今天小編分享的互聯網經驗：塞進吃雞裡的DeepSeek，藏着騰訊的現在與未來，歡迎閱讀。
文 | 藍媒匯，作者 | 葉二，編輯 | 魏曉
淡坑《和平精英》小半年的 00 後玩家阿蘇，今年三月初突然開始了他每天登錄遊戲的 " 打卡 " 模式，搞得好友都以為他準備回坑剛槍了。
然而，并不是。
阿蘇玩的最猛的大學時期，抽了很多氪金的更新槍，而這類槍皮膚需要大量花費一種叫 " 服飾币 " 的代币，才能進行更新強化。
這種代币在遊戲裡的稀有度，在阿蘇眼中僅次于需要花人民币購買的點券，很重要，但也比較稀缺。
而官方最近突然慷慨的，開始每天贈送不少——只要你和遊戲裡的 AI 每天聊兩句天，就給你 30 個，每天三十個。
這裡的 AI 正是《和平精英》接入 DeepSeek 之後的數字人 " 吉莉 "。根據官方介紹，她兼具國際超模與王牌狙擊手雙重身份。從 3 月開始，這位戰術女神常駐遊戲大廳，玩家可以通過 " 吉事通 " 入口找到她，與其對話聊天。
" 互動性很強，也很有趣，當然更主要的，還是有獎勵。" 為了系統獎勵的 30 服飾币，阿蘇從《和平精英》接入 DeepSeek 開始，就成了日活大軍中的一員，" 就算沒打算玩遊戲，也想着每天打開跟‘吉莉’說下 hello。" 阿蘇告訴 AI 藍媒匯。
據了解，就在今年 2 月 21 日，《和平精英》宣布正式接入 DeepSeek，成為騰訊首款接入 DeepSeek 的遊戲，并在此後全量向用戶開放。
同時除了 " 吉莉 " 之外，《和平精英》接入 DeepSeek 的 " 吉事通 " 系統，還提供 " 和平運勢 "、" 今日貴人 " 等 AI 功能，玩家可以通過算挂，預測下今日玩遊戲的運勢等等。
這背後，隐藏着正是騰訊當下的主線。
一手圍繞《和平精英》《王者榮耀》等產品，打造長青遊戲，不斷根據市場熱點去不斷迭代玩法，整合跨界資源，以此加強與玩家的連接，保持用戶活躍度，拉長遊戲生命周期。
一手主抓 AI，全面擁抱 DeepSeek，不僅将 DeepSeek 嵌入已有應用，更在 C 端以騰訊元寶瘋狂買量，豪賭 AI 超級應用。
騰訊也借此實現了業績的強勢回暖。
剛發布的 Q4 财報顯示，去年第四季度，騰訊實現營收 1724 億元，同比增長 11%，經調整淨利潤 553 億元，同比增長 30%。
長青遊戲回暖
2024 年年會上，馬化騰還批評騰訊遊戲業務是 " 躺在過去的功勞簿上 "，但到了 2025 年的年會，他的态度有了 180 度的大轉折——去年 IEG 整體 " 非常争氣 "。
數據直觀體現了這一點。
第四季度，騰訊增值服務業務收入同比增長 14% 至 790 元，其中本土市場遊戲收入同比增長 23% 至 332 元。
根據财報所說，這主要得益于《王者榮耀》、《和平精英》以及《無畏契約》等主要遊戲收入增加，以及近期發布的《地下城與勇士：起源》、《三角洲行動》的收入貢獻。
老遊戲生命力持續旺盛，新遊戲釋放活力，這正是過去一年，騰訊遊戲的現實寫照。
而扭轉困境的根本，在于業務上，騰訊對于長青遊戲策略的執行。
據了解過去一年，騰訊遊戲梳理了自身的競争策略，其中 IEG 總裁任宇昕定調，" 目前的遊戲中，競技對戰類遊戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當下一些熱門的 MMO、二次元所動搖。"
在此基礎上，騰訊遊戲将目光聚焦在自身頭部的大遊戲上，以維持促進這些王牌遊戲的增長，并在去年 Q3 首次在财報中明确長青遊戲細分分類，将《王者榮耀》與《和平精英》歸為旗艦長青遊戲，《火影忍者》《無畏契約》等運營時間中等、市場表現仍有較大可進步空間的產品則歸類為其他長青遊戲，《三角洲行動》等具備差異化競争優勢的新遊，則歸類為具備長青潛力遊戲。
不同梯隊，對應不同運營側重，而縮減組織架構層級、靈活運營、豐富玩法，成為共識。
以《王者榮耀》為例，去年以來，《王者榮耀》在遊戲玩法、内容等層面進行創新，包括推出 10VS10 模式、調整對戰排位機制等，這些舉措使得《王者榮耀》從當年 3 月起恢復流水同比增長，回暖趨勢一直延續至今。
并且在今年春節期間，《王者榮耀》通過 " 福利 + 新皮膚 + 新版本 " 刺激社交裂變——從 1 月 23 日至 1 月 27 日，玩家只要登錄遊戲，就能免費獲得 228 限時點券；除夕當日登錄，更是可以領取 388 限時點券等等。
這些直接帶動了《王者榮耀》的日活與氪金。Sensor Tower 數據顯示，2025 年 1 月的《王者榮耀》的月收入達到近 42 個月以來的最高值，強勢重回 1 月全球手遊暢銷榜冠軍寶座 。
《和平精英》同樣如此。
除了前文所說推出 " 吉莉 "，成為騰訊旗下第一個接入 DeepSeek 的遊戲之外，《和平精英》同樣在 2024 年上線了多個版本地圖，帶來了更豐富的玩家體驗。比如去年 11 月，《和平精英》推出了 " 流浪地球聯動的 " 海島以及地鐵逃學生玩法冰河禁區地圖，多個高度還原《流浪地球 2》電影經典機械裝置的 IP 正版授權道具也在這個版本中亮相。此次更新後，根據七麥數據統計結果，彼時《和平精英》下載量達到了近 3 個月的最高點。
長青遊戲回暖，對于騰訊來說，是好事。
不過這是基本盤，是現在。對于騰訊而言，另一個關鍵詞，則是 AI，這事關未來。
" 如果說騰訊股價 400 港元的支撐，在于遊戲，那衝到 550 港元甚至 600 港元的動力，則來自于 DeepSeek。" 一位騰訊員工告訴 AI 藍媒匯。
AI 再造騰訊
騰訊全面押寶 DeepSeek，已經路人皆知了。
2 月 8 日，騰訊雲上線 DeepSeek - R1 及 V3 原版模型 API 接口；11 日，旗下智能工作台 ima.copilot 接入 DeepSeek-R1；13 日，C 端 AI 助手騰訊元寶引入滿血版 DeepSeek-R1；14 日，騰訊雲 AI 代碼助手接入 DeepSeek-R1；17 日，微信官宣接入 DeepSeek......
過去一段時間，騰訊旗下一應業務應用，只有一個主題，那就是接入 DeepSeek。
不僅如此，騰訊元寶還在 C 端瘋狂買量，不論是騰訊自家的微信、QQ、騰訊視頻等王牌產品，還是 B 站、知乎、小紅書等外部平台，都可以看到元寶的廣告位。AppGrowing 披露的數據顯示，最近 30 天，元寶的預估投放金額已超 5 億元。
騰訊俨然将 AI 彎道超車的勝算，押寶在 DeepSeek 這一國運級别產品上。
這種飽和式營銷打法，也的确奏效。
在騰訊 2024 年第四季度及全年業績新聞發布上，騰訊總裁劉熾平透露，從 2 月到 3 月，元寶的日活躍用戶 （DAU ）增長了 20 倍，成為了中國 DAU 排名第三的 AI 原生移動應用。
而在此之前，根據 QuestMobile 統計，在 2024 年 AI 原生 APP 用戶規模 TOP 20 榜中，騰訊元寶只排第 11 位，月活用戶規模僅 210 萬，被 "AI APP 三強 " 豆包（7552 萬）、Kimi（2101 萬）、文小言（1224 萬）遠遠甩在身後。
但現今攻守之勢，已然易矣。
過去十年，微信再造一個騰訊，未來十年，騰訊深知，AI 将再造一個騰訊。
據悉騰訊總裁辦在春節期間基本無休，一直在開會研讨 AI 發展策略，随後更是成立了專門的級别很高的 AI 部門。
并且在執行層面也是組合拳，一方面是不斷加大研發投入，自研混元大模型接入 700+ 内部場景，并推出混元 T1 和 Turbo S；另一方面，則是微信、騰訊元寶、騰訊文檔等積極擁抱 DeepSeek，目的就是全面提速 AI 戰略。
事實上，騰訊已經嘗到了 AI 的甜頭了。
财報顯示，連續四個季度，騰訊營銷服務收入保持逐季增長，Q4 收入達到 350 億，再創單季歷史新高。2024 年全年該板塊實現收入 1213.74 億元，同比增長 20%。這些增長，主要得益于廣告技術平台的全面更新。
當然不只是廣告，騰訊更大的意圖，則是 " 為 AI 在消費端的大規模普及做好充分準備 "。
馬化騰已經和梁文鋒交流過，他相信，未來 AI 應用大發展的機會已經到來。
而騰訊，顯然不能錯過。
