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熱搜第一!麻辣王子工廠停工引關注,辣條南北之争還在繼續

2024-07-04 简体 HK SG TW

今天小編分享的财經經驗:熱搜第一!麻辣王子工廠停工引關注,辣條南北之争還在繼續,歡迎閱讀。

7 月 3 日," 麻辣王子工廠停工 " 話題登上熱搜第一。據報道,麻辣王子工廠受到停水、交通受阻、通信中斷等方面影響,目前是停工的狀态,預計至少停工 5 天。此前工廠一天的出貨量是 500 萬包左右,受汛情影響,訂單的交付也會延緩。

7 月 3 日,麻辣王子官方賬号發文回應表示," 近日,辣條發源地湖南省平江縣遭遇了自有氣象記錄以來的最大汛情,麻辣王子工廠受停水等因素影響暫時停工 2 日。當前随着洪水逐漸退去,應急水源到位,工廠已經逐步復工,目前麻辣王子 2 個車間已經恢復生產,預計全部復工還需要一周時間。我們會争取在保障生產、生活安全的同時盡快恢復生產,讓大家的正宗麻辣辣條不斷貨 "。

這一消息也讓辣條品牌麻辣王子受到廣泛關注。在辣條行業,一直存在 " 北衛龍、南玉峰 " 的競争格局," 玉峰 " 就是麻辣王子的前身玉峰食品。衛龍與麻辣王子的南北之争也持續了多年,競逐辣條市場第一把交椅。

雖然目前衛龍已經上市成為 " 辣條第一股 ",但 " 辣條一哥 " 的寶座還坐不安穩,麻辣王子仍在辣條市場競争中緊追不舍。财報顯示,衛龍的調味面制品(辣條)收入為 25.49 億元,同比下降 6.25%;銷量 12.44 萬噸,比上一年少賣了 2.62 萬噸,同比下降 17.4%。

公開數據顯示,2023 年,麻辣王子銷售額為 10.92 億元,2024 年目标是将銷售額做到 15 億元。

從產品上來看,兩大辣條品牌的戰略各不相同。麻辣王子主打麻辣口味,錨定麻辣辣條細分賽道;衛龍戰略則是側重多元化戰略,近幾年推出了 " 脆火火 " 辣脆片、" 小魔女 " 魔芋素毛肚以及 " 霸道熊貓 " 辣條等。上個月,北京商報記者發現,衛龍推出的新品榴蓮辣條已經上架官方旗艦店。

在業内看來,辣味休閒食品行業本身是一個高度分散、產品高度同質化的市場,而近幾年辣條價格不斷上漲,加上消費者健康意識不斷提升,辣條銷量受到一定影響。

公開資料顯示,2022 年,包括麻辣王子、衛龍在内的辣條頭部品牌均官宣漲價。衛龍發布部分產品調價通知函稱," 由于原材料不斷上漲,公司決定對部分產品出廠價和建議零售價進行相應調整,并将于 2022 年 4 月 18 日起執行新價格。" 衛龍宣布漲價後,麻辣王子也宣布将主推產品 110 麻辣王子辣條從 6 元 / 包漲價到 7 元 / 包,550g 盒裝麻辣王子辣條從 24.9 元 / 盒漲價到 29.9 元 / 盒,兩款主推產品漲價幅度分别達到了 16%、20%。

專家認為,在消費者 " 辣條又貴又不好吃 " 的讨論中,辣條市場同質化難題還待解,在極度分散的辣味休閒食品行業,衛龍老大的位子并不穩固。随着消費趨勢的變化,未來,如何形成高性價比、高質價比的競争優勢,是兩大企業争逐 " 辣條一哥 " 的關鍵。

北京商報記者 郭秀娟 張函

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