今天小編分享的電影經驗：票房「命懸」100斤？，歡迎閱讀。
"瘦身 100 斤的噱頭背後，是幾十億的票房預期 ……"
貓眼專業版數據顯示，截至 1 月 29 日，已有《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生 2》《紅毯先生》《熊出沒 · 逆轉時空》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》《破戰》8 部影片定檔 2024 年春節檔。涵蓋喜劇、愛情、家庭、動作及懸疑等多種類型，整體較為多元，能覆蓋不同年齡、性别及圈層的觀影需求。
春節檔混戰拉開序幕，各家使出渾身解數玩轉宣發。《紅毯先生》在平遙電影節大放異彩，《我們一起搖太陽》以身患重症的年輕人刷屏抖音；《第二十條》集結了一眾實力派演員，趙麗穎的手語短視頻也常上熱搜；《飛馳人生 2》以超高 " 含騰量 " 吸引觀眾。
而《熱辣滾燙》近期一直位于時時想看榜前列。該片是賈玲繼 2021 年《你好，李煥英》之後，第二部自導自演的電影作品，自從其發微博自曝為電影瘦身 100 斤後，引發熱烈讨論，網友紛紛在社交平台留言，迫不及待地想要一睹真容。飢餓營銷做足噱頭。這次，還能再創 50 億票房奇迹嗎？
01
《熱辣滾燙》，熱度滾燙
" 一直以來，我知道瘦了 100 斤的我，現在只要跟大家見面，就是對電影最好的宣傳，可是我舍不得。我怕打擾了電影帶來的驚喜，我更不想讓你們認為我單純的拍了一個關于減肥的電影。"
賈玲的一條微博，正式宣布《熱辣滾燙》加入春節檔，而此前她已經在公眾視野裡消失了整整一年，沒有上新一季的《王牌對王牌》，沒有和團隊一起出席電影節，沒有任何近期的照片、視頻、路透發布，《熱辣滾燙》也不做首映活動，只有走進電影院才能看到她的樣子，可謂是吊足了觀眾胃口。
觀眾對這部電影抱有期待，減肥無疑是最大噱頭，話題引發的效果在熱度和搜索量上就足以證明。此後，相關的減肥後照片疑似流出，為電影提供了另一個話題高峰，無論是網友杜撰還是片方營銷，受益者都是電影，可見當下宣傳已經把出圈事件和電影本身深度捆綁，連鎖現象下最終形成一股輿論。
根據燈塔數據，《熱辣滾燙》在想看榜上始終位列第一，除了 " 減重 100 斤 " 外，還有很多其他原因将期待值拉滿。
首先是《你好，李煥英》的 53 億票房奇迹，讓大眾對賈玲抱有再一次的期待；第二是她強大的路人緣，讨喜的形象、超高的情商、出圈的小品讓賈玲成為當之無愧的 " 喜劇一姐 "。在電影放出的片段中也的确有不少喜劇元素，喜劇向來适配春節檔，舒适圈内題材又為票房增加了保障。
第三，故事帶有勵志色彩，同時又與賈玲本人息息相關。《熱辣滾燙》改編自日本電影《百元之戀》，豆瓣評分 8.4，曾經獲得過第 24 屆日本電影專業大獎最佳影片、最佳導演獎，更是位列 2014 年度十佳影片第一名。影片本身講述的是女性逆襲的故事，賈玲自身的故事何嘗不是一種逆襲呢？獨立執着的女性光芒同樣會激勵着每一位觀眾。
截止今日，《熱辣滾燙》共發布了兩只預告，在貓眼的播放量分别為 88.8 萬和 63.4 萬；抖音話題榜累計播放量 23.5 億，均處于第一位，取得這樣的成績，前期的營銷功不可沒。知名電影制片人朱輝龍曾表示：" 現在春節檔的電影宣傳門檻是 2 億起 "。每部電影都想拔得頭籌，在這個 " 酒香也怕巷子深 " 的時代，只能把營銷玩出花。
據《李好，李煥英》出品方之一的北京精彩時間的母公司華路百納财報顯示，《你好，李煥英》制作 + 宣發成本在 3.08 億到 4.92 億之間。這與媒體、自媒體經常引用的 "3.8 億 " 制作成本的說法大體吻合。據《證券時報》梳理，《你好李煥英》的投資成本是 8000 萬。如果采用媒體普遍使用的 3.8 億制作宣發費用作為參考，減去片子的成本，那麼《你好，李煥英》的宣發成本達到了 3 億。即便采用财報估算的最小值 3.08 億，那麼影片的宣發費用也達到了 2.2 億。
營銷大幅投入的背後是對票房的高預期。從當前的宣傳步驟來看，《熱辣滾燙》與《你好，李煥英》營銷思路相似。映前，設定強話題事件引起共情或獵奇，為電影預熱；映中，破圈層營銷，與抖音紅人通過商務合作、資源互換等形式聯動推動票房增長；KOL 持續助推、主演互動、電影二次創作等渠道聯動，提升互動性強化口碑，形成 " 自來水 " 效應，推動票房長尾增長。
目前來看《熱辣滾燙》有了很好的啟動。與《你好，李煥英》不同的是，後者題材共情性強，以口碑長尾跑赢票房。《熱辣滾燙》前期營銷到位，可以預見其首日或前幾日票房必須大賣，但能否持續保持領先還要看故事本身。
神秘感消失之後要完全依靠講故事的能力，改編電影的核心是看改編到位與否，若水土不服就會導致後勁不足，直接影響票房。所以故事始終是電影的基石，前作的成功，觀眾對于賈玲是有信任感的，不妨拭目以待。
02
被吊足的胃口
《你好，李煥英》票房 53 億，目前是中國影史票房第三。這是賈玲的處女作，它成功的原因與 " 親情 " 息息相關，" 母親 " 的話題擊中了國人最柔軟的地方，加上故事講得也不差，觀眾自然買單。
這次《熱辣滾燙》依然講述女性逆襲的勵志故事，而且賈玲還為電影減重 100 斤，每次拍電影都拿出足夠的誠意，大眾能夠看到她的用心，也更容易引發觀眾共情，以小博大，是她做導演的 " 秘訣 "。
當然也免不了質疑，有評價說她可以減肥 100 斤，但卻不可以原創一個劇本？原創精神值得尊重，但改編也不乏好作品，或許賈玲看中了這個故事的内核，女性更懂女性的境遇，對這一元素有更強烈的創作欲望，改編勢必要考慮水土不服情況，在原有的故事基礎上加入更多本土元素内容，從根本上產生差異性，或許我們會看到煥然一新的故事。
一千個讀者心中有一千個哈姆雷特，個人審美的不同也決定了電影不可能讓所有人的滿意，正如有人認為《你好，李煥英》是占了題材的優勢，《熱辣滾燙》還未上映也有人先入為主，認為女性導演拍不出好作品。
的豆瓣短評中有一則熱評，" 為啥片子還沒看就開始各種唱衰貶低？她是賈玲？她是女性？賈玲如果退出中國影壇，20 年内也不會再出現一個賣座的女導演，20 年内也不會有雙女主或者絕對的女性電影大放異彩。"
電影工業中女性是缺位的，好萊塢票房 TOP200 影片裡，男性導演所占比例超過了 80%。而在國内院線影片裡，女性執導的比例只占居 10%。賈玲憑借《你好，李煥英》成為全球票房最高的女導演，而去年夏天，好萊塢女導演格蕾塔 · 葛偉格又憑借電影《芭比》打破了這一記錄。
作為最具票房号召力的女性導演，賈玲代表了女性視角叙述，女性創作地突圍。凱特 · 布蘭切特在憑借《藍色茉莉》獲得奧斯卡影後時說：" 業内那些仍抱有成見的人，他們認為以女性為主的電影是毫無意義的，你們錯了，觀眾們愛看，實際上還能賺錢。" 這一點在《熱辣滾燙》的想看人群中女性占 80% 也能夠窺見。
成功往往并非偶然，而是市場選擇的結果。無論是從題材選擇還是叙事風格，賈玲在當下中國電影市場，尤其是女性導演中是獨一無二的存在。以自身經歷講故事的創作型導演不少，但是喜劇風格和國民度如此之高、把自身命運與電影緊密捆綁的幾乎沒有，她把自身優勢充分利用，創造了之前的奇迹，而後面的作品也同樣讓人抱以期待。
在這個以數據量化去衡量成功與否的時代，大眾也在揣度着她能否再創輝煌。瘦身 100 斤的噱頭背後是幾十億的票房預期。但或許我們更應該注意到，數字背後激勵的是女性電影創作者蓬勃、洶湧的生命力，當賈玲奪回了這條創作跑道，會有越來越多女性導演投身進來，為自己熱愛的事業努力奔跑。
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