今天小編分享的财經經驗：解碼拼多多2024财報，新質供給如何驅動產業帶“逆襲”？，歡迎閱讀。
圖片：視覺中國
北京時間 3 月 20 日晚間，拼多多發布 2024 年第四季度及全年财報。财報顯示，拼多多 2024 年第四季度營業收入 1106.1 億元人民币，同比增長 24%，調整後淨利潤 298.5 億元人民币，同比增長 17%。
放眼 2024 年全年，拼多多營業收入為 3938 億元人民币，同比增長 59%；歸屬于普通股股東的非 GAAP 淨利潤為 1223.436 億元人民币，同比增長 80%。
值得注意的是，這也是拼多多啟動 " 百億減免 " 後首個财報。2024 年以來，拼多多先後落地了一系列以保護商家權益為核心的新舉措，比如 " 百億減免 " 計劃以及優質商家扶持計劃等，推動平台生态系統高質量發展。
最近，有媒體透露，拼多多将進一步加碼商家扶持力度，計劃投入資源或超過千億元人民币，主要用于幫助中小商家高質量轉型更新，構建商家、用戶、平台多方共赢的電商生态。
在财報發布後的電話會上，拼多多集團董事長、聯席 CEO 陳磊表示，" 過去幾個季度，我們在生态建設上的堅定投入，幫助平台更好地應對了消費變化、產業轉型以及行業競争，引領電商行業進入了高質量發展的嶄新階段。"
電商進入精耕時代，拼多多多重措施并舉推動高質量發展
當前，電商行業進入 " 精耕細作 " 階段。 在這一階段，電商平台面臨的挑戰不再是單純地擴大用戶規模，而是如何在既有的市場份額中挖掘更大的價值。這意味着，企業需要更加注重用戶體驗的提升、供應鏈的優化以及運營效率。
在電商行業從增量擴張轉向存量深耕的背景下，拼多多正在圍繞高質量的平台發展的戰略目标，修煉基本功，落實一系列舉措。
自 2024 年第二季度以來，拼多多推出了一系列以保護商家權益為核心的舉措 ，并不斷加大對平台生态建設的投入。
2024 年 8 月，拼多多的 " 百億減免 " 計劃不僅減免了交易手續費，還先後落地多項服務費退返權益、下調店鋪保證金、免除偏遠地區物流中轉費、更新商家售後服務等一攬子減免舉措。通過 " 真金白銀 " 的扶持和減免，有效幫助商家降低了運營成本，助力產業帶轉向高質量發展。
數據顯示，很多農貨、國貨及產業帶商家僅推廣服務費的退返，每年就能節省數十萬元，為產業帶進行產品創新、技術更新和市場拓展創造了更大空間，同時還有助于提升農貨、國貨和產業帶產品的市場競争力，為促進區網域經濟發展和鄉村振興做出了積極貢獻。
"目前，我們長期堅持的高質量發展戰略正在進入收獲期，平台及產業生态的效用不斷釋放，持續為供需兩側帶來普惠，這也更加堅定了我們投入生态建設的決心。" 拼多多集團執行董事、聯席 CEO 趙佳臻表示。
此外，拼多多也在持續加強平台治理，并持續更新各個舉措，進一步保障商家權益，完善平台生态建設。
2025 年 1 月 8 日，拼多多宣布成立 " 商家權益保護委員會 "，由拼多多集團執行董事、聯席 CEO 趙佳臻擔任委員會主任，統籌平台治理、招商、客服、技術、產品等團隊，全面研究商家需求，收集商家反饋意見，優化商家經營體驗，完善商家服務機制，持續提升商家滿意度，推動平台高質量發展戰略進一步更新。
" 商保會 " 成立以來，拼多多相繼推出 " 異常訂單預警 "、" 低價風險預警 "、" 優化僅退款 "、" 促進商家淨成交 " 等多項舉措，切實保障商家權益。拼多多 " 商保會 " 相關負責人表示，未來将建立長效溝通機制，持續收集商家反饋，優化商家權益保障工作。
通過成立 " 商保會 " 并推出系列舉措，拼多多不僅強化了商家權益保障，也為 " 新質供給 " 的深化奠定了堅實基礎。
财報電話會上，拼多多集團董事長、聯席 CEO 陳磊表示：" 只有通過持續投資和優化，才能創建一個健康的電商生态系統。"
他提到，目前，拼多多已經得到了商家的積極反饋，供給側優化正在推動消費者端的新消費趨勢，已經開始形成良性循環。" 未來，我們将繼續專注于高質量發展戰略，耐心且大規模地投資，以确保長期的可持續發展。"
" 新質供給 " 引領產業更新，拼多多賦能千萬商家
眼下，拼多多正以" 扶持與治理 " 并舉的策略，着力構建高質量的電商生态。其中，扶持 " 新質品牌 " 是拼多多踐行高質量發展道路上的關鍵一環。
" 新質供給 " 不僅僅是產品和技術的創新，更是一種產業更新的新模式，它為傳統產業的轉型更新探索出了全新的路徑。
拼多多正在持續加大力度扶持更多新質品牌。2024 年，在豐收節投入 10 億補貼、20 億流量包扶持新質農貨商家。2024 年雙十一期間，拼多多通過百億補貼大力扶持 " 新質品牌 "。比如，11.11 大促活動，拼多多平台多次上線 " 超級加倍補 "，對 " 新質供給 " 進行超額補貼，僅前兩輪的訂單量就累計超過 6100 萬單。
去年，首批進入 " 新質商家扶持計劃 " 的農產區，產業帶達到上千個。攝影李孟麟
正是借助拼多多等電商平台，原本面臨困境的惠東女鞋產業帶通過抓住勃肯鞋這一 " 新風口 " 實現了 " 起死回生 "。創業者老陳迅速轉型生產勃肯鞋，并因此生意興隆，甚至還帶動了整個惠東的 " 勃肯熱 "。最終，勃肯鞋的爆火不僅讓商家和鞋企老板們賺得盆滿缽滿，也讓產業鏈上的工人工資上漲，生活得更好。
也是因為拼多多扶持 " 新質品牌 " 的力度，創業者傅秋這樣的拼多多鞋服商家能夠以更具競争力的價格銷售產品，比如，傅秋在拼多多上銷售的每雙勃肯鞋能比其他平台節省 30 多元營銷成本。
在拼多多的多項舉措支持下，惠東鞋廠積極研發新款勃肯鞋。攝影李孟麟
惠東的成功案例并非個例。滄州化妝刷、六安婚紗、平度假睫毛、東海穿戴甲、亳州花草茶等產業帶也都在借助拼多多的 " 新質供給 " 扶持政策，提升產業帶持續做大做強。
拼多多通過融合數字技術，将數據要素運用到生產過程中，加速產品從消費趨勢到生產再到消費的循環，為 " 新質供給 " 提供了基礎 。使得惠東的鞋企能夠更快速地響應市場變化，開發符合消費者需求的新產品。
此外，拼多多還通過平台的數字技術和資源，幫助制造商投資于產品創新和技術更新，同時拓寬他們的市場渠道。
拼多多正在用平台的力量讓中國大地的更多人受益。目前，拼多多在西藏、甘肅、寧夏、内蒙古等偏遠地區持續深耕電商基礎設施建設，其 " 電商西進 " 戰略不僅帶動西部地區的訂單量同比實現雙位數增長，讓西部地區的水餃、海鮮、堅果上了全國消費者的餐桌，也為偏遠地區的近億消費者實現了 " 全面包郵 " 的電商普惠。
中國社科院大學最新發布的《電商生态高質量發展與就業促進研究報告》顯示，拼多多平台商家數量已達到 1420 萬家，在國内累計激活就業崗位達到 5532.1 萬個。
在高質量發展的道路上，拼多多通過 " 新質供給 " 模式，不僅推動產業帶的數字化轉型和更新，幫助傳統產業煥發新的生機，也給千萬商家提供了發展機會，帶動了更多人就業，為經濟增長注入了新的動能。
接下來，拼多多的發展核心依舊圍繞 " 高質量 " 進行。财報會上，陳磊說道："2025 年，我們将以‘釘釘子精神’繼續踐行高質量發展戰略，發揮平台的數字化優勢，擴大‘新質供給’的上行規模，持續普惠廣大消費者的美好生活，全力構建用戶、商家及平台的共赢生态。"
