今天小編分享的科技經驗：對話Adobe首席產品官：深度解讀軟體巨頭AIGC轉型路，大象如何轉身？，歡迎閱讀。
智東西（公眾号：zhidxcom）
編譯 | Glu
編輯 | 李水青
智東西 7 月 4 日消息，據外媒 The Information 報道，軟體巨頭公司 Adobe 在對圖形設計公司 Figma 的收購陷入停滞後，将注意力轉向了其 AIGC（生成式 AI）模型集 Firefly（螢火蟲），并宣稱它是一個能夠保障版權的創作工具。
AI 新時代下，各路公司紛紛入場、各顯神通。具體到影像處理方面，去年，OpenAI 發布 Dall-E2，Midjourney 開始公測，相較于這些 " 跑得飛快 " 的新興創企，老牌行業龍頭 Adobe 卻像是只烏龜，緩慢而謹慎地将 AIGC 工具集成到其核心產品中。
Adobe 首席產品官斯科特 · 貝爾斯基（Scott Belsky）在與 The Information 記者的訪談中回應稱，為了保護使用 Adobe 產品來制作商用内容的企業客戶，他們必須采取謹慎的态度，不能冒險使用那些可能引發版權訴訟的 AI 模型。
一、Firefly 即将商用，Adobe 承諾知識產權賠償
伴随着各類 AI 繪圖工具的全面崛起，Adobe 也開始 " 着急 " 了。今年 3 月，Adobe 發布了 AIGC 模型集 Firefly 的測試版，其中，Firefly 的訓練數據來自 Adobe 影像庫中的數億張影像、一些公開許可的影像及版權保護已過期的公開影像。
上個月，Adobe 将 Firefly 的功能集成到影像處理工具 Photoshop 的桌面測試版本中，讓客戶可以将 AIGC 元素添加到已有圖片中。這項功能在推特上較受歡迎，許多用戶都用它來 " 整活兒 "：制作經典專輯封面、在自然攝影中添加恐龍 ……
▲推特網友用 Adobe Firefly 制作經典專輯封面
▲推特網友用 Adobe Firefly 在自然攝影中添加恐龍
Adobe 的營銷人員告訴貝爾斯基，他們正在考慮将其用于商業化内容。考慮到客戶的版權顧慮，Adobe 兩周前宣布了其将為客戶提供知識產權賠償，以防客戶因 Firefly 生成的影像而受到侵權訴訟。
目前，Firefly 還處于測試階段，但貝爾斯基在訪談中稱，企業将能夠立即将其用于商業。Adobe 目前正在與日本營銷機構 Dentsu、美國科技公司 IBM 和美國玩具公司 Mattel 等品牌合作，了解它們如何在工作中使用 Firefly。
二、從版權切入，與 Midjourney 等競品打差異化
Adobe 希望成為這場 AI 戰争的 " 白衣騎士 "，他們認為自己區别于 Stability AI 的 Stable Diffusion、OpenAI 的 Dall-E2、Midjourney 公司的 Midjourney，因為這些公司都無視版權法，在互聯網上抓取了數百萬張影像來訓練自己的模型。貝爾斯基尤其看重版權問題：" 我對這個話題的反應是情緒化的。"
貝爾斯基是著名設計社區 Behance 的創始人兼首席執行官。當 Midjourney 和 Stable Diffusion 公開發布時，他就意識到這些產品可能利用了 Behance 數據進行了訓練。他幫助完成了 Adobe 歷史上最大的一筆收購，即在 2022 年 9 月，以 200 億美元收購圖形設計公司 Figma。但這筆交易現在面臨美國司法部的嚴格審查，據報道，司法部正在準備提起反壟斷訴訟來阻止該交易。
随着 Figma 收購陷入停滞，貝爾斯基轉向 Firefly 的研究，他希望 Adobe 能夠通過 Firefly 為創意人士提供版權保護。
目前，有幾起針對 Stability AI 和 Midjourney 侵犯版權的訴訟正在進行中。在 AI 的合理使用方面，各方目前還沒有達成法律共識。
然而，一些藝術家并不相信 Adobe 的模型與競争對手有那麼大的不同。喬恩 · 拉姆（Jon Lam）是一位故事板藝術家，他在推特上發帖說，Adobe 使用他們出售給其庫存庫的影像，來訓練一個最終可能取代藝術家的模型，這讓他的許多同行感到不安。他還聲稱，他們一開始出售作品時并不知道 AI 模型會使用他們的影像。
但貝爾斯基和 Adobe 負責 AIGC 的副總裁亞歷山德魯 · 科斯汀（Alexandru Costin）對 The Information 記者說，Adobe 有希望改變 AI 的未來，來支持像拉姆這樣的藝術家。科斯汀說：" 我們認為我們有責任成為創意世界的管理者。"
Adobe 的 AIGC 工作從 2019 年開始，那時，科斯汀向貝爾斯基展示了使用 AIGC 工具如何編輯《蒙娜麗莎》，它可以讓蒙娜麗莎的嘴角傾斜成微笑或改變她的姿勢。但 AIGC 後來的迅速發展還是遠超科斯汀的想象，他說：" 沒有人能想到這個模糊的 64 像素影像如何在短短兩年内變成 4K 實時可編輯的影像。"
貝爾斯基認為該技術還不足以集成到 Adobe 的旗艦產品中，但它的時代很快就會到來。科斯汀也同意：" 我們需要滿足最挑剔的客戶群體。"
The Information 記者認為，Adobe 在 3 月份才推出 Firefly 的測試版工具，可以說是一種 " 遲到 "，畢竟近一年前，OpenAI 就推出了 Dall-E2 影像生成器并引起全世界關注。Adobe 宣布其最終将把 AIGC 整合到其視頻編輯平台 Premiere 中，但它尚未推出由 Firefly 驅動的視頻功能；此外，文本轉視頻初創公司 Runway 在稱獲得 1 億美元 D 輪融資後，幾周前發布了 Gen-2 模型。
貝爾斯基回應稱：" 如果你是一家沒有客戶的初創公司，那麼你就沒有什麼可失去的，你可以只是組建、修補、推出一些產品，看看市場的反應并迭代；但當你是一家擁有數百萬客戶的公司時，你必須深入調研客戶的反應，并确定如何解決他們的擔憂。"
盡管 OpenAI、Stability AI、Midjourney 和 Runway 等公司是先行者，但貝爾斯基認為自己擁有至關重要的優勢：在目睹其他公司因侵犯版權而招致訴訟後，該公司現在可以嘗試通過提供更值得信賴的產品來搶占市場主導地位。
貝爾斯基稱，人們對 Firefly 的興趣遠超過 Adobe 預測：自 Firefly 推出以來的三個月内，用戶已使用其工具創建了 5 億張影像。
三、Firefly 的版權優勢存疑，且存在訓練影像池小等劣勢
盡管開發 AIGC 模型的公司在去年非常忙碌，但一位具有知識產權法背景的律師認為，這一時期實際上是 " 暴風雨前的平靜期 "。
舊金山伽瑪律師事務所（Gamma Law）的律師大衛 · 霍普（David Hoppe）常與科技和媒體公司合作處理知識產權事務， 他認為，美國影像交易公司 Getty Images 針對 Stability AI 和 Midjourney 的一系列版權侵權訴訟，和藝術家的集體訴訟，可能會在 AIGC 領網域引起巨大反響。
霍普說，知識產權律師對 AIGC 模型主要有兩個擔憂：其一，AI 模型創建的影像是否受到版權保護；其二，拼湊互聯網圖片是否違反了版權法。他解釋說，美國版權法僅保護人類創建的内容，而對 AI 生成的内容毫無用處。
其實，這并不是技術第一次颠覆版權法：在 1800 年代末，一些人試圖辯稱照片不能受版權保護，因為相機完成了所有工作，而僅僅按下快門不足以體現人類的創造力。随着攝影技術的進步，圍繞這種形式的版權法也在進步。
AI 藝術也存在類似問題況。霍普說，如果藝術家能夠證明他們的 AIGC 影像有充分的人類創造力，比如在 Photoshop 中對影像進行了編輯，或者只在圖片的一部分上使用了 AI，他們也許能夠确保部分影像的版權。
到目前為止，AIGC 藝術家還沒有赢得這場版權争論。當 AI 藝術家克裡斯 · 卡什塔諾娃（Kris Kashtanova）試圖為她用 Midjourney 生成的漫畫書申請版權時，美國版權局認為，在她的影像創作過程中，沒有足夠的創造力來證明她擁有所有權。
霍普認為，這對于想要在營銷中使用 AI 的公司來說是一個潛在的威脅，因為這些品牌可能無法确保自己廣告的版權。他說：" 公司想要擁有自己的作品。在美國，如果作品是由 AI 生成的，那這就是屬于公共領網域的作品。"
此外，如果 Stability AI 和 Midjourney 赢得訴訟，這些公司将會繼續利用現有藝術來創作新作品，那 Firefly 僅使用無版權問題圖片的模式可能很難被廣泛接受。
創意機構 Codeand Theory 的創始人丹 · 加德納（Dan Gardner）說，他确實渴望使用可商用的 AIGC 模型，但他認為，與其他模型相比，Firefly 訓練的影像池較小。他說：" 它甚至不如目前其他現有的平台。其他平台有很多優點，但并不完美。"
四、追求 AIGC 的 " 道德 "，可能沒有意義
目前，Firefly 用戶無法創建以蜘蛛俠或死侍等标志性角色為特色的影像。相比之下，像 Midjourney 這樣的模型允許用戶将巴黎世家（Balenciaga）的風格融入到《怪物史萊克》（Shrek）中，或者在韋斯 · 安德森（Wes Anderson）的電影中加入《哈利 · 波特》（Harry Potter）角色。
▲推特網友利用 Midjourney 将巴黎世家的風格融入到《怪物史萊克》
▲在韋斯 · 安德森的電影中加入《哈利 · 波特》角色
The Information 記者稱，貝爾斯基暗示，今後 Adobe 可能會與娛樂公司達成許可協定，以便 Firefly 用戶可以在他們的作品中使用著名的角色或品牌，就像 YouTube 和 Spotify 與音樂唱片公司的許可協定。他說：" 我們采取的做法是負責任的，這讓我們能夠與版權所有者一起授權來使用他們的知識產權。"
貝爾斯基認為，其他 AIGC 模型最終将不得不面對嚴格的版權限制。他說，千禧年之交，在一個還沒有立法或真正規則的自由時刻，最初的音樂流媒體作為一股文化力量出現，但它在唱片業訴訟的衝擊下倒閉，為 Spotify 等獲得唱片公司許可協定的新公司打開了大門。
Firefly 是 Adobe 應對新興事物版權問題的另一種方式，從 AIGC 興起之初就發布了一個在法律上站得住腳的 " 有道德 " 版本。
Adobe 的立場提出了一個發人深省的問題：是否存在有道德的 AI 模型？
大多數創作者在 AIGC 爆火前的幾年前就将他們的作品出售給 Adobe 的庫存影像庫。英國創作者迪恩 · 薩梅德（Dean Samed）告訴外媒 Venture Beat，如果他們預見到 AI 的未來走向，他們永遠不會交出自己的作品。他說：" 盡管他們在法律上可以這樣做，因為我們都籤署了服務條款，但我認為這既不道德也不公平。"
貝爾斯基認為，Adobe 擁有一份 " 非常徹底 " 的許可協定，它一直使用庫存影像來訓練 AI 工具，例如 Adobe 的庫存庫會建議使用與用戶選擇的影像相似的影像。
他說，當該模型測試結束時，Adobe 用來訓練 Firefly 影像的股票貢獻者将獲得補償，藝術家可以自由地從庫存庫中删除他們的資產。不過 Adobe 尚未宣布願意分享多少利潤，也沒有明确何時或是否會從 Firefly 的内存中删除影像。
故事板藝術家拉姆指出，Adobe 的庫存庫接受 AI 生成的影像，這意味着 Firefly 可能會根據源自其他 AI 模型的内容進行訓練。他問道：" 如果你的程式是用不道德的數據進行訓練的，你怎麼能說你的程式是道德的呢？"
貝爾斯基回應說，庫存庫中包含 AI 生成元素的影像數量非常小，只有個位數百分比。他補充說，他相信 " 未來的每項資產都将具有某種形式的 AI 生成物 "，并且可能無法完全排除 AI 生成的内容。
他還指出，Adobe 正在推動任何 AIGC 影像都包含指定創建該影像的模型元數據。這可以幫助 Adobe 辨别将哪些影像提供給 Firefly。
▲由 Adob e Firefly 生成的影像以及詳細說明其出處的元數據
The Information 記者認為，從法律上講，Adobe 尊重版權的努力可能根本不重要。去年，英國政府宣布将允許 AI 開發人員在受版權保護的内容上進行培訓，在受到音樂行業的抵制後，英國政府于三月份收回了這一聲明，目前正在重新考慮英國的 AI 監管。很快，美國法律也可能會站在那些将互聯網數據納入其模型的公司一邊。
加德納說，他的創意機構已經在使用 Dall-E2 和 Stable Diffusion 等模型來制作故事板和創意。Firefly 可能是目前創建防訴訟商業内容的最安全選擇，但他建議 Adobe 不要放松警惕，特别是如果其他大規模 AIGC 模型可以與知識產權持有者達成許可協定。他認為，當有更好的模型出現時，創意人員很可能會不再使用 Adobe 工具。
結語：AIGC 變革影像編輯，倒逼行業巨頭轉型
去年 OpenAI 推出 ChatGPT 後，AIGC 的風潮一路席卷到影像編輯領網域。Midjourney、Stable Diffussion 等 AI 繪圖工具紛紛入場，老牌行業巨頭 Adobe 也入局 AI 繪畫，推出自己的 AIGC 工具集 Firefly，并稱其具備版權優勢。
面對 AI 的挑戰，軟體巨頭 Adobe 抓住人工智能的 " 版權 " 漏洞以推出自己的產品，殺入商業化賽道。未來，AIGC 或将繼續滲透到不同領網域，如何利用 AI 的力量，或許是每個企業都需要思考的問題。
來源：The Information
