是國内玩家的興奮，下方則表示國外玩家在啃《西遊記》原著。美國的一些社交平台，也被網友調侃說變成了《西遊記》外文展銷會，中國網友在線科普妖怪和魔鬼的區别。
《黑神話：悟空》的創始人馮骥曾經解釋過為什麼執着于改編名著？根據《遊戲葡萄》的報道，他曾表示考慮過做原創，但中國有許多經典是具有生命力的。
" 有一種說法是，西遊是中國的《指環王》，那三國就是中國的《冰與火之歌》，我們本身就有可以打動用戶的經典。所以我們最大的動力，是讓經典再次爆發。這是我們先做西遊，後做三國的原因，以後我們可能還會再做西遊。" 馮骥說
