今天小編分享的理财經驗：3交易日漲超20% 古越龍山股價大漲背後，歡迎閱讀。
經濟觀察網 記者 張曉晖 在酒類板塊上市公司股價普遍回落的當下，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司（600059.SH，下稱 " 古越龍山 "）卻因為股價連續上漲超過 20% 而發出風險提示。
2023 年 6 月 12 日至 6 月 14 日短短 3 個交易日，古越龍山的股價從 9.45 元漲至 11.50 元，漲幅達 21.69%。
6 月 15 日，古越龍山發出《股票交易異常波動公告》，稱公司經自查并向公司控股股東中國紹興黃酒集團有限公司、實際控制人紹興市國資委書面問詢，截至本公告日，不存在應披露而未披露的其他重大信息。
在古越龍山股價大漲期間，其董監高等 14 人在二級市場進行了合計超過千萬元的增持。而在高管看好公司前景動作的同時，投資者卻抛出質疑，直指該公司狀元紅營銷的問題。
股價大漲與高管增持同期發生
古越龍山是中國黃酒的龍頭企業。
在 2022 年報中，古越龍山稱黃酒行業長期具有較大發展空間。黃酒唯中國獨有，是世界三大古酒之一，產地分布較廣，近幾年行業發展較為穩定，但整體規模依舊偏小，對比白酒、啤酒等其他酒種，市場規模、消費群體相距甚遠，占酒類市場總量不到 2%，生產與銷售呈現區網域化集中的特點，主要集中在以江浙滬為主導的華東地區。
2022 年，古越龍山取得 16.2 億元的營業收入，同比增長 2.75%；淨利潤 2 個億，與上一年同期持平。2023 年一季度的财務數據不是很理想，營業收入為 5.12 億元，同比下降 9.17%；淨利潤 5886 萬元，同比下降了 14.71%。
2023 年初至今，古越龍山的股價，一直在 9 元至 11 元的區間内震蕩，直到 6 月 14 日的股價突破了 11 元的阻力線。
記者發現，在 6 月 12 日至 13 日，也就是古越龍山股價大漲期間，該公司董監高等 14 人，進行了較大規模的增持，合計增持股份為 163.3 萬股，增持金額為 1589 萬元。
古越龍山在 6 月 14 日的公告裡表示，基于對公司長期價值認可及對公司未來發展的信心，公司董監高 14 人在 6 月 12 日和 13 日，以 9.54 至 10.47 元不等的價格，通過證券交易系統集中競價方式自二級市場買入 1633082 股。
參與增持的董監高 14 人名單為：董事長孫愛保，副董事長、總經理徐東良，董事、副總經理柏宏，董事、副總經理呂旦霖，董事、副總經理、總會計師李維萍，董事謝鵬；監事會主席楊文龍，監事劉紅林、王鈴鈴；副總經理胡志明、劉劍、徐嶽正、萬龍，董事會秘書吳曉鈞。
這是最近 3 年來，古越龍山高管層最大規模的一次增持。
記者致電古越龍山董秘辦公室，試圖詢問本次增持與股價大漲之間是否有關聯，電話一直未有人士接聽。
古越龍山的實際控制人為紹興市國資委，屬于地方國資上市公司，國企高管進行大規模的二級市場增持比較罕見，不過，從另外一個側面也反映了高管層對公司的信心。
古越龍山在 2022 年報中認為，黃酒產業規模與文化符号地位不相匹配，内在的優良品質與市場地位、影響力不相匹配，市場投入有限、品類和品牌推廣不足是制約黃酒向外發展、深度發展的核心因素，仍需行業共同努力做大黃酒市場。
随着行業領先企業對黃酒消費的積極引導和培育，随着消費更新及全民健康意識的提升，黃酒養生價值逐步被消費者認知，行業長期仍将具有較大發展空間。
激烈交鋒的投資者問答
古越龍山是中國最具代表性的黃酒品牌，主要產品是古越龍山、女兒紅、狀元紅、沈永和、鑑湖牌等紹興黃酒是中國首批國家地理标志產品。
在上證 e 互動平台，有投資者接力提問了一個相同主題的問題，這個問題由古越龍山的知名產品 " 狀元紅 " 引發。
6 月 5 日，有投資者提問：" 現在是高考季，公司是否會圍繞畢業這個主題适當營銷狀元紅，比如針對于畢業宴、謝師宴等場景。還有公司是否會考慮免費向各地市狀元贈送狀元紅酒？"
古越龍山回復稱，針對高考生，公司近期準備在南京狀元酒樓及紹興各策劃一場狀元宴活動，作為模範進行復制推廣。在局部區網域憑錄取通知書免費領狀元紅酒的活動也在計劃中。
6 月 7 日，一位投資者對古越龍山的營銷表達了不滿：貴公司的營銷真的做得是一塌糊塗，現在正逢高考季恰合狀元紅，這麼好的品牌營銷機會，貴公司愣是不用？我們國人都信好彩頭，我連标語都給貴公司想好了，" 喝狀元紅做真狀元 " 或者 " 十年寒窗一朝高考狀元出、十年原釀一壇老酒狀元紅 "，你們在抖音裡現在這個時間段就賣狀元紅絕對銷量爆增。
對此，古越龍山給出了有史以來最長的回復。
古越龍山表示，狀元紅作為古越龍山子品牌，其典故習俗歷史悠久，寓意美好，是作為公司年輕化戰略的重要產品。針對高考季，今年狀元紅系列產品宣傳在近兩個月就已在各條線開始，在各平台宣發介紹和推廣材料。在新興勢力的微信視頻号端以及短視頻 APP 抖音平台上多賬号陸續發布有關高考主題的短視頻，也邀請了一些達人進行狀元紅產品的短視頻推介，并且直播間也陸續增加了狀元紅產品曝光時長。
產品方面也推出了很多活動，抖音古越龍山官方旗艦店以及淘寶狀元紅旗艦店開展了滿足不同消費需求的相關活動……
在詳細例舉了公司的各項相關推廣活動後，古越龍山稱，高考屬于相對敏感的詞匯，不能夠直接地進行話題蹭流量，敬請諒解！相信平台在日後的發展會受到網友的監督能更加開放與包容。
6 月 12 日，該投資者繼續發表質疑：" 貴公司列舉狀元紅營銷的諸多舉措，有實際效果嗎？帶動銷量了嗎 ? 比去年同比增長多少？自己去抖音看看所謂抖音狀元紅官方店 粉絲數 1000 多個，連個產品都沒有，你們就是這樣每年花兩億做營銷的嗎？"
古越龍山回復稱，公司根據不同的產品制定差異化營銷策略，營銷推廣是持續性的工作，狀元紅公司也在積極探索抖音直播等新渠道。除了之前已經回復的今年推出的各項活動外，今年 4 月，狀元紅在上海市場推出 " 冰彫 " 新品，2 個月已實現銷量 4 萬箱。針對高考季，狀元紅聯合上海銷售公司在餐飲終端開展 " 滿贈 " 活動，目前已開拓 100 餘家終端，活動反響熱烈。今年以來狀元紅電商的銷售較去年有大幅增長。感謝您的關注。
古越龍山的這組投資者提問相當直接，也透出了投資者對上市公司營銷的關注。
6 月 16 日收盤，古越龍山的股價回落至 10.81 元，總市值約 99 億元。
