今天小編分享的财經經驗：蘋果緊抓東南亞，歡迎閱讀。
蘋果 CEO 庫克在結束了對越南的訪問後，又 " 特種兵 " 式地抵達了印尼，并透露出考慮在此建立工廠的打算。而自今年年初以來，蘋果想要在東南亞更快擴張的決心已逐漸顯現。展望未來幾年，蘋果不僅要在供應鏈上，還将在消費品上繼續加強其在東南亞的 " 火力 "。畢竟在出貨量節節下跌、已有用戶飽和之下，東南亞相對下沉的市場有望給蘋果帶來更多銷量。
從河内到雅加達
當地時間 4 月 17 日，庫克在印尼同該國總統佐科 · 維多多會面，讨論蘋果在印尼投資等議題。
庫克在會面後表示，蘋果将研究在印尼建立生產設施的可能性，" 我們談到了總統希望看到制造業在印尼發展的願望，這是我們将考慮的事情 "。
印尼工業部長阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次會議，他在接受采訪時表示，如果蘋果決定在印尼建立生產設施，那麼其将有能力在當地生產產品以供出口。
他表示，" 我們将讨論蘋果公司在印尼的工廠如何成為全球供應鏈的一環 "，他補充稱，即使蘋果公司不建廠，也可以與印尼公司合作獲取零部件。印尼政府希望蘋果公司更多使用印尼制造的手機零部件。
兩天前，庫克才剛剛到訪越南河内，并承諾增加對當地投資。根據蘋果方面的統計，自 2019 年以來，該公司已通過其供應鏈合作夥伴在越南支出近 400 萬億越南盾（約合 160 億美元）。
同樣從 2019 年開始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的 " 蘋果鏈 " 給當地帶來 20 多萬就業，包括蘋果公司和當地供應商的雇員，以及當地的 iOS 生态 App 開發者。從 2017 年開始，當地的軟體開發人員數量翻了 3 倍，現在越南已經跻身全球手機遊戲的前五大生產國。
目前，蘋果在印尼沒有設廠。不過此前已經建立了三所開發者學院，庫克此行也将在巴厘島為印尼第四所開發者學院揭幕。
人們也不難從庫克密集的東南亞行程中，看到蘋果想要更多挖掘該地區的市場和投資機會。
塔夫茨大學（Tufts University）副教授 Chris Miller 表示，蘋果已經在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作夥伴，以增加制造生產和組裝業務。
" 果鏈 " 逐漸壯大
" 我們的供應鏈是真正全球化的，因此在全球範圍内進行投資。我們将繼續尋找優化供應鏈的方法。" 庫克曾表示。而越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家将憑借制造業基礎、商業環境、交通基礎設施投資、低成本高技能勞動力等吸引蘋果繼續加強在該地區的業務活動。
目前，蘋果的供應商在越南組裝 iPad、無線耳機、手表、HomePods，還有一些半導體零部件。蘋果的 2022 财年供應商名錄裡，在越南設廠給蘋果供貨的不乏鴻海精密、比亞迪、歌爾股份、英特爾、藍思科技、立訊精密、三星電子、LG 顯示器等全球股民都很熟悉的制造商名字。
随着當地供應鏈的布局逐漸深入，消費業務也在跟進。公司在去年 5 月上線了越南的蘋果在線商店 Apple Store，Apple Pay 緊接着在 8 月進入越南。蘋果也在招募程式員更新語音助手 Siri 的越南語功能，以及蘋果地圖對越南當地的本地化支持。
中國社會科學院亞太與全球戰略研究院副研究員劉小雪表示，對于蘋果來說，除了人口結構和勞動力成本等常見的優勢外，越南與 " 果鏈大本營 " 中國接壤，地理上的便利也使得供應鏈銜接更加通暢。
至于印尼的優勢，劉小雪指出，作為世界上人口第四多的國家，印尼長期以來其實一直沒能發揮出自身的潛力。那些急于進行供應鏈多元化布局的跨國制造業巨頭，大多将目光投向了印尼的鄰國，例如越南和印度。但其實，印尼也有着自身獨特的優勢。該國超過三分之二的人口處于工作年齡，這樣的人口結構紅利預計将持續到 21 世紀 30 年代。
消費 " 大市場 "
除了打造供應鏈，東南亞也是蘋果看中的消費市場。随着在發達市場上的增長放緩，印尼、越南等人口龐大的東南亞閱聽人對蘋果公司來說變得越來越重要。
目前，全球智能手機市場穩步復蘇，但蘋果似乎落人一步。當地時間 4 月 15 日，研究機構 IDC 發布的最新報告顯示，今年第一季度蘋果智能手機 iPhone 出貨量為 5010 萬部，較去年同期的 5540 萬部下降 9.6%；在排名前五的智能手機品牌中，蘋果第一季度同比跌幅最大，三星重奪銷量冠軍。
資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少将認為，一季度蘋果銷量的下滑，主要還是與 iPhone15 系列產品力不足，銷售不及預期相關。尤其是在中國市場，iPhone15 系列的整體銷量都較為平淡，而華為的強勢復蘇，OPPO、vivo、小米等在中國市場上的不斷布局和發力，也擠壓了 iPhone 的整體市場份額。
在全球市場方面，有分析師表示，蘋果一季度全球出貨量下跌較為明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場均出現下跌。分析師預計，今年上半年蘋果手機業務的整體表現會比較差。至于第三季度的表現，則主要看 iPhone16 系列的產品力如何，以及能否在人工智能（AI）領網域有所建樹。
蘋果表示，還将繼續投入大量精力在東南亞，在未來幾年争取在東南亞一些國家占據更大的市場份額。據悉，目前蘋果僅在新加坡和泰國較發達的地區有經營門店。另外有消息稱，到 2027 年，蘋果計劃在亞太地區開設 15 家新店或改建門店。
馬來西亞則将有望成為繼新加坡和泰國之後下一個擁有線下 Apple Store 的東南亞國家。而今年以來，蘋果一直在積極增加在其他地區的影響力，擴大分銷和授權經銷商網絡，尤其在馬來西亞。
不過，有分析師指出，蘋果手機的價格一般要高于 400 美元，而對東南亞經濟體的消費者來說，大部分智能手機的出貨價格都低于 200 美元，蘋果因其定價此前很難在新興市場有很強的競争力。
波士頓咨詢公司（BCG）的數據顯示，越南、印尼、菲律賓等經濟體的中等收入和富裕家庭的數量預計到 2030 年将以每年 5% 左右的速度增長，這些消費群體将成為 " 下一個大型市場 "。盡管定價對于絕大多數消費者來說偏高，但有分析稱，若蘋果能推出各種定價策略來吸引東南亞新用戶，轉為 iOS 的用戶将往往會成為堅定的 " 果粉 "。
北京商報記者 趙天舒
