今天小編分享的科技經驗：500元老年機市場，華米OV勿近，歡迎閱讀。
作者｜孫鵬越
編輯｜大 風
把時間撥回十年前，那是智能機剛剛興起的年代。
蘋果三星畫地為王，以中興、華為、酷派、聯想、金立為首的國產手機品牌，借着通訊商的東風，以 " 合約機 " 的形式大行其道。随後，高舉 " 性價比 " 大旗的小米橫空出世，帶出了一批更低價的品牌手機，如小辣椒、大可樂、大黃蜂等。
随後，無比殘酷的中國智能機市場，讓很多老品牌逐漸消失在消費者的視野裡。
金立、小辣椒在經歷悄無聲息的幾年後，又重新復出。但 " 江湖已老 " 的它們，則不約而同的選擇了更細分、更狹小的智能機市場：
老年智能機市場。
曾經輝煌，現在冷門
金立和小辣椒，是最近又開始活躍起來的 " 老品牌 "。但比起曾經的割據一方，現在的它們未免有些老年慘淡。
金立在淘寶上開了一家名為 "GIONEE 金立旗艦店 "，店鋪中上架了十多個商品，大部分都是帶實體按鍵的功能機，少部分是智能機。可以明顯看出來，如今的金立已經将重心放到了以老人機為主的功能手機身上，產品和曾經的 " 金立語音王 " 相差無幾。
銷量最好的智能手機名為 X50 pro，4G＋64G 低配價格為 499 元，4G＋256G 的高配價格為 699 元，搭載 UMS312 處理器，1300 萬像素，3800mAh 電池，支持雙卡雙待。
看上去價格和配置都很不錯，但經過仔細查看，其搭載的 UMS312 處理器，是紫光展銳研發 12nm 制式，4 核 4 線程，于 2019 年下半年上市。也就是說，這枚芯片不光是 4 年前的 " 工業垃圾 "，甚至在 4 年前都是不入流，比起高通骁龍聯發科差遠了。
目前這款金立 X50 pro 月銷量 68，累計 40 多個評價。而店鋪銷量最高的其他按鍵功能機，月銷量上萬，累計評價過萬，看起來已經算是熱賣產品。
金立和小辣椒
小辣椒比起金立來說，更加 " 互聯網 " 一些。曾經作為 " 小米之敵 " 的它，有過一段輝煌的歷史。
2012 年，定價 699 元的小辣椒 I2 發布，搭載了高通骁龍 MSM8225 雙核處理器、4 英寸螢幕、4GB 存儲空間。配置高、價格低的小辣椒 I2 在 48 小時内，賣空了 10 萬台備貨。給當時的 1999 元的小米 2，極大的壓力。
随後，小辣椒搭載了當時赫赫有名的阿裡雲 OS，推出了小辣椒 M1Y，随後還帶來了小辣椒 M1、M1S 等多款產品，不斷衝擊小米手機的市場。
等到 2013 年，小米推出了子品牌 " 紅米 "，将價格從 1999 元拉低到 799 元，直接擊中了小辣椒的主要定價區間。小辣椒的出貨量開始大幅度降低，再加上阿裡雲 OS 系統的不成熟，讓更多的消費者出逃，選擇系統更加成熟的小米。
眼看打不過了，索性就加入吧。小辣椒的創始人王曉雁，在 2019 年底正式加入小米，任小米中國區副總裁兼銷售二部總經理，直接向盧偉冰匯報。随後更是在小米體系裡如魚得水，到了 22 年底，王曉雁已經升職為小米集團副總裁，兼任中國區總裁。
創始人另謀高就，小辣椒就開始轉由其他人管理運營，開始徹底放棄主流手機領網域，專攻老年機市場。
在京東和拼多多平台上，小辣椒旗艦店售賣按鍵手機和智能手機兩種，銷量最高的小辣椒 G4，售價不到 50 元，已經累計售出 1 萬＋；智能機 TR60，最低售價 369 元，評論數已經突破 5000+。
但 369 元的智能機，顯然易見，配置也足夠低。但它的用戶群體并非是對配置要求過高的年輕人，而是老年人。
對老年人群體來說，價格低、螢幕大、字體大、能上微信、能看抖音，就滿足了全部的需求。
不容忽視的老年智能機市場
為什麼金立和小辣椒，都選擇老年智能機領網域作為突圍方向？原因就是，這個市場并沒有我們想象中的廉價和流量差，相反，需求量還不低。
據數據顯示，中國 60 歲及以上網民數量，在 2016 年為 3000 萬，到了 2022 年飙升到 1.53 億，而 20-29 歲網民數量為 1.6 億，兩者之間相差無幾；中國老人的互聯網滲透率，從 2015 年的 12% 升至 2022 年的 55%，未來這一數據仍将進一步提升。
比起年輕人來說，上網的選擇可能通過 PC 電腦、平板、遊戲機等。而對于老年人來說，他們對于互聯網的概念，所使用的上網設備，僅限于智能手機。
在 10 年前，老年人的手機還是帶實體按鍵功能機，價格在 100 元以内，再附加上超大聲量、超大按鍵、一鍵呼叫、外放收音機、手電筒等功能，僅滿足老人的基本通訊需求。
但在 2016 年以後，随着短視頻領網域的興起，越來越多的老年人開始出現 " 沉迷短視頻 " 的症狀，對于手機的要求逐漸從 " 大字體大聲量 "，變成 " 可以刷短視頻 "。
老年人與互聯網的數字鴻溝，逐步被填平。
來源：網絡
智能機市場繼續細分，原來的低端手機市場，是以紅米為代表的的 700-900 元價位端。而現在的低端手機市場，則是以 300-400 元價位端為主的老年智能機領網域。
雖然 300-400 元價位的低端手機，有顯示效果差、處理器性能差、儲存空間不足等等一系列缺點，但老年人對手機的需求同樣的低。只要能登上抖音快手刷短視頻、能和兒子孫子打微信視頻電話，就足以滿足老年群體 90% 以上的手機需求。
對性能要求不高，那老年人對什麼更在意呢？那就是價格。
從智能手機的普及過程看，價格下降到千元檔後才開始在老人中大規模普及。如果把市場下沉到縣網域市場，那麼老年人對于智能手機的價格承受力就會更低。
一款千元價位端的老年智能機能在城市大賣，那麼在農村市場可能就要将價格打到五百元甚至更低才行。
于是，一些主打低價位老年智能機品牌，開始逆市上揚。
老年智能機品牌擠進前十
6 月 19 日，京東方面給出了從 5 月 23 日 618 拉開帷幕、到 6 月 18 日大促落幕期間的手機競速排行榜，展示了各品牌銷量在此期間的累計數據。
其中，蘋果、小米、華為、OPPO、vivo、榮耀等品牌日常上榜已經不足為奇。最讓人感覺意外的是，排名第九和第十的手機品牌，居然是天語和紐曼。
而天語和紐曼的成績，完全是靠百元級 Android 入門機，這個長期被排除在手機行業主流視野之外的 " 老人機 " 推出來的。
來源：京東
能在一年一度的電商大促節取得亮眼成績，就代表這是一個所有手機品牌都無法忽視的領網域。但對于華米 OV 們來說，500 元以下的手機市場過于毛利低廉。
同時，對于一直積極衝擊高端手機領網域來說，過低的售價也會影響到品牌的形象。你無法想象一個和天語、紐曼、小辣椒搶奪市場的品牌，能賣到 5000 價位端和蘋果一較高低。
在種種因素的考慮下，主流手機品牌不約而同的放棄了老年智能機領網域，而是推出 " 老年模式 "，來從軟體端解決老年用戶的使用障礙。
但正如上文提到那樣，老年人對硬體配置、影像效果、系統流暢度都有無與倫比的容忍度。但他們唯一接受不了的，就是過高的價格。
華米 OV 天然與老年用戶群體、低價用戶群體絕緣。
缺少市場巨無霸、不會因為 " 配置 " 不斷内卷、又有不錯的市場空間 …… 于是乎，老年智能機領網域就成了小辣椒們的樂土。
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