今天小編分享的财經經驗：TVB繼續“北上”：内地業務占整體收入20%以上，歡迎閱讀。
藍鲸新聞 6 月 28 日訊（記者 郝妍）2021 年，黎瑞剛接受香港媒體采訪時曾直接公開批評 TVB，并表示，"TVB 現在的情況，我是不滿意的，而且我非常不滿意 "，直指 TVB 到了不改革不行的地步。2022 年他也曾明确在采訪中表示，" 必須在一到兩年内盡最大努力調整到位，不進則退，無功則過，不改則死，沒有時間了。"
如今期限已到，TVB 調整到位了嗎？上海電視節期間，TVB 交出了一份答卷。
爆火之後，TVB 想要再造《新聞女王》
2023 年一部《新聞女王》似乎在宣告 TVB 的歸來。
在播期間，《新聞女王》幾乎住在熱搜上，片中的經典對白也成為網友玩梗的對象，最終該劇豆瓣評分 7.8，稱得上 2023 年爆劇之一。
《新聞女王》對于 TVB 的意義重大，雖然早在 2016 年 TVB 就在探索 " 新港劇 " 但直到《新聞女王》誕生，這場艱難而漫長的探索才算真正結出勝利果實。
在 6 月 25 日的 "Hello Hong Kong · 你好 TVB" 主題活動中，《新聞女王》自然成為全場焦點，該劇總監制鍾澍佳在演講中表示：" 這個成績讓很多觀眾回到港劇的懷抱裡面，讓他們再一次把看到港劇勾起很多的記憶，同時我們也收獲到很多新的觀眾。"
開播之初就被網友點評稱 " 港劇味兒很正 " 的《新聞女王》其實是一部巧妙貼合内地互聯網氛圍的劇集，精準地踩在了許多網絡爽點議題之上。
在摒棄 " 戀愛腦 " 的互聯網氛圍中，該劇女主全員搞事業，雖然是延續港劇一貫的女性獨立思潮但又在劇情中埋下了各種 " 爽點 " 劇情，與當下内地觀眾劇集消費習慣保持一致。
戲外，《新聞女王》的宣發也下足功夫。據新京報報道，為了融入内地市場，在《新聞女王》中優酷與 TVB 從立項、選角、制作、播出、宣發等層面的合作都達到了前所未有的深度。尤其是在宣發上，優酷更是提供了港劇品類上史無前例的營銷投入，而這也是 TVB 第一次為内地市場提供了專門的營銷團隊和營銷預算。
《新聞女王》的成功是個案，也是樣本。
或許是受該劇爆紅的影響，TVB 在 2024 年加大了與内地劇集合作的力度，據悉，活動當日 TVB 不僅與内地視頻平台優酷與騰訊分别籤訂了最新的合作協定，還現場公布了包含《新聞女王 2》在内的 8 部新劇片單。此前報道稱今年 TVB 總計開拍制作 14 部合拍劇，2025 年交付給優酷和騰訊視頻。
好不容易在内地市場拿下爆劇的 TVB 勢必希望再造《新聞女王》輝煌，但這條路并不好走。
從直播帶貨到試水短劇，" 擁抱内地 " 之後 TVB 還能做什麼？
在經過多年的探索之後，TVB 的 " 北上 " 步伐并不止于劇集和綜藝這類傳統内容。
據上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明晔介紹，TVB 内地業務分四個板塊，版權合作、内容平台和内容運營、廣告營銷、直播電商，" 内地業務比重占據 TVB 整體業務收入 20% 以上，成為 TVB 蒸蒸日上的明日之星。"
具體到直播帶貨領網域，彭明晔表示，"2023 年我們在抖音平台全年銷售額破億。2023 年，TVB 識貨與淘寶平台達成深度合作，在淘寶平台開設‘ TVB 識貨’賬号，覆蓋用戶超 150 萬，每周直播 5 場，直播時長 40 小時，2023 年去年銷售突破 4 億。"
和大多數直播帶貨不同，"TVB 識貨 " 具有更顯著的區網域特點，聚焦在大灣區和江浙滬。
官方數據顯示，"TVB 識貨 " 抖音的用戶成交額中，72% 來自大灣區，10.2% 來自江浙滬，淘寶上這兩地的成交額則相對持平，前者是 32%，後者為 29%。直播帶貨業務寄托着 TVB 的商業化希望，但在激烈的競争下依然承壓。據悉，除直播帶貨外，TVB 也在試水短劇。
《新聞女王》爆紅之後，TVB 首次試水網絡短劇《熱點女王》。據悉，該短劇由珀萊雅化妝品獨家冠名贊助。
雖然在當日的活動中 TVB 高管多次強調 " 擁抱内地 "，但這種融合不應止于 " 單向輸出 "，" 雙向融合 " 也很重要。如何将已經在内地跑通的新興業務 " 反哺 " 香港市場對于 TVB 來說也是未來關鍵一步。
正如電視廣播有限公司行政主席許濤此前接受媒體采訪時說的那樣：" 無論是和大灣區的融合，還是在移動互聯網上面的變革，我們需要走得更快。"
